全媒體背景下文化類電視節目數字化路徑研究

劉群

關鍵詞：全媒體；電視欄目；數字化

全媒體背景下我國文化類電視節目的發展概況

我國文化類電視節目的發展歷程

1995年，我國開始出現文化類節目。當時，創建文化類節目的目的是幫助中國落實文化和教育建設的各項政策。20世紀90年代以來，隨著電視臺數字化技術設備的完善，電視節目的類型和數量也愈來愈多。除文化娛樂性能外，電視節目愈來愈重視節目基礎教育性能的開發，一些節目剛推出就備受重視，例如《開心辭典》《幸運52》以及《百家講壇》等等，大眾對此類節目均產生了濃厚的興趣。除此之外，中央電視臺還推出了一連串人文欄目，包含《故事中的中國》《讀者》《中國成語大會》等，這些欄目剛開播，就引起了國內觀眾們的強烈關注。由此可見，自從文化類節目進入新的發展時期，觀眾對傳統文化的熱情逐漸加深，也越來越重視傳承優秀的傳統文化。

我國文化類電視節目的特征及功能

精英文化氣質

理性知識分子的社會批判以及個體沉思都能夠通過精英文化表達出來，除此之外，精英文化所具有的表現形態還包括自身內涵文化以及獨有的審美特質，例如《百家講壇》節目就屬于精英文化的一種。節目從播出開始一直到步入正軌，遵循的宗旨是建構時代常識，享受智慧人生。

大眾審美趨勢

關于大眾文化定義的爭論從未停止，西方學者就此進行過多輪的激烈爭論，這些學者認為，進步、民主才是大眾文化的本質。在今天的社會中，回顧各個觀點，不難發現，讓大眾獲得感性愉悅才是真正的大眾文化。例如，中央電視臺的《中國詩詞大會》這一文化類節目，其以大眾審美為核心，實現親民屬性，雅俗共賞，以此來擴大受眾群體。

文化宣傳功能

電視與電影相比，具有獨特的競爭力，即每家每戶都能觀看，所以具有更廣大的影響力和知名度。此外，文化類節目在各類電視節目中最能直擊觀眾的內心，文化類節目濃厚的文化氛圍可以使受眾得到文化的熏陶，有利于實現個人素質的提高，從而進一步保證社會的和諧與穩定，提升國民的綜合素質。

休閑娛樂功能

除了文化宣傳功能之外，文化類電視節目需要關注到娛樂屬性，提高受眾的知識水平與文學素養。

全媒體對我國文化類電視節目的影響

立足傳統文化，制作精良節目

當前，新媒介及數字化技術的發展革新速度愈來愈快，而信息的主要傳播模式也發生了巨大轉變，逐漸開始向以受眾為中心的傳播模式靠攏。移動互聯網播放方式于2017年呈現爆發狀態，但在此之后開始進入穩定狀態，發展態勢趨緩。2020年，國內共有53檔文化類節目在電視及網絡平臺推出，數量上較2019年的56檔有所減少，具體如圖1所示：

全媒體的最主要特征是內容碎片化，大量非系統的碎片信息填滿了用戶的精神生活。大量社交媒體平臺以即時的信息傳遞和互動為核心特質，令用戶能在不同場景、不同時段中隨心所欲地接收信息或發布信息。

新興媒體發力，融合已成趨勢

三網融合的發展趨勢早已于2009年便在國家發展戰略規劃中被敲定。這決定了后來的媒體發展趨勢，必將逐步向新媒體與傳統媒體結合、網絡與電視媒體結合的方向靠攏。作為弘揚國家文化、傳承價值精神的重要渠道，文化類節目勢必要在新媒體強勢崛起的背景下，全力探索自身的發展出路。而文化類節目的發展勢必要努力克服這樣的阻礙。

現有文化類節目在選題上皆以中華傳統文化為主，因此內容同質甚至重復的現象較為普遍，節目內容大多圍繞文學、歷史以及文物等核心點展開，無法充分調動觀眾的好奇心，且缺乏新鮮感的內容設置極易引發觀眾的審美疲勞。以《朗讀者》這一節目為例，節目推出的最初階段，其在收視率及口碑方面皆取得了成功，但同時也暴露了國內文化類節目創新不足的問題。

同質化問題的本質是原創內容的薄弱。不論是中央臺還是地方臺，皆沒有形成鮮明的自身特色，從長遠角度來看，會影響該類型節目的口碑。在傳統表現形式上，文化類節目多以三方交互來展開內容，即主持人、節目嘉賓及現場觀眾的交互，節目形式的單調不利于維持觀眾的黏性，文化類節目的制作方需要積極探索新的表現形式，從整體上強化節目的效果。

在當今的融媒體時代，電視節目的播放渠道不再局限于電視臺的直播和重播，據相關統計數據顯示，臺式電腦、筆記本電腦及平板電腦的網絡用戶比例分別為45%、43.2%以及29.7%。截至2020年，國內移動網絡用戶數量占網民總人數的比例已達到99.6%。傳播渠道向移動平臺靠攏的趨勢是必然且明顯的，而文化類電視節目必須要在這樣一種大環境中，積極探索新的突破口。具體如圖2所示：

