數(shù)字時代民族地區(qū)黨報鑄牢中華民族共同體意識的宣傳研究

【摘 要】本文將廣西壯族自治區(qū)各級黨報公眾號相關(guān)推文作為樣本，分析數(shù)字時代民族地區(qū)黨報公眾號在鑄牢中華民族共同體意識中的宣傳工作。研究發(fā)現(xiàn)，宣傳議題集中在政治、文化、民族三個方面，各級黨報公眾號在內(nèi)容、形式、發(fā)展理念上存在不足。本文提出民族地區(qū)黨報在新聞宣傳工作中堅守正確的輿論導向，傳承紅色基因，創(chuàng)新宣傳路徑，打造具有特色的黨報公眾號。

【關(guān)鍵詞】中華民族共同體意識;黨報;公眾號;新聞宣傳

2021年8月28日，習近平總書記在中央民族工作會議上強調(diào)，要準確把握和全面貫徹我們黨關(guān)于加強和改進民族工作的重要思想，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，堅定不移走中國特色解決民族問題的正確道路，構(gòu)筑中華民族共有精神家園，促進各民族交往、交流、交融，推動民族地區(qū)加快現(xiàn)代化建設步伐，提升民族事務治理法治化水平，防范化解民族領(lǐng)域風險隱患，推動新時代黨的民族工作高質(zhì)量發(fā)展。長久以來，民族地區(qū)由于特殊的地理位置、復雜的民族格局、多元的文化態(tài)勢，面臨嚴峻復雜的意識形態(tài)挑戰(zhàn)。鑄牢民族地區(qū)的中華民族共同體意識，有利于促進民族團結(jié)、國家富強。本文聚焦廣西各級黨報的微信公眾號，探討其在民族地區(qū)為鑄牢中華民族共同體意識做出的貢獻與存在的不足。為了使研究具有代表性，主要選擇廣西具有較強影響力的自治區(qū)級黨報《廣西日報》，地市級黨報《南寧日報》《柳州日報》《桂林日報》《北海日報》微信公眾號作為研究對象。

一、廣西各級黨報在鑄牢中華民族共同體意識中的宣傳情況

（一）抽樣及類目設置

在《廣西日報》《南寧日報》《柳州日報》《桂林日報》《北海日報》的微信公眾號中，以關(guān)鍵詞“民族團結(jié)”“鑄牢中華民族共同體”“黨史學習”“紅色故事”搜索發(fā)現(xiàn)，從2021年1月1日至2022年1月1日，5家黨報相關(guān)推文共計1182篇。對研究樣本進行分類統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，5家黨報在“鑄牢中華民族共同體意識”新聞宣傳議題集中在政治、文化、民族3個方面。其中政治主題的新聞宣傳以通訊和消息為主，包含政府公報、重要會議、政策宣傳等，共計110篇，占總樣本的9.3%;文化教育主題的樣本共計856篇，占比72.4%;涉及民族團結(jié)、友愛互助的新聞宣傳共計216篇，占比18.2%。

（二）廣西各級黨報新聞宣傳的特點

1.立足黨媒身份，傳播權(quán)威政策

為順應互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合的新發(fā)展，廣西各級黨報紛紛響應、積極行動，開設新媒體賬號，力爭在網(wǎng)絡空間發(fā)揮輿論引導的權(quán)威性，通過實時傳遞時政新聞，增強民族地區(qū)政治認同感。研究發(fā)現(xiàn)，受眾傾向從黨報公眾號第一時間獲取權(quán)威政策信息、國家黨政會議信息、重要政策決議、領(lǐng)導人出席會議的推文瀏覽量普遍較高。例如，為促進民族團結(jié)進步與民族文化保護傳承，2022年4月27日上午習近平總書記參觀廣西民族博物館，觀看壯族文化展示活動，《廣西日報》當日發(fā)布《習近平在南寧考察調(diào)研》，閱讀量突破10萬+;此外，《南寧日報》《桂林日報》《北海日報》在有關(guān)黨和國家重要會議及決策方面的推文閱讀量也遠超其他內(nèi)容推文。

2.創(chuàng)新采編形式，注重圖文并茂

“內(nèi)容為王”永遠是媒體立身之本、立足之基。[1]廣西5家黨報微信公眾號的推文在形式上均注重圖文并茂，并增加短視頻提升用戶閱讀體驗。在選取的1182篇研究樣本中，大部分推文都附有圖片，有些以圖片為主、文字為輔。為迎合年輕用戶閱讀習慣，新聞寫作的語言風格趨向趣味性、幽默化，部分推文還包含了網(wǎng)絡流行表情包。例如，《南寧日報》公眾號4月7日推出的《嘿！撩撩螺！2021年“壯族三月三·八桂嘉年華”活動時間來了》一文中，除會議現(xiàn)場圖外，還附上1分鐘的活動宣傳片和2張契合主題的趣味表情包;次日《柳州日報》公眾號發(fā)布《最全！柳州市+各區(qū)縣“三月三”活動都在這里！趕緊收藏》，該文以簡短的文字，全篇附有39張新聞圖片，并配上趣味性的表情包，最終實現(xiàn)閱讀量破萬。

