FIFA 賺翻

謝之迎

大力神杯降臨海灣球場，世界杯激戰正酣。

東道主卡塔爾豪擲2200億美元，在沙漠中興建場館、發展基建，從無到有造起一座現代化城市盧塞爾。

這一巨額投入，是過往7屆世界杯總支出的5倍，足夠上屆主辦國俄羅斯，再辦16個世界杯。

東道主能否回本？短期看很難說。

另一邊的國際足聯（FIFA），賺得盆滿缽滿。

主席因凡蒂諾公布，本世界杯周期，國際足聯的商業收入達到75億美元，較上一周期增加近11億美元，創歷史新高。

得益于因凡蒂諾主導的美加墨世界杯擴軍，以及女子足球新財務戰略，FIFA未來四年的收入或將接近100億美元。

球場生意

11月22日，巨星梅西領銜的阿根廷隊，迎來卡塔爾世界杯首戰，結果爆冷1∶2不敵沙特。

焦灼對抗之外，球場廣告牌上出現的“Hisense中國第一，世界第二”標語，吸引了不少觀眾的目光——它來自中國家電品牌海信。

FIFA將世界杯贊助商分為三級，明碼標價：國際足聯合作伙伴6-8席，贊助金額1.2億美元起；世界杯官方贊助商6-8席，6800萬美元起；區域贊助商，5大區共20席。

中國贊助商有6家，包括第一級的萬達，第二級的蒙牛、海信和vivo，以及第三級的BOSS直聘和雅迪。

據Global Data公布的數據，中國企業總贊助金額達13.95億美元，超過美國企業的11億美元，一舉成為本屆世界杯的“最大贊助商”。

巨額投入進了國際足聯口袋。

上一個世界杯賽季，FIFA通過7家國際足聯合作伙伴，共獲得11.18億美元；5家世界杯贊助商和8家區域贊助商，分別貢獻了3.63億和1.53億美元的收入。

本屆世界杯，雖未披露具體的贊助額，國際足聯已在官網宣布，三類贊助商席位全部售罄。……