數(shù)字文創(chuàng)，大風(fēng)漸起

肖寒

山東打造的全國首個省級文旅數(shù)字藏品專區(qū)——數(shù)字文創(chuàng)“山東館”上線；山東省數(shù)字融合版權(quán)交易中心揭牌，同時數(shù)字新文創(chuàng)板塊“稀識APP”發(fā)布；山東省數(shù)字融合出版創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體接入“國家級版權(quán)交易保護(hù)聯(lián)盟鏈”……近日，邁向數(shù)字文創(chuàng)的山東步伐十分緊湊。

數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，是提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要途徑。以數(shù)字技術(shù)支持、推動發(fā)展的數(shù)字文創(chuàng)呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、智能化、融合化的總體發(fā)展趨勢，處于快速發(fā)展的風(fēng)口。如今，在中國數(shù)字文創(chuàng)的大潮中，山東乘風(fēng)而起，塑造起新產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、科技基因。

AR光影秀的數(shù)字魔力

今年的除夕、元宵節(jié)，中國各地的夜幕都被光影秀霸了“屏”。在廣州，“小蠻腰”在絢爛燈光中綻放出美麗煙花，隨后的星際旅行、冬奧會等主題場景，給觀眾帶來前所未有的視覺震撼，火爆全網(wǎng)。

這場AR光影秀，出自青島的金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司和仁甲看見影像服務(wù)有限公司。這是繼今年元旦“青島電視塔跨年AR光影秀”后，金東數(shù)創(chuàng)對外輸出的同類產(chǎn)品。春節(jié)期間，這家山東企業(yè)在山西陽泉、北京也有類似產(chǎn)品上線，為各城市的新年帶去無與倫比的視覺盛宴。

在金東數(shù)創(chuàng)董事長周安斌看來，AR光影秀用創(chuàng)新的科技力量為傳統(tǒng)節(jié)日增添了耳目一新的年味。“我們總是回味小時候濃郁的節(jié)日氛圍，渴望花市燈如晝的熱烈。而現(xiàn)在，‘科技美學(xué)+城市地標(biāo)，讓創(chuàng)意視覺與數(shù)字技術(shù)完美融合，重現(xiàn)人們記憶中熱鬧的節(jié)日慶典。”

與傳統(tǒng)肉眼可見的燈光秀不同，AR光影秀通過一定媒介參與，實現(xiàn)“身臨其境”的沉浸式體驗。站在屏幕前，可以看到深海中的生物在你周圍游弋，來自太空的宇航員和你攜手并肩，甚至還能身處冬奧賽場與“冰墩墩”互動合影。

金東數(shù)創(chuàng)品牌負(fù)責(zé)人韓琦在介紹，今年元旦，“青島電視塔跨年AR光影秀”上演，這個不到3分鐘的小視頻，以青島電視塔和棧橋為背景，一系列看似真實的裸眼3D視覺效果火爆全網(wǎng)，發(fā)布36小時便在全球獲得了8000多萬人轉(zhuǎn)發(fā)。

AR光影秀是對傳統(tǒng)燈光秀的數(shù)字化升級，它更具科技感、創(chuàng)新性，視覺呈現(xiàn)更加完美，藝術(shù)感染力更強(qiáng)。由于AR光影秀主要是依托數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)，并在線上展示推廣，使得更多科技與藝術(shù)相結(jié)合的文化內(nèi)容得以呈現(xiàn)。通過沉浸式的遠(yuǎn)程傳播方式，讓人們可以跨越空間，實現(xiàn)“身臨其境”的觀看體驗。

“AR光影秀的火爆，給我們帶來了大量訂單?！敝馨脖笳f，目前已有新加坡、加拿大以及一些國內(nèi)機(jī)構(gòu)通過各種方式聯(lián)系到金東數(shù)創(chuàng)，提出合作意向，“我們慎重對待每一個訂單，結(jié)合歷史文化和城市特色打造每一個產(chǎn)品。因為一切技術(shù)都是服務(wù)于真實世界的，只有服務(wù)于人的物質(zhì)、精神生活，技術(shù)才有價值和意義。”

