財經報道的全局視野和專業性

姚劍

財經報道是新聞報道的分支，除了具備新聞報道包含的一切要素之外，又因報道內容涵蓋經濟領域的所有環節而有其自身特性。首先，經濟活動環環相扣，各監管部門的政策相關性越來越強。盡管全球化步伐放緩，但各國經濟依存度依然維持在較高水平，因此，財經報道唯有擁有全局視野、全球眼光，才能跳出“只見樹木不見森林”的局限，明晰行業發展脈絡，把握全國乃至全球經濟的發展趨勢，從而起到引導預期的作用。其次，財經報道影響資金流向和流量，從而影響財富的轉移，進而會對受眾的投資決策產生影響。所以優質的財經報道，唯有極強的專業性、準確的前瞻性和深刻的政策解讀能力，才能贏得讀者的長久關注。

成立近二十年，第一財經日報將報道定位于財經領域，并在日常報道實踐中不斷優化財經報道范式，立足全局思考問題、觀察問題，用專業手段解決問題。

一、洞悉國家大政方針，發揮輿論引領作用

財經新聞常常會聚焦企業活動、市場變化、行業政策等，但想要在這些報道中得心應手，胸中要有大局，眼中要有大勢，錨定國家大政方針，特別是對中央經濟工作會議精神、兩會政府工作報告的要義需要有深入領會和準確把握。

以房地產業為例，2021年市場情緒從年初開始不斷高漲，一二三線多數城市出現搶購潮，房價上漲壓力巨大，有關部門多次喊話呼吁理性購房，各地調控政策不斷升級，但人們仍然對后續市場抱有極高預期。當年7月初，第一財經率先提出樓市將會超預期降溫，并推出樓市拐點系列報道，呼吁市場回歸理性。事后證明，這是房地產市場大轉折關鍵節點上的強烈預警。在接下來的時間里，房地產行業以恒大地產債務違約為標志，進入了較大的恐慌中。第一財經同樣在相關監管當局摸底行業、澄清政策、安撫市場之前，從土地市場、調控政策、資金監管等幾個方面分析房地產現狀，為各部門出臺微調政策提供了輿論支持。

議程設置理論認為，新聞媒體不僅能告訴受眾想什么，還能告訴他們怎么想。媒介可以通過對報道事件中的某些屬性進行突出強調，對另一些屬性進行淡化處理，以影響受眾態度，引導公眾輿論。在購房熱潮愈演愈烈的背景下，第一財經迅速行動，對房市現狀進行持續化議程設置，并對樓市降溫、調控政策等屬性予以強調，進而引發公眾關注、調整市場預期，有效發揮了媒體的輿論引領作用。

在諸如房地產這樣復雜的行業報道中，想要始終保持冷靜和清醒，需要理解這個行業的頂層思路——“房子是用來住的，不是用來炒的”，這在2016年中央經濟工作會議上首次提出后，就一直成為房地產調控政策的核心，房地產行業的所有活動都離不開這一條。房子投資投機屬性將逐漸弱化，回歸居住功能是大勢所趨。房子將更多關乎生活、關乎文化，關乎人們對美好生活的追求。另一方面，房地產行業涉及幾十個相關產業，連接上下游的制造業和服務業，是民生工程，又屬于實體經濟，同時與金融業相互交織，牽一發而動全身。這個行業只有健康發展一條路，不宜狂飆突進，也不能倒退崩盤。因此，只有站在更高的視角去看問題，才能在局部報道和行業變遷中，避免隨波逐流，更不會推波助瀾制造恐慌。

二、立足全局，成為合格的“瞭望哨”

不謀全局者，不足謀一域。報道財經領域事件時，往往信息紛繁復雜，但如果可以跳出既有框架，站在更高的角度來看，可能會發現很多信息之間存在著較強的關聯性，由此就不容易被錯綜復雜的信息所牽制，而是形成整體思路，直指報道核心。

2020年，受疫情沖擊和洪澇災害影響，有關糧食方面的信息開始被關注，這些信息夾帶著資本市場炒作的訴求襲來，在當年8月份達到高潮，從越南暫停糧食出口，到產糧大省河南夏糧收購同比減少538萬噸，再到中國社科院農村發展研究院的研究報告顯示，截至“十四五”期末，中國有可能出現1.3億噸左右的糧食缺口……這些看似獨立的信息背后，實際上都指向一個關鍵問題——中國糧食可能將出現緊缺。當時市面上已經開始出現屯米的現象，而資本市場關于糧食板塊的炒作喧囂塵上。

