農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究

冉希美　魯釗陽(yáng)

隨著數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品電商必須加快自身高質(zhì)量發(fā)展的步伐;當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展也是促進(jìn)農(nóng)村共同富裕的重要方式。雖然我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的速度快，但由于硬件環(huán)節(jié)、軟件環(huán)節(jié)和配套環(huán)節(jié)存在不足，農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展仍然存在困境。要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展，需要加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，需要強(qiáng)化農(nóng)村信息軟件設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)，需要逐步完善農(nóng)村配套物流服務(wù)體系。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在商貿(mào)流通領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。自1994年中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開(kāi)通以來(lái)，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的電子商務(wù)也日新月異。2005年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始上線交易，農(nóng)產(chǎn)品電商逐步被越來(lái)越多的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采用。雖然對(duì)不同的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體而言，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的增收效應(yīng)和創(chuàng)業(yè)效應(yīng)可能會(huì)存在差異，但農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的正面影響不可忽視，根源就在于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的手段，農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方可以在未曾謀面的情況下實(shí)現(xiàn)交易，傳統(tǒng)貿(mào)易方式的地域限制被打破。“十四五”時(shí)期，隨著國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品電商必須要加快自身高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

一、農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的邏輯起點(diǎn)

黨的十九大提出高質(zhì)量發(fā)展的概念，這意味著我國(guó)經(jīng)濟(jì)從持續(xù)高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商而言，經(jīng)過(guò)近30年的快速發(fā)展，目前也需要緊跟國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)調(diào)整自身的高質(zhì)量發(fā)展。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，繼續(xù)以粗放式的方式來(lái)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商并不現(xiàn)實(shí)，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，農(nóng)產(chǎn)品電商必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須走精細(xì)化的發(fā)展道路。

第一，農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)村共同富裕的必然要求。隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，我國(guó)今后農(nóng)村工作乘勢(shì)而上助力鄉(xiāng)村振興，要穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村共同富裕。從浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕區(qū)的實(shí)踐來(lái)看，農(nóng)村共同富裕不是少數(shù)人的富裕，而是農(nóng)村全體人民的富裕;不是物質(zhì)層面的富裕，而是物質(zhì)與精神層面的雙富裕;不是農(nóng)村整齊劃一的平均主義富裕，而是有一定差距的共同富裕。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村共同富裕，首先就是要確保農(nóng)民增產(chǎn)增收，盡量規(guī)避“谷賤傷農(nóng)”現(xiàn)象的發(fā)生（甘穎，2021）。如果繼續(xù)沿襲傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，農(nóng)民很難共同富裕，重要原因之一就在于農(nóng)民即便增產(chǎn)但難增收，農(nóng)產(chǎn)品流通無(wú)法突破地域的限制;在農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的情況下，農(nóng)民增產(chǎn)增收則相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)，農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以將多余的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的貨幣。借助互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民不僅可以銷售農(nóng)產(chǎn)品，還可以接觸外部多方信息。比如，借助互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)民可以提升自身的法治意識(shí)，可以強(qiáng)化自身的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，可以為自身的精神富裕創(chuàng)造條件。在過(guò)去封閉的環(huán)境下，農(nóng)民尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民很難接觸外部信息，對(duì)市場(chǎng)并不了解，往往會(huì)直接成為市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的承擔(dān)者;借助互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以根據(jù)市場(chǎng)需要合理地安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，知曉農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易過(guò)程中哪些行為合理合法，哪些行為會(huì)被法律法規(guī)嚴(yán)懲。

第二，農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展是數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求。按照國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，農(nóng)產(chǎn)品電商必將轉(zhuǎn)型升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品電商的必然選擇。隨著國(guó)家有關(guān)支農(nóng)惠農(nóng)政策的持續(xù)出臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品電商不再是個(gè)別農(nóng)戶的專利，大量農(nóng)戶在政府的扶持下開(kāi)展電商業(yè)務(wù)，千方百計(jì)借助網(wǎng)絡(luò)將富裕的農(nóng)產(chǎn)品銷往城鎮(zhèn)，這種趨勢(shì)在未來(lái)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化;也就是說(shuō)，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品電商難以滿足消費(fèi)者的需要，電商需要更多地以消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)訴求為導(dǎo)向（劉俊杰等，2020）。以銷售臍橙的農(nóng)產(chǎn)品電商為例，市場(chǎng)上面臨著大量銷售臍橙的電商店鋪，要搶占市場(chǎng)先機(jī)，農(nóng)產(chǎn)品電商需要利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)分析消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好提前安排臍橙種植，只有滿足消費(fèi)者實(shí)際需要的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。不僅如此，借助即時(shí)通信工具，農(nóng)產(chǎn)品電商可以隨時(shí)與消費(fèi)者保持密切的溝通，隨時(shí)解決消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，穩(wěn)步提升消費(fèi)者對(duì)店鋪的忠誠(chéng)度。與工業(yè)品消費(fèi)市場(chǎng)不同的是，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，因?yàn)橥愞r(nóng)產(chǎn)品間的差別很小，農(nóng)產(chǎn)品銷售的服務(wù)難以滿足需要、農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)難以符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，農(nóng)產(chǎn)品就很難在市場(chǎng)中找到合適的銷路。數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，可以為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化創(chuàng)造條件，自然會(huì)倒逼農(nóng)產(chǎn)品電商走高質(zhì)量發(fā)展道路。

