解讀福州會展業發展密碼

陳猛

福州市高度重視會展業發展，專門成立了打造東南會展高地指揮部，統籌推進全市會展業發展。近幾年，福州會展業發展取得長足的進步，發展后勁十足。福州市商務局四級調研員程學英首先向記者介紹了福州會展的基本情況。據他介紹，福州擁有海峽國際會展中心、數字中國會展中心兩座現代化展館。其中，海峽國際會展中心布展面積12萬平方米，是國內首個位于自貿區的展館；數字中國會展中心擁有40余間智能化會議室，可同時容納萬人開會。2021年，福州共舉辦展會活動52場，展會規模約104萬平方米，同比2020年增長67%，其中舉辦了世界遺產大會、數字中國建設峰會、數字產品博覽會、中國跨境電商交易會等重大展會。程學英向記者詳細介紹了福州會展業取得成績背后的原因。

福州會展業三大顯著變化

一是完善優化會展發展政策。去年年底福州出臺了《關于支持疫情期間舉辦會展活動的若干措施》，從縮短展會疫情防控審批期限、對延期舉辦的展會給予資金支持、提高自主創辦本土展會補助標準、給予辦展防疫補助等措施優化會展業營商環境，在業界得到了熱烈反響。為進一步促進福州會展業高質量發展，提升福州會展業的競爭力和影響力，根據市政府部署要求，福州商務局正在研究出臺《福州市關于加快打造東南會展高地的若干措施》及修訂完善《展會管理辦法》和《展會資金管理辦法》，著重從優化福州會展業高質量發展長效機制、完善展會獎補資金合理化、標準化等方面著手，進一步加快打造東南會展高地。

二是持續加大會展招展力度。近幾年，眾多大型國家級巡回展陸續在福州舉辦，包括2021國際龍獎IDA年會、第九屆中國企業家發展年會、中國會展經濟國際合作論壇、第44屆世界遺產大會等展會。上述展會在業界影響深遠，以中國企業家年會為例，該年會被稱為商界的“風向標”，年會參會企業近千家，出席嘉賓規格高，呈現高層次、高水平、專業化特點，年會期間，共有11個項目進行了現場簽約。

三是不斷提升會展策展能力。近幾年，福州加大本土企業創辦自辦展的扶持力度，涌現了像中國食用菌產業博覽會、中國跨境電商交易會、中國（福州）國際預制菜產業博覽會、福寵展、茶生活博覽會等展會，成效顯著。以跨交會為例，該場展會為全國首個取得商務部批準的國家級跨境電商專業展會，也是國家級品牌引入福州的重大成果，得到業界高度關注。根據中國會展經濟研究會發布的2021年中國城市會展競爭力指數，福州在全國排名從第26位提升至第20位。

政府助力跨交會恢復舉辦

6月初，經過一次延期的跨交會恢復舉辦，不僅成為這輪疫情后福州的首展，同時也是全國最早恢復舉辦的大型展會之一，受到了全國同仁的極大關注。程學英認為，跨交會能夠較快復蘇有以下幾個方面的原因。

一是領導高度重視。福州市委市政府多次召開相關會議研究，通過深入研判當前疫情形勢，結合福州近兩年來的疫情防控成功經驗及有關城市有益經驗，為跨交會成功舉辦奠定了總基調。二是多部門通力合作。衛健、商務、公安等協同配合，多次召開疫情防控聯席會議。在疫情防控常態化下，多次組織現場疫情防控演練、多次到現場指導疫情防控工作，同時對展會予以醫療、治安等政務保障，有力地保障展會順利舉辦。三是嚴格落實落細疫情防控措施。主要包括但不限于以下幾點措施：（1）由于本輪奧密克戎仍呈多點散發、集中爆發的態勢出現，因此出于對主辦方、參展商、采購商及廣大人民群眾的生命安全考慮，福州采取分類核酸要求措施。展館從業人員、管理人員、搭建工人、參展商，一天一核酸檢測，觀眾進館需有48小時核酸檢測陰性證明。（2）在現場額外設立免費核酸檢測點，增設進館通道閘口，嚴格執行現場和進館展品消殺，現場配備專職人員檢查督促參會人員口罩佩戴，緊繃“防疫一票否決權”的弦。（3）來自中高風險地區和重點關注地區人員、行程碼帶“*”人員均不予參會。

