“世界苗鄉”彭水 打造民族特色的國際旅游名城

Chongqing Pengshui County， “Home of Miao Ethnic Group” and A Famous International Tourism County with Ethnic Uniqueness

為把習近平總書記對重慶提出的“兩點”定位、“兩地”“兩高”目標落實在苗鄉大地，彭水苗族土家族自治縣把融入成渝地區雙城經濟圈和“一區兩群”協調發展，作為走好新時代趕考路，打造具有民族特色國際知名旅游城市的時代考場。

在彭水，旅游業是生態優先、綠色發展的第一支柱產業。通過“旅游+”的產業融合，為神奇的苗鄉大地添顏值、增價值，走出了一條綠色生態強根、民族文化鑄魂、數字科技賦能的產業再造之路，成為武陵山區文旅融合發展的新標桿，打造具有民族特色國際知名旅游城市的新典范。

綠色生態強根：為苗鄉添顏值、增產值

初夏時節，彭水潤溪鄉黃地峽，溪水潺潺，森林蔥蘢，巴渝民居與阡陌田園相映成趣，儼然一片世外桃源。得益于依山傍水的生態優勢，這里已成為渝東南乃至主城區居民避暑消夏的理想選擇之地。鄉里通過增建林間木屋、農家小院，打造稻園、黍園、稷園、麥園、菽園五谷智慧田園，實現了休閑納涼、旅游觀光、農耕文化體驗的融合發展。

潤溪鄉農文旅融合產業方興未艾，是彭水實施“旅游+”發展戰略、推進農文旅融合發展的一個縮影。彭水是全國苗族聚居人口最多的少數民族自治縣，境內生態條件得天獨厚，民族文化源遠流長，素有“世界苗鄉”之稱。為打好生態和民族兩張優勢牌，彭水將生態農業、生態旅游、生態康養、生態工業等綠色產業，作為打造民族地區產城景融合發展示范區和國際知名旅游城市的主戰場。

立足“民族、生態、文化”三大特色，彭水編制完成了《“十四五”文化旅游融合發展規劃》，依托摩圍山、七躍山、烏江、郁江“兩山兩水”生態格局，加快構建以蚩尤九黎城、摩圍山、阿依河、烏江畫廊、郁山古鎮五大精品景區為核心，多姿多彩風情鄉村為支撐的全域旅游發展新格局，做大做強民族風情欣賞體驗、避暑納涼康養度假、峽谷清幽動感穿越、高峽平湖觀光休閑、歷史文化探秘感悟等特色旅游品牌。

彭水善感鄉地處烏江畫廊旅游示范帶精品段，自然景觀資源十分豐富，僅周家寨村就有水月洞天、怪石迷宮、玉龍神劍等諸多景點。在中央外辦定點幫扶下，善感鄉著力打造宜居、宜業、宜游的美麗鄉村，形成了以山、水、石、花、果、村為一體的天然畫卷，被稱為烏江畔的“夢里水鄉”，成功創建國家3A級旅游景區。如今，周家寨年接待游客量超30萬人次，旅游綜合收入達9000余萬元。

彭水阿依河景區成功入圍國家5A級旅游景區，蚩尤九黎城、摩圍山、烏江畫廊先后成功創建為國家4A級旅游景區，鞍子羅家坨苗寨、太原泉水漁都、善感周家寨成功創建為國家3A級旅游景區。彭水連續三年入選全國縣域旅游綜合實力百強縣。

民族文化鑄魂：為產業添底蘊、賦能量

今年3月，全國人大代表、重慶市非物質文化遺產彭水苗繡代表性傳承人李紹玉，將一幅9米長的苗繡作品帶到了全國兩會。

這幅苗繡繡的是北宋著名書法家、詩人黃庭堅的書法作品《砥柱銘》。苗繡技藝源遠流長，12種繡法豐富多變，色調古樸明麗，具有濃郁的鄉土氣息和強烈的藝術感染力。在彭水有關部門支持下，李紹玉夫婦牽頭成立榮玉苗繡公司，對脫貧戶、留守婦女、殘疾人等進行苗繡技藝培訓，并與培訓學員簽訂產品回收協議。如今，彭水繡娘已超萬人，她們繡出的產品已成為游客喜愛的伴手禮。