第三，農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的必然要求。要穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)必須振興，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)振興對(duì)農(nóng)村富余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移和返鄉(xiāng)農(nóng)民工就地就近就業(yè)具有積極意義。產(chǎn)業(yè)振興不僅可以直接創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，還可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸來(lái)為返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造條件。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化是產(chǎn)業(yè)振興的必然要求，而農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展可以為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化提供保障。在農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的前提下，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)才更有針對(duì)性，農(nóng)產(chǎn)品的銷路才能夠完全打開(kāi)，農(nóng)民增產(chǎn)增收才更有保障（梅燕、蔣雨清，2020）。從國(guó)內(nèi)淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的發(fā)展歷史來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展是產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵，依托農(nóng)產(chǎn)品電商所構(gòu)建的強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)體系，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才更有保障，至少是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展什么，以及如何銷售的根本問(wèn)題得到了有效解決?？傮w上來(lái)看，基本上國(guó)內(nèi)所有的淘寶村和淘寶鎮(zhèn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展還猛。以浙江省永嘉縣西岙村、珠岙村為例，他們均是依靠農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展，逐步將鄉(xiāng)村原有的產(chǎn)業(yè)特色轉(zhuǎn)化為“一村一品”的專業(yè)村;在此過(guò)程中，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的全面振興直接改變了農(nóng)村的風(fēng)貌。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的約束條件

與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)在信息化建設(shè)方面還存在不足，而信息化是農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。在過(guò)去，農(nóng)產(chǎn)品電商僅依靠互聯(lián)網(wǎng)就可以完成交易;而現(xiàn)在，農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的要求更高。比如，網(wǎng)絡(luò)直播就對(duì)硬件和軟件的要求更高，不僅要求網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)通暢，還要求直播軟件能夠及時(shí)滿足需要。不可否認(rèn)的是，以物流服務(wù)為代表的電商配套環(huán)節(jié)也還需要進(jìn)一步強(qiáng)化。

第一，硬件環(huán)節(jié)的不足直接制約農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。隨著信息化建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的硬件環(huán)境得到了極大的改善，基本上所有農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)都實(shí)現(xiàn)了全覆蓋;即便如此，

“網(wǎng)費(fèi)貴、網(wǎng)速慢、網(wǎng)絡(luò)卡”等問(wèn)題依然存在。特別是在農(nóng)村電商快速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的新型營(yíng)銷方式還難以全部展開(kāi)，一些偏遠(yuǎn)山區(qū)即便能夠生產(chǎn)價(jià)廉物美的特色農(nóng)產(chǎn)品，但受網(wǎng)絡(luò)硬件的制約，農(nóng)產(chǎn)品只能被采購(gòu)商批量采購(gòu)，農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值并沒(méi)有為農(nóng)民增產(chǎn)增收帶來(lái)更多的好處。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地大多位置偏僻，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋情況不理想，農(nóng)產(chǎn)品電商直播無(wú)法有效開(kāi)展;不僅如此，連接農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地與城鎮(zhèn)的道路不通暢，一些農(nóng)產(chǎn)品出山仍然面臨著多方面的困境。以臍橙為例，臍橙的種植基地大多在山區(qū)，種植基地的信息化建設(shè)不夠理想，道路不夠通暢，臍橙種植和采摘需要投入大量的人力，臍橙種植的富民效應(yīng)還有待進(jìn)一步提升。農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展，需要補(bǔ)齊硬件環(huán)節(jié)的不足。

第二，軟件環(huán)節(jié)的不足直接制約農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。雖然農(nóng)產(chǎn)品電商的門檻較低，基本上個(gè)體農(nóng)民經(jīng)過(guò)相關(guān)部門的簡(jiǎn)單培訓(xùn)即可上崗。但是，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展，還需要強(qiáng)化培訓(xùn)力度。比如，要強(qiáng)化農(nóng)民的營(yíng)銷技巧，要強(qiáng)化農(nóng)民與消費(fèi)者溝通的技能，要強(qiáng)化農(nóng)民有效處理電商店鋪評(píng)價(jià)的水平，要盡量規(guī)避以極端的方式處理與消費(fèi)者之間的糾紛。不僅如此，農(nóng)民在電商店鋪的網(wǎng)頁(yè)制作、直播營(yíng)銷等方面的技能也有待提升（魯釗陽(yáng)，2021）。與企業(yè)制作的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站不同，相當(dāng)一部分農(nóng)民制作的網(wǎng)頁(yè)都較為簡(jiǎn)單，不能通過(guò)網(wǎng)頁(yè)科學(xué)客觀地展示農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，未能突出農(nóng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，不能有效提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量;在直播營(yíng)銷方面，企業(yè)的電商主播大多較為專業(yè)，能夠以專業(yè)的方式對(duì)外宣傳農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)民更多的是以簡(jiǎn)單宣傳方式來(lái)直播影響，實(shí)際成效會(huì)在很大程度上打折扣。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如果農(nóng)民的電商技巧得到顯著提升，農(nóng)產(chǎn)品的銷量自然也會(huì)顯著增加;更為重要的是，一些經(jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)民還可在推銷農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，不斷強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，通過(guò)重塑農(nóng)產(chǎn)品品牌強(qiáng)化自身電商店鋪的可持續(xù)發(fā)展能力。

