陜西歷史博物館文物文創(chuàng)設(shè)計(jì)

王澤琪

【摘要】 近幾年來我國博物館文化發(fā)展十分迅速，博物館不再僅僅限于收藏、展覽文物的功能，更加注重起來文化的傳播發(fā)展與文物的激活再創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并致力于讓世界人民了解文物背后的故事，這就促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。而西安作為十三朝古都，既是我國傳統(tǒng)文化歷史名城，也是唐文化的典型代表城市。坐落于西安的陜西歷史博物館更是文化縮影聚集地，館內(nèi)收藏的歷史文物承載著陜西獨(dú)有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。陜西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)先城市相比仍有較大的差距，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍然處于初期發(fā)展階段。本文將對博物館文創(chuàng)的發(fā)展趨勢和設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析其文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的不足并提出系列化的設(shè)計(jì)方法。旨在通過探究文物與插圖的融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使國寶能夠重獲新生。在設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)傳播西安獨(dú)特的文化魅力，以期為其他博物館文創(chuàng)的開發(fā)設(shè)計(jì)提供參考。

【關(guān)鍵詞】博物館文創(chuàng)；文物文創(chuàng)；插圖設(shè)計(jì)；現(xiàn)代化視覺形象設(shè)計(jì)

【中圖分類號】G269? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）45-0080-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.45.025

基金項(xiàng)目：2021年度海南省研究生創(chuàng)新科研課題“海南黎族傳統(tǒng)手工藝的文化基因探析——以黎族織錦為例”（Qhys2021-317）階段性研究成果。

一、博物館文創(chuàng)發(fā)展概況

（一）博物館文創(chuàng)發(fā)展趨勢

隨著國潮文化的熱度趨高，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)成為新的潮流。近年來，我國博物館文創(chuàng)市場的發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，這主要得益于政策引領(lǐng)、文化自信、消費(fèi)升級和博物館自我轉(zhuǎn)型四大動力[1]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品與“互聯(lián)網(wǎng)＋”相結(jié)合的模式促使博物館文創(chuàng)建立起生態(tài)化傳播發(fā)展新格局，煥發(fā)新的活力與生機(jī)。在故宮、頤和園、大英博物館入駐電商平臺之后全國各大博物館也紛紛加入，這些古老的博物館也因此收獲了更多的青年粉絲。主流媒體、大眾文化對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與演繹，使得傳統(tǒng)文化和中國故事更加深入人心，公眾特別是年輕一代的文化自豪感得以加強(qiáng)，從而進(jìn)一步提升了博物館及其文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力。“互聯(lián)網(wǎng) + 文創(chuàng)”以市場需求為導(dǎo)向，開拓文創(chuàng)產(chǎn)品展銷新渠道，持續(xù)打造網(wǎng)店專供產(chǎn)品，并熟練運(yùn)用眾籌等互聯(lián)網(wǎng)“玩法”進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與營銷，進(jìn)一步擴(kuò)大和滿足了這種需求[2]。

（二）博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)存在問題

1.同質(zhì)化嚴(yán)重

雖然文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)日益受到各大博物館的重視，但大部分文物文創(chuàng)設(shè)計(jì)會使用歷史文物的直接外觀為元素，進(jìn)行單一的模仿和生搬硬套的融合設(shè)計(jì)，僅將文物圖案印刷于書簽、絲巾、T恤上，與載體完全沒有關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)，缺乏較強(qiáng)的辨識性與地域特色。想要打破同質(zhì)化提高產(chǎn)品吸引力，就需要設(shè)計(jì)師們運(yùn)用巧妙構(gòu)思，進(jìn)行激活創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

2.專業(yè)設(shè)計(jì)人員不足

博物館內(nèi)的設(shè)計(jì)人員專業(yè)不對口，大多為展陳設(shè)計(jì)師，所以在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候沒有很注重文創(chuàng)的文化性與延伸性。專業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師可以根據(jù)館內(nèi)藏品的自身文化內(nèi)涵和地域特色進(jìn)行挖掘研究，將文化性與創(chuàng)意性融合于一體，并兼顧產(chǎn)品視覺性和功能性，做出受大眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.主題性不強(qiáng)