彭水的文化“傳家寶”還有很多。全縣現有歷史文化名鎮名村、傳統村落、少數民族特色村寨18個，其中國家級傳統村落7個、少數民族特色村寨4個。經過深度挖掘梳理，彭水明確了苗繡、苗食、苗藥、苗歌、苗舞、苗寨、苗城、苗藝“八苗”寶貝。依托蚩尤九黎城、羅家坨苗寨等文旅融合平臺，將這些具有民族特色的文化瑰寶轉化成了文旅產業優勢。鞍子鎮被評為重慶市苗族民歌之鄉、中國民間文化藝術之鄉，“苗族民歌”入列國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，苗舞《踩花山》、苗歌《嬌阿依》多次登上央視和重慶衛視等大舞臺。

2021年是彭水連續舉辦中國烏江苗族踩花山節暨中國·彭水水上運動大賽的第十年。苗族踩花山節被列入重慶市非遺代表性項目名錄，水上運動大賽入選重慶市體育旅游精品賽事。彭水每年策劃“世界苗鄉·養心彭水”主題系列活動，將民族文化與旅游發展充分融合，已成為彭水高質量發展的助推器。雖受疫情影響，2021年彭水仍接待游客2298.6萬人次，旅游綜合收入116.3億元。

數字科技賦能：為旅游增趣味、創未來

“走，去蚩尤九黎城歡樂茶館打卡！”今年“五一”假期到彭水旅游，打卡“歡樂茶館”成為游客必選項目。

此茶館并非普通茶館。在這里不但能喝到苗族特有的待客“三道茶”，欣賞苗族傳統歌舞表演，還能戴上VR眼鏡玩“歡樂斗地主”“歡樂麻將”“和平精英”等騰訊旗下游戲。更妙的是，蚩尤九黎城地圖、九黎神柱、苗戲樓等彭水地域風貌和文旅元素，讓人在網絡云端也能感受到苗家風情。游戲推出后，累計超2.4億人次線上體驗，蚩尤九黎城、摩圍山等文旅品牌影響力不斷提升。

古老的民族元素與新潮的網絡娛樂何以撞出火花？答案源于一場數字科技賦能區域產業振興的實驗。2020年5月，騰訊公司與彭水簽署定點幫扶戰略合作協議，通過消費扶貧、文創產品開發、數字IP打造、智慧旅游建設、鄉村振興信息賦能建設等合作項目，助推彭水高質量發展。

“彭水苗鄉·歡樂茶館”由騰訊光子工作室群打造。通過創新“游戲+文旅+電商”模式，利用游戲內資源導流至彭水電商扶貧館，聯手各直播平臺助力彭水農產品拓展銷路。此外，騰訊還發揮平臺技術優勢，主辦“山海九黎·文創新光”設計大賽。賽事總曝光量達5400萬余次，共收集文創作品924幅，幫助彭水挖掘民族、文化和生態資源，提升文旅和農產品價值，實現以文促旅、以旅助產、以產扶農的目標。據九黎集團負責人介紹，公司已推出了蚩尤QQ公仔、蚩尤QQ徽章、苗族阿哥QQ方形卡套等文創IP產品，并在九黎集團旗下景區及騰訊愛馬哥上架售賣。彭水與騰訊聯合打造的“歡樂之旅”特色精品旅游路線已正式上線。“歡樂之旅”以騰訊棋牌游戲IP為核心，將彭水縣內旅游景區、苗族文化等內容進行融合開發，打造三日游與兩日游定制路線，讓玩家在壯美自然與網絡世界間無縫銜接，體驗雙重樂趣。雙方以科技為依托、以文旅融合為載體，構建起了彭水智慧文旅新版圖。

用線上資源帶動線下旅游業發展，用流量優勢推動文旅產業IP化、流量化、價值化，吸引游客從線上游戲線下游覽，實地體驗與消費，既提升了“世界苗鄉·養心彭水”城市影響力，推動了彭水數字經濟與實體經濟的深度融合發展，也助力彭水打造國際知名旅游城市夢想成真。

文 圖/彭水縣文化和旅游發展委員會提供