鄉村振興進程中桂劇旅游產業開發研究

文＿潘藝藝、馬品詞（廣西工業職業技術學院，講師）

江口古村戲臺

近年來，信息技術的不斷發展，對傳統戲曲事業產生了強烈沖擊。戲曲藝術是我國的非物質文化遺產，如何更好地保護和傳承成為當前急需解決的重要難題。讓戲曲走向旅游市場，以此爭取新的觀眾已經成為必然的發展趨勢。在鄉村振興背景下，可以借助戲曲藝術積極發展文化旅游，讓傳統戲曲在拓展旅游項目的同時傳播戲曲文化，推動藝術文化的發展，讓其獨特的風俗民情和魅力成為旅游熱點，推動當地產業的可持續發展，振興鄉村經濟。

扎根于民間的桂劇，融入了細膩含蓄的情緒，形成了具有鄉土人情的淳樸簡約之美。雖然廣西獨特的民族文化和民族特色讓廣西的旅游產業得到迅速發展，但桂劇的藝術特征卻在廣西現代化的建設中不斷淡化，如何更好地保護戲曲文化，需要旅游產業在不斷發展的過程中加強對其活化利用，以煥發戲曲生命力。

一、桂劇發展歷史沿革

隨著社會的發展和科技的進步，桂劇進行了全面的改革。1938年，著名戲劇家歐陽予倩到桂林改良桂劇；1939年，桂劇實驗劇團成立，歐陽予倩創作、改編和加工整理一大批新劇目，如《梁紅玉》《打金枝》《斷橋》等。1953年，桂劇進入新的歷史時期，廣西省國營桂劇藝術團成立，為傳統劇目的挖掘整理和藝術改革做了大量的工作。自改革開放以來桂劇獲得較大的發展，創排《泥馬淚》《大儒還鄉》《七步吟》等劇目，蘇國璋和張樹萍桂劇演員獲得中國戲劇“梅花獎”。桂劇藝術在這個階段得到飛速發展，涌現出一大批優秀人才和優秀劇目，桂劇發展真正進入了黃金時期。

二、鄉村振興進程中開發桂劇文化旅游資源的必要性

（一）強化桂劇文化旅游地歷史文化名城的形象

俗話說，桂林山水甲天下。桂林以獨特的人文特色和山水如畫般的景色，吸引了許多游客前來觀光。為了更好地推動桂林文化旅游業的發展，當地將戲劇文化融入旅游產業，以動態表演的形式展現桂林特色，提高桂林文化旅游的知名度，讓更多人了解桂林。

（二）優化桂劇文化旅游地旅游產品結構

在國內旅游市場中，桂林占有重要的位置。但因桂林的旅游資源主要集中在觀光方面，國內旅游行業的迅速發展又涌現出一批優秀的文創產品設計人才，讓桂林這個具有文化底蘊的城市失去了原有的競爭力。所以，桂林想要有更好的發展，需要深度挖掘自身文化旅游的潛力，通過桂劇文化展現當地旅游業的進步，讓更多游客愿意到桂林旅游，為桂林經濟發展和旅游產品優化迎來發展良機。

（三）擴大桂劇文化的影響力

桂劇從發展到現在只剩下4個專業劇團，除了桂劇劇團發展較好之外，其他劇團的發展并不理想，出現這種情況與桂劇當前的生存狀態和資金短缺有關。隨著我國社會不斷發展，人民生活質量不斷提高，人們接受更多新鮮文化，反而對非物質文化遺產的傳統民俗不夠重視。桂林可重新針對桂劇文化進行旅游開發，使桂劇煥發新的生命力，并擴大其文化影響力。

