網絡視聽節目如何講好社會民生故事

陳志義 秦貽

內容摘要：網絡視聽節目已成為文化繁榮發展的重要組成部分，其創新業態、優質內容和場景產品，拓寬了主旋律與正能量內容的傳播空間。網絡視聽作品成為滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道和建設社會主義核心價值觀的主陣地。解析“決戰決勝脫貧攻堅 小康路上一個不少”為主題的原創網絡視聽作品，探討網絡視聽業服務公共民生的嘗試和創新。

關鍵詞：網絡視聽節目 正能量 社會民生 社會主義核心價值觀 湖北省網絡視聽行業

打贏脫貧攻堅戰是全面建成小康社會的標志性指標，也是化解新時代中國社會主要矛盾的關鍵之舉。[1]湖北網絡視聽行業貫徹落實國家廣電總局《關于進一步做好廣播電視和網絡視聽精準扶貧工作的通知》，做強脫貧攻堅正面宣傳，做優脫貧攻堅內容供給，講好脫貧攻堅中國故事，以精品創作做好服務公共民生大文章。

一.推動網絡視聽節目創新創優，著力打造新時代精品力作

習近平總書記強調，推動文藝繁榮發展，最根本的是要創作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。沒有精品內容，是不能真正深入人民精神世界的，是不能觸及人的靈魂、引起人民思想共鳴的。站在“兩個一百年”的歷史交匯點，湖北網絡視聽節目精品創作的地位更加重要、任務更為艱巨。湖北省網絡視聽行業緊緊圍繞脫貧攻堅主題主線，聚焦新時代新思想，強化統籌規劃，營造上下一心、決戰決勝脫貧攻堅，共建小康社會的濃厚氛圍，提振精神，鼓舞人心，凝心聚力。

2020年5月，湖北省廣電局聯合湖北省委宣傳部、省委網信辦、省扶貧辦舉辦湖北省“決戰決勝脫貧攻堅 小康路上一個不少”網絡視聽作品征集活動。歷時幾個月，面向社會征集典型事跡和動人故事，挖掘“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”網絡視聽作品300多部（集），充分展示了新時代決戰脫貧攻堅、決勝全面小康的湖北精神、湖北力量。經過專家多輪評審，50部作品脫穎而出，獲得了資金扶持。

湖北省網絡視聽節目服務機構和廣大創作者秉持“小成本、大情懷、正能量”藝術創作特色，克服“新冠”疫情的不利影響，潛心創作，推出了大批唱響主旋律、傳遞正能量的優秀作品，記錄了湖北人民決戰決勝脫貧攻堅的偉大實踐，以優秀作品鼓舞人，塑造人，值得珍藏和記憶。

網絡視聽作品按照內容風格屬性，一般分為兩大類別：網絡劇情類和網絡非劇情類作品。所謂劇情類作品，顧名思義就是作品里包含有虛擬的故事情節，類似于電影、電視劇的作品。所謂非劇情類作品，就是電視短片、紀錄片類型的作品，內容要求客觀、真實，拍攝手法紀實。[2]

1.劇情類作品：作品生動鮮活，貼地氣、有溫度、有深度

此次征集的網絡視聽劇情類作品約百部，獲評網絡劇情類最佳作品的有：網絡電影《我和我的村》，網絡微電影《雪巖頂》《路長情長》《正名》《水從天上來》，網絡廣播劇《點亮心中的明燈》。

《我和我的村》講述了駐村“第一書記”劉磊帶領鄉親脫貧致富的艱辛故事。地處大山深處的新華村山清水秀物產豐富，當地特產獼猴桃喜獲豐收，但銷售渠道屢屢受阻，劉書記與村民“小馬哥”，多次嘗試直播帶貨尋找出路，在一次次失敗中摸索，終于打開了產品銷路。該片通過一個橫斷面，生動展示了基層扶貧干部，無私無畏、百折不回的為民擔當。

