鄉村振興下我國鄉村文化旅游產業高質量發展探討

王麗萍

高質量鄉村文化旅游產業發展體系的構建，需秉承“質量第一，效益優先”的理念，科學、有深度地推進供給側結構性改革。鄉村文化旅游產業的高質量發展，需聚焦環境、文化等方面的變革，通過科學有效的動力變革，增強產業升級與創新發展的內在動力。鄉村振興背景下，文化旅游產業的高質量發展，需有能夠實現融合共生式的生產與銷售，在有形產品與無形服務的雙重因素驅動下，推動鄉村旅游產業經濟進入高質量發展階段。同時，發展主體需聚焦區域文化，結合地方旅游資源特點，將文化元素合理融入旅游產業，繼而形成有特色的文化旅游產業高質量發展機制。

鄉村振興下我國鄉村文化旅游產業高質量發展的理論依據

鄉村振興背景下探究我國鄉村文化旅游產業高質量發展的理論依據，了解產業融合理論、文化旅游產業高質量發展理論、產業價值鏈理論，有利于加強對鄉村文化旅游產業高質量發展的深入認知和了解，更能基于鄉村發展需要構建具有鄉村特色的文化旅游產業，實現鄉村旅游產業的新生，助力鄉村振興戰略計劃早日實現。

產業融合理論

現代信息技術的蓬勃發展，增強了各個產業與行業之間的關聯性。無論是產品的設計與開發，還是產業的重組與結構優化，技術的介入使得各行業與產業間的壁壘不斷突破，也催生了更具有時代特征的產業發展新模式。隨著產業間壁壘的日益模糊，相關產業的深層次融合也使得市場的核心競爭力有了很大提升。在鄉村振興背景下，我國鄉村文化旅游產業要想實現高質量發展，應依照產業融合理論理進行創新，而文化產業與旅游產業的深度融合，能逐漸形成新的合作方式，打造一個獨特的旅游商業模式。將產業融合理論作為推動鄉村文化旅游產業高質量發展的指導思想，在進行旅游產品設計時加入特色文化元素，可以將其巧妙地延伸到各個產業鏈中。

文化旅游產業高質量發展理論

從某種角度來說，文化旅游產業高質量發展理論是社會文化發展和人類進步的產物，文化旅游產業要在最大程度提高市場收益與經濟效益的同時，確保不能危害到后續的發展。在社會微觀行為主體獲得利益滿足的過程中，他們還需具備長遠眼光與戰略思維，不能局限于眼前利益，要有效處理經濟發展與環境保護之間的沖突。文化旅游產業高質量發展理論，需作為旅游產業升級與轉型的重要指導思想，致力于實現文化與旅游、人類與自然和諧和一體化發展。

產業價值鏈理論

產業價值鏈理論最初是在發展制造領域被提出的。一個商品，從產品設計到市場流通，需經歷復雜而煩瑣的過程，再結合產品的包裝、推廣、銷售等一系列舉措，才能保證在市場廣泛流通并轉化為熱門商品。產業價值鏈理論提出，產品交換不局限在物質層面，需充分考慮市場及消費者的各種需求，其中如果涉及合作伙伴的利益，需處理好利益集團中的復雜關系，凝聚各方力量，繼而形成完整的產業價值鏈。文化旅游產業價值鏈的建設，需要協同各方力量，共同推動產業轉型與升級。在文化旅游產品的開發、設計、推廣、銷售等各個階段，須將零散服務高度集中與科學融合，才能將最終的優質產品與服務投放市場，最大程度地提高消費者的滿意度，使他們產生二次或多次消費的心理與動機。

鄉村振興背景下構建高質量文化旅游體系的核心原則

鄉村振興背景下構建高質量文化旅游體系時，應堅守可持續利用文化旅游資源原則、高質量發展原則、以區域特色和優秀文化為關鍵要素的原則，堅持相關原則有利于鄉村文化旅游產業架構的完善，可確保鄉村旅游業在正確的道路中發展和前進。

可持續利用文化旅游資源的原則

科學與合理開發文化旅游資源，是鄉村振興下高質量發展文化旅游產業的前提與內在要求。地方政府及旅游企業必須具備保護優秀傳統文化的責任意識，并在產業升級與轉型中全程保護生態環境。同時，政府應始終秉承可持續利用優秀文化旅游資源的原則，對產業發展的形式與模式進行創新及改革，依據整個區域內的環境容量，合理把控開發規模，并有效和全面保護鄉村景觀與歷史文化資源。

