綻妍 只為修護(hù)肌膚屏障而生的品牌

董瀟

綻妍作為專注皮膚屏障分階修護(hù)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，希望每一張容顏都如花嬌美，重綻自信光芒。綻妍中文名表示品牌始終秉承著問題肌膚科學(xué)修護(hù)的初心和使命，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)與高端的生物科技，細(xì)致呵護(hù)屏障受損引發(fā)的各種肌膚問題，帶來穩(wěn)定安心的護(hù)膚體驗(yàn)。

綻妍生物憑近30年的皮膚治療藥物行業(yè)背景，與權(quán)威皮膚學(xué)科專家共同探究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的皮膚問題與皮膚屏障受損緊密相關(guān)。為此，綻妍先后與西安組織工程與再生醫(yī)學(xué)研究所、沈陽(yáng)藥科大學(xué)、四川省抗菌素工業(yè)研究所等合作，同時(shí)設(shè)立兩大研發(fā)中心，并與權(quán)威皮膚科醫(yī)生合作研發(fā)，堅(jiān)持醫(yī)研共創(chuàng)，用生物科技賦能4D屏障修護(hù)，讓肌膚盡享安心細(xì)致呵護(hù)，襄助受損肌膚重綻光芒。

綻妍：首先從市場(chǎng)和各大數(shù)據(jù)分析來看，科學(xué)護(hù)理市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)日漸升溫，人們開始越來越多地關(guān)注功效型護(hù)膚品、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌。同時(shí)伴隨著大家對(duì)于猛藥護(hù)膚、輕醫(yī)美等的青睞，以及快節(jié)奏生活、環(huán)境問題、戴口罩對(duì)皮膚帶來的挑戰(zhàn)，可以看到“皮膚敏感”、“皮膚屏障受損”、“皮膚健康”逐漸成為很多人關(guān)注的新焦點(diǎn)。非常多主打“修護(hù)”、“敏感肌”的國(guó)內(nèi)外品牌逐漸崛起。

其次從產(chǎn)品趨勢(shì)來說，在中國(guó)市場(chǎng)面膜的體量是非常可觀的，但這個(gè)品類的增長(zhǎng)趨勢(shì)是在逐漸放緩甚至開始出現(xiàn)下滑，傳統(tǒng)基礎(chǔ)保濕貼片式面膜也開始呈現(xiàn)低價(jià)化，品類及功效的創(chuàng)新成為大品類內(nèi)的突破點(diǎn)。近年來，新興的面膜形式層出不窮，如凍干面膜、涂抹式面膜、睡眠面膜、泥膜等，隨著面膜形式的多元化，人們對(duì)于面膜的功效也開始有了更高的需求，從簡(jiǎn)單的保濕到屏障修護(hù)、深層清潔、徹夜修護(hù)等，對(duì)于配方的純凈性、成分的功效性、產(chǎn)品的安全性也提出了更高的要求。

最后，去年頒布實(shí)施的化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范大大改變了化妝品開發(fā)的老思路。新規(guī)中提出的對(duì)于功效宣稱的驗(yàn)證要求、對(duì)于化妝品備案成分的透明化、對(duì)于化妝品添加微量成分的區(qū)分等一系列規(guī)范，都意味著“噱頭添加”、“夸大宣傳功效”、“產(chǎn)品功效與實(shí)際不符”的時(shí)代已經(jīng)過去了。新規(guī)的頒布提高了化妝品行業(yè)的門檻，對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)而言，開發(fā)真正有效、足量添加、安全可靠、可溯源的產(chǎn)品成為行業(yè)底線。而建立真正的成分、配方技術(shù)壁壘是產(chǎn)品開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力的核心點(diǎn)，也是綻妍生物一直在堅(jiān)持的研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新。例如綻妍新上市的綻妍安潤(rùn)修護(hù)凍干精華面膜，基于消費(fèi)者利益點(diǎn)出發(fā)，使用了先進(jìn)的專利凍干技術(shù)，為敏感肌、屏障受損肌膚做到安全、精簡(jiǎn)、低負(fù)擔(dān)的底線，配方中添加貽貝復(fù)合精華，以及足量的角鯊?fù)椤⒎e雪草葉提取物等常見的修護(hù)成分，30min有效舒緩紅干癢，7天屏障受損不EMO，14天肌膚屏障更強(qiáng)韌，從消費(fèi)者角度提供他們真正需要的產(chǎn)品。

綻妍：綻妍在傳承醫(yī)學(xué)基因的背景下，始終致力于皮膚屏障分階修護(hù)的科學(xué)研究創(chuàng)新，旨在用先進(jìn)的生物科技及成分加成專研4D屏障理論，并且堅(jiān)持選擇有效、高效且安全的成分進(jìn)行核心配方的配伍，打造真正有效的獨(dú)特配方和更全面的修護(hù)方案。

