甘肅廣電：欠發達地區廣電媒體融合發展的探索

張譽千 陳一夫

摘要：全媒體時代為廣電業發展創造了無限可能。甘肅省廣播電視總臺以“如意甘肅·智慧廣電”建設為統領，以AI、大數據等技術為驅動，充分用好由視聽甘肅APP、絲路明珠網等組成的全媒體渠道，走出了一條省級廣電媒體融合發展的新路徑。

關鍵詞：甘肅廣電 媒體融合 借船出海

全媒體時代，省級廣電媒體迎來了發展的新機遇。甘肅省廣播電視總臺（以下簡稱“甘肅廣電”）以“如意甘肅·智慧廣電”建設為統領，以AI、大數據等技術為驅動，以視聽甘肅APP為新媒體先鋒，實現內容精品化、技術智慧化、渠道多元化，為欠發達地區廣電媒體深度融合提供了有益經驗與借鑒。

為了有效滿足電視觀眾快速變化、日益細分的收視需求，甘肅廣電以民生話題為切入點，吸引受眾關注；立足本土，打造精品龍頭節目；探索全媒體直播模式，有效提升了內容產品的吸引力、影響力。

1.選好切入點，吸引受眾關注。在媒介生態環境不斷變化發展的當下，省級廣電媒體要想掌握信息主導權，就必須立足受眾需求，吸引更多流量。然而，媒介競爭愈演愈烈，內容特色不鮮明、同質化現象嚴重，要獲得更大的關注度并非易事。甘肅廣電以人們普遍關注的教育、醫療、出行、環境等民生類新聞為切入點，將之移動化、視覺化、互動化，做出了影響與特色。如2021年8月25日甘肅廣電官方抖音號推出的《如何理性選擇宮頸癌疫苗》，以“短視頻+圖文”的形式，邀請甘肅省衛生健康委員會的專家，針對廣大年輕女性關注的預防宮頸癌問題，介紹了2價/4價/9價HPV疫苗在類型、價格上的區別，引導年輕女性科學合理選擇宮頸癌疫苗，不僅回應了群眾關切，且契合了移動互聯時代受眾的碎片化、視覺化需求，提升了民生新聞的傳播和價值轉化能力，點贊量突破26萬，收獲了近萬條評論。

2.找準定位，打造精品龍頭節目。相比發達省市的廣電媒體，甘肅廣電在內容生產全面發展上缺乏人才與資金優勢。因此，甘肅廣電從自身實際出發，整合資源、揚長避短，打造精品龍頭節目，吸引了受眾長期持續關注。以《扶貧第一線》為例，作為甘肅衛視錄制成本較高、體量較大的節目，《扶貧第一線》立足頻道策劃與傳播優勢，敢于破舊立新、守正出新，做到了脫貧攻堅新聞內容立體化、手段多樣化、呈現生動化。在故事挖掘上，節目組緊密圍繞“第一線”這一宗旨，“吃透”國家相關扶貧政策，深入甘肅58個集中連片特困區，里程超過7萬公里。節目組與脫貧人物、扶貧干部、當地群眾面對面，挖掘出了一批鮮活素材，充滿真情與感動。在故事呈現上，強調以小切口折射大主題，以“一個人”、“一個家庭”、“一個村子”的生活變化為切入點，用受眾喜聞樂見的“大白話”講述，反映甘肅扶貧成果和國家扶貧成就。正是甘肅廣電長期專業化的傾力打造，才成就了這檔收獲甘肅省委宣傳部、國家廣電總局的一系列獎項的節目，帶來了這檔節目的高收視率和深遠影響力。

