■ 本刊記者_(dá)徐長(zhǎng)杰
改革開(kāi)放40 多年來(lái),虎門大力發(fā)展服裝服飾產(chǎn)業(yè),形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系,成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國(guó)服裝服飾名城”。
截至2021 年底,虎門有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)3100 多家,總生產(chǎn)面積251 萬(wàn)平方米,從業(yè)人員超過(guò)20 萬(wàn)人,年工業(yè)總產(chǎn)值約410 億元;有服裝服飾及面輔料市場(chǎng)區(qū)域面積約7 平方公里,總經(jīng)營(yíng)面積245 萬(wàn)平方米,有40 個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、1.5 萬(wàn)經(jīng)營(yíng)戶,年銷售額超830 億元。
全鎮(zhèn)除3100 多家生產(chǎn)企業(yè)外,另有面輔料企業(yè),物流、繡花、印染、洗水等配套企業(yè),以及咨詢、培訓(xùn)、設(shè)計(jì)、策劃等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共1000 余家,形成了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)全環(huán)節(jié)生產(chǎn)銷售及配套。
近年來(lái),中國(guó)紡聯(lián)在全國(guó)知名產(chǎn)業(yè)集群中建設(shè)“世界級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”,虎門于2019 年與中國(guó)紡聯(lián)正式攜手合作共建“世界級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”,且是 12 個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)共建試點(diǎn)中唯一突出“服裝產(chǎn)業(yè)”的集群地,充分說(shuō)明了虎門的服裝服飾產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的重要作用。
虎門服裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,既有市場(chǎng)需求的催化又有政府方面的積極引導(dǎo)與布局。
其實(shí),虎門鎮(zhèn)政府一直以來(lái)非常重視服裝服飾產(chǎn)業(yè),還將其作為強(qiáng)鎮(zhèn)富民的龍頭產(chǎn)業(yè)予以規(guī)劃、引導(dǎo)、扶持、推進(jìn),不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。虎門服裝服飾業(yè)的發(fā)展,帶旺了餐飲、運(yùn)輸、旅游、零售、房地產(chǎn)等行業(yè),全鎮(zhèn)有4 家五星級(jí)及五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)酒店。每天到虎門進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)、旅游觀光及購(gòu)物的達(dá)20 多萬(wàn)人,加上本地常住人口近百萬(wàn),形成了規(guī)模龐大的消費(fèi)群體。
為進(jìn)一步完善公共服務(wù)能力水平,虎門鎮(zhèn)聯(lián)合中國(guó)紡聯(lián)、東華大學(xué)、海事大學(xué)、地方龍頭企業(yè)富民集團(tuán)等戰(zhàn)略合作伙伴,于2012 年開(kāi)始建設(shè)“虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心”。據(jù)悉,該創(chuàng)新中心設(shè)有國(guó)家面料館虎門分館、中紡聯(lián)檢測(cè)中心虎門實(shí)驗(yàn)室、虎門服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化器、虎門服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心、虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心、虎門電商產(chǎn)業(yè)園、虎門服裝設(shè)計(jì)師廊、虎門會(huì)展中心、萬(wàn)科創(chuàng)意時(shí)尚公社、虎門服裝技術(shù)培訓(xùn)中心等10 大創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái),能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化發(fā)展,成效顯著。該項(xiàng)目被工信部評(píng)為“國(guó)家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”,被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)(現(xiàn)“中國(guó)紡聯(lián)”)評(píng)為“紡織行業(yè)中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”,被廣東省科技廳認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)科技企業(yè)孵化器培育單位”和“廣東省新型研發(fā)機(jī)構(gòu)”,被認(rèn)定為東莞市專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái),同時(shí)更名為“東莞市虎門服裝協(xié)同創(chuàng)新中心”。
為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展,虎門發(fā)揮服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化器、萬(wàn)科創(chuàng)意時(shí)尚公社等平臺(tái)作用,培植了數(shù)百名創(chuàng)業(yè)型設(shè)計(jì)師,包括中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、廣東省十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師等。
