會展人該如何看待元宇宙

什么是元宇宙？在網上五花八門的令人眼花繚亂的解讀中，可以基本得出一點，這是一個更本真的模擬現實世界各種生產生活狀態的虛幻世界，在這個世界中可以種菜、購物、游戲、戀愛、交易、開會、辦展……以筆者的淺顯理解，它可以是個擴大版的網游，可以是一個功能更加多元的3D電影，可以是一個比二維頁面更真實的線上展覽。至于作為一個產業或者新經濟現象，它的價值是什么，尚有待觀察。但是其作為一種會展題材，似乎正在不斷升溫。

2021年底，百度希壤舉辦的元宇宙會議引起了很大反響，這一時期各地也紛紛出現以元宇宙為話題的會議活動，如大灣區元宇宙大會、中國元宇宙峰會……同類活動一時間如雨后春筍般冒出。進入2022年，這種勢頭并沒有減弱，國字頭的行業協會/學會也加入到元宇宙相關的資源利用中來。4月22日，中國仿真學會元宇宙專業委員會通過線上線下形式在京成立，這是首個由中國科協所屬一級學會成立的元宇宙專業委員會。中國仿真學會定于7月在北京舉辦2022世界元宇宙大會和元宇宙創新應用大賽，這次成立元宇宙專業委員會顯然是為了讓這場大會更加師出有名。同時這也向外界傳達了元宇宙將成為一種新產業的明確信號，無疑會堅定各界對元宇宙的看好。

對于會展業而言，元宇宙對會展業的意義主要在于兩個方面，第一，成為新的會展題材庫，前面提到的那些元宇宙大會就是實例。第二，成為線上會展發展路徑的前景背書。疫情發生以來，線上會展以前所未有的速度快速生長，但仍然存在很多問題，業界也在探索中不斷完善這條新的路徑。元宇宙技術的出現為業界創新發展提供了更多嘗試的可能及補充。這種補充不僅是有益的而且是必然的。不久前，騰訊與本刊合作舉辦了一場業內交流活動，大多數專家認為數字化是行業必然發展趨勢，線上和線下互為補充，必然會融合發展。即便是業內反對線上發展路線或對此不感冒的專家和業者，也不能否認的是：線上技術的發展注定了一部分線下展會將被線上平臺分流；更不能否認線上平臺在后疫情時代對會展業的補救意義。所以，未來線上展會必然是有一席之地的。元宇宙技術為普通線上展會升級提供了技術支撐和更多可能。元宇宙的精髓在于真實模擬，這是當前大部分線上展會的短板。

元宇宙的確是個熱點，會展人應該關注這一領域并思考如何將其與自身業務結合尋找新的增長點。但是也要提醒大家不要盲目跟風，一定能要結合自身實際情況量力而行，并非所有企業都適合都需要去搞元宇宙。不論元宇宙有多火，虛擬世界終究是虛擬的，無論虛擬世界多么發達都必須有現實世界作為支撐。在元宇宙中買下一座酒樓也不能代替現實中吃一枚雞蛋獲得的飽腹感，虛擬只能是現實的延伸和補充，而不能取代現實。因此，對會展業來說，無論線上技術和線上平臺如何發達，線下展會始終是會展業的根。大部分企業還是要本本分分做好本職工作，守好自己的根，做好線下展！21B61FEF-5BE1-417A-BA74-8BCF5C05736E