日漲百萬粉絲，新東方雙語直播帶貨“火出圈”

經過半年摸索，俞敏洪終于找到了一套適合新東方的直播模式。第三方平臺數據顯示，6月11日，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數達1274.6萬，當日商品交易總額為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位，直播間粉絲也從6月10日的138萬漲至6月11日的超249萬，日漲百萬。可以說，這是“雙減”政策實施后，新東方轉型直播帶貨以來的一次飛躍式成長。

雙語直播帶貨出圈

2021年12月28日，新東方在線推出“東方甄選”直播平臺，主要銷售農產品。抖音信息顯示，“東方甄選”運營主體東方優選（北京）科技有限公司是新東方在線100%控股的企業。

在轉型直播帶貨初期，“東方甄選”并未實際“出圈”，盡管俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭一起上陣助威，但輿論關注點仍圍繞在俞敏洪的個人觀點輸出，以及俞敏洪與各位名人連線的周邊話題上。

直至今年6月份以來，“新東方直播間”隊伍登場，帶貨主播們在直播間聊人生、聊際遇、聊詩詞、聊理想，用標準的英語發音談莎士比亞的十四行詩，邊教英語邊賣貨，瞬間圈粉無數。網友直呼，這就是直播帶貨的天花板。

從曾經在課堂上繪聲繪色講課的老師變成帶貨主播，新東方老師們的轉型被網友們視作一次“降維打擊”，信手拈來的知識點和新的直播呈現方式，很快吸引了觀眾和消費者的注意。

“看直播仿佛在上英語課，我不但學會了幾個短語，還知道牛排‘原切’是Original Cutting。頂級老師免費教學，太值了。”在汽車行業做銷售工作的尤女士對記者表示。

截至6月12日記者截稿，“東方甄選”已經有290萬粉絲，而6月1日的粉絲數還不到百萬。二級市場受此消息影響迅速升溫，6月10日，港股新東方在線收漲39.37%，美股新東方收漲10.12%。

新東方模式能復制嗎

除新東方外，其他教育企業也開啟了花式跨界轉型之路。

今年2月份，樸新教育宣布，公司正在評估并布局中國快餐連鎖餐廳業務。在2021年底，公司決定出售旗下K12學科校外培訓業務。6月10日，瑞思教育發布公告稱，公司完成與能鏈智電的合并交易，股票代碼從“REDU”更改為“NAAS”，化身“充電服務第一股”。

教培行業的轉型是很艱難的，對帶領團隊成員進行“二次創業”的教育機構應該給予更多的支持。21世紀教育研究院院長熊丙奇表示，新東方的直播帶貨仍處于艱難探索階段。盡管此次新東方直播“火出了圈”，但人氣能否維持，銷量能否持續增長，還有待觀察。

中國教育科學研究院研究員儲朝暉告訴記者，各家教育企業本身差異很大，無法都按照新東方模式去做直播。“事實上，學科類教育產業轉型，不僅僅是企業層面的轉型，更多的是教育行業從業者的轉型，老師們更適合什么樣的就業崗位？做主播、做餐飲，都是一種嘗試。”

也有專注于教育行業的研究員認為，“過去一年，學科類教育機構加速轉型，有的布局素質教育，有的跨界轉換賽道，目前看來，教培行業最難的時刻已經過去，新東方模式將為教育行業帶來新的啟發，教培企業的跨界轉型也大有可為。”

（綜合自《證券日報》、澎湃新聞）