“鵲華秋色”遇見數(shù)字體驗

在中國美術(shù)史上有一幅短小的橫卷山水畫，名為《鵲華秋色圖》，不僅為濟(jì)南這座城市留下了一張彌足珍貴的文化名片，在歷代文人墨客心中，也有著重要的文化意義。

名畫難常睹，如何拉近普通大眾與名畫距離？在數(shù)字已成為一種資源并賦能傳統(tǒng)文化的時代背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)頻頻借力沖上“云端”，以數(shù)字創(chuàng)意賦能千古名畫，綻放了別樣的精彩。晝可見老翁垂釣、婦人憑欄、黃羊覓食、流水人家；夜可聞鯉魚跳波、稻田蛙聲、鳥鳴深澗……在山東泉韻文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)文創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理裴雙展示的“城市IP數(shù)字展示項目——鵲華十二時”中，畫作以動態(tài)的方式呈現(xiàn)在光影里，遠(yuǎn)古的生活也慢慢鮮活起來，讓觀者更進(jìn)一步接近了當(dāng)時的生活，從數(shù)字中感受文旅融合的“詩和遠(yuǎn)方”。

“該項目是通過數(shù)字活態(tài)畫作，融合多種手法，讓觀眾的視角從二維畫作進(jìn)入三維立體感官世界，展現(xiàn)出晝出夜伏、晨耕暮漁的‘鵲華一日生活?！迸犭p介紹，《鵲華秋色圖》描繪的是秋日的鵲華景色，時空是固定的，內(nèi)容是瞬間的。團(tuán)隊歷時一年多，將畫作進(jìn)行了時空拓展，拓展出24小時的各種景色，并結(jié)合原創(chuàng)音樂《鵲華秋色曲》，呈現(xiàn)出古今交融、虛實結(jié)合、“五感互動”的獨特體驗。在第二屆中國國際文旅博覽會上，“鵲華十二時”數(shù)字沉浸體驗展成為一大亮點，展現(xiàn)出獨具濟(jì)南特色的“美好文化生活方式”。

文創(chuàng)IP打造的目的，既在于傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量傳播，更在于現(xiàn)代消費的高品質(zhì)供給，因此在進(jìn)行IP塑造的同時，籌劃IP的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，使之成為所在區(qū)域的標(biāo)志式文化項目，才是“鵲華十二時”雄心所在?！拔磥韴F(tuán)隊還要打造‘鵲華秋色體驗館，以‘鵲華秋色I(xiàn)P文創(chuàng)開發(fā)為核心，突出IP撬動產(chǎn)業(yè)價值升級，以地域IP與原創(chuàng)文化IP為重點，設(shè)置‘鵲華秋色原創(chuàng)IP文創(chuàng)展示區(qū)，并邀請省內(nèi)外知名文創(chuàng)機(jī)構(gòu)攜IP授權(quán)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用項目，創(chuàng)新優(yōu)秀文化產(chǎn)品供給，開展項目展示與惠民消費。”山東省文化創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長、山東泉韻文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長孫美華表示，以不斷推陳出新的數(shù)字科技賦能，更大的“鵲華宇宙”還在不斷建設(shè)中。

文旅IP走進(jìn)數(shù)字藏品

6月10日，《臺兒莊古城夜景》對外發(fā)售，單價29.9元，限量8888份。此款數(shù)字藏品，是首批6款山東5A級景區(qū)數(shù)字藏品之一，由數(shù)字文創(chuàng)“山東館”攜手百度超級鏈數(shù)字藏品發(fā)行平臺限量發(fā)布。這不是第一款臺兒莊題材的數(shù)字藏品。早在3月25日，棗莊市臺兒莊區(qū)人民政府便聯(lián)合功夫動漫股份有限公司推出了《運河護(hù)航隊·歡聚古城》首期數(shù)字藏品，開售5分鐘便迅速售罄。

