文旅融合視域下旅游文創產品設計與開發分析

摘? 要：在文旅融合視域下的融合市場中，游客們自身對景區的審美觀念和消費理念存在差異。本文針對文旅融合視域下旅游文創產品進行分析，通過旅游文創產品設計理念、旅游文創產品推廣開發形式兩方面進行有效的分析，證明了文旅融合視域下旅游文創產品設計與開發的重要性。

關鍵詞：文旅融合;旅游文創產品;設計與開發

前言：

現階段，文旅融合發展迅速。旅游文創產品中凝聚著特色的文化精神，同時連接著消費市場。旅游文創產品的設計與開發一直是文化和旅游系統的重點工作之一，在文旅融合的新形勢下，旅游文化產業正受到前所未有的重視和關注。因此，在未來的發展中要促進文旅產品的發展，弘揚我國的傳統文化。

1.文旅融合視域下旅游文創產品現狀分析

1.1同質化

現階段，我國旅游文創產品樣式眾多，難免會出現同質化的風險。開發文旅融合視域下的旅游文創產品主要是為了促進我國當地旅游產業的發展，將地域文化有效地向大眾普及。但是如今的一些文創產品同質化的現象嚴重，并沒有對當地的文化特色進行深入的研究，導致了文創產品的空洞性，其并不具備所謂的地方特色。因此，在文創產品的開發中，要有效地規避同質化的現象，充分地挖掘當地文化特色，體現出文創產品的價值。

1.2單調化

單調化指文創產品內容過于單一，其中的地域文化特色并沒有有效地展現出來。在旅游文創產品創作的初期并沒有深度結合當地地域的發展，沒有結合市場的需求，更新和拓展產品線，形式比較單一，從而使旅游文創產品單調化。因此，在旅游文創產品創作初期，需要正確規避單調化的風險，就必須以當地的發展為基礎，開發創新性和系列化的產品，來保證旅游文創產品的完整性，以此來充分滿足旅游者自身對旅游文化勝地的期待性，使旅游更有意義。

1.3老舊化

對于現階段的旅游文創產品來說，老舊化是一項比較嚴重的問題。旅游文創產品并沒有迎合時代的發展進行設計，不管是從旅游文創產品的外觀還是內在來看，都存在著缺陷。缺陷本身就是一項重大的隱患，如果旅游文創產品落后于時代的發展，那么購買旅游文創產品的游客也將會逐漸減少。隨著生活水平的提高，旅游文創產品不僅要體現當地文化特色，也對美觀性和實用性提出了更高的要求。因此，旅游文創產品需要積極尋求創新，推翻老舊化的傳統理念。

2.文旅融合視域下旅游文創產品設計與開發的意義

2.1加強文創產品的體驗性

在文旅融合視域下旅游文創產品設計與開發中，旅游文創產品內容的好壞一定程度上決定了游客量的多少。旅游文化作為一項娛樂性的活動，體現出人們對于相關的地域文化的追求和渴望。游客在旅游的過程中會產生全方位、多元化的一種體驗，在這種體驗下收獲到此次旅游的最終目的。由此可知，旅游是一種全新的娛樂方式，同時也是展示文化特色的重要舞臺。其中，旅游產品在滿足精神需要的同時，還能給當地的旅游業發展帶來高額的效益。

2.2促進文創產品的融合性

近些年來，旅游文創產品正朝著可持續的方向發展，旅游已經不單單是一種形式，在與文化的融合過程中，旅游已將成為了我國弘揚文化精神的主要陣地。在國家文旅部的推動下，我國旅游文創產品在朝著一個全新的方向發展。游客們漸漸遠離毫無目的的旅行，而是希望以一種全新的方式去體驗當地的風土人情，了解當地的歷史文化。因此，在未來的文創產業的發展過程中，促進文創產業的融合性將逐漸成為未來旅游業開發的重要標準。

2.3提升旅游的品質

我國旅游行業至今以來，已經有著40年的發展歷程。在這40年來，我國的旅游業在不斷做著改變，從最開始的單純旅游，環游世界。到現在的與文化產業的結合，發展出一系列地方專屬旅游景區。其中旅游文創產品的出現，象征著旅游新時代的到來。在未來旅游業的發展中，這種新型旅游文創產品將以一種全新模式來吸引游客前來游玩，在游玩的同時，能體驗到全新的文化旅游體驗，有效地提高了旅游的意義，讓游客享受到高品質旅游。

3.文旅融合視域下旅游文創產品設計與開發

3.1旅游文創產品設計理念

3.1.1主題提煉

在旅游文創產品的設計中，要對旅游文創產品有自己的見解。通過對當地風土文化的考察來設計文創產品的主題，將當地文化凝聚在這一主題之中，最大限度地發揮該地旅游的主要目的。也就是說，從另一方面來說，文化和旅游兩者的結合有效地促進了旅游行業的可持續發展性。因此在文創產品的設計中，首先應當挖掘當地的文化，否則將會出現旅游文創產品的雷同。在深入挖掘旅游文創產品底蘊的基礎上，將當地旅游業的特色逐漸凝聚到主題之中。主題的融入，有利于提高旅游產品的附加值和提升游客體驗的滿意度。因此，在進行旅游文創產品的設計中，要對當地文化進行深入了解，并根據文化設計出相應的主題，來達到主題提煉的效果。

