影視“出海”新挑戰

方世彤

通過影視內容的不斷輸出，讓越來越多的人認同我們的文化，這也將進一步促進中國影視內容“出海”

近日，我接到一位朋友的電話，圍繞中國影視“出海”這個話題，聊了一上午。這位朋友在國內的一家OTT（基于開放互聯網的視頻服務）應用企業工作，他們希望拓展全球業務，但是遇到了一些問題。首先，因為要開展國際業務，自然對全球性內容有著迫切需求，但是內容組織卻不太順利;其次，公司的應用目前預裝在中國品牌的智能電視機上，但是智能電視出口海外后，國外觀眾是否愿意打開此應用，是否滿意應用上提供的內容，猶未可知。內容問題和產品問題糾結在一起，企業一時很難找到完美的解決方案。

影視“出海”是個宏大的課題，也是一項艱辛的工作。經過多年努力，我們取得了一些成績，但是也要客觀地看到，與我國的人口和經濟規模相比，在全球內容這個大市場，目前國產影視僅占據了很小的“一席”。也正因為如此，很多人都想沖入這個市場，遺憾的是，成功者鳳毛麟角。

問題出在哪里呢？過去，很多人將原因歸結于語言。但是在當下的互聯網時代，字幕組早已解決了語言的門檻問題。事實上，國際市場對中國文化的接受程度是中國影視內容“出海”面臨的真正門檻，而這也是我們的影視文化內容要持續“出海”的原因。我們要通過影視內容的不斷輸出，讓越來越多的人認同我們的文化，這也將進一步促進中國影視內容“出海”。這是個相扶相攜的過程。

回顧近幾十年來國產影視在海外市場的探索，我們可以看到，政策的鼓勵從未停止，從2001年年底提出的“廣播影視走出去工程”，到“絲綢之路影視橋工程”，再到“視聽中國”系列活動等，國家廣播電視總局實施了一系列“走出去工程”，包括海外展播、合作拍攝、扶持譯制等全方位支持。在主管部門和影視企業的共同努力下，國產影視“出海”的勢頭穩步上升。以今年為例，改編自梁曉聲同名小說，書寫平凡人奮斗史詩、折射生活全景畫卷的電視劇《人世間》，開拍僅一個月，就被美國華特迪士尼公司預購了海外獨家發行版權;4月1日，“無限流”懸疑劇《開端》上線Netflix，在新加坡、越南、馬來西亞、文萊等播出;6月29日，講述中國軍人成長故事的軍旅題材電視劇《王牌部隊》在日本電視臺播出。

近年來，中國的經濟實力、科技實力、綜合國力、國際影響力持續增強，為國產影視內容“出海”創造了良好的條件，中國影視內容沒有理由不在國際上取得更大份額。

前面提到的那位朋友所在的公司，技術不錯，甚至可以說全球領先，借力于中國智能電視的產能和全球銷售，他們的應用軟件可以大量地預裝在這些設備上，獲得渠道上的先發優勢。不過，這一優勢也很可能是個“雞肋”。畢竟，安裝在電視機上的應用，人家不一定會打開。就像我手機上的很多預先安裝的應用，從來沒有被打開過一樣。相信很多朋友都有過類似經歷。這位朋友的公司當然也意識到了這一點，所以很重視內容建設。

說到這里，我不禁想起了PPTV，相信很多人都會有印象。PPTV曾經火爆一時，但沒過幾年便淡出了人們的視線。究其原因，還是內容。它沒能建立起良好的內容生態。我非常擔心這位朋友的企業會走上PPTV的老路，雖然他們選擇了海外市場，但海外內容的競爭態勢更加復雜，除了要找到海外觀眾愛看的內容這一難題，還須明晰海外市場版權、法律、政策等問題。他們也曾考慮過短視頻KOL（關鍵意見領袖）的引導作用，但這些都需要投入大量經費，更重要的是，即便通過海外“網紅”宣傳，實際收效可能也很一般。

我和這位朋友提起了一個內容“出海”的成功企業——四達時代。從系統集成商到內容服務商，四達時代做對了很多事情：比如，精耕非洲市場，他們找到了西方文化影響比較薄弱，同時比較容易接受中國文化的市場;比如，找到了體育這一“無國界”的內容切口。當然，互聯網時代，如何做好影視內容的海外拓展，仍是全新挑戰，但四達時代的思路和方法，或許值得我們借鑒。我也期待著更多的中國影視科技及內容企業能夠在全球獲得成功。