以歷史建筑帶動古村落發(fā)展旅游研究
——以王善村為例

文／韓 琪 內(nèi)蒙古工業(yè)大學建筑學院 碩士研究生內(nèi)蒙古自治區(qū)綠色建筑重點實驗室

1 王善村背景介紹

1.1 地理位置

王善村，位于內(nèi)蒙古自治區(qū)西部五原縣內(nèi)，它還位于著名的河套平原上，屬巴彥淖爾市管轄，東邊是草原鋼城包頭，西邊是煤都烏海，南邊是隔著黃河的鄂爾多斯，北邊是陰山。近代上令五原著名的“五原誓師”便在這里被發(fā)動起來，傅作義將軍也曾在這里發(fā)動“五原戰(zhàn)役”。而王善村位于隆興昌鎮(zhèn)宏偉村二、五社（方言叫法為王善人圪堵），地理位置在五原縣西郊八里橋南側，也被稱之為“西北菜籽第一村”。

1.2 地形地貌

五原縣的地理位置是大地構造節(jié)點，它位于陰山-天山地帶性構造帶。在新華夏構造的影響下，變成了一個內(nèi)陸斷陷盆地。因此，整個地區(qū)是一個平原，屬于河套平原。天然的土壤優(yōu)勢使得王善村土地非常有利于農(nóng)耕作物和各種植被的生長。雖然部分土地存在一定程度的鹽漬化，但并不影響一些耐堿植物的生長，如向日葵、枸杞等。

1.3 村莊肌理和主要耕作方式

村莊的總體規(guī)劃布局以一家一戶為單位，一個個方塊的小四合院，由道路穿插其中，主要為網(wǎng)格型規(guī)劃。每家每戶不止有自己的耕地，同時也飼養(yǎng)家畜，如牛羊豬雞之類的日常牲畜。目前，王善村選擇造林計劃，其中高標準造林225 畝，經(jīng)濟林約為167 畝。

2 旅游資源分析

2.1 目前旅游資源分析

2015 年，王善村以“旅游文化”為主導型模式，重點整治了房屋老化、街巷地質(zhì)硬化、綜合活動室建設、休閑廣場修建和林業(yè)工程。目前建成的有400 平方米的王善村村民綜合活動室、3500 平方米左右的文體休閑廣場，并在廣場周圍保留了不同年代的歷史民居，它顯示了自1930 年代以來河套平原的變化歷史，同時，王善村也是內(nèi)蒙古重要的農(nóng)村地區(qū)萬畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

2.2 現(xiàn)存歷史遺跡介紹

目前王善村屬于歷史建筑的為王善村村史館。王善村村史館位于村落的中部地區(qū)，為符合村史館的建立特意做了門口相應的配套設施，硬化路面和門口廣場。這座村史館是木頭做的房梁，前門面包藍磚，是典型的20 世紀80 年代民居建筑的風格特色。建筑門口的廣場特意制作了很多顯示農(nóng)耕方式的雕塑，讓人們跟隨歷史的步履，去領略農(nóng)耕時代的風光。

整個村史館建筑有著濃厚的歷史風情，土坯房、雕花的木格窗戶、花紋都各具特色，獨一無二，能讓城市中的人們看到而為之驚奇。整個建筑都描繪出了王善村村民吃苦耐勞的高貴品質(zhì)，村史館陳列著王善村村民們?yōu)榇遄铀龀龅淖吭匠煽兒娃r(nóng)耕器具的更新迭代，記錄王善村的居民是如何在中國共產(chǎn)黨的支持下迅速改善生活，大家如何依賴中國共產(chǎn)黨，整個村史館充斥著滿滿的紅色氣息。

2.3 村莊整體的SWOT 分析

2.3.1 優(yōu)勢（strength）分析

（1）多年的自然景色風光。王善村雖然從2015 年開始進行戰(zhàn)略轉型，但成效甚微，旅游業(yè)方面甚至從未聽說過這個村子，所以王善村在一定程度上保留了村子的原始特色。

（2）紅色歷史建筑為主導。一方面雖然擁有一定的自然風光，但同時，我們也可以走紅色路線，以紅色教育為主導，在旅游觀光的同時，也學習王善村村民在黨的領導下，建設村莊、改善生活質(zhì)量以及吃苦耐勞的精神。

2.3.2 劣勢（weakness）分析

（1）旅游基礎設施薄弱。王善村在一定程度上還是一個相對貧瘠的村子，因此，無規(guī)劃的村莊會出現(xiàn)常見的問題，雖然基礎設施有所改善，但硬件設施不足，所以服務質(zhì)量堪憂，也會給曾經(jīng)來過這里的人留下不美好的印象。