國內(nèi)大多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品為零散的單品設(shè)計(jì)，缺乏主題性。就如陜西歷史博物館可以從朝代（周、秦、漢、唐）為切入點(diǎn)，尤其是代表西安的盛唐文化，圍繞此時(shí)期的某一文化選擇相應(yīng)文物進(jìn)行系列文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)。也可以結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日以及社會熱點(diǎn)等開發(fā)相應(yīng)的主題文創(chuàng)。

（三）文物文創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值

1.促進(jìn)博物館文化傳播

文物文創(chuàng)產(chǎn)品是一個(gè)博物館向眾人展示文化的符號，互聯(lián)網(wǎng)與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使得中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新一代青年中得以傳承，以文物作為設(shè)計(jì)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有利于傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，還有利于地域文化的發(fā)展與擴(kuò)散，增加博物館珍藏文物的商業(yè)價(jià)值，與此同時(shí)也完成了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意輸出，更好地迎合現(xiàn)代化大眾的旅游文化需求，向消費(fèi)者普及文物本身及其背后的文化知識。

2.完善博物館文創(chuàng)開發(fā)模式。

基于博物館文物進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，既實(shí)現(xiàn)了博物館的文化傳播價(jià)值，也增加了博物館的商業(yè)價(jià)值，游客參觀完文物展覽后在文創(chuàng)區(qū)購買喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，無形中增加的博物館收益可以更好地維持博物館的經(jīng)營與設(shè)施維護(hù)，以及新的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)博物館的良性發(fā)展。

二、文物與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新

文物的創(chuàng)新設(shè)計(jì)就是將文物包含的圖案元素通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法提取凝練從而形成新的視覺設(shè)計(jì)語言。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)通過簡略的造型語言來表達(dá)設(shè)計(jì)思想，文物與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)結(jié)合也就是文物包含的文化元素與當(dāng)下流行文化元素的融合創(chuàng)新，打破同質(zhì)化，讓文物“活”起來。需要注意的是，文物文創(chuàng)設(shè)計(jì)也需有效迎合大眾文化審美，用流行化的設(shè)計(jì)語言重新對文物的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵重新包裝，體現(xiàn)“輕文化”特征，引導(dǎo)受眾走進(jìn)文物背后的故事，實(shí)現(xiàn)文化傳播。并注重文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性并與商品的使用語境緊密結(jié)合。本文將對陜西歷史博物館鎮(zhèn)館之寶進(jìn)行探索，研究如何將歷史文物和文創(chuàng)設(shè)計(jì)更好地結(jié)合，凸顯文化內(nèi)涵。

三、陜歷博文物形象在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的具體研究

（一）扁平化插圖設(shè)計(jì)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1. 扁平化插圖含義

扁平化插圖有兩層含義，一是扁平化。意為去除目標(biāo)事物的復(fù)雜結(jié)構(gòu)、陰影特征、紋理等，用簡單線條或者色塊去概括外部輪廓，呈現(xiàn)扁平的視覺效果。二是插畫。插畫是當(dāng)今社會深受大眾喜愛并尤為重要的視覺傳達(dá)形式之一，具有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。被運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)、出版物配圖、影視海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。扁平化插畫就是用扁平化的設(shè)計(jì)繪畫風(fēng)格，即用簡單的外部輪廓來繪制出插畫內(nèi)部需要出現(xiàn)的物體的圖形[3]。

