逆流而上的“銀發網紅”

銀發人群以越來越快的速度加入短視頻平臺，他們不再滿足于做內容的消費者，而開始嘗試產出自己的內容。如今知識技能類“銀發網紅”正在迎來“風頭”。

“一個生雞蛋、一個熟雞蛋同時掉進深海，是會被壓扁還是碾碎？”吳於人，同濟大學物理系退休教授，在自己的網絡視頻科普節目中，舉著兩個雞蛋向科普愛好者們提問。

退休前，吳於人是同濟大學物理系的教授;退休后，她成為坐擁兩百萬粉絲的科普短視頻博主。她將生澀難懂的物理理論變成有趣易懂的小實驗，收獲了網友的喜愛，被親切地叫做“吳姥姥”。知識技能型博主正在日益走紅，“吳姥姥”迅速從制造視覺沖擊的一眾“銀發網紅”中脫穎而出。

“干貨型”迎來風頭

“銀發網紅”早就不是一個新鮮詞。第七次全國人口普查數據顯示，截至2020年，中國60歲及以上人口達到2.6億，占全國總人口18.70%。隨著銀發群體的基數迅速變大，有越來越多的老年人開始觸網。第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國10.11億網民中，60歲及以上網民群體占比達到12.2%，老年網民達到了1.23億人。根據QuestMobile發布的《2021銀發經濟洞察報告》，截至2021年10月，短視頻平臺上銀發人群月活躍用戶達到19523萬人，同比增長25.3%。其中抖音平臺的銀發人群月活躍用戶規模達到了11153萬人，同比增長49.6%。

銀發人群以越來越快的速度加入短視頻平臺，他們也不再滿足于做內容的消費者，而開始嘗試產出自己的內容。2021年12月9日，嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）發布了《2021B站創作者生態報告》，內容顯示，13%的創作者年齡在31歲以上，比上年增加了80%。《2020抖音創作者生態報告》也提到“大齡代”成為內容創作者的趨勢，40歲以上的內容創作者數量較上年增長了434%。“銀發網紅”們的內容主要可分為日常生活分享、時尚穿搭和知識技能等幾大類，如今知識技能類“銀發網紅”正在迎來“風頭”。

“吳姥姥”就是抖音平臺的“大齡代”知識技能類內容創作者之一。她用掃帚講宇宙射線軌跡，用氣球和礦泉水瓶講神舟十三號載人飛船發射，用鍋講“中國天眼”……被網友稱為“全網級別最高家教”。網友在她的硬核科普視頻下留下無數好評：“第一次能這么清楚聽懂老師講的物理課”“如果我有這樣的老師就不會為了數理化頭疼了”“我竟然在抖音上物理課”……

像吳姥姥這樣利用自身知識優勢投身互聯網科普工作的銀發網紅正在崛起。他們憑借自己豐富的知識與多年的經驗，深入淺出，用幽默、簡潔的語言將復雜的知識傳播給大眾。正如網友評論的那樣，這樣級別的教授愿意來到視頻網站平臺，用最接地氣的比喻、最基礎的知識點，將深奧的知識有效傳播出去，必將成為“全網級別最高家教”。

除了知識科普型網紅，技能型銀發網紅也越來越多，斬獲大批粉絲。“東北鍋包肉必須得是馬鈴薯淀粉，一般的淀粉不行，炸得很軟，不脆不酥。”66歲的“大爺”鄭秀生一邊指導徒弟操作，一邊解釋著。他曾在北京飯店做過數不清的國宴，是北京奧運會的總廚。65歲的“二伯”孫立新曾是華都飯店的總廚，是冬奧會張家口賽區崇禮菜單計劃任務總顧問。他們的賬號“老飯骨”發布了五百多條視頻，坐擁千萬粉絲。他們的視頻將食材用量與操作細節都完整呈現給觀眾，從家常小菜到國宴名菜，每一個細節都交代得明明白白，讓粉絲看了視頻就能跟著做。許多粉絲在視頻下提出各種關于做菜問題，他們都會耐心回答。

