非遺賦能鄉村旅游的路徑探析

楊彬彬

摘 要：本文以西咸新區大力發展非遺、推進非遺賦能鄉村旅游的工作實際和探索為例，研究分析非遺在鄉村振興中的重要作用，積極探索和梳理非遺賦能鄉村旅游路徑和范例，以期助力鄉村振興。

關鍵詞：非遺；鄉村旅游；路徑

為進一步加強非物質文化遺產保護和傳承工作，2011年6月1日起《中華人民共和國非物質文化遺產法》正式施行。為進一步加快和促進鄉村振興戰略的實施，2021年2月25日國家鄉村振興局正式掛牌，2021年6月1日起《中華人民共和國鄉村振興促進法》正式施行。在深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想、在奮進新時代開啟新征程的背景下，如何進一步推動非物質文化遺產助力鄉村振興成為我們面臨的一個重要而緊迫的課題。

一、非遺在鄉村振興中的重要作用

（一）非遺賦能鄉村旅游，為鄉村振興戰略的實施助力添彩

文化振興是鄉村振興戰略的主要內容之一，作為中華優秀傳統文化的非物質文化遺產是鄉村旅游和鄉村文化振興的重要抓手，鄉村振興戰略的實施需要非遺助力添彩，非遺的保護傳承和創新發展離不開鄉村振興，兩者相互促進相互借力，共生共榮。更重要的是非遺的保護和傳承利用可以提高當地經濟收入，提升鄉村文化發展水平，加快和促進鄉村振興戰略實施。

（二）非遺賦能鄉村旅游，為鄉村振興注入強勁力量

非物質文化遺產是以人為本的活態文化遺產，它強調的是以人為核心的技藝、經驗和精神，具有活態流變、社會經濟和文化價值等特點，具有以文化人的禮樂作用和較強的實用性。非遺能為鄉村旅游賦能，大大提升鄉村旅游的文化內涵，為鄉村振興注入強大動力。開發和打造特色鮮明、內涵豐富的“非遺+鄉村旅游”新產品新業態，確定一批“非遺+鄉村振興”試點，扶持一批具有市場潛力、能夠帶動就業的非遺傳統工藝項目，開展生產性保護和產業化發展，這是推動鄉村產業發展、解決鄉村就業和促進鄉村振興的強大力量。

（三）非遺賦能鄉村旅游，對鄉村振興具有重要推廣價值

目前，非遺已成為鄉村旅游的一個亮點和重要抓手。非物質文化遺產的保護傳承和創新發展，為鄉村旅游賦能助力添彩，體現出了很大的帶動價值，同時在助推我國脫貧攻堅中發揮了重要作用，為脫貧致富帶來新生機，形成了一些“非遺+扶貧”好的經典案例和推廣模式，發展和形成了一些規模化的特色產品和支柱產業。如非遺茯茶在扶貧方面成效顯著，帶動了產業興旺和村民增收致富，對鄉村振興具有重要的推廣價值。

（四）非遺賦能鄉村旅游，對鄉風文明具有重要提升作用

十九大報告把“鄉風文明”作為鄉村振興戰略的總要求之一，充分體現了鄉風文明對于實施鄉村振興戰略的重要性，鄉風文明是鄉村振興的重要內容和靈魂。作為以鄉村為重要土壤和生存空間的優秀傳統文化——非遺，我們需要積極挖掘和傳承利用，發揮其對鄉村旅游的最大賦能作用。非遺的保護與傳承具有很強的教化和引導作用，在鄉村治理和鄉村振興中貢獻著重要力量，能夠助力鄉風文明的提升，使人民群眾共沐文明鄉風，實現鄉村優秀傳統文化與現代文明的有機融合發展，不斷增強群眾的獲得感和幸福感。

二、非遺賦能鄉村旅游的重要路徑探析

（一）非遺+鄉村旅游，讓鄉村振興更具煙火氣和生命力

陜西省西咸新區充分依托非遺茯茶項目，整合優勢資源，積極探索“非遺+鄉村旅游”模式，走出了一條具有西咸特色的鄉村振興之路。在涇河新城雙趙村打造中國茯茶博物館和茯茶小鎮，現已建成了集茯茶制作、茯茶品鑒、茯茶銷售、茯茶文化旅游體驗、城鄉統籌為一體的國家4A級旅游景區茯茶小鎮，年均接待游客300萬人次以上，年綜合產值4億元以上，帶動了雙趙村及周邊農民脫貧致富增收。非遺茯茶現已成為西咸新區鄉村旅游的重要載體和體驗項目，成為陜西省鄉村旅游和鄉村振興的代表性項目之一。近年來，西咸新區圍繞非遺茯茶開發了“周而茯始”“秦半兩”等茯茶文創產品，獲得消費者青睞和市場好評；策劃出版了以茯茶為主題的小說《金花》《茯釅》，對茯茶小鎮和茯茶產業起到了很好的拉動作用。現如今到茯茶小鎮體驗手工筑茶、煮茶品茶、坐而論道成為一種時尚的生活方式，讓鄉村振興更具煙火氣和生命力。

