緊扣“融”字做文章，圍繞“合”字求實效

謝遠道

摘要：根據中共中央、湖北省委、襄陽市委關于加強縣級融媒體中心建設的安排部署，按照省委宣傳部和襄陽市委宣傳部的統一要求，棗陽市委、市政府和市委宣傳部高度重視融媒體中心建設工作，緊扣“融”字做文章，圍繞“合”字求實效，超前謀劃，扎實推進。目前，棗陽市融媒體中心建設取得了顯著成效，融媒體立體傳播新格局已經形成，取得了良好的社會效益和經濟效益。

關鍵詞：融媒建設;格局;宣傳

領導高度重視，推進融媒建設

棗陽市委、市政府把融媒體中心建設納入重要議事日程，列為2019年和2020年全面深化改革的重點項目，并將融媒體中心建設納入全市黨政領導班子和領導干部實績考核，納入意識形態工作責任制落實情況監督檢查。市委多次召開常委會，專題研究融媒體中心建設，給政策、開綠燈、做加法。市委主要領導先后5次聽取融媒體中心建設工作匯報，把關定向，謀篇布局，研究解決辦公用房問題。時任市委常委、常務副市長的謝正旺帶領市委改革辦、財政局、人社局、編辦等部門負責人到江西分宜、河南項城及我省赤壁市學習考察，借鑒外地成功、成熟經驗。時任市委辦公室主任張少卿，市委常委、宣傳部長康丹多次研究聽取融媒體改革工作，親自蹲點督辦落實。市委成立了以市委書記為組長，市長為常務組長的“棗陽市融媒體中心建設工作領導小組”，組建了建設保障、體制改革、業務運營3個專班，各專班分別由市委、市政府相關領導牽頭，明確各專班工作任務、工作目標、需要解決的問題，牽頭抓總，協力推進。

2019年3月21日棗陽市融媒體中心正式揭牌，時任市委常委、宣傳部長張少卿出席并宣布棗陽市融媒體中心正式運行。

2019年、2020年兩年市政府累計投入1200萬元資金對融媒體中心辦公樓及周邊環境進行改造翻新，對設備進行更新換代，對融媒體中心大院進行全面改造治理。

2020年，時任襄陽市委常委、宣傳部長胡和平，棗陽市委書記孟艷清，市長武義泉，市人大常委會主任郭澤林，市政協主席段永建，市委副書記、市政法委書記謝正旺，市委常委、常務副市長孫襄林，市委常委、市委辦公室主任張少卿，市委常委、宣傳部長康丹等領導多次深入到融媒體中心調研指導融媒體中心建設，協調解決有關問題，并與一線記者現場連線，體驗融媒體傳播的實際效果。

2020年，按照縣級融媒體中心建設規范要求，我們克服疫情影響，統籌推進融媒體中心建設。在上年完成主體工程改造的基礎上，加快新設備的安裝調試，同步對院內環境實施刷黑、綠化、美化，形成融媒體中心整體形象。同時，優化采編人員布局，調整辦公功能區，所有功能區已正式啟用，優化后的采編人員已全部入駐。2020年8月，順利接受了湖北省委宣傳部、襄陽市委宣傳部的驗收。

2021年9月，襄陽市委常委、宣傳部長陳劍來中心調研，現場連線優秀教師代表并向全市教育工作者致以節日問候，親身體驗觀摩并充分肯定了棗陽融媒體中心創新融合發展取得的新成效。10月，湖北省委常委、宣傳部長許正中到襄陽市調研時專門視頻連線棗陽市融媒體中心，聽取了棗陽市融媒體中心融合發展改革成果情況匯報，并充分肯定了媒體融合取得的成績。

從實際出發，形成融媒格局

一是整合現有資源，打造主流傳播平臺。按照媒體融合發展的新要求，重新進行定編、定崗、定責。市委為融媒體中心配備7名班子成員。我們借助融媒體優勢資源，推進“云上棗陽”建設，創新打造新媒體中心。目前“云上棗陽”手機APP正式上線，完成政府網移交和“兩微一端”建設，在襄陽市率先實現融媒體資源整合。目前，已形成“一中心六平臺”的傳播格局，即棗陽市融媒體中心及其下設的棗陽市人民廣播電臺、棗陽電視臺新聞綜合頻道、棗陽電視臺都市頻道、棗陽政務網、云上棗陽客戶端、棗陽融媒微信微博矩陣。

二是統籌科學布局，打造融媒新形象。我們按照棗陽市委、市政府“要建設與全國百強縣市相匹配的高標準融媒體中心”的要求，本著在較短時間高標準完成建設，放棄重新征地新建辦公樓的方案，投資1200萬元對原廣播電視臺現有4層老辦公樓重新裝修利用，并統籌考慮對臨街住宅樓同步實施立面改造，對院內環境實施刷黑、綠化、美化，形成融媒體中心整體形象。同時，高標準規劃建設90㎡對外展示服務區、150㎡融媒體中心指揮區、100㎡采訪區、80㎡編輯區、125㎡電視演播區、80㎡廣播直播區、數據機房等七大功能區。更新融媒體中心設備配置，涵蓋采集匯聚系統、策劃指揮系統、內容生產系統、融合發布系統，目前所有功能區已全部投入使用。

