建設智庫型紙媒的路徑思考

□ 曾彥予

推進智庫型媒體建設，向思想型、智囊型媒體轉變，既強化了主流媒體話語權，提高了主流媒體影響力，也提升了主流媒體的傳播效果，這是紙媒轉型發(fā)展的重要路徑。

一、智庫型媒體建設的背景與內涵

（一）建設智庫型媒體，是積極響應中央精神要求。習近平總書記在2014年10月27日主持召開的中央全面深化改革領導小組第六次會議上發(fā)表重要講話，提出要從推動科學決策、民主決策，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化、增強國家軟實力的戰(zhàn)略高度，把中國特色新型智庫建設作為一項重大而緊迫的任務切實抓好。2015年，中辦國辦印發(fā)《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》指出，支持中央重點新聞媒體先行開展高端智庫建設試點，同時鼓勵智庫運用大眾媒體等多種方式，傳播主流思想價值，集聚社會正能量。隨后，新聞出版業(yè)在“十三五”發(fā)展規(guī)劃中，第一次確定指出：要著眼于推進國家創(chuàng)新型智庫體系構建，積極提供人才與智力創(chuàng)新支撐的體制保證，進一步健全我國新聞科學出版管理技術專家?guī)欤嬉龑c發(fā)揮全國各級科學新聞出版組織提供智力支持保障，完善新聞出版科技專家?guī)欤浞职l(fā)揮科研機構、高等院校、技術企業(yè)、新聞出版企業(yè)在新聞出版科技創(chuàng)新體系建設中的重要作用。2018年3月，原國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關于加快新聞出版行業(yè)智庫建設的指導意見》，意見鼓勵主流新聞出版單位建設媒體型智庫，“建設有較大影響力和知名度的智庫品牌”。今年1月，國家新聞出版署印發(fā)了《關于實施出版智庫高質量建設計劃的通知》，提出出版智庫高質量建設計劃要堅持高起點謀劃、高標準建設、高水平推進，通過遴選培育出版領域優(yōu)秀研究機構或部門，打造高質量、梯隊化出版智庫。這些精神要求、政策措施，都是黨中央、國務院著眼媒體發(fā)展大局，面向未來，從國家層面作出的頂層設計、前瞻性部署，也為媒體向智庫化轉型提供了必要的政策支撐與外部環(huán)境。

（二）建設智庫型媒體，是媒體自身適應融合發(fā)展趨勢的需要。當下，輿論生態(tài)迭代進化，傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展遭遇前所未有的市場沖擊。黨報找到適合自己的轉型之路突圍重生是必然的選擇。打造與地方政府相適應的智庫型媒體是當前許多黨報正在探索的新路徑。向智庫型媒體轉型，推出具有專業(yè)性和權威性的深度產(chǎn)品，將之前單純的信息傳播向挖掘深度、方案供給延伸，提供深度的資訊服務，為用戶創(chuàng)造獨有的服務價值，這是黨報主流媒體在媒體競爭轉型新時代的安身立命之所。

（三）建設智庫型媒體，黨報有天然優(yōu)勢。一方面，黨報作為黨的喉舌，有宣傳傳達各級黨委政府決策部署的職能，與當?shù)卣畽C關聯(lián)系也比較緊密，可以說黨報有著天然的“參謀智囊”屬性。另一方面，黨報“上接天線”，“下接地氣”，在實際的智庫建設中有獨特的優(yōu)勢。由于黨報創(chuàng)辦的時間大多較長，在當?shù)胤e累了較深厚的社會資源，不僅與各個行業(yè)單位保持著溝通聯(lián)系，有的還通過承辦活動與市民團體保持互動。這些都為黨報往智庫型媒體轉型提供了優(yōu)勢條件。

二、紙媒智庫化轉型的三個路徑

從當前的媒體實踐來看，紙媒的智庫化轉型大致有三種路徑。

（一）提供專業(yè)報道。當前，我們國家邁向高質量發(fā)展階段，新聞報道也不再滿足于單純的“是什么”“怎么了”的信息傳播，還希望是“為什么”“怎么辦”的深度參與。因此，許多媒體以深度報道為載體，深度參與社會發(fā)展研究，為地方經(jīng)濟發(fā)展助力。

