智慧農業背景下我國農業氣象節目的發展探索

摘要 深層次剖析我國農業氣象節目存在的問題，如服務時間單一、節目形式模板化、節目資源利用率不足、品牌效果未形成等，指出通過樹立服務農業、服務農村和服務農民的意識，提供準確及時的農業氣象信息，提高農業氣象節目形式的多樣性，加強農業氣象節目的包裝和品牌效應，增強農業氣象節目的實用性等措施，可以使農業氣象節目為我國在農業發展方面發揮更多的作用。

關鍵詞 氣象節目;智慧農業;發展

中圖分類號：S164 文獻標識碼：B 文章編號：2095–3305（2022）04–0049–02

1 農業氣象節目概述

農業氣象信息是指針對不同氣候區的糧食作物、設施農業、經濟作物、中草藥和畜牧業等及時準確推出氣象服務產品和科研成果。農業生產同氣候條件有著密不可分的關系，農業生產中及時、精準地提供氣象信息可有效提高經濟收益[1]。農業氣象節目就是通過電視媒體將不同地區的氣象信息傳遞給電視機前觀眾的節目形式，農民通過觀看節目可以了解和掌握有用的農業氣象信息，通過有效利用氣候資源，從而增加農業產量和經濟效益。

2008年，《農情氣象》正式上呈播出于《陜西農林科技衛視》頻道（《現農林衛視》），該節目時長3 min，每天播出一次，是陜西省氣象局為農林衛視頻道打造的一檔綜合性農業氣象服務電視節目。該欄目主要為用戶提供實時的氣象信息和預報信息產品，提醒注意可能出現的天氣災害和所需要采取的防御措施。作為陜西唯一一檔專門為“三農”服務的氣象影視類節目，深受廣大農民的歡迎和喜愛。

2 農業氣象節目在我國農業生產服務中的發展現狀

我國電視產業發展迅猛，已經有幾十年的農業氣象節目播報歷史，給各地的農民觀眾提供了良好的農業生產服務。根據當前各省級電視臺的農業氣象節目看，主要播報氣象天氣、溫度、濕度等農業生產相關信息，并且給農業生產活動提供有針對性的意見。尤其在面對災害天氣和極端天氣時，農業氣象節目可以起到很好的預警預報預防作用。但通過對比國外同行業發展狀況與我國農業氣象節目發展趨勢看，目前我國農業氣象節目對農業生產服務確實還存在一些不足，具體表現如下。

2.1 服務時間和節目形式單一，吸引力不夠

我國農民更依賴于電視，往往通過電視媒體獲取氣象信息，對電視的信賴度較高。但從節目播放情況來看，我國現有的農業氣象節目，存在服務時間和節目形式單一的問題。電視臺的農業氣象節目的播放服務時間通常比較集中，一般在21：00，未形成常態化服務模式，也沒有全天候播報。因此，相關部門和農民未能及時掌握氣象信息，尤其是遇到突發天氣時難以快速采取相關措施，從而造成農業損失。此外，由于很多省級氣象節目仍處于數據共享的階段，而圖片、圖表、音頻、視頻等資料共享還未完全實現，這就導致我國農業氣象節目形式較為呆板，不夠多元化，缺乏吸引力、生動性和創新性。

2.2 節目資源利用率不高，部門合作待加強

我國南北跨度大，地勢氣候各有不同，因此每個省份都有獨特的農業生產特點和生產規律。縱觀目前氣象節目，我國省級電視臺的農業氣象節目部分氣象信息質量不高，針對性不夠，節目并未體現出科學性，對當地農業生產的指導性不夠強，參考價值和信息利用率都比較低。

此外，電視節目組并沒有與農業相關部門形成穩定的合作。農業氣象節目是為廣大觀眾提供氣象信息的節目，并且為社會多個行業都提供了服務。但是一些省級電視臺的農業氣象節目與相關部門的合作比較少，尤其是與農、林、水等部門聯系不夠密切，相關部門也未提供有效的技術和資源支持，導致電視臺難以制作出高質量的氣象節目。

2.3 品牌效應未形成，發展動力不足

隨著互聯網和新媒體的快速發展，電視媒體面臨極大的競爭力，因此更需要樹立獨特的節目形象，策劃更精致的電視欄目，打造品牌效應，從而提高商業價值和社會價值，這也是當前我國農業氣象節目欠缺的地方。