從關注這些高素質銀發網紅的粉絲留言可以看出，他們關注的是視頻本身傳遞的信息內容，是否“干貨”，是否通俗易懂，如果答案為“是”，那他們便愿意關注這樣的博主，人們對互聯網的需求已經逐漸從“視覺沖擊”轉變為“思想沖擊”。

“冷知識”的“熱傳播”

16年前吳於人剛剛踏上科普教育之路時，與現今的火爆不同，那時愿意參加科普活動的學生寥寥無幾。隨著不斷探索與改進，吳姥姥有趣的物理科普課程成功走進了上海的學校、社區和展覽館。看到短視頻的迅速傳播和發展，2018年，吳於人將眼光從上海投向整個中國，她與學生關大勇一起，聯合十位教授成立了“不刷題俱樂部”，開始嘗試新的傳播形式。

2019年1月，清華大學新聞與傳播學院、中國科學報社與字節跳動聯合發布《知識的普惠—短視頻與知識傳播研究報告》（簡稱《短視頻與知識傳播研究報告》）指出，2018年知識類內容迅速增加，廣受用戶歡迎，知識類博主正在成為新的網紅。短視頻讓更多人參與到知識的生產中，并打破了知識傳播的壁壘，推動了知識的普惠。

《短視頻與知識傳播研究報告》顯示，在知識類短視頻中，科普類視頻最受歡迎，擁有最高的視頻播放和點贊量，博主的人均粉絲也最多;越是“硬核”的知識，越能吸引粉絲，例如科普與考試升學相關內容的博主人均粉絲數最多;生活類知識與才藝類知識的博主發布內容數量最多。

2018年吳姥姥團隊登陸短視頻平臺時，起初的播放數量為幾百到幾千不等，雖然傳播范圍比線下活動廣，但都還談不上“爆款”。她不斷摸索、改進內容與講解方式，終于與到來的互聯網學習時代碰撞出火花，走紅網絡。

2020年新冠疫情暴發，輿論環境中充斥著大量難辨真假的信息，人們迫切需要專業、清晰、來源可靠的高質量信息。中國官方辟謠平臺一經上線便引爆網絡，知識類內容在疫情期間及后疫情時代大幅增加，人們對內容的需求逐漸從有趣轉變為有用。同時，從疫情“停課不停學”開始，互聯網作為學習工具的角色得到凸顯，如今在“雙減”教育改革下，學生擁有更多自主時間，他們的學習需求也更多地轉移到了網絡平臺。《2021B站創作者生態報告》顯示，在B站學習的人數突破1.83億，互聯網學習時代正在到來。

《2021B站創作者生態報告》提到，在B站的所有 PUGV（專業用戶創作視頻）里，泛知識內容多達49%。過去一年，知識區的創作者規模增長了92%，涵蓋生物、醫學、歷史、文學等多個專業領域。除了文理知識，實用技能內容也大受歡迎。2021年12月7日，新京報千龍智庫發布了以百家號為重點觀察對象的《2021內容創作者生存報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出，手工藝人、維修工等藍領創作者人數同比上漲208%，硬核的專業技能講解收獲了無數流量及線下修理問詢訂單。在這一背景下，高素質老人有豐富的經驗與知識技能，具備脫穎而出的強大實力，憑借高質量的輸出，他們成為網紅實屬水到渠成。

Age Club，一家專注于老年消費市場商業創新與創投孵化的新媒體公司，其內容負責人周超表示，相比于年輕人，老年人最大的優勢是人生的沉淀和積累。他們經歷幾十年風雨，看問題通透。因此，除了那些高端知識分子群體，像家庭問題、情感智慧等內容，也很能展現老年人的長處。“他們若可以將這些內容以優質的方式輸出，雖頻率不如年輕人，但是每一條內容更‘厚實’，依舊能打動受眾，這也是一條突圍的路徑。”周超說。

而清華大學新聞與傳播學院副院長周慶安則認為，中老年網紅的出現與走紅，同時迎合了主體和看客的多重需求，它既是銀發族魅力人格的自我呈現，也滿足了更多受眾群體的情感寄托。中老年網紅“圈粉”眾多，兼具市場意義和社會意義，這對于構建良好的養老氛圍和良好的社會心理都是有益的。

張巖中國外文局亞太傳播中心（人民中國雜志社、中國報道雜志社）記者