此外,虎門還積極推進(jìn)云平臺(tái)建設(shè),完善虎門服裝云平臺(tái)、服裝云設(shè)計(jì)交易平臺(tái)、服裝品牌設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、服裝電商供應(yīng)鏈云服務(wù)平臺(tái)、服裝電商一體化平臺(tái)、在線服裝圖書(shū)館等。虎門電商產(chǎn)業(yè)園的“服裝設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)孵化器”被科技部認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)科技企業(yè)孵化器”,是全國(guó)首個(gè)“服裝設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)孵化器”。
近年來(lái),虎門還著力謀劃建設(shè)聚集程度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、供應(yīng)鏈配套完善的新型服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)或企業(yè)總部、創(chuàng)意中心,以提升產(chǎn)業(yè)承載能力,如大力推進(jìn)虎門高鐵站TOD 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心、大灣區(qū)國(guó)際時(shí)尚谷、大灣區(qū)衣流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園三大項(xiàng)目建設(shè)。
做活會(huì)展經(jīng)濟(jì),服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。虎門會(huì)展中心以虎門的服裝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo),每年舉辦各類展覽、會(huì)議等活動(dòng)100 多場(chǎng),年均吸引約80萬(wàn)人次到場(chǎng)參與,基本形成了產(chǎn)業(yè)與展會(huì)互動(dòng)的格局。近年來(lái),虎門還出臺(tái)了一系列扶持政策,助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,尤其是針對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的“四名”工程相關(guān)政策即將出臺(tái)。
如今,全球市場(chǎng)的不穩(wěn)定性更加劇了服裝市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng),品牌不僅能夠使產(chǎn)品增值,也是重要的無(wú)形資產(chǎn),是服裝企業(yè)搶占市場(chǎng)的重要手段之一。
近些年,虎門服裝品牌集聚效應(yīng)明顯,至2021 年,虎門鎮(zhèn)有各類服裝服飾注冊(cè)品牌50000 多個(gè),有中國(guó)馳名商標(biāo)2 個(gè),廣東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品19 個(gè),形成了以以純?yōu)辇堫^,包括三木比迪、快魚(yú)、歐點(diǎn)、卡蔓、喬帛、意澳、祈祈、紐方、鳶娜爾、思咖、歐銳德、巴迪小虎、森虎兒、歐恰恰等數(shù)十家知名品牌的方陣。
虎門的龍頭企業(yè)以純集團(tuán)2021 年產(chǎn)值76.3 億元,營(yíng)收60.1 億元。在以純的帶動(dòng)下,虎門培育聚集了服裝設(shè)計(jì)師約2 萬(wàn)人,除了中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、歐點(diǎn)品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)徐花,廣東省十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、卡蔓品牌聯(lián)合創(chuàng)始人卡文,紐方、意澳、艾加茜等知名品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì),還不乏像儷聞工作室等在虎門成長(zhǎng)起來(lái)的擁有300 多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),甚至還吸引了知名海外企業(yè)來(lái)此設(shè)立研發(fā)中心,如巴基斯坦行業(yè)巨頭馬蘇德紡織有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心于2017 年落戶虎門。以純還嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì),建立了國(guó)內(nèi)民營(yíng)服裝企業(yè)第一家“質(zhì)量檢測(cè)中心”,在其示范帶動(dòng)下,虎門服裝企業(yè)都高度重視產(chǎn)品質(zhì)量,越也、巴迪小虎等紛紛建立企業(yè)內(nèi)部的質(zhì)檢中心,對(duì)產(chǎn)品原材料和成品進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè),確保產(chǎn)品品質(zhì)。
虎門以金字塔型的企業(yè)品牌,促進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)的集聚與優(yōu)化,形成了具有虎門特色的產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)識(shí),提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力,如,成功打造了“虎門服裝”、“虎門休閑服”、“虎門童裝”、“虎門服裝電商”、“虎門服裝交易會(huì)”、“大灣區(qū)時(shí)裝周”等區(qū)域品牌。
未來(lái),虎門還將通過(guò)各種手段來(lái)提升區(qū)域品牌影響力,并進(jìn)一步打造虎門服裝企業(yè)的自有品牌,塑造虎門在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的新形象。

