從文化資源保護視角論魯迅故居發展路徑

劉志鈺 樊樺 羅培軒

浙江紹興是著名的“名人之市，歷史之鄉”，擁有眾多令人流連忘返的歷史文化旅游資源，就目前的紹興旅游而言，魯迅故居的影響力最為顯著。對比2019年紹興國慶7天游客接待數據，魯迅故居游客量最高一天超過36000人次，魯迅故居和沈園景區共接待游客22.4萬人次[ 1 ]，足以看出“魯迅文化”對紹興旅游業和當地經濟收入的重大影響。長期以來，民間一直流傳著“無魯迅，不紹興”的說法，魯迅可以說是紹興的文化靈魂，作為一張巨大的旅游名片吸引了無數的游客。保護紹興魯迅故居不僅是對古建筑的一種愛護，更作為一種無可替代的歷史文化遺產，被一代代的中國人所敬畏、感恩和尊重。

名人故居是一種覆蓋面廣、類型多樣的特殊文化遺產，需要實現文化產業和旅游經濟的“雙豐收”，對名人故居的整體環境進行生態保護，并注重故居文化傳承的有效性[ 2 ]。北京梁林故居就特別注重文化生態系統的保護，保留了大量梁、林二人的生活痕跡，是名人故居文化傳承的一個典型例子[ 3 ]。魯迅是“中國的魯迅”，也是“世界的魯迅”，其文學和其他歷史成就離不開其成長的地域文化環境，而只有展現出與其生活經歷密切相關的原有環境，才能真正汲取“魯迅文化”中的精粹。

紹興魯迅故居保護利用的意義

從目前的旅游業態及形式可以看出，旅游與文化相結合發展的趨勢越發明顯，以下是針對紹興魯迅故居文化和旅游資源保護利用的重要意義。

作為重要旅游資源

在旅游業不斷發展的今天，名人故居已然成為民眾“文化旅游”的休閑場所[ 4 ]。魯迅故居是紹興市重要的歷史文化遺跡，它所塑造的歷史符號和深刻的文化內涵對品讀過魯迅作品的游客具有特殊的吸引力，讓旅游者心馳神往。要想跟隨魯迅的文筆追尋其作品中塑造的一個個經典形象，只有盡力去保護并發展紹興魯迅故居的旅游資源，才能真正地盤活“魯迅文化”經濟。

保護重要的魯迅文化歷史遺址

在旅游發展的過程中，保護各類旅游資源顯得尤為重要。宋丹莉提出：“旅游資源保護有兩個方面的意義，一是保護旅游資源就是保護旅游業，二是保護旅游資源就是保護生態環境、保護文化。”[ 5 ]同時學者王艷指出：“對旅游資源進行有效保護與管理，不僅有利于景區經濟效益的保持與提升，還能夠更好的保護地貌、水質、大氣以及動植物等生態資源，從而造福后代。”[ 6 ]從以上學者的研究中，我們可以發現，開發旅游資源的同時做好對資源的保護工作是大家一致同意的觀點。

只有通過對紹興魯迅故居進行研究，對魯迅當時生活的社會背景和紹興當時的歷史文化進行深入剖析和理解，才能真會體現魯迅生活和魯迅文學之間的關系，才能夠理解魯迅日后的革命思想，才能在地理和文脈的傳承與結合中，去探索文化與藝術本身的魅力。

作為重要的愛國主義教育基地

紹興魯迅故居擁有魯迅這樣一位一生致力于文學創作、文學批評、思想研究的革命先驅，其言論、精神以及思想都是民族之瑰寶，具有顯著的教育研究價值。毛澤東曾稱贊道，“魯迅的方向，就是中華民族新文化的方向”。[ 7 ]可見魯迅在中國的地位和價值。魯迅的故居是最直觀、最真實、最有意義的教育材料，具有強烈的感染力和說服力，是弘揚先輩精神、傳承歷史文化的重要載體，是后人進行愛國主義和中華優秀傳統文化教育的優良教材。游客可以通過參觀游覽紹興魯迅故居，切實地體驗、理解和弘揚名人精神，探索其人生成就和精神價值，這也是保護魯迅故居的一種可行性操作。名人故居是歷史的寶庫，其意義遠遠超出傳統美學下的風景建筑，名人故居承載并涵蓋著中華民族的光榮和自豪，是國人極其重要的愛國主義教育素材，是任何形式的教育都替代不了的。