黃姚古鎮戲臺

三、桂劇旅游產業開發的可行性與現狀

（一）桂劇旅游產業開發的可行性分析

非物質文化遺產在社會不斷發展的過程中，如果無法得到市場的認可，其傳承和保護工作多半會受到阻礙。桂劇要想更好發展，需要有一定的觀眾基礎，并得到觀眾的認同，才能在市場發展中占有一席之地，更好地提高自身行業收益。現如今，桂劇已退出市場太久，觀眾流失、市場萎縮嚴重，要想更好地推動行業發展，使演職人員的生存狀況得到保障，就要從創新的角度出發，另辟新市場，將桂劇帶到人們生活中，才能更好地傳承和保護非物質文化遺產。旅游演藝業的發展讓桂劇有了新的發展方向，面對廣闊的旅游市場，采用靈活的市場運作和創新的表演形式，把桂劇融入桂林山水文化旅游業發展，將藝術與旅游相結合，既能增加桂劇團體的收入，又能在推動桂劇發展的同時創新藝術。

桂劇傳承300年，人才斷檔，劇目和技藝失傳

桂林市最大的綜合性表演藝術中心——桂林大劇院

（二）桂劇旅游產業開發現狀

目前，桂林的文化旅游產業開發價值較高，有國家級非物質文化遺產名錄3項，但桂劇的開發狀況并不樂觀，存在宣傳不到位和沒有傳承人的現象。阻礙桂劇開發的主要原因有：一是社會各方對桂劇關注度較低；二是沒有更多的人學習桂劇，讓原本人才流失現象嚴重的桂劇更加無人問津。當前，桂劇團的演員正積極推動桂劇文化發展，希望把傳統桂劇與現代創新結合起來，提升桂劇的藝術價值。

四、鄉村振興進程中打造桂劇旅游產業開發的策略

桂劇的發展要融合當地民族文化和民族風俗，融入群眾的生活才能讓桂劇煥發更鮮活的生命力。

（一）加強宣傳，擴大客源市場

從目前來看，桂劇還存在宣傳力度較小、群眾參與度較低的問題。桂劇是桂林的經典民俗文化，但許多在桂林居住多年的人都不知道這項非物質文化遺產。為了更好地發展桂劇，宣傳和傳承非常重要。政府要做好宣傳的主力軍，利用互聯網新媒體優勢，讓桂劇變成桂林的品牌和文化旅游項目。同時，在網絡迅速發展的背景下，產品展現平臺多，普及程度廣，政府可以為桂劇文化創建平臺，在平臺上播放有趣、接地氣的科普視頻，吸引更多的流量，打造一個新的中國戲劇品牌，凸顯桂林文化的魅力，更好地推動桂劇發展。除此之外，也可以在多個平臺播放桂劇經典曲目，讓更多的人看到桂劇最新消息。政府也可以抓住國外市場，向外來游客介紹桂林山水和桂劇，讓他們更深刻地體會中國優秀傳統文化。

（二）引入民間資本，采用多種資本運營機制

促進桂劇旅游產業的開發，讓桂劇市場化、產業化是一個較好的途徑。桂劇引入民間資本，一方面可以擴大桂劇旅游產業的規模，增加桂劇旅游產品和服務的供給，更好滿足群眾對桂劇旅游產業產品和服務的需求；另一方面，可以打破由政府包辦的單一體制，強化競爭機制，使桂劇旅游產業發展更具活力。2012年，《文化部關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見》提出，鼓勵民間資本參與國有文藝院團轉企改制、參與公共文化服務體系建設、投資文化產業發展等。具體措施有：一是建立多元化的投融資平臺和機制，加快桂劇文化的市場化運作。鼓勵和支持民間資本以投資、控股、參股、并購、重組、項目合作等多種方式，積極參與國有桂劇院團深化改制。鼓勵藝術名家和其他演職人員以個人持股的方式參與轉制院團的股份制改造。二是以政策補貼、優惠等形式鼓勵民間資本捐建或捐資助建桂劇博物館、戲曲主題公園、桂劇文藝團隊、民營劇團等。三是建立由政府、企業、大學、民間等多方參與的桂劇旅游產業投融資模式，既有多元的資金引入，又有高等教育作為文化創新的推動力，讓充裕的資金和創新性的人才實現科學的契合。