第三，配套環(huán)節(jié)的不足直接制約農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)電商配套環(huán)節(jié)的要求較高。而在過(guò)去農(nóng)產(chǎn)品電商粗放式發(fā)展的背景下，電商店鋪更為注重的是銷售，更為看重的是如何以更快的速度將更多的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，至于配套環(huán)節(jié)的問(wèn)題都容易忽視。在農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展階段，電商店鋪不僅要考慮農(nóng)產(chǎn)品的銷售問(wèn)題，還需要從包裝、物流服務(wù)等方面著手（張誠(chéng)等，2020）。比如，在包裝方面，農(nóng)產(chǎn)品電商需要盡量選擇個(gè)性化的包裝方式，要在確保農(nóng)產(chǎn)品順利達(dá)到消費(fèi)者手中的同時(shí)，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中不受品質(zhì)影響，這對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品而言更為重要。考慮到生鮮農(nóng)產(chǎn)品容易變質(zhì)腐爛的實(shí)際情況，在包裝方面，電商店鋪需要下足功夫。在物流服務(wù)方面，農(nóng)產(chǎn)品電商需要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)選擇合適的物流公司，不能夠?yàn)榱斯?jié)約成本而選擇運(yùn)輸速度慢的物流公司（丁煌、任洋，2022）。從對(duì)某售賣生鮮的電商店鋪研究來(lái)看，凡是在包裝環(huán)節(jié)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)做得優(yōu)秀的電商店鋪，大多能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。比如，一些售賣生鮮的電商店鋪會(huì)選擇冷鏈物流的方式運(yùn)輸，也會(huì)直接選擇順豐等物流公司配送，實(shí)際效果都非常明顯。

三、農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇

農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及多方面因素。要真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展，更好地發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商在鄉(xiāng)村振興中的實(shí)際成效，不僅需要高度重視農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還需要注重農(nóng)村軟件設(shè)施建設(shè)。當(dāng)然，要順利實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展，還有必要滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)體系的要求。

第一，加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，為農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。搶抓數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，加快農(nóng)村地區(qū)尤其是中西部偏遠(yuǎn)山區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要確保農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地網(wǎng)絡(luò)信號(hào)全覆蓋;要搶抓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的機(jī)遇，加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，以信息化來(lái)帶動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，逐步縮小城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝;要穩(wěn)步推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的步伐，通過(guò)智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展來(lái)為農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。特別是對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，相關(guān)部門要強(qiáng)化信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，要通過(guò)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)確保農(nóng)民增產(chǎn)增收，為農(nóng)民農(nóng)村共同富裕創(chuàng)造條件。

第二，加快農(nóng)村信息軟件設(shè)施建設(shè)的步伐，為農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展的提供支持。要繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)村電商的培訓(xùn)力度，不僅要確保有創(chuàng)業(yè)意愿的農(nóng)民能夠創(chuàng)業(yè)，還需要全面提升既有電商的專業(yè)技能。要強(qiáng)化農(nóng)村電商主播的培訓(xùn)力度，要增強(qiáng)主播的綜合素質(zhì)，在有條件的地區(qū)，政府主管部門要出面打造區(qū)域性的農(nóng)產(chǎn)品電商主播，通過(guò)電商主播來(lái)帶動(dòng)區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要強(qiáng)化電商的法律意識(shí)，要引導(dǎo)電商店鋪誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)、合法經(jīng)營(yíng)，要嚴(yán)厲打擊電商交易過(guò)程中出現(xiàn)的違法行為。在條件具備的情況下，相關(guān)部門還需要注重培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，通過(guò)品牌來(lái)帶動(dòng)地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第三，加快農(nóng)村配套物流服務(wù)體系的建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展提供保障。需要有意識(shí)地引導(dǎo)電商店鋪根據(jù)地域特色選擇科學(xué)合理的農(nóng)產(chǎn)品包裝方式，包裝方式不僅是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的輔助手段，還是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要途徑。要有意識(shí)地引導(dǎo)物流企業(yè)加快在農(nóng)村的布點(diǎn)工作，要切實(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)輸難的問(wèn)題，徹底打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的道路。在條件具備的情況下，需要強(qiáng)化對(duì)各級(jí)各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的培育力度，要通過(guò)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體來(lái)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商的高質(zhì)量發(fā)展。