（二）非遺+研學旅行，讓鄉村旅游更具實踐性和體驗性

2013年國務院辦公廳發布的《國民休閑旅游綱要》明確提出要“逐步推行中小學生研學旅行”。2016年由教育部等部門頒發實施的《教育部等11部門關于推進中小學生研學旅行的意見》指出要“打造安全適宜的中小學生研學旅行基地”。西咸新區充分依托茯茶、秦腔、皮影、剪紙、古琴、陶瓷等陜西優勢非遺資源，打造了中國茯茶博物館、三秦非遺館、國藝館、國學館、崇文塔、詩經里、張裕酒莊等非遺研學旅行基地，推出了系列精品研學旅行線路，開發了生動而豐富的研學旅行課程和活動，現已成為全國和陜西省中小學生研學實踐基地，每年接待全國中小學生研學旅行人次15萬左右，讓中小學生在研學旅行中感受一次中華優秀傳統文化非遺的獨特魅力，學習一種非遺技能，嘗試一次實踐創新，體驗一回鄉村旅游生活，感受一下鄉村振興新變化，達到寓教于樂的效果。積極探索出了“非遺+研學旅行”模式，成為一個文旅品牌，讓鄉村旅游更具實踐性和體驗性，帶動了相關產業發展，助力鄉村振興。

（三）非遺+科技體驗，讓鄉村旅游更具想象力和時尚性

數字化時代的到來和科技創新的日新月異，使得科技體驗在非遺傳承、鄉村旅游和鄉村振興等領域中越來越普及、越來越吃香。5G+VR、5G+AR、“非遺+科技”互動式沉浸式表演體驗秀越來越受大眾青睞，其科技感、互動性、趣味性和即時性深深打動著廣大游客和體驗者，如今科技體驗提升已成為旅游提升的重要內容、時尚標準和發展趨勢之一。目前，茯茶小鎮、詩經里、張裕酒莊等已形成“非遺+科技體驗”推廣模式，建成5G體驗景區和場景，發揮了非遺挖掘保護、宣傳推廣、傳承發展和教育實踐的作用，已成為網紅打卡地，景區每年不定期進行科技體驗改造提升，使得西咸新區的鄉村旅游更具想象力和時尚性。

（四）非遺+配套政策，讓鄉村旅游更具動力和持久性

我國非遺傳承發展和鄉村振興都非常需要強有力的綜合配套政策加以扶持和引導。西咸新區出臺了相關配套政策，主要做法如下。1.加大獎勵力度。非遺產品取得全國級旅游商品大賽金銀銅獎（一二三等獎）的分別獎勵10萬元、5萬元、3萬元，省級的獎項依次給予獎勵5萬元、3萬元、1萬元。對有一定規模的非遺文化企業一次性給予20萬獎勵。參加全國展銷推廣活動給予一定補助等。這些政策激發了非遺創新發展的內生動力。2.加大采購力度。西咸新區加大在鄉村旅游活動和重大文旅推廣活動中優先采購秦漢戰鼓、涇河竹馬、茯茶、五陵原黑陶、古琴和塤表演等非遺文化服務和產品的力度，豐富了鄉村旅游體驗活動，使其常態化更具動力。3.申報扶持資金。積極引導和組織茯茶、秦漢戰鼓、涇河竹馬、五陵原黑陶等項目爭取到省級非遺扶持專項資金，增強了非遺賦能鄉村旅游的持久性。4.搭建展銷平臺。積極搭建線上線下展演展銷推廣平臺，引導和幫助黑陶、茯茶等入駐電商，組織非遺項目參與各類鄉村旅游展銷展演活動等，邀請流量網紅主播及非遺傳承人進行直播帶貨，引領非遺消費風尚，提升其市場營銷能力和造血功能。5.加強宣傳推廣。西咸新區加強全媒體平臺宣傳推廣，以抖音短視頻、微信、網絡媒體等為主，加強非遺的場景化活態推廣，年均宣傳推廣100條次左右，不斷擴大其知名度和影響力。這些配套政策的出臺和落實，取得了良好的成效，讓非遺賦能鄉村旅游更具動力和持久性。

（五）非遺+人民共享，讓鄉村旅游迅速惠及千家萬戶

堅持以人民為中心的工作導向是鄉村振興戰略實施和非遺傳承創新發展必須堅持的原則。目前，雖然我們的非遺IP培育和鄉村旅游品牌提升較快，但是大多數人都沒有體驗過其發展成果，并沒有完全實現“人民成果人民共享”的初衷和初心。因此，我們要不斷探索和推廣“非遺+人民共享”模式，建立推廣協調機制，完善配套扶持政策，加大專項資金扶持，推出一批非遺巨匠和工匠，培育一批非遺傳承推廣隊伍，加大非遺進景區、進校園活動力度，建成一批非遺工坊和研學旅行基地，建設一批非遺產業和技藝示范項目（景區、街區），搭建線上線下非遺展演展銷推廣平臺，加大數字化宣傳推廣力度，講好非遺傳承、鄉村旅游和鄉村振興故事，讓非遺飛入尋常百姓家，讓鄉村旅游惠及千家萬戶，讓鄉村振興全面開花結果。

（西咸新區文化和旅游局）