3.緊跟時代，探索全媒體直播模式。融合語境下，甘肅廣電不斷拓寬著自己的內容邊界，以尋求可持續發展之道。近年來，甘肅廣電不僅每年都將一部分經營收入用于直播領域的研發投入，還深入研究國內外網絡直播的潮流與趨勢，以彼之長、補己之短。當前，甘肅廣電依托融媒飛天云平臺，整合臺內采編力量，成功建立了全覆蓋的矩陣式直播模式。如在2021年甘肅省兩會期間，甘肅廣電聯合抖音等新媒體平臺進行線上全媒體直播。2021年1月25日，甘肅廣電在抖音平臺對甘肅兩會開幕會進行現場直播，并利用學習強國APP、微博等平臺擴大宣傳范圍，增強宣傳效果，點擊量超過50萬。在現場直播同時擇取會議要點、重點和熱點，現場編輯、推發甘肅省兩會短視頻。此外，前方記者用攝像機、手機捕捉精彩瞬間、會場內外花絮，并利用AI工具進行現場“粗加工”，后方團隊快速跟上，進行精細編輯整合，實現隨采隨編隨審隨推。直播視頻拆條細分的近100個短視頻總點擊量達到100萬，實現了用碎片化形式“看”工作報告中的數據、成就的良好傳播效果。

全媒體時代，媒體技術的發展日新月異。甘肅廣電積極擁抱新技術、運用新手段，積極融入“如意甘肅·智慧廣電”工程，全力建設全流程媒體融合飛天云平臺，發力“全程”參與、“全息”呈現的短視頻技術，有效提升了自身的競爭力。

1.積極融入“如意甘肅·智慧廣電”工程。智慧廣電建設是新時代廣播電視創新發展的戰略選擇。為加快推進甘肅省智慧廣電建設，甘肅省于2019年啟動了“如意甘肅·智慧廣電”建設。作為甘肅新聞宣傳、輿論引導、構建網絡文化傳播的主陣地，甘肅廣電積極融入這一工程，打造智慧化新網絡、融合化新媒體、數據化新平臺。甘肅廣電以有線、無線、衛星、互聯網等多種協同承載為依托，加快建設新型廣播電視覆蓋服務體系，提高傳輸覆蓋能力，如推進甘肅衛視高標清同播、甘肅衛視頻道高清上星傳輸、廣播電視村村通向戶戶通升級改造。此外，甘肅廣電以云計算、大數據、人工智能、VR、AR、移動互聯網、物聯網及IPv6等綜合技術賦能，加快甘肅廣電運行維護工具、網絡安全及監測系統建設，如面對全國兩會等重大事件時，基于5G技術、AI技術布局全景生態，將相關新聞智能分發到包括視聽甘肅APP、絲路明珠網在內的各類APP、新聞網站、社交平臺上，以場景化、圈層化、定向化的方式觸及受眾，高效且便捷。

2.建設全流程融媒飛天云平臺。2018年，甘肅廣電正式啟用融媒飛天云平臺。該平臺是甘肅廣電依托地方媒體資源優勢，充分運用智媒成果打造的全流程媒體融合平臺。融媒飛天云以全媒體新聞為整個業務的切入點，聚焦新技術應用，把著力點和重點放在重構全媒體新聞的生產流程上。融媒飛天云的核心是全媒體新聞指揮調度演播中心，以高清、4K超高清、5G技術為基礎，負責調度、策劃、協調以及全媒體的現場直播。融媒飛天云的功能是使甘肅廣電傳統的、單一的內容生產流程數字化、網絡化、可移動化，這就需要通過數字化、網絡化、云化、智能化技術，把它們有效地進行集成應用。融媒飛天云的難點是網絡技術選擇的多樣性，網絡技術豐富多元、迭代迅速，融媒飛天云的建設過程也是不斷“打補丁”的過程——邊設計、邊應用、邊完善。

