農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)民收入的影響研究
——基于四川省涼山彝族自治州鹽源縣寶清村的實地調(diào)研

劉 洋 童文慧 澤郎昂修 張 毓

（成都工業(yè)學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院 四川成都 611730）

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，指出全黨工作的重中之重就是解決好“三農(nóng)”問題。2021 年6 月，中共四川省委辦公廳和四川省政府辦公廳發(fā)布了《關(guān)于支持涼山州做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的若干措施》，提出了鞏固拓展脫貧攻堅成果、產(chǎn)業(yè)和就業(yè)扶持、“美麗四川·宜居涼山”建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教育醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展、社會治理、財政金融政策、土地政策和綜合幫扶共9 個方面的支持政策。自黨的十九大以來，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略全面實施，數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式增長。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2021）》數(shù)據(jù)，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模在2020 年達到39.2 萬億人民幣，占全國GDP 的38.6%，較2019 年增長了9.5%，已成為推動中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長的重要力量[1]。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國農(nóng)村信息化建設(shè)步伐不斷加快，到2021 年，我國已經(jīng)實現(xiàn)了寬帶村村通，貧困地區(qū)的通信難問題得到了歷史性解決。截至2020 年6 月，我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)9.4 億人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)9.32 億人；互聯(lián)網(wǎng)普及率67.0%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率52.3%；農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模2.85 億，占整體網(wǎng)民的30.4%[2]。《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019—2025)》提出，在今后的十年里，鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟是鄉(xiāng)村發(fā)展的一張新藍圖[3]。

一、涼山彝族自治州電子商務(wù)發(fā)展背景及基本情況

涼山彝族自治州（以下簡稱涼山州）是中國最大的彝族聚居區(qū)，也是深度貧困地區(qū)之一。脫貧攻堅初期，四川最窮的10 個縣中，涼山占了8 個，全州17 個縣市中，11 個是國家扶貧開發(fā)重點縣，貧困發(fā)生率高、貧困程度深、脫貧難度大[4]。到2020 年底，涼山州才全面完成脫貧任務(wù)。2021 年，涼山州地區(qū)生產(chǎn)總值為1901.18 億元，較上年增長7.2%，在全省排名第9 位，處在省內(nèi)中間梯隊，但涼山州當(dāng)年經(jīng)濟增速排名全省倒數(shù)第3，顯示出涼山州后續(xù)發(fā)力不足，亟需新產(chǎn)業(yè)新動能帶動的態(tài)勢[5]。此外，涼山州2020 年人均可支配收入為全省最低的四個市州之一，遠低于全國平均水平，人口卻是全省最多的五個市州之一[6]。目前，涼山州雖已脫貧，但經(jīng)濟發(fā)展水平仍然較低，因此，抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村建設(shè)，鞏固脫貧攻堅成果，防止規(guī)模性返貧將成為涼山州未來發(fā)展工作的重中之重。

涼山州具有較好的農(nóng)業(yè)發(fā)展條件，農(nóng)業(yè)資源豐富，是發(fā)展優(yōu)質(zhì)、特色、高效、生態(tài)農(nóng)業(yè)的理想?yún)^(qū)域。涼山州的農(nóng)副產(chǎn)品具備“早、優(yōu)、豐、稀、特、綠”等優(yōu)點和特性，其中，苦蕎麥、石榴和青花椒等農(nóng)作物產(chǎn)量位居全國前列，烤煙、桑蠶繭、蘋果、白魔芋和馬鈴薯等作物產(chǎn)量也位居四川省前列。目前，涼山州正在致力于建設(shè)“中國的農(nóng)業(yè)硅谷”。同時，農(nóng)業(yè)發(fā)展對涼山州整體經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要，據(jù)2020 年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，第一產(chǎn)業(yè)占涼山州生產(chǎn)總值的23.47%[7]，遠高于全國平均水平7.7%[8]。因此，有效提升第一產(chǎn)業(yè)的增加值和增長率，是涼山州未來經(jīng)濟工作的重要環(huán)節(jié)。

