基于3D打印技術文創品牌的開發設計

趙姝琪 向伶梅

摘要：作為一種新型文創產品的設計與制作工藝，3D打印技術在文創產品的設計開發領域中的運用也逐漸廣泛化，它打破了傳統文創產品制作與開發的局限性，將市場上現存的同質化產品進行改造，實現了文創產品的多元化。本文介紹了文創品牌“一鹿有你”項目基于3D打印技術在文創產品開發設計的突破創新，重點探討基于3D打印技術的文創產品設計的發展優勢及存在問題，分析并提出3D打印技術在文創產品的開發設計中面臨的材料、資金設備與擴大應用等難題的解決方案，利用互聯網進行結構性改革成為文創產業走“可持續發展道路”不可或缺的應用條件，有助于推進更多具有傳統文化底蘊的基于3D技術的文創產品的開發及市場化推廣。

關鍵詞：文創設計;3D打印技術;傳統文化

中圖分類號：TP18 ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2022）13-0094-02

自以“故宮文創”為代表的一系列博物館開創文創產品領域，并對廣大群眾開放市場以來，文創產業風靡一時。還原創造者的藝術構思即文藝產品創造的初衷。傳統加工工藝在3D打印技術未被發明之時，無法制造出一些極致的曲面線，而文創作品的還原度往往取決于機器或人工的能力極限，所以傳統加工工藝在制作文創產品時有很大局限：制作時間成本高且容錯率低。此后，3D打印技術的產生及廣泛應用，讓人們看到了更精致、更貼合設計師想象與初衷的精美文創產品，同時也滿足了人民群眾對“文藝美”的需求與感知。

1 基于3D打印技術的文創品牌開發設計——“一鹿有你”項目簡介

1.1 3D打印技術原理及應用優勢

3D打印技術是一種以數字模型為基礎，運用粉末狀金屬或塑料等可黏合的材料，通過逐層打印的方式構造物體的技術。使用傳統方法與數控機床進行加工時，復雜的自由曲面效率低且成本高，3D打印與傳統制造工藝恰恰相反，它并沒有采用減材制造技術，而是層層疊加采用加法原則[1]。由于不需要傳統的機床工具，而是利用計算機和軟件技術，在減少人力物力的同時，縮短制作周期，制作出精良細致的工藝產品。3D打印技術在文創產品開發領域中的意義在于它不受復雜形狀的限制，可以迅速將計算機屏幕上的設計變為進一步評估實物，根據原型，可具體地對設計的正確性、造型的合理性、可裝配性和干涉性進行檢驗評估，大大降低了產品開發中的潛在風險[2]。因此，此次項目致力于把3D打印技術融合入《九色鹿》項目，把中國傳統文化用更加具有時代性的手法呈現。

1.2 “一鹿有你”品牌文創產品項目開發設計內容

首先，以敦煌壁畫《鹿王本生》為主要內容。贊揚九色鹿王的仁義精神，借助繪畫中直觀具體的感人形象作為有力的宣傳手段。這幅壁畫是莫高窟最完美的連環畫式故事畫，它對畫面中心的獨特處理是其最大的亮點：放在畫面中心的是“九色鹿的陳述”，用最有力的畫面吸引旁觀者的注意力，感染力極強。即便是現在，這種打破常規、敢于創新的創作手法也很難得。故事本身所傳達的教育意義已經超越畫面本身：九色鹿的世界純凈善良，它潔凈清雅，不染塵埃。九色鹿于風沙中救起迷路的商隊，于深潭中救起失足的捕蛇人，它的世界是一個真善美的世界。九色鹿形象作為敦煌壁畫中濃墨重彩的一筆，顯示的是各族藝術匠師非凡的創造才能與高超的藝術造詣，是非常寶貴的古典藝術遺產。它兼容并蓄，吸收了當時亞歐大陸的精華，為我國研究美術史提供了豐富的實物資料，同時也反映出我國封建社會的政治、經濟和文化狀況，因而被稱譽為特殊“博物館”。因此，為大力宣傳中國的傳統文化，弘揚勇于創新的精神，致力于把九色鹿獨有的美好，傳遞給生活中每一個獨一無二的存在。利用《九色鹿》的藝術成就和精神內涵，助推中華優秀傳統文化的國際傳播，使《九色鹿》這種體現中華文化特色、具有較強教育意義和時代精神的文化產品走進大眾的生活，使其成為一種文化符號，走向國際視野。《九色鹿》既是古人智慧的結晶，又是歷史變遷的見證者，歷經千年風霜的壁畫難以永存，但隨著科技發展與時代進步，可以通過現代新興的3D打印技術重塑九色鹿的造型，以這種創新型視覺表現方式，介入知識力量與文化內涵，融入創新的表現手法和現代人更容易接受的表達方式，讓古代的智慧結晶和文化產物通過當下流行的載體，活躍在大眾視線和人們的日常生活中。