紹興魯迅故居旅游開發保護面臨的挑戰

缺乏文化內涵的整合

人們熟知魯迅并且愿意來參觀魯迅故居，主要是因為魯迅先生的文學思想和革命思想，大多數人是從中小學課文開始認識魯迅先生的，人們希望可以從魯迅少年時期居住的地方找到些記憶中的痕跡，能從故居中尋得魯迅先生創作的源泉。因此紹興魯迅故居要把小說、散文中讓讀者們記憶猶新的情節、傳統、文化元素生動地展現出來，才能吸引到更多的游客，這也是對故居最好的保護。但就目前的表現情況來看，紹興魯迅故居的文化元素仍然只停留于表面。雖然故居里有根據小說情節建造的咸亨酒館、孔乙己、魯迅先生的畫像等，但建筑并不能完全體現出其文化內涵，所有的建筑沒有“魯鎮文化”的支撐就顯得沒有靈魂，游客來此游玩并不能完全感受到魯迅先生筆下的“魯鎮”，雖然可以看到建筑雕塑，但游客記憶中和魯迅文中魯鎮的文化、傳統、習俗已消失不見。因此，若紹興魯迅故居希望得到更好的發展，勢必要倡導景區周圍原住居民撿起丟掉的文化傳統，結合魯迅先生筆下對其美好童年的構思，讓游客體驗到魯鎮文化，這樣不僅能使魯迅故居本身得到更好的保護，還可以保護承載名人文化的周邊環境，以保持整體文化環境的完整性。

文廣宣傳力度不足

無論旅游資源多么優質和獨特，如果缺乏有效而廣泛的宣傳，其吸引力都會大打折扣，而目前紹興魯迅故居在文化宣傳方面的成效相對比較薄弱。旅游宣傳包括公共、工作、公益、普法、專項、形象、產品等諸多種類或層次[ 8 ]。宣傳既是改善旅游目的地整體旅游形象的基本條件，也是優化旅游環境、科學改革產品供給、促進業態良性循環的重要保障，更是新時期推動行業創新和產業融合發展的新動力。“酒香也怕巷子深”，旅游資源宣傳不足或宣傳力度不夠，也會對紹興魯迅故居的大規模開發和旅游收益預期產生負面影響，緊接而來的資金鏈問題更是不容忽視。

目前紹興魯迅故居的文化及廣播宣傳活動大多由政府單位組織，易受多種審批條件的限制，存在運營組織者固化、文廣宣傳規劃缺乏時效性等問題。在對紹興魯迅故居的調查中發現，與對西湖、千島湖、普陀山等自然風景旅游資源的宣傳相比，浙江省對紹興魯迅故居的景點宣傳宣傳力度相對較小。浙江省對紹興魯迅故居的營銷一般由當地政府以及電視臺或網站對景區做簡單介紹，宣傳方式也存在缺陷。因此，改善紹興魯迅故居的宣傳措施和方法迫在眉睫。

旅游設計缺乏獨創性

通過研究目前已開發的名人故居旅游資源發現，此類景點中故居類型及開發模式同質化現象較為嚴重，很多地區在故居資源開發中都偏向于突出紀念館性質，造成景點規劃定位模式固化，在此環境下大多數名人故居就顯得缺乏創造力和獨特性。目前已經開發的名人故居一般都由博物館、紀念館、展覽館組成，都是只有單純的游客接待和游客服務，故居內的陳設、展覽以及解說都很相似。隨著社會經濟的不斷發展以及旅游服務的不斷完善，簡單相似的游覽模式已不能滿足當今人們的需求。因此，在這樣的情況下，缺乏獨特性的名人故居使得紹興魯迅故居處于行業弱勢。

魯迅文化旅游資源保護開發路徑

《世界文化遺產公約實施守則》中指出：“文物建筑保護的最好方法是繼續使用它們，或者使它們現代化，而不是不做或只做一點適應性的改變。”[ 9 ]重點打好“保護”牌，配合打好“開發”牌，打造新的故居旅游資源融創點，才是紹興魯迅故居實現保護開發的可行之策。

深入挖掘紹興魯迅故居的文化資源

文化是城市的靈魂，沒有文化底蘊和文化力量，這個城市就沒有吸引力、凝聚力和影響力；沒有特色的文化，就不能凸顯地域特色發展的品牌[ 1 0 ]。好的歷史文化基礎對區域發展能夠產生深遠的影響，黑龍江依蘭縣利用冰雪絲綢之路旅游文化資源助力經濟建設就是一個典型的例子。相較于魯迅的知名度和影響力，紹興魯迅故居更應注重魯迅精神和文學創作對旅游者的吸引力，圍繞名人的歷史成就、突出貢獻、社會影響等，分析建筑作為“故居”的價值內涵。深入挖掘魯迅年少時的故事，找出隱藏在魯迅學習、成長和生活經歷中的文化資源，從而挖掘魯迅所處時代的精神與力量，挖掘更多的文化內涵，體現名人故居該有的教育性。這樣的故居精神是進行愛國主義教育的主要內容，深刻挖掘“魯迅文化”是實現這一價值的必要之舉。