2. 扁平化色彩特色

扁平化設(shè)計(jì)作為當(dāng)下熱門的設(shè)計(jì)流行新趨勢，在顏色的使用和選擇上，往往比其他風(fēng)格采用了更為鮮艷明亮的色彩，醒目明亮的顏色能夠增加視覺元素的趣味性。而高飽和度，對比鮮明的色彩搭配是近年較為熱門的流行配色。它通過色塊增強(qiáng)顏色與顏色之間的塊面感、統(tǒng)一感、對比感，使整體顏色使用具有一定的協(xié)調(diào)性。很多商業(yè)插畫，國潮風(fēng)插畫都是采用這種配色，十分吸睛。

3.在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

扁平化插圖設(shè)計(jì)是文創(chuàng)設(shè)計(jì)中主題思想的凝練，通過插畫塑造的文物文創(chuàng)產(chǎn)品有一定的藝術(shù)感染力，可以讓古老的文物具備趣味性，故事性，再加上文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)用性，藝術(shù)性，使文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于其他旅游紀(jì)念品更有收藏價(jià)值，傳播與發(fā)揚(yáng)了當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化。

（二）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)方法

1.目標(biāo)篩選

針對陜西歷史博物館現(xiàn)有的館藏品進(jìn)行了整理分類，如歷史神話故事、經(jīng)卷文書、建筑遺址，各朝文物等，經(jīng)過比對后選取了具有代表性的國寶文物元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.載體匹配

陜西的博物館文創(chuàng)以打造IP形象的系列文創(chuàng)產(chǎn)品居多，如《演義秦風(fēng)》系列、唐妞系列、太宗有禮等IP品牌設(shè)計(jì)，主打插畫類的文創(chuàng)設(shè)計(jì)相對少，因此選擇設(shè)計(jì)系列插畫來講述陜西歷史博物館的文物故事，可以使文物承載的文化深入人心，得到更好的傳承和發(fā)揚(yáng)。

3.設(shè)計(jì)延伸

在尋找到適配的載體后，以此為中心將設(shè)計(jì)好的插畫再進(jìn)行元素延展設(shè)計(jì)，形成系列化圖案，提高產(chǎn)品場景應(yīng)用性。可以使同一文化背景的元素在多個(gè)產(chǎn)品中應(yīng)用。

（三）“長安紀(jì)”品牌博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)踐

1.文物造型扁平化提取

在陜西歷史博物館的文物造型（圖1）提取時(shí)需通過提取——轉(zhuǎn)化——抽象——重構(gòu)的過程對文物元素進(jìn)行加工。在繁雜的文物造型與紋樣中進(jìn)行找尋美與文化的元素，接著在抽象和轉(zhuǎn)化的元素中加入審美情感；最后創(chuàng)造出符合形式美的文物圖案造型。

“長安紀(jì)”系列將陜西歷史博物館的歷史文物與插圖設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，遵循刪減多余的透視、陰影、裝飾的方法將主體形象核心凸顯出來，并且遵循簡約、直觀、純粹的設(shè)計(jì)原則。在現(xiàn)有的、普遍的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中做出一些不同的改變，如圖2在陜西歷史博物館文物的基礎(chǔ)上提取出富含現(xiàn)代化元素的文物造型。使用色塊與線條進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，構(gòu)思巧妙，符合激活創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的時(shí)代主題。

2.“長安紀(jì)”視覺形象設(shè)計(jì)

鎏金舞馬銜杯紋銀壺圖（圖 3）在造型提取上選取壺與舞馬為主體形象，采用左右大小對比的構(gòu)圖，直觀呈現(xiàn)文物形象，舞馬元素采用線描與色塊提取拼接的設(shè)計(jì)手法，整體結(jié)構(gòu)線簡潔動態(tài)較大，扁平化風(fēng)格明顯突出。鴛鴦蓮瓣紋金碗圖（圖 4）提取了金碗內(nèi)底中心 ，富有代表性的薔薇式大團(tuán)花紋為主形象，并將碗身的魚子紋提取為點(diǎn)元素散布在花瓣上，底面珍禽鴛鴦紋紋飾提取自碗身上鏨刻的鴛鴦，右下角蓮瓣暗紋是經(jīng)過碗身的浮雕式蓮瓣紋提取。構(gòu)圖飽滿，層次分布錯(cuò)落有致。選用高飽和度的色彩搭配可以在視覺上使文物煥發(fā)新的活力。顏色以果綠、玫粉、青藍(lán)、神秘紫、活力橙為主要顏色。

