淡季會展業有何看點

陳猛

臨近年底，會展業進入傳統的淡季，而2021年年底至2022年初這一段時間內由于國內多輪散發疫情的爆發，會展活動近乎絕跡，可以稱作是淡季中的淡季。盡管如此，我們仍能看到一些展會項目能夠在寒風中堅挺著繼續舉辦，觀察這些展會的題材、性質可以發現一些規律。筆者試圖通過對這些現象的觀察給會展同仁帶來一些啟發。

從展會題材上看，以農副產品、年貨為主的消費類展會成為這一時期一枝獨秀的展會類型。比如2021年12月16日在海南舉行的中國（海南）熱帶農產品冬季交易會（簡稱“冬交會”）以及1月20日在長春舉行的第十二屆吉林（長春）冬季農業博覽會。至于往年這一時段內火爆的年貨購物節則因疫情防控大多轉移到線上舉辦，比如中國商業聯合會主辦的“2022（第十二屆）全國年貨購物節”，馬來西亞對外貿易發展局上海辦公室（即馬來西亞駐上海總領事館貿易處）聯合阿里巴巴推出的“2022馬來西亞-阿里巴巴中國新年購物節”以及2022四川網上年貨節等。無論是農產品交易會、農博會還是年貨購物節，均指向居民消費。在疫情帶來的經濟下行風險之下，國家對消費的重視程度不斷提升，這是當前階段會展活動得以生存的基本邏輯。2021年9月，商務部印發《商務部關于進一步做好當前商務領域促消費重點工作的通知》，并且多次提到精心辦好各類線上線下展會，更好發揮進博會、廣交會、服貿會、消博會等重要展會和開放平臺作用，促進內外市場相通，暢通國內國際雙循環。在中央的部署下，商務部將展覽會作為促進消費推動雙循環的重要抓手，包括創辦中國國際消費品博覽會也是基于這方面的考量。讀懂了這個，就不難理解在當前會展業比淡水還淡的時期，為何這類展會幾乎成為唯一幸存的火種。

從展會性質來看，政府主導型活動是年底這一時期會展項目的主流。前面提到的海南冬交會是由農業農村部、中華全國供銷合作總社、中國國際貿易促進委員會、海南省人民政府共同主辦，由海南省農業農村廳、海口市人民政府聯合承辦的大型交易會;長春冬季農博會是由長春市政府主辦的，已成功舉辦了十一屆;而四川網上年貨節也是四川省商務廳主辦，各市州商務部門承辦。這些消費展都是政府出于政策性需求主辦的項目，也從側面反映了當前商業類展會的艱難處境，疫情導致的這種“一枝獨秀”的局面非常不利于會展業各類市場主體百花齊放的正常生態的形成和繁榮。當然，筆者注意到，這些展會除了秉承刺激消費的直接目的外，也帶有其他各不相同的政治訴求。比如海南的這屆冬交會以“鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面實施鄉村振興戰略”為主題，這顯然是為了應和中央對農村發展的目標要求和定位，脫貧攻堅工作更是習近平主席親自抓的重大民心工程。地方政府借助展會平臺貫徹中央有關指示和意圖早已不是新鮮事，政策導向正是某些政府型展會生存發展的根基。長春農博會也不是一場簡單的消費類展會，據長春市副市長汪學軍表示，本屆展會將努力辦成市民游園觀光購物、專家展示科研成果、農民學習冬季設施栽培技術的農業博覽會，也將讓更多游客在濃郁的年味中，領略北國春城的獨特魅力，盡享長春現代農業發展帶來的豐碩成果。而據相關媒體的報道，長春農博會集農業品牌展示、現代農業觀光、新春年貨采購、節慶文化活動于一體，社會效益和影響力日益提升，極大豐富了廣大市民和農民群眾春節期間的文化生活，成為了吉林省及長春市冬季冰雪旅游和冰雪文化的重要品牌。從這里不難看出，農博會不是單純的以農產品銷售為目的的展會，當地政府是將其作為旅游節慶活動，并期望通過年貨消費達到帶動當地冰雪旅游的目的。冰雪旅游是東北地區歲末的特色，政府通過展會活動推廣當地特色產業這本也是會展功能的體現。由此可見，這些政府展之所以能在行業寒冬里舉辦，多半是因為承載了政府更多的寄托。

年底還有一個看點就是地方兩會，地方兩會往往在春節前舉行，這期間也會有一些有關會展業的政策出臺;在地方兩會所做的工作報告中，往往也會對下一年度重點工作進行梳理，一些重要的會展項目也在其中。通過觀察這些兩會中的會展聲音，也能夠預測出未來的一些熱點。1月23日上午，山東省第十三屆人民代表大會第七次會議在山東會堂開幕，在山東省省長周乃翔作的省政府工作報告中提到，創辦黃河流域跨境電商博覽會，擴大核心設備、關鍵技術及民生消費品進口。從這兩年的實踐看，跨境電商題材的展會正成為新寵兒，地方政府、民營企業、外資企業以及國有企業均對這塊蛋糕表現出濃厚的興趣。2021年3月20日，由福建薈源國際展覽有限公司創辦的首屆中國跨境電商交易會（簡稱“跨交會”）在福州海峽國際會展中心落下帷幕，組委會負責人阮衛星表示跨交會是“得到了商務部、福建省人民政府和福州市人民政府支持的國家級專業展會”。該展目前定為每年春秋兩屆舉辦，3月在福州舉辦春季展，8月在廣州舉辦秋季展。2021年秋季跨交會的主辦機構為中國對外貿易中心（集團）、商務部外貿發展事務局、福建薈源國際展覽有限公司、中國對外貿易廣州展覽有限公司，除了福建薈源，其他主辦機構均為商務部下屬單位，可見商務部對這個項目的重視。據筆者了解，福州政府拿出了大量資金支持跨交會，法蘭克福展覽公司也正在深圳籌辦跨境電商展覽會，再加上此次山東的加入，這個題材的熱度已不需多言。在雙循環背景下，跨境電商題材的展會可能會是下一匹黑馬。

根據目前各個城市的情況看，2022年會展業大范圍恢復可能要在3月中下旬甚至4月份以后，眼下這個空檔期，正是企業做規劃和戰略調整的時期，希望會展從業者都能夠通過對這些現象的觀察發現商機。D705F28E-EDC0-4F93-8E47-586B33907E3A