基于模糊綜合評價法的體育產業競爭力評價研究

徐杰 XU Jie

（麗水職業技術學院旅游與貿易學院，麗水 323000）

0 引言

目前，體育產業有了飛速的發展，較多優秀的體育產業項目不斷出現，體育市場范圍不斷加大。體育產業的發展也促進了產業結構的優化升級，能夠極大地提升居民的生活質量，體育產業有利于國民經濟的快速發展。隨著體育產業的發展，基礎設施建設力度也不斷加大，居民的健身意識也不斷提升。相對于發達國家，我國的體育產業有著較大的發展空間，具有較好的發展前景。體育產業逐步成為了朝陽產業，國家也出臺了相關意見支持體育產業的發展，并且將體育產業作為國家經濟發展的支柱產業之一，得到了各產業的共識。隨著體育產業的快速發展，體育產業的總量在國民經濟生產總值中的比例也不斷提高，能夠為促進國家經濟發展提供有力的驅動力。體育產業的關鍵要素包括體育競賽、體育消費，主要以城市為載體，體育產業的發展能夠增強城市的不斷發展，提高體育產業的核心競爭力，能夠促進城市的高質量發展。但是，體育產業發展過程中，依舊存在一些問題急需解決，例如，體育設施不完善、體育場地不足、體育產業相關專業人員較少等。體育產業的發展得到了各大城市關注，城市積極推進體育產業政策的實施，組辦各類體育競賽，積極打造體育場館，開展體育培訓，從而能夠極大地提升城市體育產業的核心競爭力。為了能夠深入剖析體育產業核心競爭力演變規律，發現其中存在的問題，采取有效的改進措施，應該選擇有效的評價方法，本文構建了體育產業核心競爭力評價指標體系，利用模糊綜合評價法對構建的評價指標體系進行綜合評價，從而為確定提高體育產業核心競爭力體系提供有力的科學支持[1]。

1 體育產業核心競爭力評價指標體系

1.1 體育產業核心競爭力的基本含義

體育產業核心競爭力主要是指體育產業推出新的體育消費產品、設計新的體育技能訓練活動以及開發新的銷售途徑的能力，是在體育產業發展中不斷形成的，是體育管理部門獨具的。體育產業核心競爭力堅持技術能力，憑借有效的銷售方式、完善的溝通機制、明確的戰略目的、以及系統的組織管理確保體育產業核心競爭力的持續的提升。

1.2 體育產業核心競爭力的內容

體育產業可以提供體育產品和體育服務，主要包括體育資源、能力和政策三個主要要素。體育資源是體育產業發展的前提，良好的體育資源配置以及有效地體育資源利用能夠激活體育產業的活力，確保體育產業能夠長足的發展，同時制度也有利于提升體育產業的資源配置能力。

體育產業的核心競爭力主要包括以下幾個方面的內容[2]：

①核心技術能力：主要是指評價技術創新，構造獨特的技術，推出具有特色的核心技術、產品或服務，提高體育產業的競爭優勢。②稀有資源的配置水平：主要是指體育產業企業能夠實現稀有資源的不可替代的配置能力，從而具備較高的競爭力。③響應水平：主要是指體育產業企業應對重大事件和變動，能夠及時地做出響應，從而具有更高的競爭憂思。④戰略決策能力，能夠針對提高體育產業競爭力做出企業戰略決策，從而使體育在信息時代能夠在激烈競爭中脫穎而出。⑤關鍵銷售水平，體育產業企業能夠通過高水平的網絡營銷模式將技術優勢轉變為競爭力。⑥協調管理水平：主要是指企業通過完善的管理體系將企業的技術和經營等要素引入至核心競爭力中。

1.3 體育產業核心競爭力評價指標體系

體育核心競爭力涵蓋的內容比較繁雜，確定其評價指標體系時，堅持人本主義，遵循目的性原則、動態性原則、可比性原則以及可操作性原則[3]。依據體育產業核心競爭力的基本特征和內容，確定了其評價指標體系，見表1。