微電影《雪巖頂》片長25分鐘，是恩施建始縣雪巖頂這個地方脫貧攻堅真實事件的劇情式、故事化表達。影片聚焦于扶貧工作隊隊員及其親屬，講述他們從機關干部變身山里農民，用赤誠之心在大山里扎根實干的故事，體現了扶貧工作隊隊員深入基層開展扶貧工作，凝心聚力，奮斗不息的精神品格。影片以“兩個女兒”的視角，從側面引領觀眾了解扶貧隊員的心路歷程、扶貧成果，這個視角代入感強，更貼近生活，更接地氣，主觀鏡頭的大膽運用，是該片的最大創新亮點。

該影片中副縣長直播帶貨銷售脆李子情節的設定，與《我和我的村》直播銷售獼猴桃有異曲同工之妙。這也是2020年這一年真實情況的寫照。湖北先有疫情，后有洪災，荊楚大地這一年真的是太難了。藝術靈感來源于現實，作品反映人民和記錄火熱的生活，全省很多地方的黨政領導為滯銷的農產品帶貨、出境，在這次征集的作品中，得到極為充分的體現，有的作品直接就是活動本身，比如，獲得優秀欄目的《“搭把手 拉一把”湖北農副產品公益大直播》（長江云制作）。還有《我的脫貧故事》（房縣融媒體中心制作），《決戰脫貧攻堅系列人物選送》（荊州廣播電視臺制作），以影像的方式真實記錄了主人公們為擺脫貧困，各自艱苦卓絕的努力歷程，展現了他們與時俱進的生活狀態和奮斗風采。

劇情類音頻作品——網絡廣播劇《點亮心中的明燈》，由襄陽廣播電視臺聯合湖北廣播電視臺新聞廣播事業部共同策劃制作。該劇真情講述了襄陽市?？悼h大林村精準扶貧的點點滴滴，采用扶貧工作隊隊長阮洪流和村民盲人郭大榮的雙視角，雙線平行推進的藝術手段，圍繞大林村農民創業主線，呈現出國家精準扶貧工作開展五年來的決心、魄力和成效。全劇以鄉親們的思想變化為矛盾點，展現出國家精準扶貧的細致和用心，彰顯了黨的領導是扶貧攻堅的政治保障，靠的是全社會的扶貧力量，才能取得如此輝煌成就。

2.非劇情類作品：主動策劃，主題突出、活潑靈動，影響廣泛

網絡非劇情類作品根據內容屬性功能和約定俗成的習慣分法，通常分為網絡視聽欄目（系列節目）、網絡紀錄片、網絡形象宣傳片、網絡音頻節目、網絡公益廣告、短視頻、網絡綜藝、網絡直播大型活動等子類。目的是方便創作者投稿，即便是個別類別間有交叉，也可用優選法，投向最合適的類別，比如，一部1分鐘的公益廣告片，你若投到短視頻也沒有錯，但內容是公益廣告內容的，投到專項類別里，更有競爭力。

近年來，相較劇情類作品，湖北的非劇情作品數量更多，但在全國叫得響現象級作品還不多。此次網絡視聽作品征集活動獲得扶持的50件作品中，非劇情類作品38件，占到了76%。非劇情類作品的體裁、樣式更為多樣，成本投入也相對低廉，特別是短視頻，一部手機就能解決拍攝、剪輯、發布等流程，制作隊伍越來越龐大，作品數量也越來越海量。

此次獲得最佳網絡視聽欄目（系列節目）——《大山的回答》，是湖北廣播電視臺主動策劃的一次融媒體蹲點采訪報道行動，集結而成的系列作品。主打流量主播IP，江濤、魏凌潔、吳瑾怡等主播深入鶴峰、房縣、麻城、通城等湖北省四大集中連片特困區，深度聚焦我省武陵山、秦巴山、大別山、幕阜山等四大脫貧攻堅主戰場，主播們走出演播廳、奔向田野，化身帶貨能手和文旅星推官，為山村扶貧攻堅加油助力。