2021年11月12日，《株洲日報》刊發(fā)的深度報道《田心升級辯證法》，對世界級軌道交通產(chǎn)業(yè)所在的株洲田心片區(qū)存在問題、如何轉型升級等方面進行剖析，給出了媒體的深度思考與建議，得到株洲市主要領導點贊。稿子見報后，株洲市委主要領導率隊調研田心片區(qū)城市更新工作，肯定了該報道有水平、有見地、很客觀，找準了市民與領導的共同痛點。

刊發(fā)于《株洲日報》2020年7月間的系列深度報道《把脈業(yè)主自治》，不是簡單地報道現(xiàn)象，而是踐行“四力”，對當?shù)匦^(qū)管理、業(yè)主與物業(yè)關系等方面的熱點、難點、焦點問題進行解析式報道，在物業(yè)管理行業(yè)產(chǎn)生了很大影響。后來湖南省住建廳到株洲就相關問題進行調研座談時，專門邀請了該稿記者在會上作中心發(fā)言，相關單位聽取了記者的建議。

媒體的作用，已經(jīng)從“解氣”“解悶”的初級版，進化到“解惑”的高級版。媒體的這些實踐充分表明，主流紙媒的權威專業(yè)深度報道在解答疑慮、指導實際、推動工作等方面有很大潛力。

（二）開展專題性調研。即圍繞某些主題，集中展開調查研究。任何事物都不是孤立的，分析研究問題，不能片面坐在辦公室看資料數(shù)據(jù)，必須要深入現(xiàn)場具體分析。在實地調查研究中提升視野格局，才能從多個維度讓“數(shù)據(jù)”變得生動。通過媒體的專業(yè)化調研，再進行系統(tǒng)分析，“死數(shù)據(jù)”變成“活情況”，這樣提出的建議才有深度、有力度，更有針對性。

《經(jīng)濟日報》2022年2月14日發(fā)布《耕地問題調查》。報社調研組深入吉林省四平市梨樹縣，走訪當?shù)氐挠衩椎兀瑥漠數(shù)氐睦鏄淇h農技推廣站了解到第一手情況，并帶著第一現(xiàn)場的數(shù)據(jù)和情況，遍訪中國工程院、中國農科院、全國人大農業(yè)與農村委員會、農業(yè)農村部等權威單位的專家，探尋耕地問題的癥結。這樣的智庫型專題調研報道，有深度有影響力，對相關部門的政策研究起到了參謀的作用。

除了中央媒體，地方媒體也在積極建立智庫，為社會提供專題化研究成果。《株洲如何打造“中國動力谷”——一個老工業(yè)城市以創(chuàng)新驅動轉型升級的探索和實踐》刊發(fā)在2016年2月24日《光明日報》上。隸屬于《湖南日報》旗下的新媒體App“新湖南”，不僅開設了智庫頻道，還將智庫調研延伸到了田間地頭。2022年1月21日，《湖南日報》首個實踐基地落戶瀏陽市官橋鎮(zhèn)九龍村。

（三）提供決策參考。去年，《株洲日報》記者在深度報道《回答了這三個問題你就讀懂了株洲》一文中，深刻闡釋了株洲工業(yè)企業(yè)的發(fā)展狀況，被株洲市委領導點名抽調參與起草《株洲市第十三次黨代會報告》。報社記者撰寫的關于“當?shù)禺a(chǎn)業(yè)體系構成以及各個產(chǎn)業(yè)的先后排位次序”“企業(yè)孵化裂變、行業(yè)擴散裂變如何厘清思路”“營商環(huán)境升級從哪些方面發(fā)力”等內容，最終寫進了黨代會報告藍本。

三、媒體智庫化轉型的系統(tǒng)要求

□ 《株洲日報》的“鏡鑒——‘發(fā)憤圖強、重振雄風’特別報道”上下篇。

（一）媒體人員定位要轉。智庫型媒體轉型需要從業(yè)者從單純的記者角色轉變?yōu)椤把芯繂T”。黨報的一線記者編輯都有較長時間的跑線經(jīng)歷，不少記者深耕某一領域，積累了豐富的資源，這對于黨報的智庫化轉型有著非常重要的基礎作用。相較于從前“提供什么寫什么”的“掃街式”采訪，記者需要走向系統(tǒng)采集、深度分析。這個轉向對記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了較高的要求。