3.緊跟時代熱點，吸納年輕用戶

5家黨報在黨史學習教育專題宣傳中，緊跟時代熱點，創(chuàng)新新聞報道形式，主動吸納年輕用戶。《廣西日報》聯(lián)合“學習強國”廣西學習平臺在公眾號開展“紅色經(jīng)典打卡閱讀——我的黨史經(jīng)典文獻自習計劃”;創(chuàng)作短視頻《廣西12個世居民族的幸福生活》記錄廣西12個世居民族脫貧群眾代表的真實心聲，宣傳各民族團結(jié)進步一家親，建設幸福生活的主題;《南寧日報》與《北海日報》持續(xù)推出“感恩黨 跟黨走”黨史知識大家答專欄;《柳州日報》的《紅色印記系列報道》榮獲廣西金嗓子杯“百年榮光”城市黨媒短視頻大賽一等獎;《桂林日報》2021年底推出《年終專稿·盤點2021|2021，解鎖桂林百姓“幸福密碼”》，展現(xiàn)民族團結(jié)和諧、共創(chuàng)幸福未來的主題。

二、在鑄牢中華民族共同體意識宣傳報道中存在的不足

鑄牢中華民族共同體意識需要民心相通、情感融通、語言互通、文化融合和政通族和。[2]通過研究發(fā)現(xiàn)，廣西這5家黨報在鑄牢中華民族共同體意識宣傳中存在硬新聞多、軟新聞少，形式融合簡單化、用戶互動性不強、人情味不濃等不足。

（一）形式：推文議題比重不夠均衡

通過對1182篇推文進行統(tǒng)計，可見5家黨報推文總體上更重視黨史文化教育類的新聞宣傳，相關(guān)推文占據(jù)72.4%，遠超于其他兩項。其中，《廣西日報》《桂林日報》有關(guān)鑄牢中華民族共同體意識的推文在政治、文化、民族三方面比重較為均衡，且涉及的話題更多。《柳州日報》雖然在總篇數(shù)上較少，但由于其擁有強大的用戶基礎，發(fā)文雖少，大部分推文閱讀量均保持在3000～5000次，部分到達8000次以上。《南寧日報》與《北海日報》側(cè)重黨史教育，政策類推文相對較少，附有故事性的軟新聞較多。

（二）內(nèi)容：推文總體傳播力有待增強

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心最新發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%。[3]廣西作為一個擁有5000萬人口的省區(qū)，5家黨報在鑄牢中華民族共同體意識中，推文總體傳播力還不強，閱讀量在1000次以上的文章只占樣本的24.2%，1萬次以上的文章僅占3.7%。《廣西日報》閱讀量居領(lǐng)先地位，地級市黨報中，《桂林日報》閱讀量遠超其他3家地級市黨報。因此，無論是自治區(qū)級黨報還是地級市黨報仍需要創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升議題推文的影響力，才能真正實現(xiàn)黨媒的宣傳價值。

（三）理念：拘泥于宣傳本民族文化

作為“鑄牢中華民族共同體意識”的倡導者，黨報需要積極響應國家號召，樹立正確的新聞宣傳理念，將如何傳播中華民族共同體意識，當成目前新聞工作的重要任務。[4]中華文化是五十六個民族共有的文化，是民族團結(jié)的根基，是鑄牢中華民族共同體意識的基礎。研究發(fā)現(xiàn)，廣西4家地級市黨報側(cè)重宣傳本民族傳統(tǒng)文化，缺乏對其他民族文化的普及宣傳與展示。

《廣西日報》的做法值得借鑒，例如為了迎接2022年全國兩會的召開，《廣西日報》與全國其他民族自治區(qū)黨報聯(lián)袂制作了MV《唱支山歌給黨聽》;制作的視頻作品《好嗨哦！廣西版花式課間操亮相！》展現(xiàn)具有廣西本地戲曲舞特色的廣播操的同時，還介紹其他民族地區(qū)的各種體操，如甘肅敦煌舞廣播操、蒙古舞廣播操、青海鍋莊舞廣播操和四川川劇舞廣播操。既展示了本土特色文化，又介紹了全國各地的民族傳統(tǒng)文化。