網上作品點擊量高，深受網友好評。主播江濤聯手村播小龍女，為洞長灣村村民直播帶貨，其他主播們也是各使奇招，推介當地特色產品、助力鄉村振興，給老百姓帶來實實在在的實惠。通過蹲點日記、新品發布會、系列報道、全媒體直播，充分展現湖北扶貧工作的巨大成就，深度挖掘脫貧攻堅蘊含的時代精神，全景呈現了湖北全面建成小康社會波瀾壯闊的歷史畫卷。

此次作品征集，獲得最佳網絡紀錄片并直接點題“脫貧”的有三部：《脫貧路上》《脫貧·決勝時刻——一個都不能少》《扶貧路上的新青年》。其中，十堰日報社出品的《新青年》系列：《傾聽花開的石榴姐》《安迪姐的詩和遠方》《喜武哥的逆襲路》，將鏡頭聚焦在湖北十堰一群堅守家鄉或回鄉創業的80后青年身上，講述他們助力鄉村脫貧攻堅的故事。這些年輕人回歸鄉土，激活了鄉村振興的“一池春水”，這種回去的力量是推動鄉村振興的榜樣。

獲得最佳作品中，有網絡形象宣傳片《黃梅魚面》，網絡音頻節目《小康路上話農飲》，網絡公益廣告《中國魚米鄉 荊楚好味道》，同樣都將視角對準了鄉野村莊，基層百姓，歌詠人民，謳歌時代。作品短小精致，努力把脫貧攻堅宣傳做得深入、鮮活、有感染力。征集活動引導老鄉們創作、上傳拍攝于田間地頭，沾泥土、帶露珠的一線扶貧好故事。

《回家》《山溝溝里的中國道路》《我的村莊：返鄉青年直播紀事》等五部微視頻作品獲得最佳作品。其中，巴東縣融媒體中心創作的《陳茲方：用雙腳書寫無悔的人生》評分最高。巴東縣無雙臂青年陳茲方，不僅戰勝自我，開起了網店，還幫助鄉親們銷售大山里的土特產，成效顯著，真真切切帶動貧困戶脫貧、增收，他也成為遠近聞名的“勞動模范”。武漢二更公司制作的《鳳姐的美好生活》，同樣講述來自大山深處年輕自強不息的故事：恩施州宣恩縣捐腎救弟的李金鳳欠下了二十萬的債務，她沒有讓別人來幫著承擔，而是自學養雞技術，僅用一年就還清了債務。如今，她給村里貧困戶免費發放雞苗，提供養雞技術，過著帶領鄉親們一起致富奔小康的“美好生活”。

3.網絡視聽節目主創人員踐行“四力”，在扶貧主戰場錘煉優良作風

經過多年的發展，網絡視聽節目已成為文化繁榮發展的重要組成部分，其創新業態、優質內容和場景產品，拓寬了主旋律與正能量內容的傳播空間，成為滿足人民群眾精神文化需求的主渠道、建設社會主義核心價值觀的主陣地、推動視聽產業發展的主力軍，展示出獨特魅力，呈現出勃勃生機，成為宣傳思想文化建設的中堅力量。

2020年，湖北網絡視聽主創人員俯下身、沉下心、察實情，深入貧困山區，和老百姓同吃同住同勞作。走進田間地頭，對話駐村扶貧干部、創業群眾，聚焦脫貧攻堅中涌現的生動事跡和先進典型，記錄產業扶貧的鮮活故事，尋找脫貧致富答案，推出一系列接地氣、聚人氣、鼓士氣的網絡視聽作品。

記者、主持人、導演、編劇帶著思考“走”基層、帶著責任“走”鄉野、帶著情感“走”四方。劇情類作品通過一個個劇中人物的刻畫塑造，將扶貧干部的典型事跡和貧困地區干部群眾艱苦奮斗的感人故事呈現給了網友，帶領網友體會脫貧攻堅路上的感動、溫暖與艱辛。非劇情類作品，融入基層，貼近生活，服務群眾，圍繞老百姓獲得感、幸福感，講好脫貧攻堅故事，在蹲點一線展現風采，錘煉作品，記錄時代。