但是，涼山州地處橫斷山脈，多數(shù)農(nóng)村地區(qū)道路通達性較差，通信等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，廣大農(nóng)村居民的文化水平偏低，農(nóng)產(chǎn)品一直存在賣難問題。因此，打通農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，實現(xiàn)農(nóng)戶與大市場的鏈接，解決農(nóng)副產(chǎn)品量大賣難和低價問題，成為涼山州政府農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要命題。電子商務(wù)是推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合、拉動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要引擎，也是推動產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，因此成為各省發(fā)展經(jīng)濟的重要推手。例如，2020 年中國第一產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)值排名第二的山東省[8]，在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為搶眼。阿里研究院發(fā)布的2020 年《淘寶村百強縣名單》顯示：山東省有13 個縣市區(qū)上榜，在榜數(shù)量排全國第四；山東全省共有598 個淘寶村，總數(shù)位居全國第四[9]。而作為2020 年第一產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)值排名第一的四川省[8]，僅有22 個淘寶村，且其中19 個在成都市，涼山州榜上無名[10]。2020 年，涼山州經(jīng)過持續(xù)不斷的努力進入了電商時代。同年8 月，涼山州越西縣舉辦了“縣長帶貨助脫貧·綠色川貨進萬家”活動，推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售[11]。2021 年9 月，涼山州經(jīng)濟和信息化局發(fā)布了《涼山彝族自治州“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃（征求意見稿）》，指出要推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，支持偏遠農(nóng)村地區(qū)建設(shè)線上農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，引導(dǎo)農(nóng)民開辦“農(nóng)家網(wǎng)店”[12]。截至2021 年11 月，涼山州電子商務(wù)實現(xiàn)交易額11.32 億元，較2020 年增長了19.45%[13]。盡管電子商務(wù)在涼山州農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益明顯，但相較涼山州的農(nóng)業(yè)體量，電子商務(wù)仍舊是推動涼山州農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要加速器，在未來的較長時間里仍然大有可為，能有效實現(xiàn)產(chǎn)銷渠道暢通，加快涼山州農(nóng)副產(chǎn)品品牌效應(yīng)的形成，進而提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。

二、相關(guān)文獻回顧

錢錦等[14]以浙江衢州為調(diào)查對象，通過發(fā)放調(diào)查問卷收集數(shù)據(jù)，運用logistic 回歸分析以及路徑模型方法探索影響農(nóng)民增收的因素，發(fā)現(xiàn)科技因素以及社會因素對農(nóng)民收入變化具有重要影響。羅昊等[15]探究了農(nóng)民參與電子商務(wù)的影響因素，并通過Ordered Probit 模型和二元Logistic 模型研究發(fā)現(xiàn)：在個體特征方面，受教育程度對農(nóng)民是否參與電商有顯著影響；以農(nóng)業(yè)為主要收入來源的農(nóng)戶對電商有更強烈的參與意愿。邢成舉和陳子晗[16]在鄉(xiāng)村振興背景下，通過問卷調(diào)查獲得數(shù)據(jù)來源，運用二元logistic 模型對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化能否改善農(nóng)民增收問題進行實證研究，得出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化能夠顯著改善農(nóng)民收入的結(jié)論。謝浩[17]根據(jù)來自黔渝貧困地區(qū)農(nóng)戶的調(diào)研資料，對農(nóng)戶家庭特征、農(nóng)戶所在地電商發(fā)展的現(xiàn)狀進行了分析，然后利用OLS 多元線性回歸模型和PSM 模型測定網(wǎng)絡(luò)銷售對農(nóng)民增收的影響，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售能夠提高農(nóng)民收入。李文文等[18]在鄉(xiāng)村振興的背景下，對吉林省靖宇縣展開了問卷調(diào)查，通過層次回歸法分析了電商和農(nóng)戶增收的關(guān)系，同樣得出了電商對農(nóng)民收入具有明顯促進作用的結(jié)論。

