長城新媒體集團2022年全國兩會融媒報道創新路徑探析

賈海麗 韓偉 張亞寧

摘要：2022年全國兩會是在我國進入全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要時刻召開的一次重要會議，以媒體深度融合引領全國兩會報道創新是擺在全國各級媒體面前的一道課題。長城新媒體集團提高政治站位，從內容、視角、渠道、技術等方面全面發力、協同創新，為地方媒體探索全國兩會融合傳播新范式提供了一定的借鑒。

關鍵詞：全國兩會 時政報道 地方主流媒體 融合傳播

2022年全國兩會在黨的二十大召開之年，我國踏上全面建設社會主義現代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍新征程的重要時期召開，備受國內外關注。作為一家以互聯網傳播為主體的新媒體集團，長城新媒體集團提高政治站位，把做好全國兩會宣傳報道作為堅決擁護“兩個確立”、做到“兩個維護”的現實檢驗，作為地方媒體全面展示媒體深度融合成果、進一步提升輿論引導水平的實戰大考，從內容、視角、渠道、技術等方面全面發力，為奮進新征程、建功新時代營造了濃厚熱烈的輿論氛圍，也為地方媒體如何在全國兩會融合傳播中“破圈”提升，進行了有益探索。

策劃是全國兩會融媒報道創新的先導和靈魂。長城新媒體集團充分運用互聯網思維，全程聚焦習近平總書記兩會時間，堅持高站位策劃、高標準實施，讓報道入腦入心。

1.講究新角度，重訪報道求新求深。同題報道如何出新？集團創新報道思路，在全國兩會前策劃推出《沿著總書記的足跡看河北|老照片 新故事》系列融媒報道，從當年習近平總書記視察河北時與人民群眾在一起的老照片切入，讓阜平縣駱駝灣、張北縣德勝村等當年在場的干部群眾用Vlog的方式，講述近年來當地發生的新變化，表達基層群眾與總書記心連心的真摯情感。

2.提升新高度，評論報道有聲有色。集團始終將具有思想深度的長城評論作為做好總書記報道的創新“利器”。今年全國兩會期間集團創新評論方式，廣泛凝聚全國權威專家學者、評論員，聯動推出《長城評論|一起學習》系列評論作品，聚焦習近平總書記下團組重要講話精神，邀請全國多位新媒體評論員，精準、生動解讀習近平總書記重要講話精神，著力營造擁護核心、愛戴核心的輿論氛圍。

3.優化新體驗，創意產品出新出彩。圍繞全面落實習近平總書記對河北工作重要指示和黨中央決策部署，集團推出《創意H5|復興號窗外飛馳的中國》，以沉浸式互動H5的方式，創新性地運用手繪和實景，采用“坐著高鐵看中國”的創意，讓用戶在搭乘“時光列車”中沉浸式體驗發生在中華大地上的巨變，感受震撼人心的中國力量。

在全媒體時代，硬核內容需要積極轉化話語范式，年輕態、百姓化表達更容易被大眾接受。長城新媒體集團在全國兩會融媒報道中，熟練運用年輕態表達，精準聚焦百姓視角，讓兩會的聲音傳得更開更廣更深入。

1.年輕態表達，實現兩會報道“破圈”傳播。集團用年輕人喜聞樂見的方式傳播兩會聲音，打造更多富有時代感、年輕態的兩會融媒精品，讓年輕用戶愛聽愛看、愛刷愛贊。集團依托90后“網紅記者矩陣”，策劃推出《長城微訪|兩會“云中對”》系列融媒體報道，利用“VR+AR”技術，讓90后年輕記者圍繞全國兩會熱詞，“云上”約訪全國人大代表、政協委員，受到年輕用戶廣泛關注和好評。《創意H5|山河繪就大國報告》將政府工作報告可視化，把2021年成就和2022年重點工作與過去一年中國經濟社會發展取得重大成就的場景相對應，讓網友在領略新時代中國氣象中學習報告內容、領會報告精神。《兩會青春繪》系列SVG漫畫海報，邀請大學生運用活潑清新的手繪漫畫，結合當下流行的SVG海報，以輕松的語言、有趣的形式、簡約的數據，視覺化呈現政府工作報告，實現兩會報道“破圈”傳播。

2.百姓化視角，讓兩會聲音“飛入尋常百姓家”。集團在注重百姓參與、貼近百姓視角上下功夫，創新傳播方式，綜合運用融媒報道、系列征集活動等，推出貼近百姓需要、形式新穎的系列融媒產品。充分發揮冀云融媒體平臺優勢，聯動河北147家縣級融媒體中心組織開展《“冀”語新生活·老鄉出鏡》征集活動，以豎屏視頻形式，聚焦基層人物故事，讓老百姓講述家鄉的幸福生活、鄉村巨變。《百姓自拍嗨|“冀”在心上的小確幸》系列融媒報道，以自拍Vlog的形式，從百姓個人經歷、生活變遷等微視角，講述奮斗故事，記錄新征程上的新生活。充分反映民意、集中民智，集團聯合河北省人民群眾建議征集辦公室開展“兩會問‘冀’|民生禮包 你來設計”線上征集活動，面向廣大網民征集民生領域的建議，倡導廣大群眾為加快建設現代化經濟強省、美麗河北積極建言獻策。

