新媒體可采納但并不唯一

付兵兵

就眼下新媒體短視頻在會展業中的應用等相關的熱門話題，日前，本刊記者特意采訪了蘭州金駱駝文化傳播有限公司（以下簡稱“金駱駝”）項目經理甘治國。“短視頻作為一種娛樂化的大眾傳播模式，越來越受到人們的喜歡，作為一種新的營銷渠道，具有可視、可聽等除不可觸外相對直觀和近乎立體的傳播方式，因其制作過程簡單、傳播速度快、宣傳效果最直接且能完整準確地表達一個展會的完整信息等特點和優勢，已被充分地應用于我公司去年4月7日-11日在甘肅國際會展中心舉辦的中國蘭州第十四屆藝術品收藏博覽會中，今年還將繼續在接下來的中國蘭州第十五屆藝術品收藏博覽會之中發揮積極宣傳推廣作用。通過快手和抖音平臺轉發短視頻并關注公司公眾號即可免費獲得參觀門票并享受免費鑒寶活動，均收到了不錯的效果。”甘治國對記者如是說道。

據甘治國透露，金駱駝在去年所使用的短視頻是在快手和抖音平臺上嫁接的，而且也是僅僅針對藝博會（藝術品收藏博覽會）年度展這一個單項主題，這只是一次探索和嘗試。對于公司復雜綜合性的文化傳播業務來說，這是遠遠不夠的。金駱駝也考慮只有自己去養號，靠自己做好一個號，才能夠把公司以文化傳播為主題的會議會展、廣告營銷、影視制作、人才培訓等各個方面的業務系統化、多樣化地呈現出來，這是金駱駝所要定位的且一貫所追求的。不過，甘治國指出，當前存在的問題是：這樣引流宣傳太慢也太難，尚不能規模化批量操作！而且，網民獲取信息的渠道日益分散化、碎片化，各大平臺限制規則相對較多，都想在同行競爭中脫穎而出，并且大部分處于收費狀態，中小企業的投資與回報不能成正比，短視頻對于中小企業來說，基于自建流量池的一次性宣傳，很少起到批量轉發自動獲客之功效。

甘治國告訴記者，公司的宣傳是全方位且多樣化的，短視頻只是其中的一種方式。每一種新聞媒體都有其自身的優勢和不可替代性，就像世界上沒有任何一種全面且完備的武功不會被攻破一樣。除了短視頻外，甘治國還與記者分享了其公司開展的全網營銷模塊，如電視、報紙、戶外廣告、網絡、數據業務平臺等各種渠道，及時地發布真實和豐富的會展信息。與此同時，金駱駝通過采用軟文營銷、自媒體營銷、新聞源營銷、自建官網、搜索引擎營銷等各種不同的營銷渠道多方面宣傳推廣。此外，甘治國強調，金駱駝根據不同的發展業務和不同時期的發展重點，采取了不同的宣傳方式，這是金駱駝的一貫作法。新思路、新方法、新媒體可采納但并不唯一。

甘治國認為，在一次會展活動中，贏利并不是衡量一次展會的成功與否的唯一標準。甘治國指出，會展業以組展企業為帶動、以場館設施為基礎、以會展服務為骨架，能夠引領以交通、通信、旅游、物流、餐飲、物流、住宿、金融、保險為支撐，策劃、租賃、保安、現場管理、數字服務為配套的上下游產業集群的共贏才是一次成功的會展的表現形式。因此，會展上下游企業應當建立自己的發聲平臺，形成行業配套、產業聯動、運行高效的會展業系統服務體系，這也必將成為一種趨勢。