涼山州鹽源縣電子商務(wù)起步于2015 年[19]。到2021 年，鹽源縣已經(jīng)建成縣級電子商務(wù)服務(wù)中心1 個、鄉(xiāng)級服務(wù)站29 個、村級服務(wù)點119 個[20]。已有研究顯示，電子商務(wù)能有效促進農(nóng)民增收，但就電子商務(wù)能否有效促進涼山州鹽源縣當(dāng)?shù)卮迕裨鍪眨壳斑€缺乏實證分析。本文以鹽源縣寶清村為樣本，通過實地調(diào)研收集數(shù)據(jù)，同時，由于本文選取的因變量（月收入水平）為分類型變量而非連續(xù)性數(shù)值變量，因此，本文擬采用多元有序Logistic 回歸模型對電子商務(wù)如何影響農(nóng)民收入展開研究。

三、模型構(gòu)建與實證分析

（一） 樣本與數(shù)據(jù)

1. 研究區(qū)域概況

本文的研究區(qū)域為四川省涼山州鹽源縣寶清村。2021 年，鹽源縣地區(qū)生產(chǎn)總值在涼山州排名第四，第一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)價總量在涼山州排名第四[21]。核桃、花椒、煙葉和蘋果是鹽源縣最重要的經(jīng)濟作物。截至2020 年底，全縣核桃種植面積達120 萬畝，掛果面積50 余萬畝，核桃鮮堅果年產(chǎn)量8830 萬斤，產(chǎn)值6 億元；全縣花椒總面積82 萬畝，其中掛果面積46 萬畝，產(chǎn)量8796 萬斤，產(chǎn)值8 億元[22]。截至2021 年，全縣種植煙葉6.15 萬畝，涉及13 個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、67 個村、273 個社、1802 戶煙農(nóng)，戶均面積34.13 畝；收購煙葉18.78 萬擔(dān)（其中，上等煙比例達到62.64%，中部煙比例達到63.29%），實現(xiàn)煙農(nóng)售煙收入2.68 億元，被評為全省川煙培育成效突出縣[22]。此外，截至2021 年，全縣蘋果種植總面積為42 萬畝，產(chǎn)量59 萬噸，產(chǎn)值30 億元，分別占四川省蘋果栽培面積和產(chǎn)量的65%和75%，是全國高原地區(qū)蘋果第一縣[22]。

寶清村是鹽源縣白烏鎮(zhèn)下轄的行政村，有紅花椒、糖心蘋果、鹽源早核桃、青刺果、蘇里瑪咣當(dāng)酒等特產(chǎn)，主要居住民族為彝族，其次是漢族，共有建檔立卡貧困家庭58 戶。寶清村具有鹽源縣農(nóng)村的典型特點，即農(nóng)副產(chǎn)品出產(chǎn)豐富，能有效滿足電商銷售的供貨需求，但經(jīng)濟發(fā)展水平較低，資源優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，仍然存在相對貧困問題，亟需新技術(shù)、新業(yè)態(tài)及新動能帶動地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

2. 數(shù)據(jù)來源

本文研究所用的數(shù)據(jù)來源于2021 年7 月課題組對四川省涼山州鹽源縣寶清村的實地調(diào)查。課題組通過問卷調(diào)查方式收集數(shù)據(jù)，調(diào)查內(nèi)容涵蓋被調(diào)查者的基本情況、經(jīng)濟水平、生產(chǎn)生活方式等。考慮到部分農(nóng)村居民文化水平不高、年齡較大等情況，課題組在調(diào)查表填寫時采用了一對一訪談、指導(dǎo)和自填問卷相結(jié)合的模式。課題組共發(fā)放問卷183 份，回收問卷183 份，有效問卷166 份，問卷回收率與有效問卷回收率分別為100%和90.71% 。

