敦煌紋樣符號在文創設計中的創新應用

李夢君 楊璇

摘要：敦煌藝術是中華民族和人類藝術史上的瑰寶，隨著文化創意產業的發展，已成為全國潮流產業的熱點。文創設計作為一種新的創新形式，隨著社會多元化的不斷發展，文創設計的發展歸根結底是對文物背后文化的繼承和發展，對傳統文化的深刻理解和所學知識的應用。敦煌藝術是寶貴的資源，如何用好這個資源庫，創作出優秀、高質量的作品，是需要認真思考的問題。本文以敦煌和唐代團花紋樣為例，探討敦煌紋樣符號在文創設計創新應用中的價值和意義，以實現傳統優秀文化的傳承與發展。

關鍵詞：唐代團花紋樣；文創設計；創新及應用

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 05-0068-5

基金項目：2021年國家級大學生創新創業訓練計劃項目（地域性文化符號在文創設計中的創新應用——以敦煌紋樣為例202112303004）

The Innovative Application of Dunhuang Pattern Symbol in Cultural Creation Design

——Take The Tang Dynasty Flower Pattern as An Example

LI Meng-jun，YANG Xuan（Hunan International Economics University， Changsha 410205， China）

Abstract： Dunhuang grotto art is the treasure of Chinese nation and human art history. With the development of cultural and creative industries， it has become a hot spot of the national trend industry. As a new creative form， with the continuous development of social diversification， the development of cultural creative design is， in the final analysis， the inheritance and development of the culture behind cultural relics， the profound understanding of traditional culture and the application of the knowledge learned. Dunhuang art is a precious resource， how to make good use of this resource pool， create excellent， highquality works， we need to seriously consider the problem. Taking Dunhuang and Tuanhua pattern of Tang Dynasty as examples， this paper discusses the value and significance of Dunhuang pattern symbols in the innovative application of cultural design， in order to realize the inheritance and development of traditional excellent culture.

Key words： Tang Dynasty Tuanhua Pattern； cultural design； innovation and application

1 敦煌唐代團花紋樣

敦煌是中國古代絲綢之路上的一顆明珠，得天獨厚的地理位置造就了燦爛的敦煌文化藝術。敦煌紋樣作為紋樣藝術的“詞典”，其中的團花紋樣與其他圖案相比更具時代代表性。

1.1 唐代團花紋樣概述

在《辭海》中，“團花”被解釋為“圍繞放射狀或旋轉的圓形圖案”，因此“圓”不僅是“團花”最明顯的特點，也是團花圖案不可或缺的元素。“圓”是人類古老的抽象圖案之一，源于人類對太陽的崇拜[1]。中國對圓的認識影響了唐代團花紋樣圖案和形狀的發展，在社會環境的不斷變化下對敦煌紋樣藝術有著巨大的影響。隨著外來文化的傳入，唐代團花紋樣得到了豐富。

團花紋樣是中國古代圖案發展史上具有強烈時代特征的圖案紋樣。敦煌莫高窟唐代石窟中存有大量唐代團花紋樣，在藝術史上具有寶貴的研究價值。

團花紋樣是敦煌圖案藝術中最常見的圖案。團花圖案層次多，意象豐富，有桃形蓮花瓣花、多瓣葉形花、圓葉形花和三種花形花。此外，還有菱形和玳瑁鑲邊。藻井外緣層次較多，圖案以大群花、大菱形圖案為主，還有百花藤、半群花、多瓣小花、小菱形、方壁、龜甲圖案等。團花紋樣可以定義為一種充滿生活、社會和文化內容，以圓為主要形狀的吉祥圖案。

1.2 敦煌唐代團花紋樣各時代特點

唐代的團花紋樣在不同時期分別有不同的藝術特點。唐代團花紋樣的原始結構是四瓣結構[2]。唐初的團花紋樣多為四瓣交叉結構，是唐初最流行的圖案，這一時期的團花紋樣多為復合格局。八瓣結構可以說是四瓣結構的復合版本，但它并沒有完全脫離四瓣結構的原始結構。敦煌莫高窟唐代石窟頂部的藻井團花紋樣是唐代莫高窟的典范，復合層分布在八瓣骨架結構中。團花紋樣不同于卷草紋樣和火焰紋樣，整體格局是向四面八方變化的，這更符合中國傳統美學對寧靜安定生活的向往。