3.發力“全程”參與、“全息”呈現的短視頻技術。2018年11月5日，甘肅廣電正式入駐“抖音”短視頻平臺。雖然并非省級廣電中第一個“吃螃蟹的人”，但甘肅廣電依托自身技術積累，積極適應傳媒新趨勢，找準新聞傳播新語態，取得了很好的效果。如在2021年甘肅省兩會期間，甘肅廣電官方抖音號做到了“全程”參與、“全息”呈現，及時準確地傳遞了甘肅省兩會聲音。在“全程”參與上，將短視頻技術與電視直播相結合，發揮第一時間、第一視角的“在場性”優勢，通過斷點續拍技術實現不同的直播內容拼接，快速打造出視頻拼接功能，生成一部部完整的短視頻，滿足了受眾的即時性、互動性要求。在“全息”呈現上，利用Vizrt虛擬系統，創建二代AI虛擬主播和虛擬場景，結合人工智能、語音合成技術，編輯制作《兩會AI新聞眼》短視頻，給受眾帶來全新的體驗。

渠道打造是系統工程，甘肅廣電堅持從適配自身發展實際出發，借梯上樓、借船出海，充分用好視聽甘肅APP、絲路明珠網等組成的全媒體通道，推動傳播邊界不斷拓展。

1.以視聽甘肅APP為生力軍。全媒體時代為廣電發展創造了無限可能。當下，從中央廣電到地方廣電都在大力推進媒體融合，并取得了一定的成績與進步。然而，相較于發達省市的廣電，甘肅廣電存在著資源不足的劣勢。對此，甘肅廣電選擇集中優質資源布局移動互聯網生態，以視聽甘肅APP為生力軍，推進媒體深度融合。作為甘肅廣電進軍移動互聯網的主平臺，視聽甘肅APP首先是一個新聞資訊平臺，圍繞全省各界關注的熱點、難點問題，搭建網上網下一體、內宣外宣聯動的宣傳通道，相比商業聚合平臺擁有更強的專業性優勢。其次，視聽甘肅APP是一個問政監督平臺，在聯通甘肅各級各類政府部門、整合相關信息的同時，可以代表政府接收用戶意見建議，對其中有價值的進行回復、處理及追蹤，并助推部分問題的整改落實。再次，視聽甘肅APP是一個民主協商平臺，打造“在現場”板塊，邀請政協委員、政府部門代表、專家、市民群眾交流互動。如2021年3月8日的《陽光在線》節目，邀請甘肅省科學技術廳做客，與在科技政策、科研項目立項、項目管理等方面有相關問題的聽眾互動交流，取得了很好的傳播效果。如今，視聽甘肅APP已成為甘肅省頗具影響力的媒體品牌。

2.借梯上樓，借船出海。除了視聽甘肅APP，甘肅廣電也積極打造廣播、電視、絲路明珠網、各種新媒體平臺等組成的全媒體通道。一是積極布局微信、今日頭條、抖音等新媒體平臺，僅在微信上，就運營了甘肅衛視、甘肅經視、甘肅交通廣播、甘肅農村廣播等一大批公眾平臺，這些平臺各司其職、各展其長，在全國兩會、建黨百年等重大主題中充分發揮話題效應，提升了甘肅廣電的傳播影響力。二是突出跨媒體、跨地域合作，不斷強化廣播、電視、絲路明珠網以及全省城市大屏、公交車屏等構成的傳播網絡，引發從大屏到小屏的強烈反響，還積極“行走四方”，對外與湖北廣電、山東廣電、河北廣電等多家省級主流媒體跨地域合作，對內聯通甘肅省各個縣區融媒體中心內外協同，實現信息傳播效果的最大化。此外，向體制機制創新要動能，推進“如意甘肅·廣電云平臺”迭代升級、“融媒飛天云”綜合業務平臺建設以及甘肅省視聽新聞云聚編系統項目建設，構建起真正建設集約化、差異化、結構化的高效率全媒體傳播體系，為進一步強化融合傳播力筑牢基礎。

作者張譽千系華中科技大學講師

陳一夫系武漢大學助教

參考文獻

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[2]智慧，劉建勛.新媒體時代傳統廣電集團的轉型戰略研究——以湖北廣電集團兩會報道為例[J].傳媒，2017（11）.

【編輯：陳琦】