3. 樣本基本特征

樣本農(nóng)戶的基本特征如表1 所示。從當(dāng)?shù)鼐用竦拿褡鍢?gòu)成情況看，彝族和藏族同胞占總?cè)丝诘?2.409%，表明寶清村居民以少數(shù)民族同胞為主。從年齡分布情況看，41 歲及以上人群占總?cè)丝诘?7.590% ，50 歲及以上人群占19.277%，說明寶清村的中老年人口占比較大，這和我們訪問村支書時了解到的大部分青壯年外出務(wù)工，人才流失較嚴(yán)重的情況相符合。從文化程度看，大部分被調(diào)查者的受教育水平為初高中及以下，大學(xué)及以上學(xué)歷僅占7.831%，說明村民整體文化水平不高，但基本具備識字能力，具有學(xué)習(xí)電商知識的基礎(chǔ)條件。從調(diào)查獲得的寶清村村民收入水平情況看，大部分村民收入水平較低，月收入在2000 元及以下的占43.373%，全村90.963%的村民月收入在5000 元及以下。從寶清村村民手機信號使用情況來看，使用4G 及以上網(wǎng)絡(luò)的人群占總?cè)丝诘?6.506%，說明大部分村民都能使用智能手機，初步具備使用網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施的條件與能力。

表 1 鹽源縣寶清村調(diào)查樣本數(shù)據(jù)

樣本農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道特征如表2 所示。從表2 可知，在寶清村農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道中，批發(fā)售賣和自主售賣的響應(yīng)率分別為43.55%和37.10%，線上售賣僅為4.84%，表明寶清村大部分村民的農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道單一，同時電子商務(wù)銷售渠道尚未得到廣泛應(yīng)用。

表 2 鹽源縣寶清村農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道響應(yīng)率

（二） 變量選取與模型構(gòu)建

1. 變量選取

本文基于寶清村實地調(diào)研得到的數(shù)據(jù)進行分析。首先，選取年齡、普通話水平、農(nóng)產(chǎn)品是否存在滯銷、受教育程度以及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道等8 個變量作為自變量，以月收入作為因變量，依次進行卡方檢驗以確定變量間的獨立性。若卡方檢驗得出的P值小于0.01，則兩變量存在相關(guān)性。然后，利用效應(yīng)量化分析得出的克萊姆相關(guān)系數(shù)對兩變量間的相關(guān)程度進行判別，最終確定了影響農(nóng)戶收入的三個主要因素，詳見表3。

表 3 差異性分析結(jié)果

表3 顯示，通過卡方檢驗發(fā)現(xiàn)問卷中的年齡、受教育程度以及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道三個自變量和月收入這一因變量差異性最小，p值均小于0.01，即在1%水平下顯著相關(guān)。而效應(yīng)量化分析得出的克萊姆相關(guān)系數(shù)（Crammer’s V）取值范圍為0 到1，越靠近1 表明變量間相關(guān)程度越大，表3 中的克萊姆相關(guān)系數(shù)均呈現(xiàn)出中等相關(guān)程度，表明年齡、受教育程度以及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道三個自變量和月收入這一因變量關(guān)聯(lián)度較大，其中，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和農(nóng)戶收入的關(guān)聯(lián)性最為顯著。

2. 構(gòu)建模型

由于本文選取的因變量（月收入水平）為多分類變量，且多個取值水平均是有序的，適合采用多元有序Logistic 回歸對影響農(nóng)戶月收入的因素進行分析，因此本文構(gòu)建以下多元有序Logistics 回歸模型：

其中，p表示概率，j為因變量Y的各取值水平（Y∈[1,5]）， αj為截距項， βij為回歸系數(shù)，Xij表示在取值水平j(luò)下的第i個自變量。各變量說明及描述性統(tǒng)計詳見表4。