美國學者拉斯韋爾曾在《傳播在社會中的結構與功能》一文中將大眾媒介比作社會的“哨兵”，進一步提出媒介具有環境監測功能。媒體通過對內外部環境變化展開報道，進而回應受眾關切，安撫社會情緒。糧食安全問題是中國社會的永恒課題，針對糧食安全的情況，第一財經從2020年8月中旬開始，連續密集發表《中國糧食有危機？這些誤讀坑人不淺》《河南夏糧收購同比減少538萬噸背后：夏糧漲價，農民惜售》等文章，澄清從越南進口糧食早已恢復，而針對河南夏糧收購同比減少被解讀為小麥口糧減產的情況，通過實地調研發現小麥當年不但沒有減產，還比上一年多產上億斤，創歷史新高，收購量減少是因為農民惜售、等著賣更好的價錢。而對于研究報告提到1.3億噸的糧食缺口，第一財經通過大量的數據進行總量和結構化分析，在《1.3億噸缺口引發焦點關注：中國糧食到底夠不夠？》這篇文章中提出關鍵結論，相比中國龐大的糧食生產能力，這不是一個多大的數字，而因缺口需要進口的糧食當中，口糧占比更是微不足道，中國實際上已經連續兩年實現大米凈出口。1.3億噸糧食缺口絕大部分在于給生豬、禽類、水產這些動物做飼料的大豆和玉米，這和近年來中國大規模進口大豆和玉米形成了印證。文章指出，“中國現代化還在進一步推進，未來作為口糧的大米和小麥用糧占比預計會進一步降低，生產肉蛋奶需要進口的飼料用糧繼續增加，這是社科院預計的1.3億噸糧食缺口的背景，這樣的變化，此前發達國家已經經歷過，這是消費方式的巨大轉型，已經不能用糧食不夠吃來解釋。”

系列文章發布后，商業市場得到了安撫，資本市場炒作偃旗息鼓。第一財經通過對社會環境的密切監測，最終避免了非理性的搶糧風潮，同時對目前的糧食狀況做出合理的解讀，為焦慮中的讀者提供理性的聲音，履行了媒體作為社會“瞭望哨”的基本職能。

□ 國家統計局4月27日發布數據，今年一季度，全國規模以上工業企業利潤同比增長8.5%。但不同行業、不同類型企業間利潤分化明顯。左圖為4月26日，在浙江省金華市新能源汽車小鎮零跑汽車有限公司車間里，新能源汽車有序下線。（新華社/發 胡肖飛/攝）右圖為4月27日，工人在位于江蘇省泰州市姜堰區的江蘇太平洋精鍛科技股份有限公司生產車間忙碌。（新華社/發 湯德宏/攝）

上述關于糧食問題的信息，有謠言，有誤傳，也有權威的研究報告和真實新聞事件，但短時間內這些信息疊加在一起，極易點燃大眾的恐慌情緒，進而引發社交媒體場域中大面積的非理性傳播，其造成的社會影響是巨大的。作為財經媒體，上述信息都是獨立的新聞素材，可以做澄清報道，也可以做研究報告式的發布。但從整體來看，首先，這些信息已經涉及糧食安全的重大話題；其次，這些選題如果單獨呈現，“就事論事”發布正常的研究報告，不去深入剖析研究報告的背景和內涵，看似沒有任何差錯，但在當時已經出現糧食短缺疑慮的社會氛圍下，則會加重本已形成的恐慌。因此，只有從全局視角看問題，才能迅速將所有素材串在一起，形成統一的策劃思路和報道安排，回應社會對媒體環境監測功能的期許。

三、準確的前瞻性離不開專業能力

報道宏觀政策是財經媒體的重要工作之一。宏觀政策主要包括財政政策和貨幣政策。宏觀政策的變化對包括金融市場在內的各個領域具有較大影響，因此此類報道在發布前屬于機密。記者要報道宏觀政策的變化，近年來主要集中在政策發布后的快速、專業解讀，因此對政策變化的臨界點需要有很好的判斷，并做出前瞻性的準備。這需要財經記者具備扎實的專業基礎和敏銳的新聞嗅覺，在充分了解并調查分析宏觀政策進展的基礎之上，預測可能出現的政策拐點。

以貨幣政策為例，每一次政策的落地，往往都不是一個孤立的行為，都與貫穿全年的政策基調相呼應。同時，一系列的操作基調和思路是一脈相承、彼此互洽的。而在政策宣布之前，往往伴隨著較密集的高層發聲釋放信號、關鍵經濟數據超預期、市場出現異常波動等特征。因此，記者可以通過自己對宏觀局勢、政策基調以及監管邏輯的把控，找準市場關切，提前做好準備。

例如，在2019年1月4日（周五）下午，李克強總理考察中國銀行、中國工商銀行和中國建設銀行普惠金融部并在銀保監會主持召開座談會，表示將進一步采取減稅降費措施，運用好全面降準、定向降準工具。當天傍晚，央行宣布全面降準，釋放8000億元流動性，拉開了2019年貨幣政策降息（MLF等政策利率）、降準的序幕。在降準宣布之后，除了常規簡訊稿件之外，第一財經在短時間內迅速推出3000多字的全面解讀文章《李克強總理剛喊過話，央行就全面降準了：又來8000億流動性》，重點準確、邏輯清晰，得到了相關部門的高度認可并轉發。

