十年百書

一、引言

我國歷史悠久，文化底蘊深厚。全國各族人民在長期的生產生活實踐中，創造了豐富多彩的非物質文化遺產。非物質文化遺產是中華民族的結晶，中華文化的瑰寶，中華文脈的根基。對非物質文化遺產的保護與傳承是中華文脈的薪火延續，是國家文化軟實力的最佳體現，更是文化自信的有力彰顯。從2012年開始，北京出版集團與北京市文學藝術界聯合會合作，策劃出版非物質文化遺產叢書（以下簡稱非遺叢書）。本文對十年中非遺叢書的特點進行梳理，并提出幾點出版非遺叢書的啟示。

北京作為古都，是各民族思想、文化、藝術交流的中心，非物質文化遺產資源極其豐富，具有萃取南北之長、細致優雅和兼容大氣的特點。北京市非常重視文化資源的保護與傳承，投入了大量的人力、物力和財力，全面啟動非物質文化遺產的普查工程、傳承工程和文獻工程。

為了系統梳理這一珍稀資源，留存文化記憶，傳承文化血脈，發揮圖書所特有的持久傳播力和巨大影響力，有力推動非物質文化遺產的傳承與保護，探尋傳統文化繁榮與生機之路，從2012年開始，北京出版集團與北京市文學藝術界聯合會合作，策劃出版非物質文化遺產叢書。非遺叢書是對北京市非物質文化遺產研究、保護成果的全面梳理和總結，是保護北京文化、弘揚北京精神、塑造北京城市形象的重要出版工程。同時，為更好地配合國家“一帶一路”倡議的宣傳與落實，增進文化互通，人文交流，本叢書陸續被輸出英文版權19種，使之在傳播中國文化力量，讓世界上更多的人領略中華民族智慧及內在文化精神方面發揮重要作用。從2012年到2022年，整整十年，非遺叢書中文版加英文版，共出版100種。十年百書，蔚然大觀。

二、非遺叢書的特點

非遺叢書是首套系統記錄北京市入選國家級、市級非物質文化遺產代表性名錄項目歷史淵源、傳承脈系、表現形式、藝術特色、代表作品及其現在的定位和未來的發展等相關資料的系列叢書，展現出非物質文化遺產項目重要的歷史價值、文化價值、藝術價值、學術價值、科學價值、社會價值。非遺叢書的主題立意、選題策劃、項目執行、圖書出版等環節，具有以下特點。

（一）主旨鮮明，意義重大

北京非物質文化遺產是全國文化中心建設、首都城市建設和歷史文化名城保護的寶貴資源。傳承和保護好這些珍貴的文化遺產，是首都文化建設的重要責任之一。非遺叢書緊扣時代發展脈搏，主旨鮮明，通過構建科學化邏輯體系，采取檔案式記錄模式，提煉活態原真性文化內容，傳承發展北京歷史文化，挖掘其獨特內涵，展示首都風范、古都風韻、時代風貌，為傳承中國優秀傳統文化，講好中國故事，傳播好中國聲音做出一份努力。這也是非遺叢書賡續出版的意義與宗旨。北京民協名譽主席劉鐵梁曾談道：“非遺叢書中呈現的項目，很多都是歷史上第一次在書面上留存翔實、完整、全面的記錄，對項目資料的保存具有重要的意義。”非遺叢書的出版，是推動非物質文化遺產合理利用與傳承發展，促進非物質文化遺產與產業有機結合，推進非遺保護成果與社會共享的助推力，是落實習近平總書記要求和黨中央精神的重要實踐。

（二）組織嚴密，分工明確

非遺叢書持續出版十年，得益于北京市文學藝術界聯合會、北京民間文藝家協會的資金保證和有效組織，叢書編委會的規范指引和高位推進，作者、傳承人的各盡所長和通力合作，出版社的準確把控和精益出版。每一個單位都各司其職，各負其責;每一個步驟都環環相扣，層層推進，從而確保完成每一個年度任務。在出版程序中，我們嚴格遵守三審三校制度，在項目啟動之初就成立專門項目組，配備老、中、青三代出版工作者專門負責此書的編輯加工工作，嚴把圖書內容關;由3人組成的校對小組負責對全稿的3個校次工作，并進行印前質檢，嚴把圖書質量關;由印制人員確保印裝質量合格。同時，我們按照現代企業管理的需要，分別于2014年、2021年重新制定并完善了管理制度，涉及本叢書實施的主要是出版管理制度、財務管理制度、經營管理制度、法務與審計管理制度、質量管理制度、印務管理制度等。完善的制度以及嚴格的管控為非遺叢書順利實施保駕護航。