因此，“一鹿有你”文創產品開發與設計團隊依托敦煌九色鹿的故事——“鹿王本生”為靈感起源，對九色鹿這一形象進行故事新編，分為未來篇與現實篇兩部分。未來篇述說了“古往今來，物換星移，九色鹿如夢般的存在，陪伴一代人走過美好的童年。但時間飛逝，人類生產生活對自然的過度索取使得土地荒漠化，九色鹿看到眼前的狼藉，盡己所能地用圣光修復和改造世界，并加速了未來時空的到來。”這個故事既能勾起大家對童年九色鹿的回憶，又能呼吁大家保護環境，有環保主題概念的加持和大家對未來時空的憧憬與期待?，F實篇表達的是人類社會由好變壞的一個過程以及最終呈現：大自然是美好的，九色鹿生活在祥和的環境中，但隨著工業社會的到來，工廠的廢氣大量排放，環境污染嚴重，九色鹿九色花紋的力量也逐漸削弱，最后人類社會狼藉一片，九色鹿也陷入浴火重生的災難之中。

在當下流行的概念型錄中，筆者將以文創產品的方式呈現，以此表達對九色鹿的贊美與喜愛，對古人智慧的敬佩與崇拜。文創產品主要分為服飾、茶具、飾品、產品包裝、海報插畫等幾個系列：在服飾的品類上，采用印花的方式具體表達九色鹿的造型和相關場景與故事展現;在茶具上，進行紋樣提取，以手工雕刻的方式進行表現;飾品方面可利用3D打印技術體現九色鹿的造型與美感，包括它在不同狀態下的身體語言和動態，以此傳遞給觀者不同的視覺感受和效果;產品包裝抓住以九色鹿的特點為主的包裝盒設計;海報插畫主要是把以壁畫為靈感的藝術作品轉化為更現代化的設計語言。

1.3 關于“一鹿有你”文創產品開發設計的突破創新

1）九色鹿紋樣與中國文化遺產結合的創新點和特色：對九色鹿本體紋樣進行提取與創新，與中國文化遺產標志——出土于成都的太陽神鳥金飾圖案進行結合，提取神鳥身上的翅膀作為元素，進行再創造。

2）古老神話故事與現代技術的創新點與特色：筆者利用當下較為流行的新技術——3D打印具體實施文創產品中的幾個系列。這是古老的神話故事傳說與現代新穎技術的巧妙結合，也是此項目一大創新點所在。

3）文創產品與當下信息輸出潮流的創新點和特色：在如今碎片化信息高速產出的時代，很多人沒有時間和空間去了解中華民族的優秀傳統文化，而此項目的文創產品給大家一個機會來近距離了解和感受中國傳統文化的精髓和魅力所在，適應當下文化的大潮流，并更好地弘揚了中國傳統文化。

2 基于3D打印技術的創意文化產品設計的發展優勢及存在問題

2.1 優勢

1）更加實用高效地產出個性化的文創產品。人們生活水平日益提升，大眾對于文創產品的需求更加多元化，文創產品的制作也更講究時效性。創作者從最初構想到投入生產制作一款文創產品運用的時間成本越少，產品投放市場的速度也越快，3D打印技術的運用有利于更高效地產出符合人們需求的文創產品。