（2）交通不便利，沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)鏈。王善村地處偏僻，交通不是十分發(fā)達，距離市中心較遠。當前，王善村民參與鄉(xiāng)村旅游扶貧的人員積極性較高，但是因為村民的品牌意識淡薄，所以導致特色菜品不被大眾所熟知。村子整體規(guī)劃缺乏一定的形象定位。

（3）季節(jié)性有所限制。就內(nèi)蒙古的整體氣候而言，進入冬季的時候整個村子會處于蕭條階段，寒風凌冽、草木荒涼，不適合作物的生長，同時也不適合旅游觀光。

2.3.3 機會（opportunity）分析

（1）網(wǎng)絡時代，為鄉(xiāng)村的發(fā)展也提供了條件。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，線上活動多種多樣，宣傳的力度不斷增大，同時，也可以進行純天然綠色農(nóng)作物的網(wǎng)上售賣，它不僅促進了旅游業(yè)的發(fā)展，同時也帶動了村莊的經(jīng)濟發(fā)展。

（2）政府的扶持。王善村的轉型很大程度上也是內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟轉型的一個縮影。所以政府為了增加村民的收入，帶動整個村子的發(fā)展，大力發(fā)展旅游業(yè)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結合，創(chuàng)造一個創(chuàng)新型新農(nóng)村。

2.3.4 威脅（threat）分析

（1）來自其他同類村落的競爭。處在內(nèi)蒙古地區(qū)，類似王善村規(guī)模和產(chǎn)業(yè)的村落比比皆是，如果都照貓畫虎，每個村子就大同小異，如何打造王善村自己的旅游定位，便是目前的問題所在。

（2）季節(jié)性有所限制。就內(nèi)蒙古的整體氣候而言，進入冬季的時候整個村子會處于蕭條階段，寒風凌冽、草木荒涼，不適合作物的生長，同時也不適合旅游觀光。

圖1 王善村衛(wèi)星圖（圖片來源：谷歌地圖）

圖2 王善村發(fā)展構思（圖片來源：作者自繪）

圖3 王善村模式規(guī)劃成果圖（圖片來源：作者自繪）

3 王善村的村落規(guī)劃與構思

讓游客與景色互動、體驗鄉(xiāng)村生活和規(guī)劃基礎設施的同時，保留村莊的原有特色。深度挖掘整個村莊的核心內(nèi)涵，設計體現(xiàn)該內(nèi)涵的規(guī)劃理念和方法，進行王善村旅游方向的創(chuàng)新性探索。

3.1 劃定旅游范圍，合理規(guī)劃布局

規(guī)劃采用點線面的手法，對一些旅游景點，比如農(nóng)家樂、村史館進行統(tǒng)籌規(guī)劃，以景點為據(jù)點向外輻射，規(guī)劃道路和用地建設線，保持原有的農(nóng)田和民居。對游客的數(shù)量進行大概率的預測，再分析出相應的配套商業(yè)設施規(guī)模，減少經(jīng)濟預算的浪費以及對生態(tài)環(huán)境的破壞。

3.2 增加道路節(jié)點，規(guī)劃合理路線

現(xiàn)有的道路主要為方便村民耕種以及放牧，所以在這個基礎上增加道路以對聚落空間和道路脈絡進行規(guī)劃梳理，在每個景觀節(jié)點也要做出相應的特色，使人耳目一新。

3.3 提取景觀元素

保留20 世紀原有的民居風格，如土坯房、花格窗、木扇門，從中提取一些元素，這可以應用于新建的基礎設施，使村莊的建設更有地域性和文脈性。

3.4 與村民討論，獲得村民的信任

在規(guī)劃的初期就開始調(diào)研，用上門訪談與問卷相結合的方式，了解村民的想法。在規(guī)劃實施的初期階段，鼓勵村民投入村莊環(huán)境整治行動并參與到鄉(xiāng)村旅游具體項目中，通過村民多角度、全方位的參與，讓這個規(guī)劃的可操作性更強，實施起來更方便。

3.5 分析出游客的旅游需求

項目組在村里有長期的觀察經(jīng)驗，了解村落的歷史和民俗文化，了解村里農(nóng)業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營狀況，通過參觀和旅游經(jīng)驗了解游客的需求。它為旅游規(guī)劃提供了更加全面和客觀的實際理論。