表 4 變量說明及描述性統(tǒng)計

3. 模型估計與結(jié)果分析

本文利用SPSS25.0 進行分析，并利用多元有序Logistic 回歸模型研究年齡、受教育程度以及農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道對月收入的影響。由于進行有序多分類Logistic 回歸需要滿足“比例優(yōu)勢”假定，因此本文首先進行平行性檢驗，驗證“比例優(yōu)勢”假定。若顯著性大于0.05，則接受原假設(shè)，即自變量各取值水平對因變量的影響在各個回歸方程中相同。如果不滿足平行性假設(shè)，則考慮使用無序多分類Logistic 回歸或其他統(tǒng)計方法。由于本次平行性檢驗結(jié)果中顯著性為0.464，遠大于0.05，故接受原假設(shè)，即通過平行性檢驗，可以使用有序多分類Logistic 模型。回歸結(jié)果見表5。在Logistic 模型中，若P值＞0.05，則未通過t 檢驗，自變量產(chǎn)生的差異對因變量不顯著。根據(jù)表5 可知，年齡的P值為0.432，遠超0.05，即年齡與月收入之間沒有必然的線性聯(lián)系，在本模型中不具有統(tǒng)計學(xué)意義。其次，受教育程度的系數(shù)為1.696，且P值＜0.5，通過t 檢驗，說明受教育程度與農(nóng)戶月收入呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。一般來說，受教育程度越高的人往往有更好的知識素養(yǎng)和就業(yè)機會，其收入也就越高。課題組在實地走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，寶清村存在教育觀念落后、師資力量薄弱、村民文化程度普遍較低等問題，因此提高村民文化程度可以有效提升村民收入。最后，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道回歸系數(shù)為 4.006，且通過t檢驗，說明電商銷售對農(nóng)戶月收入有顯著正向影響，且在三個自變量中影響最大。綜上，多元有序Logistic 回歸參數(shù)估計結(jié)果顯示，提高受教育程度和借助電商銷售農(nóng)副產(chǎn)品確實能夠促進農(nóng)戶增收。

表 5 多元有序Logistic 回歸參數(shù)估計結(jié)果

四、結(jié)論及分析

本文的研究顯示，電商銷售確實能夠增加寶清村村民的收入。但課題組在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，寶清村大部分村民在銷售農(nóng)副產(chǎn)品時并未采用電商銷售方式，而是繼續(xù)采用進縣城自主售賣和批發(fā)售賣等傳統(tǒng)方式，未能有效解決農(nóng)民增產(chǎn)不增收等問題。事實上，寶清村所在的鹽源縣的主要農(nóng)副產(chǎn)品具有綠色健康、無污染等特點，能夠很好滿足當(dāng)下的消費者對農(nóng)副產(chǎn)品的品質(zhì)需求。但由于沒有充分利用電商拓寬產(chǎn)品銷售渠道、擴大市場占有率，鹽源縣農(nóng)副產(chǎn)品的優(yōu)勢并不突出，既沒有建立起較大范圍內(nèi)的知名口碑及品牌，也無法在短時間內(nèi)銷售到省內(nèi)甚至全國各地，使農(nóng)戶被迫采用低價銷售給批發(fā)商或者沿街兜售等方式，嚴(yán)重影響了農(nóng)民增收。上述現(xiàn)象在鹽源縣乃至整個涼山州都普遍存在，其主要原因包括如下三個方面。

首先，基礎(chǔ)設(shè)施落后限制了電商經(jīng)濟的進一步發(fā)展。由于國家通信網(wǎng)絡(luò)改革政策的實施，到2021 年，我國已經(jīng)實現(xiàn)寬帶村村通，但在偏遠鄉(xiāng)村地區(qū)仍然存在網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定等現(xiàn)象。課題組在實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，寶清村只有76.506%的村民能上4G 及以上網(wǎng)絡(luò)，而且當(dāng)?shù)匦盘柦油ú涣迹W(wǎng)絡(luò)信號時有波動，村落中的偏遠區(qū)域還會出現(xiàn)斷網(wǎng)等情況。對電商的進一步發(fā)展而言，僅僅能夠使用網(wǎng)絡(luò)是遠遠不夠的，還需要覆蓋面廣、穩(wěn)定以及流暢的網(wǎng)絡(luò)。此外，寶清村的主要交通要道雖然得益于脫貧攻堅工作，已全部修建為水泥路面，且家家通馬路，但迄今為止仍然有部分道路沒有達到國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。同時，寶清村當(dāng)?shù)氐奈锪髟O(shè)施也并不完善，目前還沒有設(shè)立屬于自己的物流站點，距離最近的物流站點在10 公里以外的鎮(zhèn)上，平時的物流運輸主要靠當(dāng)?shù)鼐用褡约航鉀Q。綜上，寶清村現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施、道路交通條件和物流站點建設(shè)情況等，難以滿足農(nóng)村電子商務(wù)進一步發(fā)展的要求。