盛唐時期團花紋樣層次豐富，造型飽滿，從層次角度看可以說是唐代的頂峰。以敦煌莫高窟第320窟藻井為例，整體結構可分為兩個層次。外圍結構的節奏感非常強烈。主要元素為尖蓮，點綴著其他元素，蓮花花瓣的形狀比初唐更為復雜。盛唐時期，部分團花圖案紋樣的層疊感和空間感比較清晰，主要元素與輔助元素之間的分工也比較明確。

在中唐晚期，由于整個社會環境的變化，團花紋樣的層次逐漸減少，六瓣結構成為其主要特征。與傳統莊重大氣的十字形結構相比，六瓣團花紋樣的發展趨勢更為隨意，此時的團花紋樣去掉了宗教蓮花的元素，取而代之的是山茶花和如意卷云。晚唐時期，花卉原有的特征變得模糊，形狀變得更加通俗流行。

1.3 唐代團花紋樣特征

團花紋樣的特點除了外形近似圓形外輪廓外，還具有幾個特點：1）團花紋樣以圓心為中心點，呈放射狀向外延伸；2）不同團花紋樣由內而外排列整齊有序，輕重分明，虛實交替，飽滿生動；3）團花紋樣內容豐富，組合新穎獨特，變化多樣。

唐代團花紋樣圖案多樣、層次豐富、色彩絢麗、圖案各異，構成了石窟藝術中最耀眼的存在，正是因為這種精美的裝飾，莫高窟顯得更加莊嚴華麗。

2 文創設計

2.1 文創設計的概念以及基本特征

什么是文創？正如增田尚紀所說文創產品可以用3個S來概括：Soul（靈魂）、Society（社會）、Soil（土地）。文化創意產品設計是一個大概念，它的字面意思是文化加創造力。所謂文化創意，實際上是指將文化內容與新時代的內容相結合，創造出更符合現代審美和文化屬性的新內容。此外，以產業延伸為載體，最終的結果是銷售帶動文化產業和產品傳播媒介的建設，使產品真正成為文化內容的傳播渠道，最終形成產業賦能城市。

文創設計具有以下幾種基本特征：

2.1.1 文化性

文創設計的核心內容不僅是實用性，更是一種文化和生活方式的購買，這是文化帶來的情感溢價。

2.1.2 藝術性

在文創設計制作前，我們不僅要熟悉材料，還要熟悉當地的風俗習慣、文化習俗和生活方式，讓消費者能夠回憶設計作品中的故事，并且從不同角度去體會作品的各種價值。

2.1.3 地域性

文創設計要立足地域，以歷史為主線，以場景為載體，以現實為表象和作用。在社會人文精神活動過程中，反映社會群體和民族地區的文化形態。

2.1.4 民族性

文創設計應在產品設計之前把握民族文化的精神內涵。在提取文化資料時，要尊重民族風俗，設計具有民族風情的產品，從而更好地弘揚和傳承民族文化。

2.1.5 紀念性

文創設計可以更好的幫助人們回顧歷史，更好的了解自己和周圍的環境，更好的賦予設計獨特的意義。

2.1.6 實用性

根據我國目前的國情，消費者在購物消費時更傾向于選擇具有實用價值的產品。文創設計產品雖然不是必然選擇，但也是傳播文化的另一種方式。

2.1.7 經濟性

文創設計的好處在于用創意讓作品更加有文化內在，提高作品的享受價值，使作品具有更高的價值體現，讓消費者覺得價格合理，增加用戶體驗感。

2.1.8 時代性

尊重中國傳統優秀文化，并且符合現時代的審美。

2.2 文創中的設計價值

現在經濟消費水平快速提高，人們越來越熱衷于消費“文化”，“文化創意”是當下非常流行的概念。好像每件產品都必須用“文化和創意”來包裝，才能顯得有價值和品位。在消費升級的時代，文創設計產品出現在人們購物的方方面面。文創設計產品雖然不是100%必備的產品，但把文創產品做成有歷史、有背景、有故事的產品，會吸引并促進具有文化價值的購買行為。