廣泛傳播和擴大故居宣傳影響力

旅游發展應避免走入“酒香不怕巷子深”的思想誤區，旅游產品宣傳力的大小已成為旅游目的地營銷成敗的關鍵。隨著近年來國內旅游電子商務的迅速崛起，各大旅游平臺也逐漸開始提供直接獲取名人故居宣傳旅游信息的服務，且蜂窩網、攜程、大眾點評等旅游相關App上多有游客參觀后的旅游攻略，有利于游客體驗信息的數字化總結，但也存在信息偏差較大、信息與實際景點信息不對等、信息更新較慢的情況。因此，利用“互聯網+”新媒體平臺建立官方渠道，利用新媒體的傳播渠道進行故居文化宣傳，及時監督旅游服務與反饋旅游質量勢在必行。紹興魯迅故居可在網絡上為民眾開放全新的參觀體驗平臺，建設網絡數字展館，通過AR、VR等技術將景區的內容放置在網頁上，對內部陳列物品進行數字化模擬展示，為游客提供更加多元的體驗。

挖掘旅游者心理以塑造故居獨特性

不同地區的旅游者以不同的旅游動機來到紹興魯迅故居，有著不同的旅游心理。抓住旅游者在物理和心理上的平衡點，本質是為了滿足旅游者的綜合性體驗需求和期望。旅游者通過旅游商品這個“講述者”及其與地方之間的聯結，能更深刻地感受到與旅游地的感情。加大對旅游者旅游心理的探索，就是在準確定位市場需求，有利于故居旅游的個性化發展。目前，名人故居旅游普遍還停留在大眾化旅游模式階段，除了參觀游覽故居建筑、周邊環境和附加雕塑外，缺少具有濃厚文化底蘊、創新和吸引力的傳統藝術活動，極度缺乏參與性強、旅游體驗好的旅游產品。因此，紹興魯迅故居可根據魯迅先生對魯鎮的描述，增添一些特色文化內容，結合相關史志，開發以休閑文化為基礎的參與式旅游產品，打造創意性魯迅文化景點。這不僅可以吸引更多游客，帶來更高的旅游效益，還可增進游客與故居文化內涵之間的互動。

提高社會層面的保護意識

對歷史文化遺產的保護，實際上是一個國家對其自身歷史和文化的肯定。在新的時代背景下，文化生態保護體系的構建需要向文旅融合的方向發展，以整合思維推動文化生態保護的多維聯動。名人故居作為一種歷史文化遺產，政府部門只是進行保護，文化遺產的具體保護、開發和利用是基于公眾共同參與的基本行為，需要依靠社會力量來完成。針對歷史文化遺產保護與利害意識的教育應從學校開始，從社會開始，從不同年齡段開始，涵蓋經濟、管理、文史、美學等多學科的具體教學，以全社會的廣泛參與換取充分的社會認同。在宣傳教育實踐中，應明確發展故居旅游對社會、文化等方面的短期和長期影響，只有使公眾自覺參與保護，驅動內在動力，才能讓當地居民充分認識到保護故居資源不僅能提高整體經濟收入，還能增強人們的文化自信，最終實現對魯迅故居文化遺產的保護。

名人故居的保護和利用是一項長期工作，針對紹興魯迅故居中目前存在的缺乏文化內涵的整合、文廣宣傳力度不足、旅游設計缺乏獨創性以及文旅融合不足等問題，開展保護策略研究，能夠有效地揭露故居目前所存在的問題，使個體和群體能夠深刻地認識到保護故居的重要性和緊迫感。提出深入挖掘紹興魯迅故居的文化資源、廣泛傳播和擴大故居宣傳影響力、挖掘旅游者心理以塑造故居獨特性、提高社會層面的保護意識等保護策略，期望未來故居旅游不僅能實現文化旅游資源的充分利用，同時也能夠穩定、可持續地發展。

參考文獻

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[10]郭衛民.深入挖掘文化資源優勢 努力打造社區教育特色品牌——以新密市為例[J].河南廣播電視大學學報，2015，28（03）：10-11+15.

【基金項目】國家級大學生創新創業訓練計劃項目“‘茶文化’旅游概念的鄉村旅游實踐研究——以福建省武夷山市為例”（項目編號：202110397025）。