9月營銷紅榜Top5

本刊編輯部

No.1 今天，你《羊了個羊》了嗎

一款名叫《羊了個羊》的小游戲在微信朋友圈及各種社群刷屏了。因為被用戶擠爆，24小時內官方微博不得不三次發布“服務器異常”的通知，甚至在線火速招聘后端服務器開發人員。

消除類游戲千千萬，為什么它讓大家如此追捧和喜愛？

大多數小游戲開始的設置都非常簡單，難度循序漸進，可現在多數年輕人沒有耐心一步步通關，甚至會覺得游戲簡單，不屑去玩。而《羊了個羊》這款游戲卻反其道而行之，實力演繹了什么是“第一關讓你擰螺絲，第二關讓你造火箭”。暴增的難度，為省份而戰的玩法，和那不足0.1%的通關率，讓玩家們在“越氣越玩”和為家鄉爭光的復雜心情驅使下反復挑戰。這也是這款游戲開發商的高明之處。

一些玩家表示，“入魔”的原因就是那種“死里逃生”的感覺。總結下來就是：把游戲設置得十分困難，給玩家一線生機，通過各種競爭機制，讓玩家在驚喜與絕望中欲罷不能。

No.2 李佳琦：低調復播，高調刷屏

“所有女生，我回來了。” 9月20日晚上，一句熟悉的開場白，拉開了李佳琦復播的序幕。

低調復播，高調刷屏，全網粉絲終于等到李佳琦回歸。沒有任何預告，甚至連粉絲社群內也沒有得到消息，但熟悉的“所有女生”“321開播”依然迅速點爆了各大社交媒體。開播僅38分鐘，依靠社交裂變滾動傳播，直播間場觀人次突破1000萬。

盡管直播間掛著“理性消費、快樂購物”八個大字，但涌入直播間的消費者仍控制不住自己，直呼“這才是真的東方清倉”“恭迎鈕祜祿·佳琦回宮”……甚至有網友用“過年”來形容李佳琦直播間的開張熱度。

李佳琦的復播對于淘寶而言無疑是一件好事，業內普遍對李佳琦的復播和下一步走向持積極態度。有業內人士表示，李佳琦未來可能不會像之前那樣每天開播，而是會嘗試轉型，考慮像羅永浩、俞敏洪那樣布局矩陣式直播間，將自己的影響力慢慢賦予團隊。這可能也是他的最佳選擇。

No.3 哈啰單車有寶寶椅了

自從共享單車出現了帶車筐的車型后，不少家長便把車筐當作了“兒童座椅”，將孩子放在車筐里，晃晃悠悠地騎上馬路。隨后，有的網上店鋪開始售賣共享單車兒童座椅，從交易記錄可以看到一些座椅的銷量已經十分可觀。但是，這些兒童座椅的安全性卻備受爭議。

為解決家長騎行攜帶兒童的需求，近期，哈啰官方在溫州試點推出了一款加裝兒童座椅的共享親子車——哈啰叮當車。

從外觀上來看，除了加裝寶寶座椅之外，哈啰叮當車與其他共享單車沒有太大區別，但是在細節方面卻考慮得非常周到，安全帶、扶手、腳蹬和護腳網可以說是應有盡有了。

品牌想要獲得消費者的認同，就必須不斷地在產品以及服務上費心思，而只有深刻的市場洞察以及對消費者使用需求的精準把握，才能幫助品牌打造出消費者真正需要的產品，塑造積極正面的品牌口碑與形象。

No.4 “飲水鬧鐘”噸噸桶火了

現在喝水都開始流行用“桶”了嗎？

噸噸桶首先作為新品類火爆，然后從品類中，成就了爆款品牌。這個當紅炸子“桶”品牌就是BOTTLED JOY，在歷經接連數月人氣飆升之后，最近更是因為王一博發博宣布正式成為品牌全球代言人，為噸噸桶再添一把火。

在王一博的官宣視頻中，品牌從3個生活應用場景出發，在沙漠、荒僻山嶺等背景下，將噸噸桶與小杯喝水進行對比，凸顯它提醒健康飲水、冬天保溫等產品性能。

流行、時尚等認知讓噸噸桶成為時尚飲水方式，銷量猛增，話題不斷，越來越多的明星潮人自發推薦。依靠社交平臺帶來的流量紅利，可以打造爆款，但想要破圈和快速發展，最重要的還是迎合大眾的消費需求。噸噸桶所倡導的正是一種喝水的健康生活方式，而不是僅僅局限在產品層面。

No.5 iPhone 14 Pro靈動島，依然很能打？

隨著iPhone 14系列發布，新款iPhone Pro系列靈動島引來廣泛關注，各界的評價可謂褒貶不一。

iPhone 14 Pro系列機型放棄了劉海屏，而是改用居中挖孔屏，蘋果稱之為靈動島。蘋果所說的靈動就是增加了挖孔的交互體驗，將通知消息、應用控件融合在挖孔區域，讓挖孔看起來十分靈動，可以千變萬化。蘋果還發布了完整的實時活動設計指南，詳細介紹了蘋果靈動島及非靈動島機型實時活動使用及設計規范。

羅永浩也曾發朋友圈表示：“靈動島確實做得非常聰明，必須為蘋果的UI設計師和產品經理點個硬贊。但這也是因為蘋果這些年工業設計實在太爛了，倒逼UI設計師不得已想出來的邪招。”

對比缺乏誠意、提升不多、一度破發的iPhone 14，iPhone 14 Pro系列機型的銷售異常火爆。當然，除了有靈動島這一獨具辨識度的設計，該系列機型還擁有2000尼特高亮度顯示屏，搭載高性能蘋果A16芯片，配備4800萬高像素主攝，新增了衛星SOS緊急聯絡功能等。可見，即使有品牌光環加持，產品力的強弱仍是決定市場銷量的關鍵。