當芙蓉古鎮遇見天涯明月刀

薛淑春

芙蓉鎮是藏在湘西十萬大山里的古村落，因為1986年在此取景的電影《芙蓉鎮》，此地成了名動八方的著名景點。《天涯明月刀》是騰訊開發的一款武俠題材的3D大型多人在線角色扮演游戲，從2016年公測至今，吸引了大批手游玩家。這看似風馬牛不相及的兩者，是如何遇見的呢？

芙蓉鎮雖然保留著悠遠的歷史、原始的山水、純凈的空氣、神秘的民風民俗和非遺傳承，堪稱隱世秘境、人間凈土，但是除此之外，又似乎什么都沒有。逛完芙蓉鎮一個白天足矣，游客很難找到逗留的理由。盡管有老電影《芙蓉鎮》聚攏的人氣，但由于年代久遠，很多年輕人并無印象，所以到此一游的大多是老年團隊，并且復購率幾乎為零，因為一成不變的風景即便再美，看一次也就夠了。

為了突破困境，當地政府意識到更多消費人群的注意力都在移動端，但對如何把這些網上“沖浪”的年輕人吸引到芙蓉鎮來，還是束手無策。就在萬分糾結的時候，他們接待了來此采風的《天涯明月刀》游戲研發團隊。

當時，游戲研發團隊的目的是捕捉芙蓉鎮的原始地形和光影效果，以便將其重現在游戲中。而隨著采風的深入，他們感到整個古鎮有著強烈的鏡頭感：這里古樸的景色隨處可見，就連普通的吊腳樓，隨便一拍也很有美感。當下年輕人對古風旅拍興趣濃厚，而芙蓉鎮恰好滿足了古風旅拍的所有條件。基于此，游戲研發團隊便有了一個大膽的想法：把芙蓉鎮純凈的原始風貌、神秘的非遺傳承與涵蓋了國風藝術、傳統文化、民俗風景等內容的游戲《天涯明月刀》研發嫁接在一起，將風景、美學、藝術、娛樂完美融合，打造出嶄新的文旅版本。

這個創意讓當地政府豁然開朗，多方協商后，決定由《天涯明月刀》研發團隊攜手清華大學建筑學院、湘西芙蓉鎮共同打造具有湘西特色的國風建筑“天衣別院”，希望通過數字技術的力量，讓更多人了解湘西獨特又小眾的美麗，助力湘西傳統文化的發揚。

經過390天的努力，2021年6月，一座占地800平方米的芙蓉鎮“天衣別院”于青山秀水間橫空出世。其不僅高度還原了《天涯明月刀》中的游戲場景，還融入了芙蓉鎮土家族建筑特色，吸納了云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，成為湘西文旅專線中的一個獨特景觀。此外，《天涯明月刀》游戲中專門設置了同款“天衣別院”劇情，將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入其中，玩家在游戲里也能夠感受湘西的建筑風采與人文特色。

但凡玩過《天涯明月刀》游戲的玩家，都曾為怎樣在“天衣別院”觸發奇遇殫精竭慮過，而今線上與線下聯動，立即吸引了很多年輕玩家到芙蓉鎮打卡湘西現實版“天衣別院”。他們在芙蓉鎮穿上西蘭卡普、蠟染、扎染而成的古裝，拍下了一張張與游戲內容有著千絲萬縷聯系的照片，然后迫不及待地附上點評分享出來：“打卡‘天衣別院’，在芙蓉鎮中邂逅屬于我的江湖。”“芙蓉鎮‘天衣別院’旅拍，衣服是花朝記天刀聯名款白桃烏龍漢元素哦。”……這些沉浸式的場景體驗空間，讓芙蓉鎮的客流量環比提升了15%，其中18至30歲的年輕散客更是增長了24%。此外，隨著游戲的版本更迭，新玩法、新體驗不斷落地，提升了線下景區游客前往的次數與復購率。

當悠遠風景與游戲文化相結合，芙蓉鎮就遇見了《天涯明月刀》，文旅業也開創了新的路徑。風色如此迷人，諸位客官，可愿來芙蓉鎮“天衣別院”，飲一杯白桃烏龍？