3.6 多方互助互利

項目組會同鎮(zhèn)政府、自資、旅游、農(nóng)委、文史等相關部門，以及村民代表通過共同合作互利共贏的方式，深入探討王善村土地周轉機制，歷史與人文、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)發(fā)展等問題是實現(xiàn)多計劃整合、文化深挖和項目引進的先決條件。在各部門干預的協(xié)調(diào)下，規(guī)劃方案與村莊的實際發(fā)展更加吻合，并得到多方的認可，使村莊規(guī)劃成為現(xiàn)實，而且建設更可行。將現(xiàn)有的規(guī)劃和想法同時加入營銷團隊的創(chuàng)意，不止做好項目，同時也要做好宣傳。

3.7 每個景點不同的主題策劃

政府根據(jù)村莊的現(xiàn)狀和未來提出了一個規(guī)劃主題，邀請了規(guī)劃團隊，并提出了獨特的主題，并通過一系列的交流進行了優(yōu)化和深化。將執(zhí)行建設美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)融合，重點是農(nóng)村地區(qū)的特色風光和獨特產(chǎn)品。在此基礎上，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。王善村打造出以村史館為重點的紅色體驗點、用現(xiàn)有的河湖資源打造的釣魚池、傳統(tǒng)文化傳承菜籽風光、自給自足式農(nóng)家生態(tài)體驗區(qū)；特色產(chǎn)業(yè)為菜籽油生產(chǎn)、畜牧業(yè)；特色活動有近距離接觸或喂養(yǎng)牲畜動物等。

3.8 選用超前的營銷策略

根據(jù)政府、策劃公司和贊助公司商定的計劃，邀請項目營銷團隊、項目管理團隊和商店運營商詳細聽取管理團隊和商店商戶的意見，在商店內(nèi)進行作品和個性化的裝飾設計，同時可以開通直播帶貨的模式?！熬€上和線下”雙道路并行可以開拓市場。線下銷售將與超市和商店相互合作，互惠互利，以改善王善村農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游項目下的營銷和推廣。

3.9 項目要進行投資建設

在政府資金方面，企業(yè)、農(nóng)民、旅游機構和村民委員會結合了投資技術，以鼓勵私募股權村民與政府合作加入旅游項目，建設設施并實現(xiàn)利益共享。在旅游景點的建設方面，通過“微田園”景觀、鄉(xiāng)土綠化全覆蓋等手法，將各自然村的鄉(xiāng)土資源轉化為景觀基底，根據(jù)“一個村莊，多個景觀”的主題進行設計，并使用“微農(nóng)莊”景觀和鄉(xiāng)村綠化等技術將自然村莊資源轉變?yōu)榫坝^基礎。并與釣魚園、村史館、農(nóng)家樂等景點串聯(lián)，以實現(xiàn)景觀和農(nóng)莊自然結合，游客仿佛體驗了一天王善村村民的閑適生活。

此外，還注重挖掘鄉(xiāng)村特質(zhì)，塑造核心品牌。

（1）村史館突出紅色主題

王善村村史館是目前被大眾熟知的紅色旅游資源，也是被列入巴彥淖爾地區(qū)的為數(shù)不多的歷史建筑，特色建筑可以讓它不同于其他的村莊。

（2）菜籽第一村

因王善村種植菜籽是一大特色，所以菜籽的種植不止可以帶來巨大的經(jīng)濟收益，同時還可以帶來成片的菜籽美景，宣傳營銷可以作為一個獨特的招牌，作為王善村必打卡的網(wǎng)紅圣地。

（3）深入體驗民居生活

除了上述的特色景觀之外，還可以配套出相應的農(nóng)家特色，因為王善村的畜牧業(yè)也很發(fā)達，附近也有大棚種植和河流，所以在這些景觀基礎上我們也可以相應地推出大棚果蔬采摘、牲畜的現(xiàn)殺現(xiàn)吃，以及垂釣等多種鄉(xiāng)村旅游的花樣，讓游客不會感覺到單調(diào)。

通過旅游規(guī)劃“景、釣、居、情”四大主題的功能板塊，從“吃、住、行、游、”等方面綜合考量細化旅游產(chǎn)品，完善旅游配套設施，并形成“紅色路線、觀菜籽田及農(nóng)家樂”三條特色旅游線路。

結語

一個村落就是一個小家園，村莊的旅游規(guī)劃也應順應時代的發(fā)展，旅游規(guī)劃的目的可以讓一個普通的小村子因此變得熠熠生輝，同時也會帶動整個村子的經(jīng)濟增長。所以規(guī)劃的同時挖出一個村落的核心特質(zhì)，才是規(guī)劃過程中的重中之重。規(guī)劃引起多元化的各方交互互動，共同參與村子的建設治理，才會推動村子的不斷發(fā)展。