在豆瓣,用戶加入某個小組的行為被趣稱為“買房”。豆瓣便由此發(fā)起“蓋樓計劃”,把每個小組看作一間房,每位成員以小組話題為內(nèi)容進(jìn)行房間創(chuàng)作,再共同組建一座豆瓣小組大樓。作為以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主的平臺,豆瓣以新奇的體驗(yàn)吸引用戶參與,也借此大樓展示其多彩的內(nèi)容與個性。

此次“蓋樓計劃”共66組最終被選入大樓,用戶可乘坐“電梯”直通想去的樓層參與討論。如1層的“下廚房”,100多萬名用戶在其中交流廚藝和怎樣“炸”廚房;16層的“央視版紅樓夢不嚴(yán)肅研究小組”,則住著對1987年版《紅樓夢》有著全新腦洞的電視劇愛好者。每層樓的房間都匯聚著豆瓣用戶的創(chuàng)造力和想象力,極具趣味性。

“蓋樓計劃”使隔著屏幕的小組成員不再是陌生人,而成了賽博空間中某種意義上的“家人”。加深了用戶作為小組成員的歸屬感,貼近了用戶間的距離。同時,用戶進(jìn)行投稿共創(chuàng)也為品牌發(fā)展注入了更多創(chuàng)意活力。
—吳彥媯