其次，文化水平低制約了電商意識的快速形成。調(diào)查顯示，寶清村人均受教育程度偏低，小學(xué)學(xué)歷的人口比例為40.964%，初、高中學(xué)歷的人口比例為38.554%。文化水平低使當(dāng)?shù)卮迕駸o法從事收入較高的工作，學(xué)習(xí)新知識的能力和意愿也相對較弱，對外界的發(fā)展變化了解不深。因此，村民對網(wǎng)購等電子商務(wù)知識比較陌生，缺乏使用網(wǎng)絡(luò)利用網(wǎng)絡(luò)的意識。課題組在訪問村民時發(fā)現(xiàn)，許多村民還沒有下載任何的網(wǎng)購APP，也從未進行過網(wǎng)絡(luò)購物。此外，語言是一種最基本的交流工具，目前，寶清村大部分村民雖然能夠聽懂普通話但不能熟練使用普通話，這也在一定程度上制約了村民對外界的了解，進而制約了電子商務(wù)意識的快速形成。

最后，人才流失阻礙了電商經(jīng)濟的快速發(fā)展。課題組在實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，寶清村留守人員中年齡在40 歲以上的人群占47.590%，整體年齡偏大。而導(dǎo)致留在村中務(wù)農(nóng)的人員以中老年人群為主的原因主要是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低，務(wù)農(nóng)收入不高，因此村中青壯年大多選擇了外出務(wù)工。課題組在對村民的訪談中也發(fā)現(xiàn)，由于當(dāng)?shù)毓ぷ鳈C會較少，村里培養(yǎng)出來的大學(xué)生也大多選擇了公務(wù)員、教師等職業(yè)，受過高等教育的年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的比例非常低。電子商務(wù)是受到新技術(shù)的推動而產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)和新模式，具有快速發(fā)展和技術(shù)含量高等特點，沒有一定水平的人才儲備量，寶清村將難以引進新觀念、新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)，寶清村電子商務(wù)的后續(xù)發(fā)展將嚴(yán)重缺乏動力。

五、加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見及建議

（一） 加快電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完備的鄉(xiāng)村通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村電商、信息服務(wù)和現(xiàn)代化治理等數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的根本保障[23]，也是縮小城市和鄉(xiāng)村“數(shù)字鴻溝”的重要手段。各級政府應(yīng)加大對農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持力度，尤其是寶清村這樣的偏遠地區(qū)，全面落實信息進村入戶工程[24]。同時，道路以及物流站點等也是發(fā)展電商的必備基礎(chǔ)設(shè)施，地方政府和相關(guān)企業(yè)可以從三個方面入手。一是建設(shè)和完善鄉(xiāng)村收寄物流基礎(chǔ)設(shè)施，進一步修繕道路，打通農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”通道[25]。二是加大對鄉(xiāng)村建立公用型、共配型物流場、站、點等設(shè)施的政策支持力度。三是健全縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流體系，因地制宜，合理有序地布局一批物流基地、分撥中心、配送站點和冷鏈倉儲設(shè)施[26]。