（二）媒體人員思維要轉。智庫型媒體面對的受眾是政府領導、企業(yè)家、行業(yè)領軍人物等核心人群，把握好他們的關注點，理解他們的思路，記者需要由單純的記錄者向智囊轉變，從有什么寫什么，到?jīng)]有什么寫什么，發(fā)現(xiàn)什么寫什么。核心人群對行業(yè)的認識往往代表著重要風向，他們的看法和態(tài)度，也是讀者所關心的。

記者的思路還需要往策劃型報道轉型，由記錄者變?yōu)橥苿诱摺！吨曛奕請蟆吠ㄟ^研究湖南省黨代會以及省委經(jīng)濟工作會議，找到切合株洲實際、有操作性的議題設置，策劃推出了《學蘇州、佛山、東莞、昆山，省會之鄰的株洲怎么辦？》三篇重磅報道，站在更高的格局分析城市發(fā)展的優(yōu)劣勢，以及面臨的問題，不僅受到社會廣泛關注，還對推動株洲經(jīng)濟社會發(fā)展起到了非常好的指導作用。報道被市委和市直各部門理論學習中心組作為集中學習的資料，是《株洲日報》建設智庫型媒體的一個有力探索。

（三）媒體人員寫作方式要轉。

媒體從業(yè)者應該勇敢擁抱新媒體時代的用戶需求，加強解惑型報道生產(chǎn)，對行業(yè)進行深度分析，對時政熱點進行剖析，在內容和寫法上引發(fā)讀者的共情。光有高層觀點而不接地氣，容易淪為說教，成為無效傳播；光有群眾意見沒有官方的回應，同樣沒有力量。因此，記者在寫法上需要將“硬題材”做“軟處理”。要注意將數(shù)據(jù)形象化處理，把生硬的概念用事例解釋。稿子多寫故事、多寫細節(jié)，這樣可以增強稿件的趣味性和可讀性。

□ 2022年1月5日智庫型報道《學蘇州、學昆山、學深圳“重振雄風”，株洲干部需大干一場》報紙版面。

如《株洲日報》打造的智庫類專欄“知株俠說新聞”，立足全市中心工作，緊跟部署解讀快，站位全局分析深，輕松自在表達活，2021年專欄累計刊發(fā)重磅稿件60多篇，并得到當?shù)厥形饕I導點贊推廣。“知株俠說新聞”系列大大改進了傳統(tǒng)的新聞寫法，贏得了良好的社會反響。同時，有效提升了《株洲日報》旗下新媒體公眾號“知株俠”的品牌內涵、擴大了媒體的公信力、影響力和美譽度。

（四）政府部門要適應媒體智庫化轉型。智庫型媒體服務對象多是政府部門。服務報道不僅僅是“樹形象”，還是建造一個“編外參謀研究室”。營運好智庫的成果，政府與黨報媒體雙方要建立良性互動，一方面媒體要與政府加強對接，報道才能有的放矢。另一方面，政府也要適應自身的轉變，隨著機構改革，政府減少了部分附屬研究機構，一些服務需求轉而向社會購買，這些轉變也給媒體帶來了新的發(fā)展機遇。

黨報媒體的智庫型程度，是黨報媒體在融合轉型中突圍的重要生路。黨報媒體向智庫型轉型，是大勢所趨，也大有可為，值得主動探索，深化推進。

[1]習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第六次會議強調學習貫徹黨的十八屆四中全會精神運用法治思維和法治方式推進改革[EB/OL].http://www.xinhuanet.com//politics/2014-10/27/c_1112998021.htm.

[2]中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)關于加強中國特色新型智庫建設的意見[EB/OL].http://www.gov.cn/zhengce/2015-01/20/content_2807126.htm.

[3]國家新聞出版廣電總局關于印發(fā)新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃的通知[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2016-07/18/c_1119238531.htm.

[4]關于加快新聞出版行業(yè)智庫建設的指導意見[EB/OL].https://www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/1211.shtml.

[5]國家新聞出版署啟動實施出版智庫高質量建設計劃[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2022-01/25/content_5670380.htm,2022-01-25.