在提出文創設計產品的概念之前，對應的是工藝產品和旅游紀念品的概念。前者重在反映過程和特點，而后者重在反映區域特點。

敦煌等文博機構積極創新，走特色文化創意產品發展之路。通過文創產品的開發，掀起了文創設計產品的熱潮。近年來，文化創意產品在年輕人中大受歡迎，不僅改變了博物館等機構略顯嚴肅的舊面貌，也將傳統文化帶入生活。

隨著消費者對生活品質的追求，產品的功能性越來越受到關注。因此，在開發產品時要以人為本，在文創產品中體現文化設計所表達的內涵，開發消費者喜愛的產品。消費者通過購買和使用文創產品，體驗和享受產品背后的文化內涵。視覺和維度的轉變可以提升產品的魅力，激發消費者的購買熱情[3]。

文化創意設計是具有文化內涵和精神消費的特定產品，它以物化材料的形式呈現。文化是舊傳統的價值守護者，文化創意是新生活的時尚創新，但核心仍然是文化價值。

2.3 敦煌紋樣在文創設計中的價值

2.3.1 敦煌紋樣的文化價值

敦煌以石窟、壁畫和敦煌莫高窟紋樣圖案聞名，是中西方千年以來文化交流的中轉站，位于中國古代通往西部、中亞和歐洲的絲綢之路上。敦煌紋樣藝術深深植根于傳統文化，對中國傳統優秀文化藝術的發展產生了深遠的影響。

敦煌紋樣藝術是中國傳統紋樣的代表，在敦煌壁畫的眾多內容中，具有數千年歷史的敦煌紋樣是最為出彩的部分。敦煌紋樣是敦煌莫高窟藝術中不可缺少的元素。敦煌紋樣可分為植物紋、幾何紋、動物紋，每種紋樣圖案都有不同的含義和顏色?？梢哉f，敦煌紋樣包括了人們能看到的各種紋樣，敦煌紋樣圖案不僅可以應用于千變萬化的服裝、建筑和包裝設計等等，而且圖案藝術自古就被用于裝飾，敦煌的紋樣藝術是中國紋樣的匯總。

2.3.2 敦煌紋樣的市場價值

近年來，品牌與文化IP的跨界融合帶動了文化創意設計產業的發展，吸引了無數粉絲。當各大品牌推出新的敦煌IP產品時，人們也會關注到敦煌這個中西文化交匯處的絲綢之路上。敦煌文創IP，文化是基礎，創造是核心。千百年來，絲綢之路文化蘊含著豐富的內涵，承載著寶貴的文化、藝術和精神財富。

例如2021年9月，“2022年度全球文化藝術IP趨勢與主題”發布會在上海舉行，敦煌文旅集團宣布敦煌文創IP合作授權啟動，并且發布“大美敦煌”2022年度主題?！按竺蓝鼗汀蹦甓戎黝}的推出，將開拓出更多的文創發展可能性，以多種創新藝術形式重新定義千年敦煌文化藝術，展現跨時代的敦煌藝術維度。敦煌文創與藝述事聯合推出的“大美敦煌”年度主題，將從不同角度開啟一段神秘的敦煌之旅，開創中國文化藝術新絲綢之路。藝述事將以國際視野與敦煌文創一起剖析中國美學和文化精神的內核，探索和發展中國特色文化的藝術元素和設計。

做敦煌文創設計的初心就是傳統文化的現代復興，讓傳統文化產品化、生活化、用品化，真正讓文化能夠穿在身上，用在生活中。在調查和查閱資料后發現，原來博物館也能夠融入到經濟和社會發展大潮中，得到年輕一代的關注，這也顛覆了我們對傳統文化的認識。利用科技助力文化傳承，數字敦煌，文化創意敦煌頻頻出現在圈內，贏得了越來越多人的喜愛。敦煌文化藝術只是一本書，IP是為看不懂的普通人打造的。把一本書做成漫畫，以故事的形式表達內容，讓人更容易了解敦煌文化。