談到皮膚屏障可以展開講解一下，我們聽到的“敏感肌”、“不耐受”等問題屬于皮膚屏障受損中被大家所熟知的兩種情況，而綻妍基于不同類型、不同成因、不同程度的屏障受損將屏障修護(hù)劃分為四個(gè)類型：日常維穩(wěn)型、敏感修護(hù)型、醫(yī)美術(shù)后護(hù)理型及皮炎濕疹護(hù)理型，并對(duì)應(yīng)四型屏障問題特性開發(fā)專屬適用的產(chǎn)品線，提供有針對(duì)性、具專業(yè)性的分階護(hù)理。

從開發(fā)思路上來講，綻妍創(chuàng)立了4D屏障理論作為產(chǎn)品開發(fā)的指引和基石，將皮膚屏障劃分為滲透性屏障、微環(huán)境屏障、應(yīng)答屏障和光防護(hù)屏障，將日常常見的不同的皮膚問題從專業(yè)屏障角度進(jìn)行劃分和對(duì)應(yīng)，從屏障修護(hù)入手解決不同的皮膚問題。例如綻妍安潤(rùn)修護(hù)凍干面膜就從滲透性屏障、微環(huán)境屏障、應(yīng)答屏障三個(gè)維度入手，選擇相應(yīng)的修護(hù)成分，立體修護(hù)受損肌膚。

綻妍：競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)的現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)對(duì)于品牌來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，綻妍需要做的就是不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。在年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的支持度持續(xù)提高和國(guó)貨品牌崛起的浪潮中，綻妍在研發(fā)和渠道上擁有很大優(yōu)勢(shì)。

在研發(fā)上，綻妍擁有西安德諾海思和成都英普博集兩大技術(shù)研發(fā)平臺(tái)，擁有實(shí)驗(yàn)室研發(fā)人員60余人，其中核心人員醫(yī)療研發(fā)經(jīng)驗(yàn)均從業(yè)10年以上，公司目前已經(jīng)掌握多項(xiàng)專利技術(shù)，并應(yīng)用于產(chǎn)品生產(chǎn)中。攜手國(guó)內(nèi)皮膚科專家及專業(yè)機(jī)構(gòu)，綻妍成立了皮膚屏障修護(hù)醫(yī)學(xué)中心，確保全線產(chǎn)品均能嚴(yán)格通過華西化妝品檢測(cè)中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，并在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了十余篇論文。更重要的是綻妍的產(chǎn)品專為亞洲女性量身定制，并專注于皮膚屏障分階修護(hù)，在這一領(lǐng)域的專注會(huì)帶來更專業(yè)的屏障修護(hù)解決方案。

在渠道上，作為公立醫(yī)院走出來的品牌，綻妍深耕線下，發(fā)力電商。憑借強(qiáng)大的研發(fā)背景和多年深耕公立醫(yī)院皮膚科的經(jīng)驗(yàn)，綻妍造就了過硬的產(chǎn)品力，并獲得了2000余家公立醫(yī)院的認(rèn)可和推薦。醫(yī)院具有嚴(yán)苛的產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻，綻妍能夠成功入駐，也反映出行業(yè)對(duì)綻妍產(chǎn)品安全性、功效性的認(rèn)可。綻妍積極鋪設(shè)OTC藥房渠道，持續(xù)大力布局線下CS、KA渠道，綻妍已陸續(xù)入駐Ole、萬(wàn)寧、屈臣氏等，還將計(jì)劃入駐THE COLORIST調(diào)色師、KKV等彩妝及護(hù)膚品集合店。電商也是綻妍在長(zhǎng)期階段持續(xù)發(fā)力的重要渠道，在剛過去的“天貓三八女王節(jié)”期間，綻妍在敷料品類中榮登TOP3。

綻妍：首先，品牌會(huì)繼續(xù)夯實(shí)在醫(yī)療美容端口的產(chǎn)品布局，未來兩三年會(huì)看到綻妍有三類醫(yī)療器械，包括一些創(chuàng)新的二類醫(yī)療器械和一些藥品可能會(huì)進(jìn)入到這個(gè)端口。會(huì)進(jìn)一步夯實(shí)在醫(yī)療端的背書，這是品牌的護(hù)城河。

同時(shí)，在妝品方面，我們近期推出了綻妍安潤(rùn)修護(hù)凍干精華面膜，無(wú)論是核心成分“貽貝復(fù)合精華”，還是凍干面膜3.0版本的升級(jí)，都有比較大的創(chuàng)新突破。未來，我們會(huì)在生物科技賦能4D皮膚屏障分階修護(hù)的理論指導(dǎo)下，推出更多產(chǎn)品，提供更完善的皮膚屏障分階修護(hù)方案。

另外，在品牌塑造上，品牌重視每一次與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，通過內(nèi)容創(chuàng)新更加高效地傳遞科學(xué)護(hù)膚理念，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)認(rèn)可綻妍。

從綻妍的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，我們一直堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，通過研發(fā)端的持續(xù)投入，為亞洲人定制專屬穩(wěn)定安心的皮膚屏障修護(hù)產(chǎn)品。在這個(gè)過程中，我們也希望國(guó)貨護(hù)膚品牌能夠一起，提高用戶科學(xué)護(hù)膚的認(rèn)知，并持續(xù)帶來問題肌膚科學(xué)修護(hù)的好產(chǎn)品。