“湖北品牌”強勢出圈

趙雯

截至2021年底，湖北省有效注冊商標超過84萬件，馬德里國際注冊商標350件，受馳名商標保護的品牌累計達391件。

長飛光纖連續6年蟬聯光纖預制棒、光纖、光纜領域全球第一，細如發絲的光纖可以容納70億人同時打電話;東風汽車遠銷全球100余個國家和地區，作為搜救車輛迎接神舟十三號3位航天員回家;居家飯桌上，稻花香品牌價值連續18年入選中國500強最具價值品牌榜，2021年品牌價值達925.16億元;潛江龍蝦、赤壁青磚茶等品牌享譽全國……

5月10日，第六個“中國品牌日”，湖北省政府新聞辦召開品牌強省建設情況新聞發布會。記者獲悉，近年來，從傳統優勢產業、民營企業，到高新技術、高端設計、新興食品快消產業，荊楚品牌強勢“出圈”，大放異彩。

“湖北品牌”享譽世界

沒有司機，也沒有方向盤，到站自動停車開門，出現行人和障礙物，提前減速。在武漢市軍山新城，經常可以見到東風悅享Sharing-VAN“春筍號”巴士車行使在寬闊的馬路上，乘客可免費體驗高科技無人駕駛的樂趣。從品牌誕生到獲得汽車行業首個“中國馳名商標”“中國最具價值汽車品牌”，東風汽車正在產業升級道路上闊步前行。

“2021年，湖北省新增有效注冊商標18.48萬件，同比增長37.87%。”省知識產權局局長周德文介紹，為深入貫徹落實習近平總書記關于“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，2021年湖北省推進品牌強省建設聯席會議制度，23個部門協力推進品牌建設。聯席會議由省政府分管領導擔任召集人，省政府分管副秘書長和省知識產權局主要負責人擔任副召集人。成員由省委宣傳部、省發改委、省科技廳、省經信廳等23個單位負責人組成。各成員單位按照各自工作職能，落實品牌強省建設具體任務。

一年來，成員單位做了大量工作。

省發改委印發《2021年度全省服務業“五個一百工程”重點項目建設計劃》，加快推進100個服務業重點品牌培育;省農業農村廳印發《湖北省農產品品牌三年培育方案》，注重強化農產品品牌提升;省商務廳開展2021年第三批“湖北老字號”認定，積極培育老字號品牌;省知識產權局落實湖北省品牌提升專項行動方案，全面強化制造業、農業、服務業品牌提升，發揮品牌在引領全省經濟復蘇發展中的重要作用。

截至2021年底，全省有效注冊商標超過84萬件，馬德里國際注冊商標350件，受馳名商標保護的品牌累計達391件。形成了以東風汽車、華新水泥、黃鶴樓、武船、武重、勁牌、稻花香等為代表的傳統優勢產業品牌;以長飛、華星光電、駱駝、安琪、人福、高德紅外等為代表的高新技術產業品牌;以鐵四院、中冶南方等為代表的高端設計產業品牌;以九州通、卓爾為代表的民營企業品牌;以周黑鴨、良品鋪子為代表的新興食品快消品牌;以美爾雅、紅人、愛帝、貓人等為代表的漢派服飾品牌;以恩施玉露、利川紅、英山云霧茶、赤壁青磚茶、襄陽高香茶為代表的湖北茶品牌。

從“賣產品”到“賣品牌”

近年來，宜昌、荊門先后打造出“枝滋有味”“荊品名門”等知名度較高的區域品牌;襄陽進一步做優做強“襄陽牛肉面”產業，不僅拉動了地方經濟發展，還帶動當地百姓增收致富。

“如今，潛江龍蝦、蘄春蘄艾品牌評估價值分別達到251億元和98億元;隨州香菇、洪湖蓮藕、秭歸臍橙等11個品牌入圍中國農業品牌目錄……”省農業農村廳總經濟師曾德云介紹，近年來，農業農村廳把推進農業品牌建設作為轉變農業發展方式、提高農業發展質量和效益、促進農民增收的有效舉措，積極推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，以創建“二品一標”（綠色食品、有機食品和農產品地理標志）產品為重點，著力培育一批精品名牌，極大提高了湖北農產品知名度、美譽度和市場占有率。截至2021年年底，全省有效期“二品一標”企業1263家、產品2821個。

打造“湖北制造”品牌，推動湖北制造由賣產品向賣品牌轉變，高標準高質量高水平建設制造強省，是加快“建成支點、走在前列、譜寫新篇”的堅實支撐。

“要推動湖北制造由‘賣產品向‘賣品牌轉變。”省經信廳二級巡視員雷培德介紹，全省現有國家級專精特新“小巨人”企業172家，制造業單項冠軍（產品）25個，國家技術創新示范企業30家。近年來，經信廳在消費品、電子信息、裝備制造等領域，開展“增品種、提品質、創品牌”行動，提升重點產業和特色產品質量，打造優勢集群和制造精品。

今年，省經信廳還將組織3場產學研合作對接活動，選派249名“科技副總”服務中小微企業，提升企業創新能力和產品核心競爭力。

為“湖北精品”保駕護航

長飛光纖成為首個獲得“歐洲質量獎”的中國企業;安琪酵母股份有限公司是目前亞洲規模最大、世界排名第三的酵母制造企業;東貝公司主導產品銷量連續九年排名全球第一;三環鍛造榮獲德國戴姆勒公司“全球最佳供應商”稱號，成為國內首家獲此殊榮的企業。

一個又一個“湖北精品”享譽全球，離不開相關部門的保駕護航。

省市場監管局總經濟師王勤介紹：“2021年，省市場監管局發布省地方標準223項、新增社會公用計量標準182項;組織民生案件查辦‘鐵拳行動，集中查處知名商標、地理標志產品侵權、制售假冒偽劣產品案件1136件，案值9983.48萬元，向公安機關移交案件18件，移送涉案人員19人。”

今年，將深入開展2022年度“萬

千百十一”企業質量提升活動，在全省推動10000家中小企業開展質量提升行動，支持1000家規模以上企業導入先進質量管理模式，培育100家標桿企業，建設10個省級中試公共服務平臺，優化品牌培育“一站式”集成服務。

除了全力護航第一第二產業品牌建設，湖北還全方位打造服務業精品品牌。

“我們將和文旅部門一起著力打造‘一江兩山旅游品牌，支持一批重點景區評定升級，做強做響‘靈秀湖北旅游形象品牌。”省發改委一級巡視員劉蘄岡介紹，下一步將深入實施“五個一百工程”，推動服務業數字化、專業化發展，向價值鏈高端延伸，構建“荊楚服務”品牌新形象，重點面向現代金融、現代物流、研發設計、軟件信息等行業領域，培育一批年營業收入過100億元的知名服務企業，培育100個全國知名的服務業品牌。