高質量發展的原則

鄉村旅游產業的高質量發展，不僅要體現在經濟層面，還需推動人的現代化發展和傳統文化的有效傳承，要始終堅持高質量發展的原則，設計產業轉型的具體方法與商業運作規則。地方需注重挖掘文化的經濟價值，將其作為重要元素，融入文化旅游產業的發展中，以特色的旅游項目為媒介，傳播與推廣優秀文化，引進與吸納其他區域的特色文化。從經濟維度來看，各產業要協同發展，充分利用農村優質資源，實現農業附加價值的全面提升，并不斷提高當地居民的收入。在文化旅游產業的高質量發展中，人的發展是關鍵，只有通過科學的產業轉型與創新發展，創造更多就業機會，才能實現人力資源的可再生與可持續利用。

以區域特色和優秀文化為關鍵要素的原則

現代旅游業的發展必須充分體現出一個地方的文化內涵，利用地方特色文化增強與提升當地品牌形象。而鄉村文化旅游體系的創新，需要聚焦地域文化，以區域特色和優秀文化為關鍵要素，研發與生產具有市場競爭力的產品。在此基礎上，利用科技元素增強文化的視覺效果，通過立體和生動的敘事方式，突破消費者既有的認知，基于優質的文化資源向社會大眾展現獨特的文化視覺圖景，由此不斷提高文化的經濟價值。

鄉村振興下的文化旅游產業的經濟屬性的確立

了解鄉村振興背景下的鄉村文化旅游產業具備的經濟屬性，了解發展文化旅游產業的重要性，提高對文化旅游產業的重視和關注，有利于增強鄉村文化旅游產業的創新性和提升鄉村旅游的核心競爭力，以避免在發展鄉村旅游時出現千村一面現象。

以供給創新挖掘潛在需求

鄉村文化旅游產業的高質量發展，既要明確消費文化邏輯，還要對當下的消費支配傾向建立正確的認知，即當商品物化的價值成為主導消費的重要因素時，會文化產業的供給主導性也會不斷增強。以供給創新挖掘潛在需求時，文化旅游產業就會產生特殊的經濟屬性。文化旅游產業的高質量發展，需要在各個方面對旅游產品賦能，使文化旅游成為人們生活的重要組成部分。文化產業與旅游產業深度融合所形成的現代獨特的消費文化，會科學合理地影響社會大眾的消費傾向。

優質文化旅游資源的稀缺性

優質文化旅游資源的有限性決定了整個產業的運作模式和發展方式。經營者或管理者必須科學合理地配置與利用稀缺資源，保證文化旅游產業的高質量發展，并在這一過程中充分體現出文化旅游產業的綠色性和可持續性。企業的競爭容易受到文化旅游資源差異的影響，從而形成不同的戰略設想與發展機制，同時，旅游產品與服務供給也會因資源的差異而出現資源稀缺的現象。而在鄉村振興背景下推進文化旅游產業高質量發展，需要實現稀缺資源和優質資源的可持續開發和利用，對此，可以從資源效率論、資源公平論出發，對鄉村優質文化旅游資源進行科學整合與合理配置。

鄉村文化旅游產業的政策性

政策的科學性與合理性，決定了鄉村文化旅游產業的轉型與質量升級。在促進文化旅游產業高質量發展的整個過程中，需明確鄉村文化旅游產業的政策方針，合理推進政策的實施。從某種角度來說，產業政策的設計與實施會直接影響到空間布局與資源配置，政府只有科學制定財政、稅收、環境管制等政策，并合理推進政策的實施，才能把控文化旅游產業的高質量發展。在這一過程中，科學的空間布局是關鍵，需保證在開發文化旅游資源時維持區域生態系統的平衡，不讓環境遭到破壞。利用行之有效的政策有效把控改革方向，才能確保文化旅游產業的綠色可持續發展。

鄉村振興下我國鄉村文化旅游產業高質量發展的新策略

基于區域特色和優質文化旅游資源建設智慧產業園

發展主體應將文化旅游產業高質量發展理論、產業融合理論，作為振興鄉村文化旅游產業的指導思想，始終秉承可持續利用優質文化旅游資源的原則，對產業轉型及升級模式進行優化與創新。對此，管理者應充分認識到優質文化旅游資源鮮明的稀缺性，對其實現高效利用，并從以下幾方面著手建設智慧產業園。

第一，基于區域特色和優質文化旅游資源建設智慧產業園，以人文遺存資源為著力點，建設具有創意性和層次性的旅游景點或景區，不斷挖掘區域文化的內涵，并將其作為重要元素應用于產業園的建設與環境優化中，以提高文化品牌效應，凸顯村落文化特色，同時還可以打造一個鄉村專屬的開放性的文旅網站，實現矩陣式的品牌文化宣傳與推廣。