2）3D打印技術的發展助推文創產品的設計和推廣，極大地增強了設計、制作文創產品的可實施性。

2.2 存在問題

1）材料領域仍然是3D打印技術中較為薄弱的環節。目前投入使用中的3D打印方案比較局限 ，通常只有PLA、ABS、塑料、橡膠、石膏等幾檔進口材料可作為3D打印技術的材料，國內市場上可用于3D打印技術的金屬產品材料仍較稀缺[3-4]。

2）3D打印高精度的文創產品時耗時較長。

3）3D打印技術在手辦、動漫行業、工藝品制作等領域較為常用，但缺乏自主的研發設備，材料依賴進口，不僅價格受國外牽制，而且降低了文創產品的市場化發展進程。

4）當今國內文創企業及相關單位，開放文創產品開發與設計的企業較為小眾 ，存在材料貴且利用率不高的現象，我國文化創意產業還處于發展的初期。

3 如何應對3D打印技術在文創產品的開發設計難題

3D打印技術具備相當的發展優勢，同時也包含一些亟待改良的弊端。為此，文創產品設計與開發的相關工作者一定要結合具體情況，積極分析3D打印技術關于材料、設備與應用的方案，建立起地區甚至整個區域的文化產業的創意優勢，以此促進3D打印技術領域的發展和依托3D技術而制作的文創產品市場化。

首先，3D打印技術要在發展的過程中催生出更多適合人民群眾生活生產的對應產品。比如將3D打印技術與旅游業相結合，以“一鹿有你”文創產品的開發設計來說，將3D技術制造的文創產品融入我國大西北敦煌旅游業的發展進程中，這些符合當地人民文化意識形態的產品能為游客在短時間內定制個性化的紀念品。再比如飲品店可以依托3D打印技術，在杯中、飲料上融合精美的圖案，以滿足客戶的審美及使用需求[5]。

其次，3D打印技術要盡快進行產業結構性改革，實現多項資源的配置、融合與發展，以提升整個產業的發展進程?？梢酝ㄟ^構建產學研一體化的發展模式，增強各行業之間的關聯性。同時，還可以結合“互聯網+”的網絡發展模式，逐漸形成一個較為完善的3D打印共享平臺，推動文化創意產業的可持續發展[6]。

4 總結

隨著依托3D打印技術的文創產品發展戰略的不斷探索與優化，其文化價值和商業價值都將在不久的將來實現。文化創意類產品的意義正在被越來越多的民眾所認識，它不但滿足了人們日益增長的文化精神與審美追求，促進了國民經濟的發展，還是弘揚中華民族文化的橋梁紐帶。文化的傳承與繼承面對的是年輕人，千篇一律的信息和故步自封的手段注定無法吸引他們的注意，只有通過新的技術手段啟發，構建起一個文化傳承的可持續發展體系，才是當務之急。通過對文創產品發展戰略的形式探索，可以更加有效地推動文創產業在中國文化傳揚與發展上所具備的歷史作用。綜上所述，本項目通過依托3D打印技術開發以中國傳統文化中敦煌壁畫“九色鹿”形象為原型而設計的“一鹿有你”系列文創產品，致力于通過開發生產出充滿中國優良傳統文化為底蘊的文創產品，推進文化自信與自強。

參考文獻：

[1] 陳琳.3D打印技術在注射模中的應用[J].模具制造，2017，17（12）：59-62.

[2] 付麗琴，王長江.基于反求工程技術和快速原型制造（RPM）技術的產品快速開發[J].機械管理開發，2002，17（1）：41-42.

[3] 劉霞.復雜曲面零件的RE/RP集成技術研究[D].天津：天津理工大學，2009.

[4] 付澤民.復雜曲面零件的RE/RP/RT集成技術研究[D].廈門：廈門大學，2006.

[5] 陸愛群.信息時代下工業設計的新發展——多元化設計思維與先進制造技術的融合[D].上海：上海交通大學，2003.

[6] 穆王君.試論基于3D打印技術的創意文化產品設計[J].山東工業技術，2017（23）：116.

【通聯編輯：唐一東】