如何制造一個火到脫銷的“冰墩墩”

林潔

“冰墩墩”火了，憨態可掬的它，向世界展示著中國人獨特的冰雪浪漫。

作為2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計團隊的負責人，廣州美術學院的曹雪教授講述了“冰墩墩”的出爐過程：歷時10個月，修改了1000多次，充滿了科技感和未來感的“冰墩墩”才與大家見面。

“熊貓”和“冰糖葫蘆”起了化學反應

為什么選擇熊貓？曹雪的目的很明確，就是能跟所有人溝通，這多半是基于舊元素的新組合。冰糖葫蘆那層薄薄的糖衣啟發了曹雪，“熊貓和冰殼都不是新元素，但是把二者組合在一起，就產生了化學反應”。

2018年8月，北京冬奧會和冬殘奧會面向全球征集吉祥物，共收到全球38個國家的5816件設計方案。2019年1月，10余名國內外專家受邀參加吉祥物設計方案初評、復評評審會議，最終評選出10個入選設計方案。

值得一提的是，在這10個方案中，有3個來自曹雪帶領的團隊。2019年9月，這只從盛夏的廣州走進奧林匹克史冊的“冰雪熊貓”正式亮相。

曹雪是廣州美術學院視覺藝術設計學院教授。后來他才知道，當北京冬奧組委宣講團來廣州美術學院宣講吉祥物設計時，距離截稿日只剩下19天。他們迅速組建了一個14人的團隊，完成了15套方案送到北京。曹雪很感慨，“冰墩墩”出爐前，大家幾乎沒有假日，每天反復修改討論，畫了上萬幅手稿。

一只“冰雪熊貓”為何誕生在南國廣州？曹雪表示，廣州的孩子沒見過冰雪，沒有相關體驗，能否勝任冬奧會這樣一個主題內容的設計，冬奧組委是要打個問號的。但是，恰巧是沒有見過冰雪的孩子，反倒可能對冰雪和冰雪運動有著超乎常人的想象力和創造力，可能會創造奇跡。

“未來感”創造了無限可能性

“對一個設計師而言，眼光、想法、觀點和觀念，不能因為年齡的增長而變得越來越傳統、保守和老套。”曹雪時刻提醒自己，作為這個團隊里最年長的一員，要給自己以“未來感”。設計，只有未來時，沒有過去時，“冰墩墩”巧妙構思的背后，充滿了無限可能性。

談到可能性，曹雪認為，一個人在生活中要善于用自己的雙眼去洞察一切，你所見所聞的一切會作為一個信息點或知識點，讓頭腦豐盈起來。

在“冰墩墩”主形象發布后，廣州美術學院迅速成立了冬奧文化視覺中心，圍繞著“冰墩墩”繼續創作的各種運動姿態，幾乎都是在這個中心產出的。

曹雪指出，不是所有的年輕人都叫后浪，能否成為后浪取決于青年自己的努力，在這努力的過程中，不要畏懼失敗。用年輕的頭腦，創造一些其他設計師所未曾想到的東西。

“冰墩墩”大火，始料未及

曹雪認為，“設計”干的事情就是四兩撥千斤。漢字的“設計”二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的“技”。“言”代表著觀點和表達，要妙，要巧思。

曹雪指出，設計師要想到，項目是為誰所做的設計。根據歷屆奧運會經驗，吉祥物的目標消費者是9歲左右的孩子。所以，“冰墩墩”從一開始就牢牢鎖定9歲的孩子，可見設計它的目標性非常明確。

歷屆奧運會都有吉祥物，它作為親善大使去跟全世界的人溝通，傳播文化。同時，它還有一個商業目的，就是要靠衍生品所賺的錢，來繼續支持辦奧運會。

“所以，吉祥物有一個重要的功能，就是它的商業性。”曹雪說，作為改革開放前沿陣地的廣東，其設計方案里包含了文化性和藝術性，最關鍵在于商業性的敏感度更高。

“不是所有人都有這樣的幸運，能趕上這樣的盛事。”曹雪說，“冰墩墩”深受大家喜愛，但是會這么火，確實是他和團隊都始料未及的。他希望可以把這些經驗總結歸納出來，把它用在以后的設計教育中。

（選自2022年2月8日《中國青年報》，本刊有刪改）