傳統文化元素在文創產品包裝設計中的應用

趙雅鵬

摘要：隨著我國在文化創意領域飛速發展，需要從文創產品包裝設計環節進行優化，改變以往單一化的設計思路，融入創新思維，將傳統文化元素和文創產品包裝設計緊密結合起來，從而有助于實現既定包裝設計目標。文章就文創產品包裝設計中傳統文化元素應用價值以及應用的現狀進行闡述，然后就傳統文化元素和文創產品包裝設計進行結合的措施詳細探究。只有改變文化產品包裝設計的方式，融入創新的設計思維，才能有助于實現既定發展目標。

關鍵詞：文創產品；包裝設計；傳統文化元素

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 05-0064-04

Application of Traditional Cultural Elements in Packaging Design of Cultural and Creative Products

ZHAO Ya-peng（Shanxi Technology and Business College， Taiyuan 030006， China）

Abstract： At present， with the rapid development of my country in the field of cultural creativity， it is necessary to optimize the packaging design of cultural and creative products， change the previous single design thinking， integrate innovative thinking， and closely combine traditional cultural elements with the packaging design of cultural and creative products. up， thereby helping to achieve the established packaging design goals. The article expounds the application value and application status of traditional cultural elements in the packaging design of cultural and creative products， and then explores in detail the measures to combine traditional cultural elements with the packaging design of cultural and creative products. Only by changing the way of packaging design of cultural products and incorporating innovative designs Thinking can help to achieve the established development goals.

Key words： cultural and creative products； packaging design； traditional cultural elements

文創產品包裝設計質量有效控制，必然需要從不同的角度進行考慮，找到恰當的發展思維，將傳統文化元素與文創產品包裝設計相聯系，改變傳統單一設計的思路。我國有著悠久的歷史文化，歷史發展長河當中遺留了諸多傳統文化，這些文化是先人的智慧結晶，在文創產品包裝設計領域，將傳統文化元素與之相結合，有助于促進文創產品包裝設計創新發展。

1 文創產品包裝設計中傳統文化元素應用價值及現狀

1.1 文創產品包裝設計中傳統文化元素應用價值

設計人員將傳統文化元素融入到文創產品包裝設計中去，能有效提升包裝設計的質量，優化設計的形式，保障文創產品包裝設計質量[1]。文創產品包裝設計活動開展中，將傳統文化元素與之緊密結合起來，積極優化創新，才能最大程度提升傳統文化元素應用質量。文創產品包裝設計質量受到諸多因素影響，設計元素是比較關鍵的影響因素，如果設計人員沒有準確發揮設計元素應用作用，必然會造成設計的質量無法達到預期。

將傳統文化元素和文創產品包裝設計相結合，有助于展現傳統文化，也是文化自信的表現。文化自信是對傳統文化以及思想的認同，這一認同有助于讓國人形成同樣的價值觀，實現人精神的合力。傳統文化元素類型豐富，每種傳統文化元素中都融合著傳統文化的精髓，在和文創產品包裝設計結合下，能夠引發人們產生文化認同感，也能有助于增強文化自信心。

文創產品包裝設計是豐富產品文化內涵的重要設計形式，設計人員在實踐設計中就要采取創新的方式，將傳統文化元素與之緊密結合起來，引起消費者精神共鳴[2]。思想多元化的發展下，人們的思想很難統一，但是內心也渴望有某種力量引起共鳴，找到共同的精神家園。傳統文化元素在文創產品設計方面，由于有天人合一以及大道至簡的意蘊，能引起人們共鳴，有助于人們認識自我以及認識世界。

文創產品包裝設計質量要想提升，必然要從設計環節加強質量控制，將傳統文化元素與之緊密結合起來，采用創新的表達形式設計，有助于達到優化設計的目標。運用傳統文化元素有助于豐富文創產品包裝設計的附加值，產品功能外的作用就是附加值，有產品對人精神的慰藉。如寫意水墨畫，能給人精神愉悅以及身心空靈，通過這一藝術享受能夠體現文創產品附加值，有助于提升文創產品包裝設計的價值[3]。