從大眾的角度欣賞千禧年的藝術，敦煌文化藝術作為傳統文化傳承的代表，敦煌元素與大眾文化的結合讓敦煌傳統文化以全新面貌再次進入大眾視野，形成了獨特的敦煌國潮文化。

3 敦煌唐代團花紋樣創新及應用

3.1 對敦煌唐代團花紋樣的創新

近年來，敦煌博物館官方文創品牌——敦煌博物館絲路紀念品團隊，致力于讓東方古老文化閃耀新時代的力量，打破循環設計與潮流，引領民族潮流文化，深入當代生活。敦煌國潮不僅要定制和體現設計師的獨特理念，還要讓國潮成為時尚領頭羊，探索更多的藝術形象，讓“新時代”的審美取向不僅賦予在當下，更擁有真實的生活態度。

例如用敦煌團花紋樣創作的“敦煌紋飾金屬胸針”，其中“圓滿團花”的造型源于敦煌莫高窟第319窟的藻井，圖案以團花為主體，造型簡約大方，不似傳統團花紋樣那么復雜，簡約清新的造型和配色給人們帶來更加賞心悅目的感覺。

最能代表中國元素的圖案莫過于傳統紋樣裝飾圖案?！皾M鑲嵌木質花鈿紋木質收納包”用極為現代的幾何排布法規則的將團花紋樣排列在木質包包上面，像極了現代常用的“菱格紋排列法”，而且里面的布料也繡有經典的團花紋樣，抽象的幾何表現手法驚人而又獨特。

3.2 對敦煌唐代團花紋樣的應用

通過在敦煌莫高窟的實地學習，筆者對敦煌紋樣藝術有著非常濃厚的興趣，在對敦煌唐代團花紋樣進行再創作時，筆者始終認為，文化的傳播不僅影響當下，而且一定是跨越時空、全方位的影響。我們注重傳播的建設，就是要把具有敦煌文化的正向產品奉獻給人民大眾，讓文化之美為大眾共享。讓文化擁有更多樣的載體，希望將傳統文化變成看得見，摸得著的設計與產品，賦予文化全新的體驗。

唐代團花紋樣端莊大氣，寓意吉祥，與敦煌八大怪的李廣杏干進行創作升級。主體色調上運用喜慶的中國紅，讓購買的人們都能體會到敦煌人的熱情。本設計作品名為《敦煌李廣杏》，整體上以唐代團花紋樣為主體進行改良創新設計，利用敦煌莫高窟洞窟中覆斗的造型作為內盒的主要包裝，內盒會有放置杏核包裝袋的小設計。里面小盒子的配色運用的是敦煌傳統配色，提亮色彩明度讓視覺不會因為顏色而審美疲勞，讓人們了解到敦煌配色的魅力。

小的杏仁包裝紙用透明袋分散包裝。覆斗狀盒外包裝運用團花紋樣；方形盒采用三個罐裝，在罐子外設計中運用二方連續紋樣，整個外包裝還是以敦煌團花紋樣加一些飛天或者人物形象進行裝飾，再通過比較明亮的色彩去搭配。整個包裝設計通過改良創新，設計出更加符合現代年輕人審美的敦煌紋樣文創作品。

4 結語

在文化創意設計中，必須考慮到作品的文化內涵，最重要的不是產品，而是文化與創意的結合。文化是文創設計的生命，創意是文化創意設計新的生命力。每一個文創設計都應該有一個深厚文化背景的故事，然后將這個故事融入到現代創意設計中。

文創設計既要滿足現代生活的需要，又要滿足市場消費的需要。文化創意設計產品不僅要有文化氣息，還要保證質量。在保證文化元素不變的基礎上，進行整合重組衍生再創造。文化創意與中國傳統優秀文化的結合，不僅為文化創意產業提供了豐富的資源，也讓傳統優秀文化開始展現出新的面貌。

參考文獻：

[1] 陳倩.唐代團花紋在文創產品設計中的應用研究[J].包裝工程，2020，41（16）：311-316+322.

[2] 張春佳.莫高窟唐代團花紋樣造型演變研究[J].敦煌研究，2020，（05）：77-86.

[3] 文創設計賦活傳統文化[J].設計，2020，（07）：7.