“在多角色I(xiàn)P組合數(shù)字藏品中，臺兒莊將IP創(chuàng)新點聚焦在一個‘船字上?！惫Ψ騽勇蘒P數(shù)字中心測試總監(jiān)莊俊雄說，《運河護(hù)航隊·歡聚古城》以數(shù)字藏品發(fā)行形式，讓更多年輕人了解到運河IP，通過3D動態(tài)、形象二創(chuàng)、720°旋轉(zhuǎn)等呈現(xiàn)形式，全方位展示大運河文化。

“非同質(zhì)化通證（NFT）是一種架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的，不可復(fù)制、不可篡改、不可分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，其映射實體收藏品等實物資產(chǎn)和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產(chǎn)，是Z世代未來社交、分享、創(chuàng)作、流通的有效載體?！?莊俊雄說，一件博物館里的藏品、一處名勝古跡的風(fēng)景，甚至是一張火爆的演出票，如今都可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)，生成一串全球唯一的專屬編碼，成為人們網(wǎng)絡(luò)賬號里收藏的“數(shù)字文創(chuàng)”。

對文化遺產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化的闡釋和展示，越來越受到業(yè)界廣泛關(guān)注。山東文旅景區(qū)投資集團(tuán)黨委書記、董事長朱愛軍說，以區(qū)塊鏈、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在重構(gòu)創(chuàng)新版圖，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化也是大勢所趨。

在山東省內(nèi)，泰山景區(qū)推出了首期“泰山系列數(shù)字藏品”，已于3月23日上線發(fā)售，這也是“大美河山”系列首期6個世界遺產(chǎn)數(shù)字藏品之一。以天蒙山景區(qū)為創(chuàng)作背景的兩款“沂蒙畫卷”數(shù)字藏品，于4月21日上線發(fā)售，分別為《望海樓》與《世界第一人行懸索橋》。濱州市濱城區(qū)以黃河為題材打造黃河文化超級IP，于5月13日推出《黃河守護(hù)者聯(lián)盟》數(shù)字藏品。

數(shù)字藏品是文旅IP變現(xiàn)的新玩法，其核心在于打造IP。功夫動漫董事長李竹兵認(rèn)為，要使IP保持長久生命力，就要講好中國故事，用中華文化打造IP源源不斷的創(chuàng)造力。

Digital Culture & Creativity on Rise

The in-depth integration of digital technology and cultural industry is an important approach of improving the competitiveness of the industry. Now， in the tide of Chinese digital culture & creativity， Shandong has taken the opportunity to shape the cultural connotation and sci-tech gene of a new industry.

Unlike traditional visible light shows， the “AR light show” can realize immersive experience with the participation of certain media. Standing before the screen， you could see deepwater creatures swimming around you， astronauts from space standing shoulder to shoulder with you， and even interact and take a group photo with “Bing Dwen Dwen”at the Winter Olympics. On the eve of this New Years Day， the “AR Light Show of the Qingdao Television Tower in Celebration of the Coming New Year” made its debut. The short video against the backdrop of the Qingdao Television Tower and the Qingdao Landing Stage lasts less than three minutes. With a series of seemingly real glass-free 3D visual effects， it gained instant fame online， and was reposted by more than 80 million people worldwide within 36 hours of its release.

In the background of the era where digitalization has become a resource and empowers the traditional culture， the cultural & creative industry has frequently taken the opportunity to rise， empowered ancient paintings with digital creativity， and brought distinctive wonders. At the Second China International Cultural Tourism Fair， the “12 Two-Hour Periods of Que and Hua Mountains” digital immersive experience exhibition became a highlight， and demonstrated the “Splendid Cultural Life Mode”with the characteristics of Jinan.

In addition， the digital interpretation and display of cultural heritage has drawn more and more extensive attention in the industry. Zhu Aijun， chairman and secretary of the Party Committee of Shandong Culture and Tourism Scenic Investment Group， said， “The new generation of information technology represented by block chain and artificial intelligence is reestablishing its innovation layout plan. The digitalization of the cultural tourism industry is an irresistible trend.” Many parts of Shandong have launched digital collections.