1.2 文創產品包裝設計中傳統文化元素應用現狀

現階段我國的文創產品包裝設計應用傳統文化元素還存在著諸多問題，沒有真正和文創產品的特色緊密結合，存在著傳統文化元素應用隨意的現象。中國傳統文化在現代化發展時代，已經被很多人所遺忘，傳統文化元素在現代化的發展中面臨著諸多生存挑戰。新媒體不斷涌現的今天，傳統文化開始失去傳播媒介，如同失去肉體靈魂，沒有依存之處。時代發展中有“工匠精神”以及文創政策作為支持，傳統文化在國家政策的支持下，有了發展的根據和動力，這對傳統文化傳統呈現工匠能人打下了基礎[4]。各領域發展中對傳統文化元素應用的動力也開始調動了起來，為能在實踐發展中進行優化，將傳統文化元素和文創產品包裝設計相結合成為發展的新方向。而實際發展中存在著諸多問題，如設計人員對傳統文化元素應用意識不強，沒有真正將傳統文化元素作為文創產品包裝設計促進升級元素看待，使得在具體包裝設計方面無法提升質量。

2 文創產品包裝設計中傳統文化元素應用策略

2.1 包裝設計和傳統文化連接

保障文創產品包裝設計質量，需要在實踐設計中采取創新理念，傳統文化元素和文創產品包裝設計相結合有著連接的可行性。體現在傳統文化理解方面，傳統文化內涵有鮮明的特征，傳統文化內涵主要是民族精神，是國人價值觀，審美情趣等集合的反映。傳統文化物化形態也是比較重要的，時代變遷以及歷史積淀發展下，民族精神取向下生活規范以及行為要成為精神內涵以及文化重要載體，這些都是豐富傳統文化主體的內容[5]。傳統文化的內涵體現在民族文化特質方面，特定獨立區域生活環境和經濟方式等關系比較緊密，傳統文化基本內核是圍繞儒道等景點理論衍生的自強不息以及和諧等，兼容并包，融合的文化，這是傳統文化的重要內涵。文創產品包裝設計過程中，設計人員通過把對傳統文化的理解和傳統文化元素緊密聯系起來，有助于起到優化設計的作用。

將包裝設計和傳統文化進行有機聯系，傳統文化元素成為現代設計基礎，涉及到民族和傳統性，都能和傳統文化相聯系，如現代包裝設計強調吉祥寓意，大氣穩重，和諧統一等，這些也都是傳統文化的重要內涵。從傳統文化元素內涵方面聯系現代包裝設計，從而有助于優化設計的效果[6]。包裝設計作為傳統文化現代化發展的重要縮影，通過文創產品包裝設計，對傳統文化元素進行科學運用，最大程度上提升產品包裝設計創新質量，展現現代化的藝術形式，豐富包裝設計內涵。如圖1，作者設計選用了以山西黎侯虎為主題的布藝老虎的非遺圖形圖案再設計，并且應用于生活家居的文創產品中。此設計主要以四個方案為主，均以平面的虎頭形象設計為主。第一是以藍色調的老虎“齜牙咧嘴”形象寓意著兇猛，來表達驅邪避惡；第二是綠色調的張著“血盆大口”的老虎，是威嚴和權威的代表。

2.2 文創產品包裝設計的傳統文化元素應用

文創產品包裝設計中將傳統文化元素與之緊密結合，這對優化文創產品包裝設計的過程能發揮積極作用，從以下應用要點方面加強重視。

2.2.1 傳統漆藝文化元素應用

文創產品包裝設計質量有效控制，必然需要采取創新的方式，有效保障各項設計活動有效推進。傳統漆藝文化元素與文創產品包裝設計緊密結合起來，是把傳統文化和現代化設計進行的結合，能大大提升文創產品包裝設計效果。傳統漆藝有幾千年的發展歷史，被稱為“東方的神秘”，傳統漆藝無公害，無污染，和當前生態化理念相契合，也是傳統漆藝文化元素融入到文創產品包裝設計中的重要考量點[7]。漆藝可用在陶瓷以及金屬和木器等器材上，展現文創產品的獨特藝術魅力，將傳統漆藝文化的特色和文創產品的品質屬性以及文化理念進行有機融合，增加典雅感。漆藝文化元素和文創產品包裝進行結合，也能為設計帶來創新思路，有助于優化包裝設計的表現形式以及豐富內涵。

2.2.2 吉祥紋路傳統文化元素應用

文創產品包裝設計中應用傳統文化元素在當前并不是新鮮事物，重點在于如何進行融入才能達到良好的設計效果。吉祥紋路是傳統文化元素的重要組成部分，紋樣的類型豐富，用處也較多，這對文創產品包裝設計也能帶來無限的啟發。結合文創產品的類型以及性質不同，設計元素應用形式也存在諸多差異，在現代產品包裝時代理念的基礎上，將傳統吉祥紋樣與文創產品包裝進行有機結合，從而最大程度提高設計的質量[8]。傳統文化中用于皇家服飾設計和壁畫藝術設計的紋樣復雜多樣，色彩分明，線條設計也比較獨特。文化形象中的龍鳳以及祥云和仙鶴等都是比較重要的內容，時間的轉移發展下，紋樣在民間的節慶以及祭祀相應活動中也在演變。紋路樣式有著顯示身份地位的作用。傳統的跡象紋樣有著跡象的寓意，將其在文創產品包裝設計中合理選擇應用，有助于增強包裝設計的文化效果。在一些婚慶喜慶節日的飾品紋樣設計中，八寶樣式以及祥云樣式等都是比較常用的，能達到良好的設計效果。