長篇解讀稿件之所以能快速發出，是因為記者在消息發布之前，已經有前瞻性預判，并做好了所有準備。當天是周五，是貨幣政策落地的常規時點。而2018年12月24日國務院常務會議提出要“完善普惠金融定向降準政策”。2019年1月2日，央行重新調整了普惠金融定向降準小微企業的考核標準，政策落地其實就差臨門一腳。事實上，在降準前的一個月，央行已經通過公開市場操作等方式，向市場發出了各種信號。

在制作財經新聞的過程中，記者不能被動等待新聞事件發生，而需充分發揮主體意識。主體意識，是記者作為新聞實踐活動的主體，對自身具有的能動性、創造性和自主性的確認。上述對政策落定的前瞻性預判就是記者主體意識的體現，這依賴于記者專業能力的日常積累和對財經報道專業性的不懈追求。

四、全局觀和專業性相輔相成

以上案例顯示，做好財經報道，既需要“從大看小”，也需要“從小看大”，前者體現全局觀，后者需要專業性。財經記者需要從全局角度把握問題核心，解決問題則依賴于專業能力，全局觀和專業性是相輔相成的關系。

（一）專業能力推動全局觀的形成

全局觀無法速成，需要在不斷的實踐當中，總結、磨練而逐漸養成。記者在報道財經新聞的過程中，會碰到各種現象和問題，只有掌握了經濟活動的基本規律和現象之后，主動站在更高的角度重新審視問題，之前盤根錯節的關系才會變得更清晰，更易于梳理，也更容易直達現象背后的原因，問題背后的本質。同時，經濟活動具有外部性，而宏觀政策又存在溢出效應。財經記者在報道當中，隨著專業能力的提高，會發現針對某一行業的政策往往影響到另外一個行業或市場，全球主要經濟體的宏觀政策相互影響，時刻交織在一起。報道過程中，不斷拓展知識邊界并加以實踐，有助于開拓報道視野，提升報道層次，拓展報道深度，深化輿論引導作用。

2021年年中，有關部委發布對平臺經濟、教育培訓等行業監管措施，卻對遠在美國的中概股造成巨大沖擊，A股、港股也遭拖累。相關部委本意在于規范市場、規范資本，促進行業長遠健康發展的政策，在中美關系本就比較緊張的背景下，造成了一定的緊張和恐慌，壓力傳導到證券監管部門。第一財經在事發當天深夜發表了《行業監管意在長遠，證監會支持企業依法合規利用兩個市場發展》一文，該文有效緩解部分中概股企業和擬國外上市企業對國外上市政策的擔憂，起到了很好的引領預期作用。可見，合格的財經新聞工作者，在具備專業能力的基礎上，能夠從整體和長遠視角來看待當前的經濟問題、市場活動及企業動態，由此具備了一定的全局觀，從而對財經議題做出全景式深度解讀，與前述預期引導意圖有機結合起來，實現財經媒體的報道及宣傳價值。

（二）全局觀進一步提升專業能力

具有良好的全局視野，反過來可以進一步加強專業能力。兩者是相互促進的關系。財經媒體，特別是機構財經媒體，不僅有一大批有能力的記者，更有一批編輯隊伍。學者巴斯將新聞媒體的把關活動分為兩個階段，在他看來，相比記者在新聞采集階段的把關，編輯在新聞加工階段的把關更具決定性。后臺編輯經歷更加豐富，視野更開闊，全局觀更強，因此更能幫助記者從細微中發現大線索，從全局的角度找到個案的最佳切入點，整個團隊的專業能力也會上一個臺階。

例如2022年3月27日，第一財經刊發了《擬赴美上市企業震坤行獲“無異議回復”，境外上市渠道保持暢通》的報道，這篇文章雖小，但向市場清晰傳遞出監管層對境外上市的態度。一周后，證監會有關部門發布了相關規定的征求意見稿，對境外上市政策做出了明確規定。提前一周釋放了信息，給了投資者對內地市場以及中概股更充裕的風險定價時間，起到了很好的預期引導效果。而把握這樣一則小線索的背后，體現了報道團隊長期深耕資本市場報道的敏感性，敏感性又來自對有關中概股博弈的全局把握能力。良好的全局觀，進一步提升了記者和團隊的專業素養和能力。

作為財經類機構媒體，上述呈現的所有案例無一不是記者與編輯雙重把關的結果。所以，關于財經報道中的全局觀和專業能力培養，不僅僅是指單個的人，更多的是指一個團隊。記者和編輯在過濾和取舍信息的過程中被賦予了更全面的觀察視角、更全局化的思路。這種思路不斷獲得外界肯定就會逐漸形成定式，進而固化成基本范式。

五、結語

在經濟活動中，人的投融資行為會受到預期的影響。進行合理的預期管理非常重要，穩定和引導預期，有利于我國經濟的進一步轉型。當今互聯網時代，碎片化報道迎合著碎片化閱讀，加上算法推動的信息繭房現象加劇，讀者處于自我禁錮、自我封閉的信息環境中，很難做出正確的判斷，客觀上對更全面、更專業的文章有強烈需求。只有從專業性出發，立足大局，建立起財經專業性的門檻，財經媒體才能在喧囂的信息輿論場穩健占據重要位置，傳播正確理念，承擔起引導市場預期的功能和作用。

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