三是優化內部管理，激發內生動力。按照媒體融合發展的新要求，中心內設部室由過去的17個調減至11個。重點在人才管理、薪酬分配等方面大膽探索，結合實際，2020年6月出臺了《創收服務獎勵改革辦法》《新聞采編人員績效改革考核方案》，干部實行競聘、員工實行競崗、雙向選擇、優化組合，全面推行績效考核，多勞多得，優稿優酬，變身份管理為崗位管理。

聚焦主責主業，做優做實融合宣傳

2021年，將開局“十四五”、開啟新征程作為宣傳主基調，聚焦慶祝建黨100周年主題主線，圍繞市委市政府工作中心，全媒體融合宣傳報道，重點講好以黃火青為代表的百年黨史“紅色故事”、以聶海勝為代表的航天英雄“航天故事”、以美麗鄉村與鄉村振興銜接為主題的“大美棗陽故事”、以全國百強縣市為主題的棗陽高質量發展“保百強再進位”故事。全年新開設《黨史學習教育專題》《奮斗百年路啟航新征程》宣傳專欄20多個，播發《棗陽新聞》259期、2062條。省級以上主流媒體發稿598條，其中，學習強國用稿483條。省級以上主流媒體和學習強國用稿在襄陽市各縣級融媒體中心名列前茅，其中第二季度學習強國用稿在襄陽市排名第一，受到襄陽市委宣傳部通報表揚。2021年3月22日，中央電視臺新聞頻道《新聞直播間》“春日中國”欄目以《萬畝桃花爭芬芳尋美游人醉春光》為題報道棗陽市新市鎮桃園美景。這是繼2017年之后，央視先后三次直播棗陽桃花美景和風光發電美景。2021年5月31日，《中國三農發布》政務矩陣平臺，在太平鎮以“麥收季、國道旁，直播農機手集結盛況”為主題，通過新華網客戶端、央視頻、新浪新聞、騰訊視頻、抖音等20余家平臺進行了長達兩個小時的網絡視頻直播，全網視頻閱讀量達140多萬人次。

2021年6月中旬和9月中旬，以聶海勝三次飛天和勝利凱旋為契機，融媒體聯動圍繞家鄉人民熱烈歡慶、“聶海勝想吃的襄陽牛雜面”等，采寫各類稿件和融媒產品150多件。央視、央廣、《學習強國》、湖北衛視、湖北之聲、湖北日報、中新社、襄陽廣電臺等上級媒體及所屬新媒體微信、微博、抖音號、視頻號紛紛聚焦我市，予以重點報道，播發轉載新聞稿270多件次。各類媒體播發有關“神舟十二”號載人飛船及聶海勝第三次飛天新聞的總閱讀量突破2億多人次。

我們推出了《云上棗陽·新聞快訊》，提升新聞融合傳播時效。記者在新聞現場、采訪一線，第一時間把最新新聞信息以圖文的形式在《云上棗陽》簡要快速搶先播發，實現了一次采訪，融合傳播，移動優先。

我們還推出了“棗陽融媒”官方抖音號、視頻號，爆款作品不斷涌現，影響力不斷增強，粉絲達50多萬，點贊810多萬。“七一”建黨節期間推出的《沒有共產黨就沒有新中國》《永遠跟黨走》兩部MV新作品，多平臺總播放量突破10萬。我們原創并推送的融媒體圖文報道《湖北棗陽：蔬菜節慶豐收》，在新華社客戶端第一時間發布，贏得受眾好評如潮，瀏覽量突破60萬。

2021年，云上棗陽組織《“春風行動”網絡直播招聘會》《“青春向黨”慶祝建黨100周年暨紀念“五四”文藝晚會》《麥收季農機手集結盛況直播》《棗陽皇桃“三進”啟動暨十大領軍人物表彰活動》等網絡直播7場，實現直播常態化、傳播效率最大化，滿足不同層次受眾需求。目前，全市使用云上棗陽APP用戶數達到26.26萬，位居全省第一方陣。

全媒融合傳播發聲，高質量報道棗陽市第九次黨代會、棗陽市九屆人大一次會議和政協棗陽市九屆一次會議。2021年10月下旬至11月上旬，棗陽市第九次黨代會、棗陽市九屆人大一次會議和政協棗陽市九屆一次會議（以下簡稱“三會”）相繼召開，這次“三會”是棗陽市五年一度的換屆會議，是展示棗陽市五年來各行各業巨大成就的極佳窗口，也是綜合檢驗縣市融媒體中心建成后融合宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力的大好時機，更是鍛煉、磨礪、提高新聞記者腳力、眼力、腦力、筆力（簡稱記者“四力”）的最好機會。“三會”恰逢記者節，我們組織編輯記者下車間、到基層、入社區采寫了大量“成就性”鮮活報道，并在棗陽市第九次黨代會開幕前夕，在融媒體中心所屬各大發布平臺開設《喜迎黨代會啟航新征程》專題專欄，集中報道展示棗陽市近五年來經濟社會高質量發展取得的巨大成就，為棗陽“三會”預熱造勢。