（三）調研專業，口述真實

非遺叢書由北京市文學藝術界聯合會組織編寫，薈萃一眾非遺專家、學者等，在與各項目代表性傳承人的通力合作下，為非遺叢書提供了堅實的組織力量和專業的作者群隊，從根本上保證了非遺叢書的專業性、普及性以及可讀性。作者通過專業化調研，與傳承人深度合作，這是非遺叢書的一大特點。調研方式是以口述史的方式將話語權交給明確的對象——傳承人，從傳承人的角度出發，展現出非遺項目的淵源、發展、形式、特色等，并通過多次采訪和深度訪談，以求提煉出非遺項目豐富而深厚的審美認知、精神特質和文化內涵。口述史式的專業調研，不僅是為了記錄、保存非遺項目檔案和有效信息，更為重要的是，在彌補歷史偏頗的同時，提供給我們“活的歷史”和深刻的思考。

（四）體例統一，規模浩大

非遺叢書規模浩大，形式、體制、規格統一。每本書的呈現方式呈一貫性：文字約100千字/冊，含圖片說明;圖片100～120幅/冊;開本大小為16開，約16印張/冊;正文用紙為100克龍口純質紙，封面用紙為銅版紙;四色印刷，平裝。具體結構包括：（1）總序：4000～5000字，由著名非遺專家趙書對叢書進行介紹，闡明非遺保護的意義。（2）序：1～2個，每篇2000～3000字，由相關領域知名專家撰寫，對非遺項目發展的歷史，以及對非物質文化遺產的重要性進行全面介紹。（3）正文：90～100千字，圖片100～120幅（含彩色圖片、黑白圖片、線描圖等）。正文內容一般分為歷史淵源、項目特點、技藝傳承、傳承脈絡、代表作賞析等。（4）后記：1000字以內，作者撰寫，內容包括作者成書的經過等內容。

三、出版非遺叢書的啟示

（一）個性定制出版模式

非遺叢書出版種類已涵蓋非物質文化遺產所有分類，即民間文學，傳統音樂，傳統舞蹈，傳統戲劇，曲藝，傳統體育、游藝與雜技，傳統美術，傳統技藝，傳統醫藥，民俗十大類。非遺叢書的選擇標準是入選北京市級以上非物質文化遺產代表性目錄的項目。截至2022年3月，北京市入選國家級、市級非物質文化遺產代表性項目名錄的有268項，出版的中文版還未達到1/3，由于對非物質文化遺產的挖掘和認定是一項持之以恒的國家任務，所以非遺叢書這一敞口出版工程，具有開拓空間和持續出版的可能性。敞口，顧名思義就是不閉合、未完結，仍可囊括入內。敞口出版模式是非遺叢書出版十年，且仍可延續出版的原動力，為記錄北京豐富的非物質文化遺產建立起一套完整、科學、系統、全面的文化檔案。無獨有偶，我們自主策劃的另一套叢書——“尋找桃花源 中國重要農業遺產地之旅叢書”也運用了敞口式出版模式。在策劃之初，中國重要農業文化遺產名錄評選出兩批，共39項，預計出版39本，截至2021年年底，農業農村部公布第六批中國重要農業遺產名錄，加上前兩批，一共是126項，也是具有巨大的挖掘潛力。

（二）拓展深化作者資源

“作者資源是出版企業具有戰略意義的重要資源。作為新編輯，面臨的難題之一就是作者資源的缺乏。”[1]不只新編輯，任何階段的編輯都以作者資源為核心競爭力。非遺叢書的作者隊伍十分龐大，拓展以及立體開發作者資源，是非遺叢書這座金礦的礦脈所在。

1.持續拓展作者資源。初代非遺叢書出版的是雕漆、金漆鑲嵌等分量較重的非物質文化遺產項目，故作者更有資歷。隨著非遺叢書涉及更多分類和項目，作者年齡段覆蓋面變得更大，許多年輕作者被吸納進來，部分作者還與非遺叢書結下了長期合作的緣分。譬如民俗學家高巍、學者韓春鳴、編劇楊金鳳等。當然，隨著非遺叢書的繼續出版，還需要不斷開拓新的作者資源，為非遺叢書注入新的活力。

2.深度開發作者資源。龐大的作者群體是圖書出版的基礎，也是可以挖掘新選題的珍貴寶庫。如作者楊金鳳撰寫了《小靳花范葫蘆》，通過溝通了解到她對葫蘆文化的關注和熱愛，促成了《中華匏藝》的衍生和出版;與作者張義老師通過《延慶竹馬》結緣，敲開了中國竹馬文化選題的大門;與作者李俊玲的多次合作，促使傳統手工技藝叢書應運而生。作者資源的深度、立體開發，是挖掘選題、深化合作的有效途徑。