表1 評價指標體系

2 模糊綜合評價的理論模型

利用模糊綜合評價法對體育產業核心競爭力進行評價，相應的分析流程如下：

步驟1：確定評價集，E=（e1，e2，…，en），ei（i=1，2，…，n）表示體育產業核心競爭力等級。

步驟2：確定指標集，指標集的元素為體育產業核心競爭力評價指標，可以利用I=（i1，i2，…，im）表示，ii（i=1，2，…，m）對應第i個評價指標。權重集利用W=（w1，w2，…，wn）表示，wi（i=1，2，…，n）為指標ii在I中的比重，同時符合以下方程：

體育產業核心競爭力多級評價指標的指標集與權重集和單一評價指標相同，第k個二級評價指標對應的指標集利用Ik=（ik1，ik2，…，ikl）表示，iki（i=1，2，…，l）為第k個二級指標對應的第i個一級評價指標，權重集利用Wk=（wk1，wk2，…，wkn）表示，wki（i=1，2，…，n）為指標iki在Ik中的比重，同時符合以下方程：

步驟3：構建隸屬度矩陣

從I至F（C）的模糊映射利用下式表示：

第i個評價指標的隸屬度函數如下：

模糊關系可以定義為f，并且構建單因素的模糊矩陣R，然后利用矩陣集（I，C，R）構建評價模型。

步驟4：確定評價矩陣

選擇n個專家進行評價，對于第Iij個指標進行評估時mij，q個專家認為其屬于q等級，全部專家對體育產業競爭力在Iij方面的評價等級為q的概率為：rij，q=mij，q/n，因此，某項體育產業核心競爭力的某評價指標的評價矩陣可以確定為如下的形式[4]：

步驟5：確定計算結果

3 體育產業核心競爭力模糊綜合評價

3.1 建立權重集

設計專家問卷40份，發放給體育產業相關專家，請專家對體育產業核心競爭力的各個一級評價指標打分，利用層次分析法將專家打分結果進行匯總。通過對問卷數據的加權計算確定二級指標的權重。一致性指標。因此，滿足一致性的要求，計算出的各指標的權重具有意義。體育產業核心競爭力評價指標權重見表2。

表2 指標權重

3.2 建立評價集

將體育產業核心競爭力劃分為五個等級，相應的評價集為：E={優、良、中、一般、差}，優的分數范圍是80-100，良的分數范圍是65-80，中的分數范圍是50-65，一般的分數范圍是35-50，差的分數范圍是0-45,因此，評價集E={100，80，65，50、35}。

3.3 體育產業核心競爭力模糊綜合評價結果

構建了評價指標權重集和評價集后，以某市體育產業為研究對象進行體育產業競爭力的評價。一級評價指標I1的變換矩陣如下所示：

該城市體育產業核心競爭力在第一級評價指標I1上的評估計算值為：

可以根據相同的方法，對其他一級評價指標I2，I3和I4的評估值，如下所示：

因此，可以以上所述的模糊綜合評價法的模型確定該城市體育產業核心競爭力各一級評價指標的評價值，結果為

根據評價結果可以獲得該城市體育產業核心競爭力在評語集上的隸屬度，從而可以進一步計算該城市體育產業核心競爭力的得分為：F=B·ET=62.7，根據計算結果可知，該城市體育產業核心競爭力一般，需要采取相應的措施提升其體育產業核心競爭力。

4 結束語

利用模糊綜合評價法構造了體育產業核心競爭力的評價模型，在分析體育產業核心競爭力含義和內容的基礎上構造了體育產業核心競爭力的評價指標體系，并且確定了模糊綜合評價模型。通過實例分析驗證了該模型的有效性，評價模型能夠有效地發現體育產業核心競爭力的薄弱環節，為提出對策提供理論依據。