集團充分發揮冀云融媒體平臺的渠道優勢，橫向上對接其他省媒，共同組建面向全國受眾的兩會策劃宣推矩陣，縱向上聯合河北省各縣級融媒體中心，打通全國兩會宣傳“最后一公里”，左右貫通、上下聯動，實現全國兩會傳播效果最大化。

1.橫向協作，擴大傳播“朋友圈”。媒體間的跨區域聯動是近年來全國兩會報道創新的顯著趨勢。集團聯動全國各地新媒體共同發聲，傳播兩會好聲音，形成強烈的聚合傳播效應。例如，集團聯動全國30余家新媒體平臺，策劃推出“奮斗吧，中國！——原創勵志語征集活動”，采用AI虛擬合成技術，邀請網友上傳照片和原創勵志語，自己動手合成剪紙肖像，以人民大會堂、鳥巢、雪如意、雄安新區等為背景，制作成精美海報傳播。學習強國河北學習平臺聯合北京、天津、山東等省分平臺，共同策劃推出“一河千年韻古今——大運河沿線8家省級學習平臺聯動報道”活動，通過挖掘8省代表委員有思想、有溫度、有品質的“運河故事”，充分展現新時代大運河的新風貌。

今年是京津冀協同發展上升為重大國家戰略的第8年，集團與津云新媒體集團、北京千龍網等京津新媒體密切合作，聯動策劃推出系列融媒精品，傳播效果良好。如《協同發展對對碰》系列報道，邀請京津冀三地代表委員，圍繞疏解北京非首都功能、交通一體化、生態協同治理等，進行觀點碰撞、經驗交流、成果共享，生動反映京津冀協同發展8年來取得的巨大成就。《云瞰京津冀》融媒訪談節目以京津冀協同發展為主線，邀請代表委員及專家學者暢聊發展變化，全景呈現京津冀協同發展三大重點領域的新成效。

2.縱向聯動，深入基層“聚民心”。集團充分發揮冀云融媒體平臺作為河北省縣級融媒體中心省級總平臺的優勢，策劃推出《縣級融媒聯動·全國兩會直通車》專題，并一鍵配置到全省147個縣級分端。專題精選各縣級融媒體中心的兩會相關報道，反映基層干部群眾學習習近平總書記兩會重要講話精神，建設現代化經濟強省、美麗河北的信心和決心。

長城新媒體集團始終保持對新技術的敏感性，強化對前沿技術的把握和應用，在此次全國兩會報道中打造了眾多“現象級”融媒體產品，提升了兩會報道的科技范兒。

1.技術創新，創意產品助力“云端出彩”。《您的“兩會AI助手”已上線》融媒創意互動作品應用人工智能和虛擬主播技術，為虛擬主播打造了“兩會大腦”。通過NLU自然語言理解技術，用戶可以用口語化的語言與新一代的長城虛擬主播“冀小青”互動，學習兩會知識、了解全國兩會熱點。該作品實現了更自然、更有代入感的互動體驗，拉近了受眾與兩會的距離，參與量突破260萬。

2.機制創新，省級“云廚房”助力“云指揮”。集團充分發揮冀云融媒體平臺的云端指揮調度、資源共享優勢，連續三年為河北省全國兩會報道指揮中心搭建云上“中央廚房”，實現資源云聚合、指揮云調度、素材云共享。與往年不同的是，今年的“中央廚房”大幅加強智能化賦能，為入駐的各級媒體提供智能視頻模板、智能配音、一鍵視頻包裝等智能化技術，進一步提升后方采編團隊工作效率。

3.渠道創新，兩會信息流助力“一鍵到底”。2022年全國兩會召開前夕，冀云融媒體平臺與人民日報全國黨媒信息公共平臺聯手打造冀云客戶端全國兩會頻道，采用個性化智能推薦信息流模式，利用人工智能推薦、大數據處理等技術，實現信息海量聚合、推送“千人千面”。全國兩會信息流頻道聚合來自全國各級黨媒生產的兩會相關圖文、音視頻等多形態優質內容，根據用戶畫像體系，為用戶進行個性化推薦，形成全國兩會報道跨平臺、跨區域的宣傳態勢。同時，冀云客戶端總端還將全國兩會頻道配置到河北各縣級分端，實現了兩會信息“一鍵發布、一次推送、多端直達”。

作者單位 長城新媒體集團總編室

參考文獻

[1]賈海麗，田少華，李建，等.守正創新 云端出彩——長城新媒體集團全國兩會報道強化融合傳播[J].傳媒，2020（14）.

[2]黃楚新，陳智睿.虛實融合 交互共生 語態創新：2022兩會新媒體報道觀察[J].新聞與寫作，2022（04）.

【編輯：陳琦】