第二，基于文化和技術要素在鄉村文化旅游體系下建設其獨有的智慧產業園，并將其作為特色的承載體，驅動鄉村文化旅游產業高質量發展。

第三，基于虛擬互聯網實現優質資源的及時共享，與市場中各類消費者直接互動交流，繼而設計出可充分滿足個性化旅游需求的項目或方案，以實現旅游產品與服務的精準供給。以智慧產業園為主要承載體，面向整個社會提供特色化和個性化的文化旅游服務，并利用專屬的鄉村旅游網進行大面積宣傳與推廣，在線上和線下形成強大合力，促進鄉村文化旅游產業高質量發展。

文化產業與旅游產業的深層次融合

市場及大眾在物質和精神文化方面產生個性化需求和更高要求后，應對文化旅游業的產業結構進行動態優化，對產品與服務的多樣性、多元性、新穎性提出更高要求。地方政府應根據區域文化旅游資源的優勢及特點，將文化產業與旅游產業深層次融合，并在文化創意設計及信息產業方面實現聯動和聯合發展，具體可從以下幾方面著手：

首先，根據科技與信息產業發展態勢，引進先進的科學技術與新文化，對文化旅游產業發展持續賦能，即賦予文化旅游產業新的技術屬性和文化屬性。其次，以區域特色文化為主要元素，設計新穎且具有吸引力的文創旅游產品，將其與特色的景區與景點有機結合，如將抽象的產品設計概念與旅游者的切身經歷進行巧妙對接，進而增強文化旅游服務的人文性。最后，發揮情感要素、故事要素的驅動作用，推動文化旅游產業的特色化和創新化發展。以旅游者的旅游經歷為靈感，設計其專屬型的文創旅游產品，以物質載體記錄旅游者的各種經歷與感受，增強商品的收藏價值與市場價值。此外，還可以利用特色的產業周邊，提高文化旅游產業的經濟發展質量與效率。

構建鄉村文化旅游產業高質量發展的微觀經濟長效機制

鄉村振興背景下，推進鄉村文化旅游產業高質量發展的整個進程中，要以經濟高速發展為著力點，以市場需求為導向，全方位分析市場，既要側重于滿足人們的多樣化需求，也要開發與推廣特色的文化旅游產品，利用制度、文化、技術等要素，協同推進鄉村文化旅游產業的高質量發展。對此，地方政府應與龍頭企業展開深度合作，共同構建鄉村文化旅游產業高質量發展的微觀經濟長效機制，引領居民積極、全方位地推進鄉村文化旅游產業的發展。同時，企業與地方政府應充分考慮滿足鄉村居民的最高回報需求，實施最優決策，由此形成微觀經濟合力。具體來講，地方政府、當地居民、旅游者、企業及社會其他組織，都應成為鄉村振興背景下鄉村文化旅游產業經濟高質量發展的主體，并充分發揮各自的優勢與作用。在這一過程中，當地居民的積極參與可進一步增強文化旅游產業發展的地區性與鄉村性，而政府和企業的支持則能夠體現出設計的規范性與實現的規模性。只有通過多元微觀行為主體的積極參與，才能打造出特色化、服務型、戰略化的鄉村文化旅游產業高質量發展的長效機制。

優化鄉村文化旅游產業高質量發展的宏觀政府保障

我國鄉村文化旅游產業有著鮮明的政策性，若想實現其高質量發展，應具備堅實的宏觀政策保障機制。對此，地方政府需充分發揮主導作用，一方面要做好制度安排工作，另一方面需科學合理地推進產業政策的制定與嚴格實施，多措并舉，以滿足文化旅游產業的高質量發展需求，在經濟、文化、環境等方面都達到良好效果。具體來講，在制度安排方面，政府需充分保證責權分明，以此促進地方文化旅游產業高質量發展；在政策的制定與實施方面，地方政府則需優化財政政策，注重發揮產業的成長導向作用，協同其他政策，不斷增強鄉村旅游產業經濟發展的內在動力。此外，地方政府必須在投資與收益方面做好制度安排工作，制定具體的規則與原則，在經濟與環境協同可持續發展方面進行科學規劃，對文化旅游產業的發展方向進行科學的引導與指導，在注重產業規模化發展的同時聚焦文化旅游產品的開發與創新推廣，為市場提供高質量的旅游產品與服務。只有利用制度手段加以規范，才能確保微觀行為主體規范化和科學化地參與產業轉型與升級。

綜上所述，鄉村振興背景下，必須做好文化產業與旅游產業的結合，制定出具有指導性的產業政策和財政政策，利用極具現代特征和市場適應性的政策工具，推動產業的深層次創新與改革，充分發揮地方政府與農村企業的作用，在微觀與宏觀層面合力推動文化旅游產業的高質量發展。

參考文獻

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