此外，湖北網絡視聽節目服務機構和從業者，積極參與電商扶貧、消費扶貧、產業扶貧，廣泛聯系淘寶、京東等電商平臺，抖音、快手等短視頻平臺，充分挖掘互動性強、碎片化傳播、內容短平快等特點，推動產業、旅游扶貧，持續時間長、社會效果良好，成為湖北網絡視聽業服務公共民生的創新之舉。

二.健全機制，持續推動內容創作，服務社會民生

隨著智能手機和4G/5G網絡的普及，網絡視聽作品特別是短視頻，已經逐步成為覆蓋面最廣、影響力最大的內容傳播形態，承擔著價值引導、精神引領和審美啟迪的重要使命。推動網絡視聽節目不斷創新創優，提升作品質量更好服務社會民生，是廣播電視和網絡視聽高質量發展的迫切要求。

2020年，湖北省各主要網絡視聽服務機構通過制作播出專題節目、面向網民征集短視頻、設置扶貧宣傳專題專區等多種形式，多層次、多視角呈現了中國湖北的扶貧故事。這些節目和做法，充分結合了網絡視聽平臺的傳播特點和網絡受眾的接受習慣，形成了強大聲勢，實現了良好宣傳效果。

總結湖北省“決戰決勝脫貧攻堅 小康路上一個不少”2020年網絡視聽作品征集活動，主要做法體現在以下幾個方面。

1.堅持正確方向導向，握緊拳手打造時代精品

網絡視聽作品要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅持以人民為中心的創作導向，堅持把社會效益放在首位，聚焦黨的創新理論、聚焦主題主線，講好新時代中國故事。網絡視聽作品短小精悍，適合碎片化時間、移動化場景消費，以小切口反映大主題，以小人物折射大時代，努力創作弘揚社會主義核心價值觀，打造群眾喜聞樂見、有溫度的優秀作品，滿足人民精神文化生活新期待。

2.堅持創新引領，為精品創作生產注入新動力

“決戰決勝脫貧攻堅 小康路上一個不少”湖北省網絡視聽作品征集活動，入圍作品注重在思想性、藝術性、創新性上精心打磨，特別是注重在題材、內容、表達方式等方面的創新，加大藝術要素和技術要素的集成應用，提升了表現效果。很多作品創意新穎，表達生動詼諧，觸達心靈。

湖北省內主要網絡視聽平臺充分傳播覆蓋力、平臺整合力和品牌影響力，用好流量資源，通過“短視頻+扶貧”“直播+扶貧”“節目+扶貧”等多種方法，搭建產銷對接平臺，有效發揮了產銷助農、品牌強農的作用。網絡視聽從業者主動作為，精準施策、盡銳出戰，既是打造網絡視聽內容作品，又是直接服務社會公共民生，惠及百姓生活。

3.網絡視聽節目服務社會公共民生，要強化使命擔當，勇于創新創造

無論網絡視聽作品形態、傳播渠道、呈現方式如何改變，但為人民服務的宗旨不能變，作品的底色內涵不能變。一大批網絡視聽創新性作品，以新穎的視角、創新的手法，精彩展示當代中國人，尤其是荊楚兒女的精神風采，留下普通人追求中國夢、追求幸福生活的鮮活時代影像。

參考文獻

[1]“堅決打贏三大攻堅戰”-求是網http：//www.qstheory.cn/zhuanqu/2021-07/2 4/c_1127689431.htm

[2]2019中國網絡視聽研究發展報告-百度文庫https：//wenku.baidu.com/view/1e5 f036b32d4b14e852458fb770bf78a64293ac0.html

（作者單位：湖北省網絡視聽節目服務協會;湖北工業大學）