我們的“三會”報道不斷出彩出新，亮點頻出，營造出了隆重熱烈的會議氛圍，取得了積極顯著的宣傳效果，贏得各級領導和社會各界的贊揚肯定。“三會”視頻號累計點擊量170萬，抖音累計點擊量超100萬。與此同時，棗陽融媒體中心“云上棗陽”客戶端、“棗陽融媒”微信公眾號等新媒體平臺在“三會”前夕還制作了一大批新媒體作品，共編發學習強國6篇、“海報”15期、制作視頻號18期、制作抖音23期，為棗陽“三會”營造出良好輿論氛圍。

圍繞黨史學習教育，播出《講述》欄目9期。貼近百姓生活健康，開辦綜合性欄目《健康棗陽》8期，播出《房產之窗》3期。《黨風政風熱線》邀請41個職能部門參與，《市民問政》聚焦創文短板進行問政監督。此舉為棗陽市融媒體中心贏得了眾多受眾“粉絲”，“云上棗陽”客戶端的下載安裝量增加5萬多人.

開展棗陽市第二季“最美讀書人”“指尖上的黨史知識競賽”《最美退役軍人》《最美軍嫂》《最美雙擁人》等豐富多彩的網絡投票、網絡答題活動，新媒體服務能力和影響力持續增強。其中，網上“評單位、評局長、評股長”三評活動，被湖北長江云作為典型經驗在全省推廣。

突出服務功能，打造融媒平臺

用好政務網站和“云上棗陽”客戶端，對全市40家市直單位和鄉鎮網站實行集約管理，形成了“新聞+政務+服務”模式，線上線下服務群眾更加高效。政務服務平臺讓企業和群眾“多走網路、少跑馬路”;市長信箱、市長熱線、陽光政務、政民互動、民生訴求、業務查詢等功能，為群眾提供了“掌上的便利”;文化旅游、社會保障、衛生醫療等部門合作入駐，提高民生服務方面的在線辦事能力。堅持守正創新，主動設置專題專欄，僅“云上棗陽”客戶端主動參與全省長江云合作體網絡直播40多場次。在疫情防控期間，融媒體中心主動回應社會關切，扛起社會責任，在全省策劃推出“戰疫情”愛心助農公益活動，并與有關涉農部門、棗陽電商銷售平臺和大型超市進行溝通對接，幫扶促銷。無償搭建宣傳服務平臺，傳遞供求信息，拓寬銷售渠道，傾心服務“三農”，為共同打贏疫情防控戰和脫貧攻堅戰貢獻媒體力量。所屬各信息平臺已發布50多品類400余條農副產品銷售信息，產品價值4500多萬元，已達成交易金額約600余萬元。

狠抓品牌品質，實現提質提效。綜合頻道、都市頻道、棗陽之聲圍繞特色和定位，以傳統節目出新、創新節目出彩為方向，認真策劃具有思想深度、精神高度、文化厚度的主打節目，打造品牌節目核心方陣。先后推出《講述》《政協委員講堂》《金色田園》《房產之窗》《健康棗陽》等新欄目。首次實行制片人+欄目組形式進行運作，并全面運用微信、客戶端等新媒體平臺，同步展播，欄目一經推出，深受廣大受眾歡迎和社會好評。策劃的第二季“最美讀書人”活動已正式啟動。聚焦美麗鄉村和項目建設，完成了兩期市民問政。將廣播欄目《黨風政風熱線》融入云上棗陽客戶端，從聽節目變成聽看并舉，實現了傳統媒體頻道、頻率節目從電視端到手機端的互通互融。

做強融媒，效益突顯

2021年棗陽市融媒體中心狠抓融媒體立體傳播，主動作為，守正創新，圍繞中心，服務大局，牢牢把握正確的輿論導向，較好地完成了各項工作任務，取得了顯著的社會效益和經濟效益。

狠抓精品，主攻央媒、省媒、新媒體，對外擴影響、樹形象。據統計，2021年襄陽市級以上主流媒體共用稿1395多條，其中，襄陽臺用稿797條，省級以上主流媒體用稿598條，全面展現棗陽市高質量發展“保百強、再進位”、爭創一流的良好形象。省級以上主流媒體和學習強國用稿在襄陽市各縣級融媒體中心名列前茅，受到湖北廣播電視臺和襄陽市委宣傳部通報表揚。

2021年8月，獲評2020年度全省廣播電視公益廣告“優秀傳播機構”，有1件作品獲中宣部學習強國平臺雙月優秀作品二等獎，有1件作品獲湖北廣播電視節目獎，1件作品獲襄陽廣播電視節目獎一等獎，5件作品獲襄陽廣播電視節目獎二等獎，11件作品獲廣播電視節目獎三等獎。

拓寬服務渠道，增強融媒實力。出臺了棗陽市融媒體中心創收服務績效改革實施方案，極大提高了全體員工的服務創收意識，保住老客戶，發展新客戶。2021年共拍各類專題片20多部，增加新客戶60多個，全年服務創收額560多萬元。

（作者單位：湖北省棗陽市融媒體中心）