奢侈品牌應該降低對華依賴嗎

美國“精奢商業觀察”網站5月24日、文章，原題：奢侈品牌應該降低對中國的依賴嗎？隨著古馳和博柏利等奢侈品牌的財報顯示中國近期的疫情封控給他們帶來壓力，一些業內觀察人士正拋出一個老生常談的問題：奢侈品牌是否過于依賴中國市場？

中國早在2020年春就重新開放購物中心，隨之而來的支出熱潮促使許多品牌在華開設新店并積極開展線上和線下活動，與同時期苦苦掙扎的歐洲、北美及日本市場形成鮮明對比。

貝恩咨詢公司的數據顯示，2020年和2021年中國國內個人奢侈品的銷售額分別同比激璋48%和36%,2021年接近4710億元人民幣（707億美元），僅用兩年就翻了一番。過去兩年來，中國一直是奢侈品活動的熱土，一些品牌嘗試“新零售”概念，并在各視頻平臺上開展推廣活動。同時，奢侈品牌將其免稅銷售活動從境外轉移到海南，2020年和2021年，海南的免稅店（如圖）銷售額分別同比激增120%和83%。

對奢侈品牌來說，將中國目前受到.疫情影響的市場疲軟解讀為需要減少在華業務的征兆是錯誤的。那些投資于改善客戶體驗和在線銷售便利性,.而非減少中國業務的品牌將受益良多。▲（作者艾弗里?布克，丁雨晴譯）