江西旅游演藝發(fā)展與地方文化選擇

劉 鳳

文化和旅游密不可分，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游合體既強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，又相輔相成。近些年，全國(guó)遍地開(kāi)花的旅游演藝項(xiàng)目便是旅游與文化融合的較好案例。

一、江西旅游演藝項(xiàng)目現(xiàn)狀

江西和其他大多數(shù)省份一樣是一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的旅游資源大省，有著豐富的紅色、古色、綠色文化資源，具有鮮明的地方特色。在11個(gè)設(shè)區(qū)市中，已有9個(gè)設(shè)區(qū)市打造了大型實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目，部分設(shè)區(qū)市也處于籌備階段。目前，已演出的旅游演藝項(xiàng)目相關(guān)信息見(jiàn)表1。

?

?

我國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)端可追溯至1982年的《仿唐樂(lè)舞》，它是我國(guó)第一臺(tái)歌舞類(lèi)旅游演藝項(xiàng)目，至今已有40年。然而，備受觀(guān)眾喜愛(ài)的首臺(tái)山水實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目直到2004年才出現(xiàn)，《印象劉三姐》一經(jīng)推出便受到了觀(guān)眾的極力追捧，也引起了全國(guó)各地的效仿，大量的山水實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目在隨后幾年如雨后春筍般涌現(xiàn)。在此影響下，江西省第一臺(tái)實(shí)景旅游演藝《井岡山》于2008年公演。從表1可知，在此之后的十余年間，江西省又先后產(chǎn)生了10臺(tái)大型實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目，其中2015年 2臺(tái) ， 2016年 1臺(tái) ， 2018年 4臺(tái) ，2020年1臺(tái)，2021年2臺(tái)。這11個(gè)項(xiàng)目分布于九個(gè)地級(jí)市（暫未推出旅游演藝項(xiàng)目的地級(jí)市有萍鄉(xiāng)和新余），其中在演的有10項(xiàng)，停演的1項(xiàng)。從全國(guó)來(lái)看，早在2015年10月，我國(guó)的旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量便已達(dá)到390臺(tái)，江西屬少數(shù)總量在10臺(tái)以下的省份，排名23，在全國(guó)居后。從內(nèi)容上看，各項(xiàng)目所展示的皆為地方具有代表性的文化，除少數(shù)項(xiàng)目在紅色文化上有所重合外，其他的文化元素基本上具有鮮明的地方色彩。可以說(shuō)，江西省的旅游演藝項(xiàng)目，起步較早，分布較廣，但發(fā)展程度不高，旅游資源有待進(jìn)一步整合提升。

二、旅游演藝項(xiàng)目與景區(qū)文化

旅游演藝是基于旅游業(yè)與演出產(chǎn)業(yè)融合這一大背景，以旅游者為主要觀(guān)眾，以地域文化為主要表現(xiàn)內(nèi)容，在旅游城市、旅游景區(qū)或其附近選址推出的，能為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展帶來(lái)積極影響的大型表演活動(dòng)。據(jù)此可知，旅游演藝與旅游資源存在緊密聯(lián)系，這種聯(lián)系很大程度體現(xiàn)在旅游演藝項(xiàng)目與知名度高的景區(qū)文化之間的關(guān)系上。目前，我國(guó)的旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)劃分為五級(jí)，從1A至5A，質(zhì)量隨之遞增。在對(duì)5A景區(qū)的評(píng)定中，景區(qū)的歷史文化科學(xué)價(jià)值是重要的評(píng)價(jià)內(nèi)容，故而可以說(shuō)被認(rèn)定為5A的景區(qū)一般是具有深厚的歷史文化內(nèi)涵的。目前，江西共有13個(gè)5A景區(qū)，簡(jiǎn)要信息見(jiàn)表2：

?

從表2可知，江西除了新余市，其它10個(gè)設(shè)區(qū)市均有5A景區(qū)，其中上饒有3家，居全省之最。結(jié)合表1和表2，不難發(fā)現(xiàn)，旅游演藝項(xiàng)目在演出場(chǎng)地上對(duì)5A景區(qū)雖然沒(méi)有強(qiáng)烈的依附關(guān)系，但對(duì)景區(qū)所體現(xiàn)的文化有著高度的認(rèn)同感。在11個(gè)旅游演藝項(xiàng)目中，只有少數(shù)是在5A景區(qū)內(nèi)，大多數(shù)是在景區(qū)外的專(zhuān)屬劇場(chǎng)演出，但11臺(tái)演出展示的主要文化絕大多數(shù)為景區(qū)文化，只有《尋夢(mèng)牡丹亭》與當(dāng)?shù)匚ㄒ坏?A景區(qū)（江西省撫州市大覺(jué)山景區(qū)），無(wú)論是在地理位置上還是文化相似度上都存在較大差距。各旅游演藝項(xiàng)目公演的時(shí)間絕大多數(shù)晚于景區(qū)成為5A的時(shí)間。從上述數(shù)據(jù)可知，江西的山水實(shí)景演出在很大程度上是隨5A景區(qū)發(fā)展的需要而產(chǎn)生的。一方面，絕大多數(shù)演出項(xiàng)目是在景區(qū)成為5A之后才開(kāi)始制作的，這與實(shí)景演出的高成本以及5A景區(qū)對(duì)游客的強(qiáng)大號(hào)召力密不可分。另一方面，雖然旅游演藝項(xiàng)目是以地域文化為主要內(nèi)容，但面對(duì)多元的地域文化，絕大多數(shù)旅游演藝項(xiàng)目更多地傾向于景區(qū)文化，如《井岡山》《尋夢(mèng)滕王閣》《浴火瑞京》《尋夢(mèng)龍虎山》等。這種傾向并非是旅游演藝項(xiàng)目對(duì)景區(qū)文化具有強(qiáng)烈依賴(lài)性，而是將這種文化選擇和傾向作為二者的橋梁。