（三）打造多維宣傳方式

“由個別勞動把群體勞動的積累和總結編輯成一部好書，應該說僅完成了任務的一半，還沒有達到出版業的真正目的。只有當一部好書通過各種媒介，將其信息廣泛地傳播，讓讀者了解并購買了，發揮它的作用，才達到我們的目的。這另一半就是要通過我們的宣傳、促銷來完成。”[2]但很多圖書，尤其是傳統文化類圖書出版后，因為“對非遺宣傳力度不夠，尤其在當前互聯網+的背景下，僅僅靠傳統出版的路徑比較狹窄，受眾面不夠大。”[3]所以在非遺叢書出版后，如何運用現有宣傳方式提升其傳播度和認知度，是需要思考的問題。

非遺叢書以其深厚的文化內涵和內斂的精神特質，傳播著中國優秀傳統文化。每年新出版的非遺叢書都會依托北京國際圖書博覽會定期召開年度新書發布會，邀請叢書主編、年度圖書作者以及業內專家等進行座談、展演、交流，現場氣氛濃厚。每年各類大型書展，非遺叢書都被陳列在最顯眼的位置，彰顯其品牌影響力。每年的德國法蘭克福書展、英國倫敦書展，非遺叢書英文版都頗受歡迎，產生了較好的社會影響，尤其是《藥香制作技藝》和《北京鴿哨制作技藝》，中文版和英文版都達到了較高的重印率。同時，階段性邀請圖書作者做客角樓圖書館、京版大眾文化講壇等，分享非遺項目的獨特魅力。2020年10月，在北京市文學藝術界聯合會成立70周年之際，舉行了“七十 初心 恒心 匠心”——非物質文化遺產叢書階段性總結推介會，反響熱烈。這種定期+不定期的疊加式宣傳推廣方式，一是鞏固了非遺叢書品牌的優勢，提升了其認知度;二是點亮了非遺叢書品牌連鎖反應，形成了周期性互動與反饋。

2022年是非遺叢書出版十年之際，我們已策劃系列宣傳活動，包括八期京版大眾文化講壇錄播、多場專項講座及座談、展覽展演活動等，以期形成宣傳矩陣，促進非遺叢書良性出版與發行。

（四）精準掌握發行渠道

我們為非遺叢書實施精準發行銷售渠道。線上打通京東、當當、淘寶、公眾號等電商發行銷售渠道，在新書推介之時，以營銷回路完善的特色頁面進行首頁輪播，掌握二級頁面較好的營銷位置，做到具有針對性的商品頁面跳轉，從而提高宣傳力度和強度。線下可實現全國各大新華書店實體發行銷售，各地非物質文化遺產保護機構匹配發行銷售，各地公共圖書館、各大學校圖書館館配發行銷售等。同時，非遺叢書還先后被首都圖書館、國內包含民俗學學科的高校圖書館、北京市各區文聯和產（行）業文聯，以及北京市大中小學圖書館采購、收藏。隨著網絡直播的興起，直播售書也成了銷售新渠道。發行團隊、作者個人抖音、快手售書模式，讓傳統類圖書與市場和讀者有了更直接的互動。

四、結語

十年百書，作為學術性與普及性并存的一套叢書，非遺叢書以記錄、推廣、傳播北京非物質文化遺產為己任，不忘初心，精益求精，深度挖掘非物質文化遺產的獨特價值和新鮮活力，為弘揚中國優秀傳統文化、凸顯北京首都文化、建設全國文化中心示范引領地位做出了一定貢獻。非遺叢書在十年的出版歷程中一直保持著較高的水準，得到了市政府、出版界、學術界和廣大讀者的肯定和認可，也希望為相關同類書的策劃和出版提供有益借鑒。

參考文獻：

[1]曹丹丹.新編輯如何進行作者資源建設——以科技出版為例[J].新聞研究導刊，2020（10）：188-189.

[2]奚天鷹.圖書宣傳是出版工作的重要環節[J].中國圖書評論，1996（08）：36-37.

[3]高源.開拓非遺題材圖書出版的新路徑——以知識產權出版社為例[J].傳媒論壇，2019（18）：131-132.

（作者簡介：趙寧，女，博士研究生，北京美術攝影出版社，中級，研究方向：藝術學）

（責任編輯 劉冬楊）