年輕人跟風買金，卻不知賣出套路多

詹丹晴 覃超賢

被基金、股票傷透了心的年輕人，現在更愿意相信摸得著、看得見、能藏在箱底的黃金。

如今，坐在周大福、周生生、老鳳祥柜臺前的不再只是“中國大媽”。

自2021年“雙十一”低價買入金首飾以來，90后莫莫每個月都要花6000元到2萬元買金。在莫莫看來，“金首飾好看、保值，買金相當于變相存錢。”跟莫莫有著同樣消費觀念的年輕人越來越多。

在社交網站上，鼓動、慫恿年輕人通過買金“保值”、“增值”的帖子越來越多。忍受不住誘惑的年輕人，到底能否通過買金薅羊毛，還是一不小心又當了羊毛？

年輕人愛上淘金

在愛上“淘金”之前，莫莫每個月的主要消費是衣服、護膚品、化妝品，自從去年“雙十一”低價購入金首飾后，她在買金路上便一發不可收。現在莫莫每個月的個人消費除了必需用品外，最大的支出便是買金首飾。

莫莫笑言，“我是用存款買金的，但是感覺不是在花錢，而是把錢換個方式放著。比如這個月我買了1萬元的黃金，下個月說不定賣金就收回8000多元。”

小紙會愛上買金是源于幾年前母親送了她一串金手鏈。這串金手鏈購于20世紀90年代，每克金價不到120元，對比當下高企的金價，小紙大吃一驚，便對買金產生了興趣。從那時候起，小紙就開始拿自己的零花錢、壓歲錢買金首飾，畢業上了班她又開始買金條。

過去嫌棄黃金土里土氣的伊一，現在對金首飾“真香”了。過去，她買金都會去品牌金店專柜，現在，她蹲守在電商直播間也能買到質量、工藝上層的金飾，而且價格還更加實惠。

愛上買金的年輕人越來越多，根據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》，18-24歲人群的金飾購買意愿上升至59%，金店消費者中25-35歲群體占比達到75.59%。

黃金價格一路飛漲

被基金、股票傷透了心的年輕人，現在更愿意相信摸得著、看得見、能藏在箱底的黃金。

黃金當前的“身價”沒有辜負這種信任。自2016年以來，黃金現貨的價格一路波動上漲，到2018年年底，黃金現貨價格更是直線上漲，金投網顯示，2016年1月29日，黃金現貨價格為1118美元/盎司，今年4月20日，這個數字飆升至1957美元/盎司。

4月20日，廣州的周大福、周生生、六福珠寶等品牌當日首飾金價約為520元/克，疊加店鋪不同的活動，價格在490元/克上下浮動。廣東省黃金協會副會長兼首席黃金分析師朱志剛介紹，目前來看，美聯儲加息會給金價上漲帶來壓力，但是因為俄烏局勢緊張，市場避險情緒升溫，當前黃金的價格還會慢慢上漲。

高企的金價吸引了一大批淘金者。中國黃金協會最新數據顯示，2021年，我國黃金首飾實際消費量711.29噸，較2020年同比增長44.99%;金條及金幣312.86噸，較2020年同比增長26.87%。

黃金相關企業的收入也跟著水漲船高，周大福、六福珠寶、周大生等上市公司收入均大幅上漲。2021年全年，周大生實現營業收入91.55億元人民幣，同比增長了80.07%。

“每月一顆金豆豆”

為了迎合年輕人的喜好，黃金品牌越來越注重打造旗下首飾的形象和顏值。在工藝上，古法黃金、3D硬金、5G黃金、琺瑯彩的運用，讓黃金飾品的設計變得更加時尚、潮流，與此同時，黃金品牌還通過與新潮的IP合作，擴大輻射圈層，力圖擺脫過去“老土”的形象。

與此同時，還有一款并不以顏值取勝的黃金產品在年輕人中間走俏——金豆豆。

在小紅書上，多位網友曬出他們用玻璃瓶裝著的金豆豆，每顆金豆豆重約1克，在電商平臺上的售價在410元上下浮動。比起克數較高、價格較貴的黃金首飾，對于年輕人而言，一顆金豆豆的價格顯然更負擔得起，在“每月一顆金豆豆”的理財理念鼓動下，金豆豆變得更加流行。有的人是為了日后高價賣出，有人是為了能將積攢的金豆豆換成其它首飾。

朱志剛指出，“金豆豆相當于一種定期投資，可以滿足年輕人積少成多的滿足感。而且年輕人也喜歡跟風、趕時髦，別人攢金豆豆，自己也跟著攢金豆豆。”

廣州一名黃金品牌店鋪的店員介紹，買金豆豆的基本是年輕人，但是金豆豆每克售價并不比首飾便宜多少，買回家只能存放在柜子里，除非是能低價買高價賣，否則比不上買金首飾實用。以這家店鋪為例，4月20日，該店金豆豆的售價是420元/克，而回收的價格最高不到360元/克。短期內買賣金豆豆，很可能會有虧損的風險。

能薅到羊毛的總是少數人

短期內想要通過黃金產品賺錢，難。而對于跟風買黃金的年輕人則更難。

去年，蕭蕭在實體店看中了一款黃金吊墜，店員表示店內銷售的黃金都是“一口價”，只有購買以后才提供稱重服務。隨后，店員不斷強調這個吊墜“3D硬金工藝、可以按原價置換”，抵不住誘惑的蕭蕭最終以1500元的價格買下了。但是，蕭蕭付完款后一稱，發現吊墜只有1.62克，折合下來一克黃金售價接近一千元，而當天的金價是479元/克。蕭蕭后悔莫及，決定從此不再購買“一口價”黃金。

買金時套路多、低價入手難是一方面，想要賣金就更不容易。店鋪在回收黃金時根據品牌、金的純度、票據有否給出不同的回收價格，不同店鋪之間的回收價格并不統一。

4月20日，廣州某家品牌金店的金價是495元/克，首飾則在此基礎上還要疊加手工費，而黃金的回收價格則310-320元/克。同商場的另一家品牌金店，當天的金價是450元/克，黃金回收價格則是360元/克。

小紙在回收黃金上就踩了幾次坑。她把金飾品帶去金店里回收，但由于相關的發票和憑據已經遺失，最終被店鋪克扣了10%的手續費。最近，小紙開始投資金條，原本想在金價上漲的時候拋售小賺一筆，但是由于接觸到的黃金回收渠道有限，第一次出手時遇到了不少困難。

小紙發現，實體店普遍每克要扣取15-20元的手續費，而且上門回收時商家經常臨時改口壓價，好不容易找到一家實體店報價高于大盤價，結果到了店里卻發現需要收取折舊費。后來，小紙聯系到一家認識的工廠進行郵寄回收。這次回收的價格合適，但光是郵費和保價費加起來就花了幾百塊錢，碰巧遇到工廠停工延遲交易，最終無奈錯失了金價高點。

經歷了回收黃金的坑后，現在在小紙看來，買金首飾不如買金塊、金條，甚至不如直接在銀行買紙黃金，“我現在意識到紙黃金更有利于我快速買賣，實體黃金等有折扣、可以薅羊毛的時候再入。”

摘編自《南都周刊》2022年4月刊 文中莫莫、小紙、伊一、蕭蕭為化名