虎門以服裝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)做活展會(huì)經(jīng)濟(jì),與產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良好互動(dòng)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),轉(zhuǎn)變了人們社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維,同時(shí)也促進(jìn)模式不斷創(chuàng)新和融合,單一模式已不適應(yīng)企業(yè)發(fā)展,如今,虎門服裝服飾行業(yè)也基本實(shí)現(xiàn)了線上與線下融合。
通過(guò)大力推動(dòng)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)同步發(fā)展、線上與線下良性互動(dòng),虎門鎮(zhèn)已發(fā)展成為中國(guó)服裝服飾電商重要基地。2015 年7 月,虎門鎮(zhèn)被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”,成為全國(guó)首個(gè)服裝類國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地。
目前虎門鎮(zhèn)已建以虎門電商產(chǎn)業(yè)園為龍頭的電商園(區(qū)、城)共7 個(gè),總建筑面積超過(guò)28萬(wàn)平方米。落戶或簽約入駐的電商企業(yè)近3000家,是目前東莞市最具產(chǎn)業(yè)特色和基礎(chǔ)的電商基地,基本實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈電商化。2021 年,虎門鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額556 億元,增長(zhǎng)7.3%;全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶超過(guò)10000 家,其中經(jīng)營(yíng)服裝服飾的達(dá)90%,全年快遞業(yè)務(wù)量超過(guò)6.4 億票。
虎門鎮(zhèn)不少企業(yè)通過(guò)裝備升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)新型智能產(chǎn)品,涌現(xiàn)了一批科技創(chuàng)新成果:以純集團(tuán)個(gè)性定制服裝商業(yè)生態(tài)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)全過(guò)程數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)作;歐點(diǎn)、乾道、貝娜絲、奔踏、峻邦、老虎服飾等多家企業(yè)運(yùn)用模板化生產(chǎn)、自動(dòng)吊掛系統(tǒng)、自動(dòng)裁床等設(shè)備,促進(jìn)供應(yīng)鏈的快速運(yùn)轉(zhuǎn);圣天虹、墨子星等開(kāi)發(fā)出具備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)身體狀況、實(shí)時(shí)定位和一鍵呼救、調(diào)節(jié)冷暖等功能的智能穿戴服裝服飾產(chǎn)品;卡蔓女裝與中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師鄧兆萍聯(lián)合開(kāi)發(fā)出高新技術(shù)纖維材料聚酰亞胺新技術(shù)防火針織毛衣;戴世拉鏈開(kāi)發(fā)出具備防盜、防丟、眾尋等功能的新型智能拉鏈;峰峰織帶推出光感系列、溫感系列等科技新產(chǎn)品。
虎門服裝正以智能科技為抓手促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),通過(guò)實(shí)施“虎門服裝工業(yè)4.0”,積極與科研院所、研發(fā)機(jī)構(gòu)合作,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與行業(yè)的深度融合,推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向功能性、高端化、智能化、時(shí)尚化發(fā)展,成效明顯。

譚志強(qiáng)
TAweekly:目前,虎門在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中感受到了哪些瓶頸?
譚志強(qiáng):發(fā)展空間受到制約。虎門有服裝服飾企業(yè)3100 多家,但虎門土地資源的緊缺,使虎門不少有實(shí)力、有潛力、有影響力的服裝企業(yè)不得已向外地轉(zhuǎn)移或向外地分散投資運(yùn)營(yíng)。
實(shí)體市場(chǎng)老化,轉(zhuǎn)型升級(jí)困難。一方面,虎門雖有40個(gè)專業(yè)服裝服飾市場(chǎng),但是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,已不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的承載和新消費(fèi)時(shí)代的需求,亟待改造升級(jí)。另一方面,雖然近年來(lái)電商蓬勃發(fā)展,但由于傳統(tǒng)服裝品牌與目前電商品牌定位的差異性,以及其銷售網(wǎng)絡(luò)與模式的特殊性,中高端服裝品牌難以在短期內(nèi)成功轉(zhuǎn)型電商。
高端人才及研發(fā)機(jī)構(gòu)引進(jìn)難。虎門目前尚缺乏起著牽引和聚集功能的大型抓手,即大型產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)平臺(tái)和機(jī)構(gòu),加之虎門城市環(huán)境、時(shí)尚氛圍等難以與北、上、廣、深等大城市媲美,導(dǎo)致高端研發(fā)人才引進(jìn)難、留住難。
小微企業(yè)眾多,知名品牌屈指可數(shù)。目前,虎門服裝企業(yè)小微的多,大中型的少,知名品牌少。全鎮(zhèn)有各類服裝服飾注冊(cè)品牌50000 多個(gè),但歷年來(lái)評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)、廣東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品僅21 個(gè)。
TAweekly:您覺(jué)得需要哪些舉措來(lái)破解這些問(wèn)題?