3.“長安紀(jì)”視覺形象延展設(shè)計(jì)

4. 生活類設(shè)計(jì)應(yīng)用效果展示

5. 學(xué)習(xí)類設(shè)計(jì)應(yīng)用效果展示

四、文物形象在“長安紀(jì)”系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)中遵循的原則

（一）藝術(shù)價(jià)值的傳承性

文物是祖先留給我們的寶貴財(cái)富，是時(shí)代記憶的凝練。“長安紀(jì)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品能使人們在日常生活的接觸與使用中體會到祖先在造物時(shí)所傳達(dá)的思想和情感，能喚醒人們內(nèi)心深處令人自豪的傳統(tǒng)文化記憶。設(shè)計(jì)師在提取傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要深刻把握傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，才能在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確表達(dá)傳統(tǒng)文化的精髓。

（二）視覺形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性

“長安紀(jì)”系列文創(chuàng)在設(shè)計(jì)時(shí)統(tǒng)一高飽和度的色彩選取，使暗沉的文物在色彩碰撞中煥發(fā)新生，激活了每個(gè)文物所代表的時(shí)代記憶。而扁平化插圖設(shè)計(jì)比較簡約直觀，整體設(shè)計(jì)形象和而不同，都在各自散發(fā)屬于自身的魅力。

（三）在博物館文創(chuàng)中的創(chuàng)新性

“長安紀(jì)”系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)用的時(shí)下流行的扁平化插圖設(shè)計(jì)，選取陜西歷史博物館內(nèi)的國寶級文物精品為設(shè)計(jì)對象，結(jié)合文物故事突出文化主題，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)內(nèi)涵。在插圖設(shè)計(jì)時(shí)也十分注重趣味性，實(shí)用性與藝術(shù)性。人們購買該文創(chuàng)產(chǎn)品既促進(jìn)了博物館的經(jīng)濟(jì)效益又增強(qiáng)了館藏文物的文化宣傳。讓消費(fèi)者興趣使然主動去了解每個(gè)文物背后古老而動人的故事。“文藝復(fù)興”既是機(jī)遇也是發(fā)展，把握好這一趨勢，才能推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語

博物館文創(chuàng)能使人們在日常生活的接觸與使用中體會到祖先在造物時(shí)所傳達(dá)的思想和情感，讓一件件國寶能走入百姓心里，喚醒人們內(nèi)心深處令人自豪的傳統(tǒng)文化記憶。在進(jìn)行陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要設(shè)計(jì)者深挖文物文化內(nèi)涵，放大文物文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，展現(xiàn)出文物本身獨(dú)有的歷史文化。并要挖掘陜西歷史文化基因，結(jié)合地域文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。與此同時(shí)博物館也要吸收其他地區(qū)優(yōu)秀博物館文創(chuàng)的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，積極引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，提升陜西歷史博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)水平；利用現(xiàn)代技術(shù)打造沉浸式主題體驗(yàn)展館，定期推出新主題吸引游客參觀體驗(yàn)；加大宣傳力度，以新媒體技術(shù)為依托實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化、品牌化、大眾化傳播；也要充分利用社會資源與品牌效應(yīng)，尋找相契合品牌進(jìn)行跨界合作，通過打造富有博物館文化元素的看點(diǎn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文物的激活創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布：《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報(bào)告》[DB/OL].https：//www.sohu.com/a/334643914_120066051.

[2]龐雅妮，李博雅.博物館文創(chuàng)與文物活化——《陜博日歷·彩陶中華》研發(fā)的思考與實(shí)踐[J].文博，2020，（01）.

[3]王燕婷.淺談扁平化的插畫風(fēng)格[J].戲劇之家，2017，（13）.