（二） 優(yōu)化電子商務(wù)人才的培養(yǎng)與引進

人才是鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，人才的培養(yǎng)和引進是電子商務(wù)快速發(fā)展的前提。在人才培養(yǎng)方面，地方政府不僅應(yīng)從經(jīng)濟社會發(fā)展的高度制訂人才發(fā)展戰(zhàn)略，還應(yīng)制訂具體的人才培養(yǎng)措施如人才資助方案等，幫助本地學(xué)子完成學(xué)業(yè)，同時使更多的本地青年學(xué)生進入高等學(xué)府學(xué)習(xí)。此外，地方政府可考慮制訂各種就業(yè)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠措施，吸引本地學(xué)子在畢業(yè)后返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)反哺家鄉(xiāng)，也吸引外地生源的學(xué)子異地創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興貢獻自己的力量。此外，地方政府應(yīng)鼓勵高校與農(nóng)村電商相關(guān)企業(yè)合作開發(fā)鄉(xiāng)村電商實踐基地，簽訂“電子商務(wù)人才培育”協(xié)議，集中雙方優(yōu)勢資源，在技術(shù)交流、人才培育等方面深度合作，培訓(xùn)大學(xué)生電商從業(yè)人員[27]。在人才引進方面，地方政府可從三方面入手。一是拓寬宣傳及引進渠道，長期設(shè)立招聘電商人才的工作站，與中介組織和人才信息機構(gòu)合作，保持電商人才市場的供需渠道暢通。二是優(yōu)化人才扎根鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，保障引進人才的社保、教育、醫(yī)療、住房等各項社會福利。三是完善人才激勵機制，對具有創(chuàng)新性、創(chuàng)業(yè)型特征的人才采用多元化、高層次的激勵策略。

（三） 大力推廣電子商務(wù)知識及普通話

鄉(xiāng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開農(nóng)戶電商意識和相關(guān)技能的提升，要讓他們有意識地、主動地學(xué)習(xí)相關(guān)知識、獲取相關(guān)技能，進而帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷售。從電商意識來看，當(dāng)?shù)卣仨毟叨戎匾晫V大村民開展電子商務(wù)普及教育，激勵村民接觸電商，切實體會電子商務(wù)在農(nóng)副產(chǎn)品銷售中的巨大威力和帶來的豐厚經(jīng)濟利益。如，村委可通過開設(shè)培訓(xùn)班、張貼海報、鼓勵相關(guān)企業(yè)下鄉(xiāng)推廣等方式，手把手教會農(nóng)戶申請網(wǎng)銀、注冊網(wǎng)店、制作網(wǎng)頁等。如，在村里樹立利用電子商務(wù)銷售農(nóng)副產(chǎn)品實現(xiàn)有效增收的農(nóng)戶典型，充分發(fā)揮榜樣的帶動作用。此外，在偏遠鄉(xiāng)村尤其是偏遠民族地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，熟練使用普通話是重要的基礎(chǔ)技能。電子商務(wù)平臺銷售的優(yōu)勢之一就是市場的迅速擴大，溝通交流水平在一定程度上決定著市場擴大的效率和質(zhì)量。為此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)持續(xù)大力推動普通話進鄉(xiāng)，在各大高校宣傳推普入鄉(xiāng)志愿服務(wù)活動，深入貫徹“推廣普通話”行動，努力實現(xiàn)鄉(xiāng)村普通話交流零障礙。

隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，各行各業(yè)越來越多地借助電子商務(wù)平臺開展業(yè)務(wù)，這也是農(nóng)副產(chǎn)品銷售在未來較長時間內(nèi)的重要選擇。包括寶清村在內(nèi)的涼山州廣大農(nóng)村地區(qū)普遍存在著農(nóng)副產(chǎn)品種類豐富、品質(zhì)優(yōu)、產(chǎn)量大，但產(chǎn)品銷售難、利潤低等問題。目前，盡管涼山州發(fā)展農(nóng)特產(chǎn)品有政府補貼，也有對口城市——寧波對涼山11 個縣的支援，但涼山州農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本只能在于自身實力的不斷提升。因此，在涼山州未來發(fā)展的較長時間內(nèi)，電子商務(wù)很可能仍是推動農(nóng)業(yè)快速高效增長，實現(xiàn)迎頭趕上的重要抓手，如何通過電子商務(wù)轉(zhuǎn)變銷售方式、有效拓寬銷售渠道、擴大市場占有率，是各級政府、廣大農(nóng)村居民和相關(guān)企業(yè)甚至高校都應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。