譚志強(qiáng):我認(rèn)為,首先要打造重點(diǎn)高端產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,提升產(chǎn)業(yè)承載能力。通過(guò)打造以“虎門高鐵站TOD 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心+大灣區(qū)國(guó)際時(shí)尚谷+大灣區(qū)衣流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園”三大重點(diǎn)項(xiàng)目為主、其他項(xiàng)目為輔的服裝高端產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的載體功能。
舉辦各類展會(huì),創(chuàng)新展貿(mào)平臺(tái)。在虎門服交會(huì)的基礎(chǔ)上,舉辦大灣區(qū)時(shí)裝周、國(guó)家級(jí)服裝印花“雙會(huì)”(即中國(guó)服裝服飾印花發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)國(guó)際服裝服飾印花博覽會(huì))、中國(guó)(虎門)紡織面輔料交易會(huì)等,為本土企業(yè)搭建更優(yōu)質(zhì)的展貿(mào)平臺(tái),幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,降低經(jīng)營(yíng)成本,快速掌握行業(yè)新趨勢(shì),助力塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。
促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意,活躍時(shí)尚氛圍。傾力打造設(shè)計(jì)師等時(shí)尚創(chuàng)意人才聚集平臺(tái),推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展。在虎門服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化器、萬(wàn)科創(chuàng)意時(shí)尚公社等平臺(tái)的基礎(chǔ)上,引入上海“設(shè)界”、深圳中紡云等大型創(chuàng)意人才孵化平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)平臺(tái);舉辦大灣區(qū)時(shí)裝周及眾多創(chuàng)意賽事,包括“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)(女裝)大賽、中國(guó)(虎門)國(guó)際童裝網(wǎng)上設(shè)計(jì)大賽等,活躍虎門時(shí)尚氛圍,引領(lǐng)時(shí)尚文化潮流,培育挖掘時(shí)尚人才;搭建設(shè)計(jì)師資源共享交流平臺(tái),舉辦流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)&原創(chuàng)貨品展示交易會(huì)、時(shí)尚買手節(jié)等活動(dòng),助力設(shè)計(jì)師把握流行趨勢(shì),提升創(chuàng)意水平,促進(jìn)設(shè)計(jì)成果的轉(zhuǎn)化與人才的交流,彌補(bǔ)設(shè)計(jì)研發(fā)短板,提高服裝快時(shí)尚運(yùn)轉(zhuǎn)效率與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
線上線下聯(lián)動(dòng),助力企業(yè)降成本拓市場(chǎng)。組織企業(yè)借助國(guó)際平臺(tái)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),樹(shù)立品牌形象;引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展電商,拓展線上市場(chǎng),促進(jìn)企業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的模式轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的模式,推進(jìn)有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)同步發(fā)展、線上與線下良性互動(dòng)。
TAweekly:面向“十四五”,虎門集群將在哪些方面發(fā)力?
譚志強(qiáng):“十四五”期間,虎門將著力從以下方面進(jìn)行突破:拓空間,建設(shè)產(chǎn)業(yè)落地載體;強(qiáng)品牌,助力企業(yè)搶占市場(chǎng);興市場(chǎng),打造新型商業(yè)綜合體;搭平臺(tái),提升公共服務(wù)水平;提鏈條,提高產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作效率;降成本,減輕企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。
其實(shí),突破這些發(fā)展瓶頸,不僅僅是著眼于“十四五”,而更是對(duì)產(chǎn)業(yè)做的較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。如在拓空間方面,將全力拓展一批高品質(zhì)、低成本的產(chǎn)業(yè)空間,在構(gòu)建三大重點(diǎn)服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)上,通過(guò)城市更新和“三舊”改造拓展產(chǎn)業(yè)空間,創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)可長(zhǎng)期承租的生產(chǎn)環(huán)境,穩(wěn)定經(jīng)營(yíng);在強(qiáng)品牌上,將在本土培植和引進(jìn)上同步做文章;在興市場(chǎng)方面,既有對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的升級(jí)改造,打造智慧商圈,又有在虎門高鐵站TOD 項(xiàng)目等處建設(shè)新型商業(yè)綜合體;在搭平臺(tái)上,除了完善現(xiàn)有公共平臺(tái)功能,還要借助中國(guó)紡聯(lián)引入國(guó)家級(jí)服務(wù)平臺(tái),招引上海“設(shè)界”、深圳中紡云等業(yè)界頂尖平臺(tái)。
從行業(yè)發(fā)展?jié)摿?lái)說(shuō),服裝是極具創(chuàng)新力、效益高、附加值大、發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a(chǎn)業(yè)。就虎門而言,“十四五”期間,虎門將緊抓與中國(guó)紡聯(lián)共建世界級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)的契機(jī),加快導(dǎo)入支持服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類服務(wù)平臺(tái),積極整合旅游資源與服裝資源,以服裝時(shí)尚為引領(lǐng),以歷史文化為靈魂,以現(xiàn)代旅游為載體,促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)的深度融合,打造獨(dú)具虎門服裝產(chǎn)業(yè)特色的旅游品牌,促進(jìn)虎門的服裝服飾產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展,從全國(guó)優(yōu)秀向世界領(lǐng)先邁進(jìn)。