努力讓生活搞怪，用心使萬物可愛

雷晶晶

熟悉日本泡面品牌“日清”的人都知道，它不僅是占據人類舌尖的“泡面之家”，還是驚艷人們眼球的“搞怪大本營”。美美的泡面味道暫且不談，但搞怪的“泡面日常”絕對值得細品——

那方“營地”，古古怪怪

日清的求新立異，好像從廠商駐地就已經開始。

2019年6月，日清在關西滋賀縣興建了占地約10萬平方米的泡面工廠，入門處的頂部設計成經典的泡面杯蓋圖案。所有泡面元素紅白混搭，看過去明朗醒目。除卻泡面工廠，日清還在橫濱市和池田市各自建了一家“泡面博物館”。游客進入館內，不僅可以了解泡面的發展歷程和生產流程，還可以見識到日清旗下的各類泡面，甚至有機會在工作人員的指導下制作獨一無二的一杯泡面。如此“邊玩邊學”，更使日清聲名遠播。

“笨蛋”研究，貼心有范

生產泡面的同時，日清還開設了“泡面笨蛋創作研究所”，專門從事泡面周邊產品的開發和推廣，不但不按常理出牌，更在放飛自我的路上越飄越遠。

譬如基礎版的泡面鑰匙扣、迷你版的泡面掛件、面條狀的彈力繩……個個可愛又實用。日清還推出了一款泡面耳機，戴起來的模樣好像把兩個杯面蓋捂住耳朵，麥克風直接是把“叉子”。想來，日清制作它的初衷，大抵是想呈現給聽者面條般的柔聲細語，加之叉子那般干脆利落的消音體驗吧。還有一款泡面加濕器，水霧噴口安裝在“杯面”掀蓋的地方，當加濕器里的水量不夠時，只要將掀蓋拿起來加水即可。就這套動作，可不像極了正在泡一杯面嗎？

值得點贊的是，日清帶給當代打工人的“小確幸”：逼真至極的牛肉粒造型U盤，臨近下班饑腸轆轆時拿在手里，沒準兒就能實現“望梅止渴”的功效;仿佛油脂欲滴的肉霸霸沙發，下班回家后蜷起身體，在沙發上伸個懶腰，打個滾，似乎都能聞到濃郁醇香的肉香;至于忙碌的上班進行時，可以穿件日清特制泡面T恤——日清根據男女不同身材的尺寸，在T恤上印制出多種“吃泡面”圖案，依靠生動的視覺錯位，一眼看去仿佛真的正在公司偷吃泡面。

重要的是“能量守恒”

徒有泡面的外殼遠遠不夠，日清的“心機”在于，讓泡面里頭豐盛的內容物也隨時隨地附和主人的腳步。

例如，新發售的杯面造型手提包，模仿日清的經典醬油杯面外殼設計，結合了新款貓耳蓋的設計，掀開就能與一只口水直流的貓咪對視。小貓咪為什么流口水？原來包包的內襯上印有面條加肉塊、蝦仁的圖案。套上包包的手繩出門，仿佛拎了一桶真正的泡面行走，裝備吸睛，步履踏實。

最近風靡各地的“泡面拖把”，抹布做成了一排卷卷又彈彈的面條造型，還在上面點綴著雞塊、蛋黃形狀的誘人裝飾。就在日清贊助的日本高校籃球錦標賽上，這個泡面拖把堪比拉風的“一號隊員”：逢比賽中場，工作人員拿它上場拖拖拖，拖得干凈與否并不重要，倒是看久了還有些餓了。

瞧瞧，日清的搞怪可真正算得上衣食住行面面俱到。不過，也正是因為有了這些奇葩又可愛的設計，日清的泡面文化更加圈粉啦。

所以，日清是誰？用粉絲的話說，日清是那個“杯面靠譜，其他都看上去很不靠譜”的品牌。日清，努力讓生活搞怪，用心使萬物可愛。0CCA675A-14BD-4466-BF23-80721BCE3575