第一，目前，很多氣象節目的品牌意識不強，只是單純地播報氣象信息，沒有創新的內容和精美的制作效果，使得節目觀賞性不高，并且缺乏品牌培育手段。

第二，一些農業氣象節目缺乏良好的服務性，與農民的溝通交流不多，沒有站在農民的角度制作農業氣象節目，從而使得節目不受歡迎，收視率和關注度較低。

第三，氣象節目播放渠道比較單一，多是通過電視、廣播等傳統媒體進行播報，新媒體利用率不高，開發能力較弱，使得農業氣象信息的傳播范圍、傳播形式、傳播受眾受到制約，發展動力不足，未來發展空間不大。

3 農業氣象電視節目未來的發展方向

在農業種植中，天氣預報相關工作的開展能為農業種植提供信息參考，減少自然災害對作物的影響，確保作物產量，提升農業種植經濟效益[2]。陜西省地處青藏高原的東北側，地形南北狹長，橫跨3個氣候帶，受季風氣候影響，暴雨多集中在夏季（6—9月）[3]。暴雨、洪澇等災害性天氣對作物的正常生長會產生不利影響，因此，如何做好農業氣象節目就顯得尤為重要。可以通過以下幾個方面改進，從而促進農業氣象節目的發展。

3.1 制作服務農業、服務農村、服務農民的節目

農業氣象節目播報目的是給農民傳遞氣象信息，滿足廣大農民群眾對氣象信息、天氣變化的需求。這就要求農業氣象節目在編導時能夠多深入農村，加強與農民的溝通、農業專家座談，多了解農事活動和農業時節規律，掌握農民對農業氣象節目的需求，從而制作出更有側重性和針對性的節目，讓節目更好地服務現代農業，服務農民群眾，真正將氣象服務貫穿農業生產中、延伸到農田莊稼地里。

農業氣象部門要在節目重要環節中加強節目編導和主持的有效配合，在初期保證節目制作流程的完備和后期的有效播出。這對農業氣象節目編導的業務能力提出了更高的要求，農氣編導要具備發展的眼光，能夠及時地把新的氣象狀況及其對農業的影響，經過影視制作處理，以獨特的視角呈現給社會大眾。同時，主持人在播報時要用通俗易懂的語言進行解說，并加入一些氣象科普知識，對農業生產活動進行適當地引導。

3.2 制作有地域特色的節目

首先，農業氣象部門在制作節目時一定要符合當地實際情況。例如，雨水比較多的地區，農業氣象部門在制作節目時就應該對這方面加以側重，有重點、有針對地對農民進行引導。

其次，農業氣象節目可以根據不同的地域，選取有代表性的當地經濟作物和特色農作物，以特色農作物為范圍，以各地區經濟作物為主，選取各區的代表作物，如陜北的馬鈴薯、蕎麥、紅棗，關中的冬小麥、蔬菜、玉米，陜南的水稻、烤煙、藥材等，制作“一區一業”專題板塊，有針對性地進行服務。

3.3 增加農業氣象節目形式的多樣性

現如今科技飛速發展，人們可以通過更多渠道接收信息，對各類節目的形式內容也有了更多的要求。首先，農業氣象節目可以通過現場直播的方式，讓氣象節目主持人在田地里現場播報，給農民群眾分析未來天氣變化趨勢和對農業的影響，更容易增強現場感和提高吸引力，節目效果也得到增強。主持人還可以增加現場互動環節，通過現場采訪農民的需求、氣象方面的問題，以此增加節目的親和力。

其次，農業氣象節目還可以借助互聯網提高自身影響力，擴大傳播范圍，例如，通過注冊官網、微博、抖音、論壇等形式，讓農民群眾在平臺上交流種植農作物的經驗和預防氣象災害的措施。在內容設置上，可以播報每日氣象信息和15 d氣象預報、增加網友評論功能、開設互動專欄、建立交流群等，打通氣象部門與農民交流溝通的渠道，便于搜集到更多、更直觀、更有效的意見和建議，從而提升節目制作的針對性。

最后，電視臺要根據實際情況調整氣象節目的播出時間和播出方式。例如，可以在播放其他電視節目時，在屏幕下方以滾動播出實時氣象信息的方式播報。氣象服務部門還可以聯合村干部，利用村委會通知群、微信公眾號、手機短信、電子顯示屏、“大喇叭”等多種方式，將預報、預警等氣象服務信息及時傳達給農戶，確保農業氣象服務惠及更多農戶。