實(shí)景演出對(duì)5A景區(qū)具有強(qiáng)大的吸附性，同時(shí)二者又保持著較大的獨(dú)立性。旅游演藝項(xiàng)目作為一種文化資源的延伸產(chǎn)品，其核心資源是地域文化，雖借助5A景區(qū)的影響力而問(wèn)世，但問(wèn)世后便已作為一張傳播地域文化的華麗名片而存在。5A景區(qū)實(shí)行的是動(dòng)態(tài)管理，故而5A景區(qū)并非恒定，但地域文化卻是在千百年的歷史長(zhǎng)河中不斷沉淀下來(lái)的，經(jīng)久不衰。故而，旅游演藝項(xiàng)目與景區(qū)一樣，作為獨(dú)立的個(gè)體都屬于旅游文化的組成部分，相互影響，密不可分。

三、旅游演藝項(xiàng)目對(duì)地方文化的選擇

四十年來(lái)，我國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展?jié)u趨成熟，從最初的歌舞類(lèi)演出，發(fā)展到后來(lái)的以各專(zhuān)業(yè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)為主要表現(xiàn)形式的項(xiàng)目，再到當(dāng)下廣為流行的各類(lèi)實(shí)景演出。演出的內(nèi)容經(jīng)歷了從較為單一的文化元素到綜合性的地域文化的體現(xiàn)，這種變化體現(xiàn)了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)地域文化的不同選擇。

最具符號(hào)性的典型文化成為旅游演藝項(xiàng)目的首選。《中國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告（2021）》指出，紅色旅游成為了旅游景區(qū)新亮點(diǎn)之一，紅色旅游引領(lǐng)景區(qū)行業(yè)新時(shí)尚。井岡山、瑞金、贛州成為該報(bào)告紅色旅游模塊中為數(shù)不多的例子。在《中國(guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》中，江西在“‘紅色旅游’熱度飆升省份TOP10”榜上排名第六，熱度漲幅為142%；在“‘紅色旅游’全年占比TOP5”榜上，吉安排名第二，熱門(mén)景區(qū)是井岡山風(fēng)景名勝區(qū)、井岡山革命博物館；在“2021‘紅色旅游’熱門(mén)風(fēng)景名勝區(qū)TOP10”榜上，井岡山風(fēng)景名勝區(qū)、瑞金葉坪紅色旅游景區(qū)分別排名第七、八。可見(jiàn)，江西的紅色資源豐富且在全國(guó)具有一定代表性，井岡山和瑞金具有強(qiáng)大的“吸粉”能力和號(hào)召力。實(shí)景演出《井岡山》和《浴火瑞京》體現(xiàn)的就是濃厚純正的紅色文化，也是當(dāng)?shù)刈罹叻?hào)性的文化。雖《明月千古情》對(duì)紅色文化也有展現(xiàn)，卻并非主線(xiàn)，也難以支撐整個(gè)項(xiàng)目。除此之外，《景德鎮(zhèn)·china》《尋夢(mèng)滕王閣》《尋夢(mèng)龍虎山》屬于專(zhuān)題性的文化展現(xiàn)，相對(duì)全域而言，這種專(zhuān)題性文化便是典型文化。

綜合性的多元文化成為旅游演藝展現(xiàn)的常規(guī)選擇。相對(duì)于《井岡山》等專(zhuān)題性文化作品而言，展現(xiàn)更廣地域的綜合性多元文化似乎在現(xiàn)有市場(chǎng)上占有更大份額。例如《明月千古情》呈現(xiàn)了宜春的月亮文化、紅色文化、禪宗文化、溫湯文化；《遇見(jiàn)武寧》講述了武寧歷史、武寧山水、武寧民俗等；《夢(mèng)里老家》展示的是徽州文化、婺源文化、山水文化。宜春、武寧、婺源等地知曉度高、符號(hào)性強(qiáng)的單一性專(zhuān)題文化（如井岡山、瑞金等地鮮明而濃郁的紅色文化）似乎不如井岡山等地，更多的是多元性的地域文化。故而，綜合性的多元文化呈現(xiàn)成為了此類(lèi)地區(qū)旅游演藝項(xiàng)目的常規(guī)選擇。

