面對挑戰要迅速自我革新

徐智

今年上海會展業的波折困境牽動著全國會展人的心。受疫情影響，很多上海會展企業被迫將展會移師外地舉辦，紐倫堡會展（上海）有限公司（下簡稱“紐倫堡會展”）也不例外。作為進入中國已有15個年頭的德資會展集團，紐倫堡會展在選擇展會舉辦城市時有哪些考慮？如何看待目前展會的國際化問題？如何看待中國會展業的發展趨勢？帶著這些問題，記者采訪了紐倫堡會展（上海）有限公司董事總經理郭奕千。

延期移師，只為保證展會實效

郭奕千告訴記者，按照慣例，今年紐倫堡會展原計劃在5月舉辦幾場和消費品相關的工業展，例如亞洲國際精釀啤酒會議暨展覽會（CBCE）、亞洲國際有機產品博覽會（BIOFACH CHINA）和亞洲國際天然產品博覽會（NATURAL EXPO CHINA），7月舉辦兩個重工業展——國際粉體加工/散料輸送展覽會（IPB）和上海壓鑄有色展（CHINA DIECASTING & CHINA NONFERROUS），9月舉辦EVTec中國國際電動汽車會議。另外還計劃在6月新創辦一個上海國際嵌入式展。

不過根據上海疫情的情況，紐倫堡會展及時調整了展會時間、地點。例如把精釀啤酒展放到9月在南京舉辦，因為南京是中國精釀啤酒發源地，有地理優勢；有機食品展延期到11月在南京舉辦，而今年的11月17日將是第十二個全國有機日，這對于有機食品展也是個不錯的時機。而紐倫堡會展的兩大重工業展都將于10月在蘇州舉辦，因為蘇州等圍繞上海的城市都是粉體、壓鑄行業的核心產業帶，很多參展企業就在當地，所以這對很多展商來說反而更便利了。而上海國際嵌入式展是新創辦的，紐倫堡會展慎重考慮后，決定將首屆放到明年，因為首屆展會需要更合適的環境。

郭奕千認為，作為主辦方，要想在目前形勢下成功辦展，首先要考慮的就是展商、觀眾及員工的安全健康。因為疫情的不確定因素還是比較大，所以配合防疫還是第一位的。其次是要考慮展會的效果和質量。特別是存在“今年展會移師其他城市，明年又回到上海”這種特殊情況，確保展商觀眾的參展觀展體驗和效果更是重中之重。

“只有在上述兩方面都是完美、雙全的情況下，紐倫堡會展才會考慮全力以赴地去籌備一個展會。”郭奕千強調，由于紐倫堡會展較早的開始考慮新的展會舉辦地點，加上展會籌備時間非常充足，因此現在各展會的報名情況都非常不錯，紐倫堡會展也有信心能為客商搭建非常高效率、高品質體驗的展會平臺。

整體發展趨勢向“開放”轉變

郭奕千表示，紐倫堡會展作為德資展覽企業，國際化永遠是旗下展會很重要的特點，也是企業很重要的資源。紐倫堡會展在中國有兩大業務，一個是內展，一個是外展，兩大業務的基礎都是國際化。疫情導致展會在國際化方面有很大的難度，繼續保持疫前的展會國際化程度、像疫前一樣輕松推進展會國際化工作已成為不可能。

郭奕千介紹，紐倫堡會展舉辦大型展覽時一般都會設置專門的國際展商區域，同時也習慣在同期舉辦一個高端峰會。峰會旨在提供精銳的內容，促進國際國內專家、買家、應用領域等的交流合作，這也是真正推動展覽平臺的內容和質量的發動機。“哪怕我們是在二線城市辦展，也要努力把影響力輻射全國。而在上海、深圳等國際大都市辦展，就要努力把展會影響力輻射全世界。這種‘向上的態度應該永遠是辦展人士的追求和定位。因此，國際化永遠是非常重要的。”郭奕千說道。

過去兩年半，紐倫堡會展也在通過不同的手段維持展會的國際化水平，例如通過線上模式為國際客商提供與國內企業溝通的平臺；為國內企業在國外提供代參展服務，幫助國內企業實現參展需求。這些創新形式讓紐倫堡會展也積累了很多良好的經驗。未來紐倫堡會展也會繼續提供這些服務，更好地補充企業現有的核心服務和業務。

另外，前不久國家發布了《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》，規定入境人員隔離管控時間從“14+7”調整為“7+3”。在這個方案發布后，紐倫堡會展就收到了一些國外客商的詢問，例如怎么樣進入中國參展、簽證如何辦理等，這說明措施是有利于會展業發展的。同時，這個措施也說明國家的整體發展方向是要更加開放、更加促進國際方面交流的。

中國會展業已進入改革升級階段

郭奕千表示，其實企業的應變學習能力都非常強。疫情剛開始時，突然不能出差、不能出國、不能參展，確實給企業造成了很大的困擾和挑戰。但隨著疫情常態化后，人們現在已逐步習慣了防護措施的常態化，企業也會在自己的業務流程、出差籌備、成本預算等方面考慮“疫情的挑戰”。

郭奕千認為，在疫情之前，其實中國會展業已經進入了改革升級階段。在零幾年的時候，國內會展業都是野蠻生長，發展迅速但質量參差不齊。而在疫前幾年，會展業逐步從高速度發展向高質量發展轉變，行業亂象減少，大部分主辦方都在不斷調整和改善自身服務。疫情其實是加速了品質先行、優勝劣汰、行業洗牌的發展進程。

展會是每個經濟體里面的發動機，是機械零部件里的潤滑油。沒有展會，沒有企業面對面的交流溝通，企業、機構間就難以達成貿易、技術等方面的合作。中國過去幾年已經發展為全球最大的會展市場。不管疫情還會困擾陪伴著人類多長時間，但是像中國這樣重要的、領先的會展市場，即便受到沖擊也能在逆勢中創新突破、重塑輝煌。

“每個行業的發展都是不斷地碰到新挑戰。這就需要企業、行業自我改革升級，在配合政府工作的同時，來符合滿足市場和客戶企業的需求。我覺得過去幾年我們做得還不錯，我也非常有信心，未來可以做得更好。”郭奕千總結道。