基于融媒體的地方傳統媒體轉型途徑探究

摘 要：隨著互聯網的迅速發展，傳統媒體也受到嚴重的挑戰和沖擊，媒體也由此迎來了融媒體的發展時代，隨之涌現的各類新興媒體，使得受眾接收信息的方式和習慣得到了極大的改變。為更好的適應融媒體時代的發展，地方傳統媒體也需要通過對自身理念、技術以及渠道的能夠各方面的創新及改進，在與新媒體的結合下實現其成功轉型。本文基于此對融媒體下地方傳統媒體的轉型途徑展開探究。

關鍵詞：融媒體;地方媒體;傳統媒體;轉型

融媒體時代的到來發展嚴重沖擊了地方傳統媒體的發展，為更好的適應融媒體發展需求，地方傳統媒體的轉型則顯得格外重要，應在、結合自身實際發展情況，在對新媒體技術存在優勢的充分利用下進行創新改革和融合發展，以提升自身價值，為融媒體的發展作出自己的貢獻。

一、加強對創作思想理念的革新

地方傳統媒體發展變革，需要從創新理念方面出發，而新穎的創新理念能夠更好的吸引觀眾，在融媒體快速發展的背景下，創新理念能夠獲取更多的關注流量。地方傳統媒體需要以地方故事作為構建中心，不斷的影響到新聞創作的思路，將各地不同的風土人情以及文化傳承介紹給社會大眾，以此讓觀眾收獲更多的好故事。地方傳統媒體應對新媒體創作時的思想理念進行學習，為故事引入更加精彩的主題，避免故事篇幅較長且內容過于枯燥，若單純的對故事進行長篇大論的講解，則難以吸引觀眾的注意力，也將給媒體的發展以及作品的創作造成不利影響。地方產痛媒體應對新媒體對作品創作理念進行學習，學習如何更好的獲取流量的方法，并以此為基礎條件，科學有效的完善作品創作形式，在不斷實現自身創作思想改變的基礎上，實現創新發展。

二、地方傳統媒體多元化整合媒體渠道

融媒體在快速發展的時代背景下，給地方傳統媒體發展帶來非常大的沖擊，這是由于傳播平臺在發展中受到地方傳統媒體渠道的約束，為此地方傳統媒體應不斷的對渠道以及平臺進行拓展和變格，從而使新聞具有更為廣泛的傳播，并提高時效性。地方傳統媒體為獲得更好的發展，應對地方傳統媒體進行多元化的渠道和平臺整合，該媒體是在對報紙、廣播、電視等媒介下對地方新聞進行傳播的媒體，但是隨著融媒體的迅速崛起，地方傳統媒體受眾層面不斷流失，觀眾在了解新聞資訊更加傾向于便捷的方式。因此，地方傳統媒體需要建立以廣播、直播、資訊、短視頻和社交等形式傳播渠道，構建地方傳統媒體一體化多元渠道傳播體系。

當前，很多地方傳統媒體正在加速整合多元化傳播渠道，尤其是加強了傳播平臺形式的多元整合力度。地方傳統媒體在多元化整合過程中，不僅針對視頻傳播方面進行大力整合，還借助新媒體發展優勢，實現公眾號和語音文字等形式的新聞傳播，滿足不同層面觀眾的信息需求，這對提高地方傳統媒體受眾量有著重要作用。地方傳統媒體不斷融合于新媒體，可使地方傳統媒體在傳播新聞時具有更高的時效性，極大的擴展了地方傳統媒體傳播范圍，這對地方傳統媒體的發展有著巨大的促進作用。

三、加強對信息技術的進一步運用

隨著信息技術發展速度的不斷增加，地方傳統媒體應通過對新技術的運用促進自身的不斷轉型。一方面，應在對自己地方上存在的優勢資源的利用下，構建融媒體立體化快速傳播矩陣體系，并以此作為地方傳統媒體的戰略發展目標，嚴格遵循高起點規劃和分階段實施的發展原則，不斷提升地方傳統媒體傳播時效性，借助抖音、快手、今日頭條、微信、微博等平臺的傳播功能，科學地對新聞客戶端及報刊以及手機報等資源進行優化整合，不斷優化地方傳統媒體傳播矩陣的效率。地方傳統媒體不僅應對移動信息平臺這一終端載體進行迅速的突破，海英大力對移動新聞這一形態各種各樣的產品進行研究開發，實現移動終端的進一步豐富以及充實。另一方面，地方傳統媒體應在對當前移動化大趨勢的發展下緊緊跟上，轉變以往堅持產品服務的主旨，而更多的注重用戶服務，全面掌握新媒體的發展規律，和科技企業之間進行有效合作，共同對短視頻以及直播等全新的產品進行開發。另外，地方傳統媒體應在發展中注重融合性策略，對多樣化的移動媒體表現形式進行轉嫁，選擇社會大眾具有較大興趣的時事熱點，讓線上以及實體線下能夠實現有效的溝通交流。地方傳統媒體在對移動新聞產品進行打造時，應符合當前主流媒體的品格以及氣質，使融媒體的開放共享、移動傳動等功能得到有效的開發，使地方傳統媒體新聞具有更大的閱讀量。

四、增強建設專業化新媒體團隊

隨著融媒體時代的繁榮發展，地方傳統媒體應逐步對人才隊伍進行建設，以期通過他們較高的素質促進媒體的可持續 穩定發展。從當前地方傳統媒體人員工作現狀來看，他們的工作能力、水平亦或是素質都有所欠缺。他們在工作中思想理念過于落后，缺乏先進的專業知識以及技術，面對融媒體的發展，依然以傳統模式制作新聞并主持相應的傳播工作，由此使得地方傳統媒體的發展受到一定的限制。地方傳統媒體應該從加強自身團隊建設方面做起，定期開展新媒體技術知識和融媒體發展等相關專業培訓教育活動，尤其要從創新意識和創新思維等方面培養媒體工作者的綜合創新能力。創新有助于地方傳統媒體向著融媒體方向發展，地方傳統媒體可以聘請專業的新媒體和融媒體相關專家開展創新培養培訓活動，大力引進新興創新型融媒體人才，而引進高水平融媒體專業人才，可以讓年輕有活力有能力的新聞人才融入地方傳統媒體工作團隊，從而有效提升地方傳統媒體工作團隊的綜合水平。

結論

融媒體即對各載體的綜合運用，使傳統媒體徹底融合與新媒體，讓兩者能夠在共同發展中快速、順暢的對信息進行傳播。為此面對融媒體發展背景，作為傳統的地方媒體，應進一步加強對創作思想理念的革新，并從多元化層面對媒體渠道進行整合，在對信息技術的強化運用下，同時促進專業化新媒體團隊的建設，以此更好的實現地方傳統媒體在融媒體環境下的有效轉型。

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作者簡介：姓名張婧芝（1985年出生）性別：女，民族：漢族;籍貫：四川西充縣，職務/職稱[二級播3音員]，學歷：大學本科，研究方向：地方傳統媒體的融媒體轉型，