充滿(mǎn)生活氣息的民間文化成為旅游演藝的情感黏連和吸睛文化。民間文化進(jìn)入旅游景區(qū)在當(dāng)下已十分普遍，而經(jīng)過(guò)選擇得以進(jìn)入景區(qū)的民間文化基本上都屬非遺。非遺是文化多樣性的重要體現(xiàn)，很多人正是因?yàn)槲幕亩鄻优c差異，因而著迷于各地多姿多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，才有了旅游的需求。故而，進(jìn)入景區(qū)的以非遺為主體的民間文化既是當(dāng)?shù)貎?yōu)秀民間文化的代表，能滿(mǎn)足旅游者獵奇的心理，又能提高當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)自身文化的認(rèn)同感，成為當(dāng)?shù)匕傩张c地方民間文化及旅游景區(qū)文化的情感黏連。在江西11臺(tái)旅游演藝項(xiàng)目中，民間文化的融入隨處可見(jiàn)，典型項(xiàng)目有《遇見(jiàn)武寧》。該節(jié)目將國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目武寧打鼓歌和草龍舞（湖口草龍為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目）巧妙地融入項(xiàng)目中。《夢(mèng)里老家》亦是如此，即便《尋夢(mèng)滕王閣》《滕王宴樂(lè)》等專(zhuān)題性文化演出也適時(shí)地融入了歷史上市井百姓的生活場(chǎng)景。此類(lèi)項(xiàng)目一方面通過(guò)科技感十足的質(zhì)感吸引本地觀(guān)眾，另一方面通過(guò)差異化的文化吸引外地游客。對(duì)于實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目而言，巧妙合理地融入高質(zhì)且特色鮮明的民間文化是項(xiàng)目吸引游客的重要因素之一，也是項(xiàng)目質(zhì)量高低的重要影響因素。

結(jié) 語(yǔ)

江西文化資源豐富，旅游演藝項(xiàng)目發(fā)展尚未與之匹配，仍有很大發(fā)展空間。從數(shù)量不多的現(xiàn)有項(xiàng)目中可以看出，因?yàn)槁糜窝菟図?xiàng)目投入大，資金回收周期長(zhǎng)等各方面原因，項(xiàng)目很大程度依賴(lài)于當(dāng)?shù)刂皡^(qū)，尤其是5A景區(qū)，期待用知名景區(qū)的人流量支撐項(xiàng)目的長(zhǎng)期高質(zhì)運(yùn)轉(zhuǎn)。在文化選擇上，旅游演藝項(xiàng)目與景區(qū)文化之間并未有較強(qiáng)的依附關(guān)系，即便有也是因?yàn)榫皡^(qū)文化正是當(dāng)?shù)刂匾奈幕怼Ｂ糜窝菟図?xiàng)目應(yīng)該跳出景區(qū)，以全域視角，或區(qū)縣，或市，亦或是從更大的視角出發(fā)，展現(xiàn)和傳播當(dāng)?shù)匚幕＿@種文化可能是一枝獨(dú)秀，也可能是滿(mǎn)園春色。視角不同，文化環(huán)境的特點(diǎn)差異等均是影響旅游演藝項(xiàng)目對(duì)文化選擇的重要因素。

注釋?zhuān)?/p>

①雒樹(shù)剛《在全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作先進(jìn)集體先進(jìn)個(gè)人和第五批國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目代表性傳承人座談活動(dòng)上的講話(huà)》。

②數(shù)據(jù)來(lái)源于《基于空間視角的中國(guó)旅游演藝發(fā)展研究》（畢劍，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2017年，71-75頁(yè)），在表4-1中江西的旅游演藝數(shù)量為7，這一數(shù)據(jù)不僅包括山水實(shí)景演出還包括歌舞類(lèi)等其他類(lèi)別，本文表1統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)只是江西省內(nèi)的山水實(shí)景旅游演藝項(xiàng)目數(shù)據(jù)。雖然統(tǒng)計(jì)的時(shí)間不一樣，內(nèi)容也不完全相同，但并不影響數(shù)據(jù)分析結(jié)果，即江西旅游演藝項(xiàng)目的數(shù)量在全國(guó)排名居后。

③景區(qū)相關(guān)資料來(lái)源于中華人民共和國(guó)文化和旅游部官網(wǎng)，網(wǎng)址：https://zwfw.mct.gov.cn/scenicspot?currentPage=1&ssName=&province=%E6%B1%9F%E8%A5%BF&ssYear=.

④撫州雖有《尋夢(mèng)牡丹亭》，但該演出無(wú)論是在地理位置上，還是文化相似性上都與江西省撫州市大覺(jué)山景區(qū)有較大差距，故而此處未將《尋夢(mèng)牡丹亭》作為大覺(jué)山景區(qū)的旅游演藝項(xiàng)目。

⑤《中國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告（2021）》刊登于“中國(guó)旅游研究院”微信公眾號(hào)，2021年12月6日。

⑥《中國(guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》刊登于“中國(guó)旅游研究院”微信公眾號(hào)，2021年12月17日。