3.4 提高農業氣象節目的實用性

隨著時代的進步，社會大眾的知識水平和審美要求也在提高，因而對農業氣象節目有了更高要求。電視節目需要給受眾提供更全面的天氣狀況，更精細、準確的節目內容。觀眾不僅要獲得天氣信息，還要知曉天氣形成的原因和帶來的后果。這就要求農業氣象節目不僅要播報每日天氣狀況，還應該普及氣象基礎知識。因此，農業氣象節目可以邀請氣象專家和農業專家進行知識講解，解釋氣象形成原理、發展規律等專業知識，指導農民根據氣候變化情況科學種植，為其提供正確避免或減輕氣象災害影響的有效措施和維護、保養農產設施的具體方法，還可以指導農民結合當地氣候條件和水土條件，開展特殊作物的種植。如此一來，能夠吸引更多農民收看節目，提高節目收視率。

3.5 農業氣象節目的包裝和品牌效應

首先，加強節目包裝。節目包裝是電視節目的“外衣”，關系著整個節目的整體形象。在進行農業氣象節目包裝和設計時，節目組可以在節目板塊中增加具有鮮明特色、與頻道相協調的節目形象標識，增強觀眾的視覺感。同時，節目組要根據地方特色、氣象信息氛圍設定統一的色調，并將其貫穿于整個節目中，這有利于節目的規范化和觀眾對節目的色彩識別[4]。

其次，加強主持人和節目的融合，打造品牌效應。農業氣象主持人選擇協調、合適的服裝可以對自身的形象起烘托的作用，能增加自身語言表達的感染力、自信度，同時也能更貼切節目的定位，對節目效果產生積極的作用，更好地為節目服務。例如，在演播室播報氣象時，可以根據節目的整體版面基調，穿著相應顏色的簡單西裝套裝;而在外景采訪時，要以簡單大方的休閑運動服為主。同時，在節目播報時，農業氣象節目主持人應面帶微笑，用親和、富有感染力和通俗易懂的話語講解專業知識，使得觀眾更容易接受。具有鮮明旗幟特色的主持人是節目的一張名片，如果觀眾喜愛這個農業氣象節目主持人，那么也將會是節目的忠實粉絲。因此，節目組必須將主持人和節目相融合，制作特立獨行的節目效果，從而打造出農業氣象節目的品牌效應。

4 結束語

互聯網、新媒體競爭激烈，農業氣象節目要緊跟時代變化尋求創新，努力打造個性化、人文化的農業氣象節目，通過提升節目的質量與可看性吸引觀眾，留住觀眾，體現出農業氣象節目的社會價值和職能。另外，農業氣象節目除了通過傳統的電視媒體平臺，還需要最大限度地利用新媒體進行廣泛傳播，應大范圍地拓展選材范疇、拓寬播出平臺，豐富播出形式，創新節目思路，眾多媒體從業者應共同努力，開發農業氣象節目快速發展的新局面。

參考文獻

[1] 徐文迪，王寶山.農業氣象服務水平提升的策略和途徑[J].天津科技，2021，48 （12）：64-65，68.

[2] 孫新樂.農業氣象預報的必要性及要點分析[J].農家參謀，2021（22）：195-196.

[3] 鄭小華，婁盼星，劉環，等.陜西極端降水時空變化特征研究[J].沙漠與綠洲氣象，2019，13（4）：9-16.

[4] 陳玉潔.氣象影視節目的包裝與設計[J].科技與創新，2015，（7），24-24，29.

責任編輯：黃艷飛

Exploration on the Devel-

opment of Agrometeorol-ogical TV Programs in China Under the Background of Smart Agriculture

WANG Yuanyuan （Shaanxi Meteorolog-ical Service Center， Xi’an， Shaanxi 710014）

Abstract This paper deeply analyzed the problems existing in China’s agricultural meteorological TV programs， such as the single service time， the program form of the template， the program resource utilization rate was insufficient， the brand effect was not formed. The author pointed out that through establishing service of agriculture， the consciousness of service in rural areas and farmers， to provide accurate and timely meteorological information agriculture， strive for the diversity of agricultural meteorological program， strengthen the agricultural meteorological program packing and brand effect， increase agricultural meteorological program was practical， can make the agricultural meteorological program to play more role in agricultural development in our country.

Key words Meteorology TV Program; Smart agriculture; Development

基金項目 2022年度陜西省氣象軟科學研究項目。

作者簡介 汪媛媛（1988—），女，工程師，主要從事氣象服務研究。

收稿日期 2022-01-02