廣西戲劇院出演“劉三姐”桂劇

（三）在傳統的基礎上改革創新

傳統文化在互聯網科技不斷發展的背景下需做出改變，一個劇目想要進一步發展，就要迎合新時代的規劃，大膽創新藝術形式，在新時代煥發新的生命力，才可以更好將傳統劇目傳承下來。從京劇的發展歷程中可以看出，京劇對多個曲目進行了改編，注重在地方戲中吸取養料，借鑒其他劇種特色，通過融入和改編的創新形式，豐富京劇的魅力，讓更多人了解京劇國粹的力量，也讓京劇在新時代不斷發展的歷程中站穩腳跟。桂劇的發展可以借鑒京劇的形式，不斷融合發展，更好地推動桂劇進步。文化需要經歷市場的檢驗和反饋才能不斷升華，而市場有其運作規律和發展特征，同樣，旅游市場也有他的自身特點。桂劇是廣西多元文化和地方民俗的產物，桂劇不僅在藝術上具有自身特點，還具有自己獨特的地方風格。在打造桂劇旅游產品時，保留桂劇藝術性，如保留桂劇的臉譜、唱腔、手眼身法等，凸顯桂劇獨特的個性元素，運用桂劇特色打造桂劇旅游文化品牌。同時，還可以開展旅游演藝項目的異地巡回演出，使桂劇成為桂林文化旅游的又一張名片。

“桂劇進校園”走進桂平縣平樂鎮第三小學

桂林市漓江精華段的文化創意街區，漓水巷紅色桂劇小劇場

（四）與節慶活動相結合進行開發

近年來，傳統文化受到越來越多人的重視，各地也相應推出了具有本地特色的傳統節日，節慶活動隨著傳統民俗活動的開展變得豐富起來，更多的人通過參與節慶活動感受傳統文化的魅力。節慶文化對桂林經濟有助推作用，通過舉辦傳統的劇目演出活動能更好地傳播桂劇，增加受眾。桂劇的發展與節慶活動相結合，將傳統的桂劇搬上藝術節的舞臺，在文化旅游產品中融入桂劇特色，能更好地打造出自身品牌，吸引游客眼球，傳承桂劇文化。桂林也在不斷積累舉辦節日慶典活動的經驗，他們根據市場需要轉變和發掘非物質文化遺產，舉辦體驗地方特色的主題活動，讓群眾參與進來，突出游客參與感，創造地方特色體驗氛圍。

（五）搭建桂劇文化平臺，加大宣傳力度

桂林擁有3項曲藝類和戲曲類國家級非物質文化遺產。在旅游文化開發過程中，加入這些非物質文化遺產，能更好地推動當地非物質文化遺產傳承和發展。從桂林市文化旅游發展的例可以看出，桂林對本地的非物質文化遺產旅游產品的綜合宣傳力度不夠，地方政府應做好文旅宣傳工作，發揮宣傳主力軍作用，利用媒體和網絡，以及節日會展、官方文藝表演、地方名人和影視作品等方式，積極主動地宣傳地方特色，擴大地方特色文化影響。認真看待和規劃桂林非物質文化遺產的品牌宣傳和營銷，把非物質文化遺產與地方特色結合，吸引中外游客，主動提供文化交流平臺，展示桂林的歷史文化底蘊，推出桂林非物質文化遺產旅游特色產品，讓桂林的旅游文化品牌被更多人看到，打造出“世界級”非物質文化遺產的品牌印象。

文化惠民暖人心桂戲俊影——“非遺戲曲進鄉村”走進侗鄉三江

五、結語

在文化和旅游融合的背景下，將桂劇加入文化旅游開發中，能為桂劇提供更廣闊的市場，提高桂劇影響力，帶動衍生品開發，帶動當地經濟發展，同時還能吸引一批對桂劇感興趣的青年，為桂劇發展注入新鮮活力。桂劇作為特殊的非物質文化遺產旅游資源，其發展需要政策的支持，當地政府應積極開發桂劇旅游產業，擴大桂劇知名度。（文中圖片由作者提供，分別來源于搜狐網、桂河票務網。）