3.1.2意象設計

旅游文創產品中需要加入意象設計元素，意象主要存在于相應的文化主題中，能夠將文化主題的內容用更加藝術的形式呈現出來。在旅游文創中的意象設計是更具有想象空間的。如果在旅游文創產品的設計中只注重主題的提煉，而忽視了意象的設計，游客往往會覺得在旅游中好像缺少什么要素，從而讓旅游變得枯燥、乏味，并不利于旅游文創產品的發展，還可能會出現與當地文化脫節的現象。因此在發展特色旅游項目時，要先走訪當地，根據當地的具體人文特色，進行相關主題性的提煉。在主題提煉完畢之后，還需進行意象設計，將歷史與文化演化成一種文化符號，為旅游文創產品賦予象征意義，讓游客對當地的旅游圣地充滿好感。促進當地旅游業的發展。

3.1.3氛圍營造

旅游文創產品在經過主題提煉、意象設計之后，就需要進行接下來的氛圍營造環節。其中氛圍營造主要針對的是當地的旅游文化場景。在進行氛圍營造之前，要特別注意接下來的場景的真實性。避免因為過度設計導致了旅游中的不真實感，需要盡量為游客提供一個真實的旅游環境。比如，民族風俗文化體育館的建立，可以在實現該地各種文化底蘊的基礎上，來進行統一的設計和改造，營造出具有民族特色的文化旅游景點，并將各種民族的文化底蘊融入旅游文創產品中，將此地打造成一個具有品牌化效應的主題旅游樂園。此樂園中濃濃的民族特色氛圍，將會給大家帶來一個不一樣的體驗，在這種體驗下，游客們將會學習到不同的地方特色，讓旅游變得更有意義。

3.1.4活動策劃

旅游文創產品如果想要更好地與各地旅游發展相互驅動，就必須通過與當地文化的融合，有效策劃出一套適合當地旅游業發展的方案，以此增加不同地域的文化發展。以具體的體驗場景打造為基礎，可以進行豐富的體驗式產品和項目活動設計。如在東北黑龍江的一個半山腰，那里有一個民宿，民宿中富含濃濃的冰雪氛圍，民宿內部還可以泡溫泉，還有特級廚師為游客服務。在民宿的旁邊就是滑雪場，游客可以進行滑雪的相關學習，來增加此次旅游的意義。游客們可以通過滑雪、泡溫泉來體驗黑龍江當地的風土來增加游客對于旅游文化產品的購買欲望。因此，旅游文創中心須要有貼近生活的活動策劃，讓游客感受到本土人情。

3.2旅游文創產品推廣開發形式

3.2.1突破傳統的推廣模式

當產品設計完畢之后，就來到接下來的售賣環節了。在旅游文創產品售賣的過程中，絕大部分是按照傳統的售賣方式進行售賣的。但傳統的售賣方式并不能將旅游文創產品的價值最大化，導致了銷售過程中業績慘淡。所以，在基于“文化融合”的時代背景下，對于當今時代的旅游文創產品來說，就需要不斷地更新，也就是需要創新推廣模式，要拋棄掉老舊的推廣模式，準確利用好現代網絡。通過網絡的實時性與時代背景聯合起來，來達到推廣的最大效果。在這種情況下，旅游者可以直接在網絡上查看相應的產品基礎信息和圖文介紹，可以有效地供消費者進行選擇和購買，達到推廣模式的升級，起到促進消費的作用。

3.2.2現代化融合設計與實踐

在當今時代，推廣不能僅僅依靠傳統的方式，還需要有序加入現代化手段，通過現代化手段，讓旅游文創產品能有一個更大的發展空間。在“文旅融合”的時代背景下，需要以網絡為主要條件，通過網絡的同步性，更好的去傳播旅游文創產品。具體來說，在當今這個屬于“文旅融合”的時代，網絡的加入，讓文旅產品的傳播范圍變得更廣。在這樣的情況下，不僅可以做到通過文字和圖片來進行傳播，還能夠通過畫面感受到旅游勝地的文化氣息。進而有效地促進了消費者的積極性，并對其進行購買。在當下，現代化的推廣還包括抖音、快手這些大型網絡社交平臺。在平臺上，可以發布該旅游景區的風景特色，并通過一些團購，來促進旅游者之間的消費，并可以適當與一些網絡明星達成合作，吸引游客來到實地進行探索。總的來說，現代的推廣模式很多，同時也有效地解決了信息傳播方面的問題，在這種新型推廣模式的加持下，我國未來旅游文創產業的發展將會越來越完善，能夠更好地給文化旅游產業帶來相應的經濟效益。

結論：綜上所述，在文旅融合時代背景下，隨著消費手段的不斷升級，游客的多元化、個性化需要日益增加，融合旅游業和文化創意產業，已經成為旅游行業研究的重點方向。因此，旅游文創產品的開發將影響到地方景區的可持續吸引力，提升旅游業的附加值。

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作者簡介：

熊汝舟（1992.12—），女，漢族，湖南長沙人，碩士，，研究方向：旅游文創產品設計開發。