栽下梧桐樹 吸引金鳳凰

2022年1月，福州會展會務集團重組成立，是福州古厝集團的權屬企業。會展集團專業化重組的目標是推動福州會展業向國際化、專業化、市場化發展，助力福州現代化國際城市建設和東南會展高地的打造。集團三大業務板塊分別是：會展賽事服務保障、大型會展場館運營管理、會展賽事活動主辦承辦，旨在打造以會展服務運營為核心的現代服務業產業集團。程學英介紹了集團未來的發展思路。

一是“搭平臺”。“會展經濟是平臺經濟，‘水積而魚聚，木茂而鳥集，我們相信做好會展平臺才能做大會展經濟，而各種類型的展會活動是會展平臺的重要載體。”程學英說。目前，會展集團負責福州傳統品牌展會——21世紀海上絲綢之路博覽會暨海峽兩岸經貿交易會和國家級展會數字中國建設峰會等重要展會活動的組織、承辦工作。未來，還將充分利用上述展會資源，積極培育、孵化新興本土展會，發揮好海峽會展中心“多區疊加”的政策利好招攬、引進國家級展會，做大福州展會活動蓄水池，逐步實現量變到質變的跨越。

二是“交朋友”。按照總書記“辦好一場會，搞活一座城”指示精神，會展集團廣開渠道，深化與國內外知名企業例如法國智奧會展集團、振威集團等溝通洽談，吸納先進管理經驗，謀求合作共贏；會展集團謀新布局，積極引進和策劃高層次會展項目，努力推進更多國際知名會展項目和企業落戶福州，激發市場主體活力；會展集團承上啟下，充分發揮國企平臺優勢，整合政府類展會資源，牽頭搭建會展產業供應鏈企業平臺，打破多年來福州會展企業小、散、弱局面；會展集團重視人才，“千秋基業，人才為本”，會展集團成立以來在積極引進外地優秀會展人才的同時不忘挖掘本土存量人才。此外，會展集團深化校企合作，與福建商學院共建福州市會展研究院，為福州會展厚積薄發做好人才儲備。

三是“拓領域”。“會展+”帶動產業數字化轉型。集團將充分發揮會展龍頭企業示范引領作用，響應國家“數字化轉型伙伴行動”倡議，通過運營福州本土自辦展數博會讓數字化深入尋常百姓家；通過探索打造數字化展館，讓百姓感受到福州數字化生活，數字化參展的便捷，科技話未來，智享生活潮流。

會展集團接管海峽國際會展中心后將著力培育本土展會，帶動本土會展上下游企業，優化福州會展生態鏈，進一步打造東南會展“梧桐樹”，全力引進“金鳳凰”。集團將積極探索市場化、專業化展館運營模式，探索會展+咨詢、會展+傳播等業態，大力推動會展服務和產業培育、科技創新、文旅提升、城市建設等深度融合，謀劃產業展、科創展、文創展等精品活動。

程學英告訴記者，下半年福州的展會計劃較滿。即將舉辦的項目包括國藥器械生態大會等全國性大會，福建省文化教育展、十一車展、福建旅游交易會、美博會、預制菜產業博覽會等多場本土展會以及其他相關展會。為打造更好的辦展辦會環境，福州目前通過以下3點抓手予以保障：一是保障展會審批工作。按照“應報盡報”原則，全力保障列入計劃的展會報送疫情防控指揮部審批，同時根據去年福州出臺的《關于支持舉辦會展活動的若干措施》（榕政辦〔2021〕127號）要求，指揮部應在6個工作日內出具審批意見，減輕主辦方辦展壓力。二是新設核酸檢測點。根據疫情防控常態化要求，協調爭取在海峽國際會展中心再開設兩個免費核酸檢測點，保障各方面核酸檢測需求。三是予以資金補助支持。對于滿足要求的展會，福州將按照《資金管理辦法》予以資金扶持。如因疫情而導致延期，在延期舉辦后還可享受原有標準上浮20%的資金補助；同時予以疫情防控補助。