全媒體背景下我國文化類電視節目發展中存在的問題分析

外部投資與內部創新不足

內部與外部條件的同時發力才能創作出一檔優秀的電視節目。內部條件主要指的是電視工作者的努力與創新，外部條件主要指充足的資金來源。其中，中央電視臺制作與播出的電視節目在業界有著良好的口碑，再加上制作精良、資金充足、受眾廣泛等原因，使得經常有精品節目出圈，在文化類節目與綜藝類節目的冠名費對比之下，可以看出文化類節目在廣告冠名方面處于弱勢，見表3。

從表3中能夠得知，綜藝娛樂型節目是廣告商贊助投資金額比較高的電視節目類型，能夠吸引到上億元的冠名費，相比較而言，文化類節目在冠名費上望塵莫及。因此在廣告贊助費方面得到的金額較低，這又會反過來影響節目制作水平，從而收視率不高，缺乏優勢競爭力，造成惡性循環。

節目題材及受眾存在局限

文化類電視節目的本質和核心是“文化”，合理的感情烘托是為了提高觀眾們對電視節目文化現實意義的接受度，因此要注意在節目制作過程中適當使用情感元素。文化類電視節目《漢字英雄》就很值得電視工作者觀看并學習，雖然該檔節目制作得非常成功，但第一季當中仍然存在些許不足，節目第二季改進了節目內容和節目環節，放棄了對嘉賓選手身世經歷的渲染，讓觀眾能夠在更專業的節目氛圍中體會漢字的魅力，且適度的情感元素能夠為節目錦上添花。

節目策劃與制作缺乏活力

文化類電視節目的快速發展在很大程度上取決于合理的節目籌劃。諸如播放計劃、人員配備、宣傳、格調、版式、定位以及主旨等都屬于電視籌劃的范疇。電視節目的獨特性在于具有識別意義的節目元素。因而，文化電視節目傳播的文化價值應和其節目元素的規劃密切相關。

節目傳播手段不足

隨著時代的變遷，人們發現傳播媒介并沒有想象得那么高效有力，信息的接收者能夠自主地挑選他們感興趣的信息。從事傳媒行業的工作人員的工作重點轉移到了受眾身上。從“買方市場”變為“賣方市場”，這表明了信息的傳遞雙方在進行交流。“買方市場”已經被媒體從業人員所摒棄，不過在實際生活中卻仍然存在“買方市場”優先的情況，很多節目并不注重與觀眾的互動交流，只是一味地輸出自己的價值觀，脫離群眾基礎，無視觀眾的意見和反饋。

全媒體背景下文化類電視節目的數字化路徑探究

平衡節目和受眾的對稱

對于電視節目編碼過程而言，所有環節設計均屬于電視編碼過程中的關鍵性環節，包括設計環節、設定情景、后期剪輯以及嘉賓選擇，這樣也能夠讓電視制作者具備編碼意識。編者在電視節目播放期間需要對受眾實際的需求多加關注，也需要全面考慮受眾的收視習慣以及心理需求。對于文化類電視節目而言，在很多方面均需要考慮將文化元素適當地融入節目中，包括環節設置、情景設定、后期剪輯以及嘉賓選擇等，還要全面考慮受眾的接受能力以及接受習慣。

創新節目策劃與制作

整個電視行業出現了極其激烈的競爭態勢，只有強化“品牌”意識，才能強化競爭力，對于電視媒體而言，一定要實現品牌節目的創新發展，這樣才可以得到更多的生存發展空間。以文化節目《國家寶藏》為例，該節目利用AR、VR、3D打印、多媒體圖像和其他數字化技術創造了一個美麗而奇妙的舞臺，讓觀眾感受到中國傳統文化的魅力以及數字化技術的優勢。在節目制作中使用數字化技術手段不僅可以創造一個有趣的舞臺，而且可以在文化和數字化技術不斷融合的帶動下，更好地展現文化的美，讓公眾通過數字化技術了解歷史和文化。只有繼續探索制作方法和不斷改進制作數字化技術，才能推動節目新形式的產生，才能提高節目質量，這也是文化電視節目創新和發展的基石。

構建立體化傳播效應

隨著網絡通信數字化技術的發展壯大，“信使服務中心”的通信模式已被完全消除。社會公眾單方面接納信息內容已成為過去式。公眾不再被動地接收信息，公眾可以通過互聯網表達自己的觀點，成為信息的創作者。電視媒體應建立一個公平傳播信息的平臺，為公眾提供一個參與電視文化活動的空間。文化類電視節目應注重公眾參與，并建立互動儀式鏈，使公眾能夠平等參與。另外，傳播活動是一種雙向活動，向觀眾傳遞相關內容，觀眾收到相關內容后會對此做出一定反應。

當今的文化傳播活動避不開互聯網，也離不開數字化技術。觀眾在收看電視節目時，已經不滿足于純粹的收看，其更注重參與感，想要參與到電視節目中來。傳播活動與反饋活動是傳播過程中的兩個方面，應當同等關注，不能忽略觀眾的感受。電視節目因其本身的特殊性，更應注重在宣傳者與觀眾之間構建對等的溝通氛圍。

在現階段融媒體的環境下，隨著數字化技術的發展，信息數字化技術手段日新月異，不僅迫使我國電視節目朝著多元化的方向發展，而且市場化和數字化的猛烈沖擊使得我國傳統電視媒體的發展受到較大的影響。人們逐漸沉迷在快節奏的物質生活中，精神層面日漸空虛，因此文化類電視節目的創新對于我國電視媒體行業重塑輝煌的使命任重道遠。