2.2.3 水彩畫傳統文化元素應用

文創產品的包裝設計中，將水彩畫這一傳統文化元素與之相結合，能達到意想不到的設計效果。意象水彩畫是寫意傳統美術，其中有鳥獸以及人物等相應題材，該題材都有著天人合一以及飄渺空靈的特征，體現出不拘一格的人文精神。實際設計中，水彩畫融入需要分析文創產品的材質是否適合水彩，以及對產品受眾檔次和文藝修養等各方面進行考慮。材質只要是適當的，能和受眾的審美需求相滿足，就會有市場[9]。意象水彩畫這一傳統文化元素經過長時期的發展，已經成為中國文化標志性的符號，也被國人所熟悉，通過在文創產品包裝設計中應用意象水彩畫元素，改變傳統的設計方式，有助于達到優化設計的效果。應用過程中材質選擇可以考慮葫蘆或是屏風相應的配飾，設計中需要和具體的文創產品特征以及文化表達方向相結合，提高傳統文化元素應用的適當性。

2.2.4 傳統文化元素應用注重打造品牌形象

文創產品包裝設計為能達到優化的效果，設計人員不能只從簡單的應用傳統文化元素方面考量，需要注重突出產品特色鮮明，以及注重打造品牌形象，只有從這一要點方面加強重視，才能保障文創產品設計質量有效控制。完整的文創產品是豐富文化元素的組成，所以設計人員對此要能有更為明確的認識，能夠通過將傳統文化元素與文創產品包裝設計緊密的契合展示給消費者，需要注重品牌特色打造，只有加強重視品牌特色，才能有助于品牌的延續發展。實踐中要注重和傳統文化元素相結合，增強品牌辨識度，增強文化產品保護以及知識產權保護，采用傳統文化元素有助于品牌傳播形成立體化的局面。除此之外，設計人員在傳統文化元素應用中注重豐富產品內涵，將文化價值充分體現出來。產品品牌形象宣傳中，通過優化的文創產品以及消費者間的文化藝術內涵認識產生共鳴，讓消費者能從文化印象方面聯系文創產品，才能達到良好的品牌形象宣傳效果（如圖2）。

3 結語

總之，文創產品包裝設計過程中，為能有效提升包裝設計質量，需要設計人員創新設計思維，將傳統文化元素與之緊密結合起來，保障各文創產品設計活動高質量開展。通過改變傳統文創產品的設計方式，將多樣的傳統文化元素和文創產品包裝設計緊密聯系，融為一體，兩者在文化的屬性以及價值指向上能達成一致，就能有助于提升文創產品包裝設計質量效果。通過文創產品設計中傳統文化元素應用的探究，在諸多傳統文化元素應用方面進行優化，從而有助于實現高質量設計效果。

參考文獻：

[1] 楊晨陽.傳統文化元素在文創產品圖案設計中的應用研究[J].天工，2022（03）：16-17.

[2] 薛蓮.傳統文化元素在現代文創產品設計中的應用探析——以圓明園十二生肖獸首為例[J].流行色，2021（12）：30-31.

[3] 陳彩霞.傳統文化元素在茶文創產品中的設計與應用[J].福建茶葉，2021，43（11）：204-205.

[4] 劉久英，王藝，李斯娜.傳統文化元素在文創產品設計中的實踐[J].大觀，2021（11）：62-63.

[5] 康鵬.傳統文化元素在文創產品設計中創新傳承[J].輕紡工業與技術，2021，50（10）：129-130.

[6] 涂詩韻，魏志強.傳統文化元素插畫在文創產品設計中的運用[J].青春歲月，2021（20）：64-65.

[7] 胡明.荊楚傳統文化元素在文創產品設計中的運用[J].藝術品鑒，2021（30）：101-102.

[8] 趙晨曦.傳統文化元素在文創產品設計中的實踐探析[J].輕紡工業與技術，2021，50（05）：47-48.

[9] 黃玄.國潮視域下傳統文化元素在產品包裝設計中的應用[J].綠色包裝，2021（04）：42-46.