三、數(shù)字時代民族地區(qū)黨報鑄牢中華民族共同體意識的策略

（一）傳承紅色基因，聚力講好紅色故事

鑄牢中華民族共同體意識需要在文化層面鑄牢各民族對中華文化的認同，在意識形態(tài)層面鑄牢中華兒女的身份認同。講故事是實現(xiàn)這兩者認同感最古老且最有效的方法，廣西擁有豐厚的紅色歷史遺產(chǎn)，關(guān)于中華民族共同體主流價值的紅色故事數(shù)不勝數(shù)。廣西壯族自治區(qū)人民政府每年舉辦見義勇為英雄模范評選活動。各級黨報及時跟進，大力宣傳報道，弘揚平民英雄勇于奉獻、樂于助人的事跡，在全社會樹立榜樣作用。5家黨報除了承擔傳承紅色基因、宣傳各民族同胞講好國家繁榮昌盛的宏大故事外，同時還要深入基層人民群眾，記錄萬千中國老百姓普通平凡的美好生活的故事。兼顧“宏大敘事”的同時進行“微觀敘事”，這樣從宏觀到微觀，從政府到個體視角的“故事傳播”[5]，使黨報在鑄牢中華民族共同體意識中，更加全面、立體、真實地講好中國故事。

（二）打造特色公眾號，加強與用戶互動

“四全媒體”是對當前新媒體環(huán)境下的傳播格局、輿論生態(tài)的科學判斷。如今媒介融合已成大勢所趨，民族地區(qū)傳統(tǒng)黨報需要借助新媒體平臺拓展話語空間，通過機構(gòu)內(nèi)部不斷改革創(chuàng)新，打造具有特色的公眾號，使鑄牢少數(shù)民族同胞對中華民族共同體的認同感意識宣傳更具影響力。

《廣西日報》作為自治區(qū)級黨報，在鑄牢中華民族共同體意識宣傳中成果顯著。為提升廣西各族人民的國家認同、身份認同和文化認同，《廣西日報》微信公眾號專門開設了“愛國主義教育基地網(wǎng)上展館”和“愛上非遺”專欄。前者以網(wǎng)絡看展形式詳細介紹了廣西各地16個紅色革命基地，包括民族博物館、革命先烈紀念館、紅軍軍部舊址等，并開設“獻花留言”“國慶祝福留言”通道，為廣大網(wǎng)友祭奠英雄、表達對祖國熱愛之情提供線上互動渠道;后者聚焦根植于廣西本土的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括侗族刺繡、賓陽油紙傘、藤縣舞獅、玉林銅鏨刻技藝等幾十項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過對多彩的非遺瑰寶的記錄，呈現(xiàn)民族兒女血液中的文化記憶和民族自豪感。《廣西日報》公眾號設置“廣西發(fā)布”專欄，實時更新黨和國家為鑄牢中華民族共同體意識實施的重要方針政策和指示，一系列的做法值得地市級黨報學習借鑒。

（三）堅守黨媒職責，做好輿論引導工作

民族地區(qū)的黨報工作人員，應加強鑄牢中華民族共同體意識，對于黨和國家重大會議、重要政策、領(lǐng)導人重要講話等重要新聞，除選擇轉(zhuǎn)發(fā)自治區(qū)級黨報的推文外，應在宣傳形式上加強原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。

當前，在融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)延伸了議程設置的權(quán)利邊界，傳播話語的權(quán)力不再僅限于官媒。為此，民族地區(qū)黨報應當肩負社會輿論監(jiān)測員的職責，實時報道更新國家新規(guī)定和新政策，提高老百姓社會公共事務的參與熱情。這就要求黨報新聞工作者堅定正確的政治立場，加強政策解讀能力，合理設置議題，有效引導輿論。

四、結(jié)語

在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，民族地區(qū)黨報是鑄牢中華民族共同體意識進程中的重要宣傳平臺和媒介，肩負著推動中華民族偉大復興的使命擔當。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)重塑傳播格局與輿論生態(tài)，要求黨報工作者要堅持正確的輿論導向，樹立社會主義核心價值觀，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞編輯手段，才能做好鑄牢中華民族共同體意識的新聞宣傳。潮

參考文獻

[1]鄧建華.新時代地市黨報創(chuàng)新傳播路徑探析[J].新聞潮，2019（1）.

[2]納日碧力戈，陶染春.“五通”鑄牢中華民族共同體意識[J].西北民族研究，2020（1）.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].http：//www.100ec.cn/home/detail—6608634.html.

[4]高慧敏.主流媒體關(guān)于中華民族共同體意識話語的建設性敘事邏輯：以中央廣播電視總臺〈同心共筑中國夢〉為例[J].中國廣播，2021（9）.

[5]陳先紅，宋發(fā)枝.“講好中國故事”：國家立場、話語策略與傳播戰(zhàn)略[J].現(xiàn)代傳播，2020（1）.

（責任編輯：黃康溫）

作者簡介? ? 姜秋俊，中央民族大學碩士研究生

基金項目? ? 中央民族大學新聞與傳播學院碩士研究生自主科研項目 “數(shù)字時代民族地區(qū)黨報鑄牢中華民族共同體意識的話語研究——以廣西壯族自治區(qū)各級黨報為例”（課題編號：SZKY2021018）。