露營經濟“出圈”

呂永剛

尋一處風景優美之地親近自然、放松身心，是人們選擇露營體驗的基本動因。近來，由于疫情多點散發，讓遠行旅游遭遇“寒流”，明媚春光下，到附近的公園郊野露營，在家門口感受“詩與遠方”，成為新潮流。

露營經濟的風靡“出圈”，看似驟然而興，實則其來有自，蘊藏著人們對美好生活的追求與汩汩而出的時代脈動。

露營功能的多元性和可延展、可疊加性，是露營經濟從專業玩家的垂直細分市場走向大眾市場的重要條件。

露營之地的好風景，不一定要有名山大川的壯美，但一定要有大自然的生態美、親和力，能給人以徜徉其間的閑適與自由。在好風景之中生長出的露營活動，擁有天然生態基因與開放空間，不僅具有原生態的旅游體驗功能，也成為親子、聯誼與交往等功能的天然載體，從而吸引不同需求的群體參與其中。

在單純的露營體驗功能之外，露營業態不斷豐富，“露營+景區”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+親子教育”等模式如雨后春筍般涌現，展現出露營經濟高度的可塑造性。在某種程度上，露營經濟與民宿經濟有異曲同工之妙，遵循共同的發展邏輯，并有著較之民宿經濟更富彈性、更加多元的載體方式，這也是疫情沖擊之下民宿經濟遇冷而露營經濟火爆的重要原因。

“有好風景的地方就有新經濟”，這一命題是我國經濟進入新常態之后消費升級與產業轉型相互作用的邏輯結果。一方面，大眾消費迭代升級步伐加快，與國內大市場優勢疊加，特別是龐大的中等收入群體成為消費的中堅力量，其品質化、個性化需求成為催生新經濟的沃土;另一方面，傳統粗放型增長方式下的低效供給、同質化供給沒有市場空間，產業轉型與業態創新勢在必行。在供給側與需求側的雙向發力下，基于“好風景”提供的豐富應用場景進行新產業、新業態、新經濟引育，成為涵養高質量發展的最佳載體。從這個意義上講，露營從昔日海外舶來品、小眾玩家專屬和大眾偶爾為之的旅游業態，成為一種現象級的存在，有其清晰的成長脈絡，折射出深刻的理念之變、消費之變、產業之變，是我國持續踐行“兩山理論”結出的一顆果實，未來在“好風景”基礎之上持續創新功能、開拓市場仍有巨大想象空間。

疫情下各地漸現“露營熱”。

露營的經濟價值主要包括露營場所、露營設備及周邊產品、露營消耗品等，在火爆的露營市場帶動下，不少露營場所經營收入大漲，露營設備及周邊產品銷售火爆，大量資金紛紛入場，成為近期低迷旅游市場的一抹亮色。

資本看重的是露營經濟帶來的巨大市場空間和可觀利潤空間。但對于露營經濟的消費者而言，露營這一旅游方式所承載的閑暇時間的意義，其價值絕非單純物資財富可能涵蓋和衡量。只有在社會生產力達到一定水平之后，為普通人特別是勞動者所擁有自由閑暇時間才能成為可能。

近年來，我國旅游主導形態從傳統景點旅游向休閑度假游轉型，其背后的邏輯就是人們擁有了更多了閑暇時間、也更加懂得如何利用閑暇時間。有時候，享受閑暇時光本身就成為旅游的意義，此時的旅游未必需要長途跋涉、也未必需要正規場所，只要一處適宜的空間，就可以讓人們樂享閑暇時光。

隨著我國交通網絡的通達性、便利性、網絡化程度顯著提升，加之汽車普及，為人們就近“微旅游”創造了條件;同時我國生態環境持續改善，各類生態空間持續涌現，為露營族提供了類型多元、各具特色的豐富場景選擇，得以在不同的情境中感受時間流淌，讓閑暇時間有了不同的美好底色。閑暇時間既是人們放松身心的時間，也是滋養創意、充實人生的時間。露營所具有的隨機性、多元性與開放性，賦予人們的閑暇時間以美好體驗與獨特價值，讓露營經濟變得更有意義，而由于有了這樣的“價值加持”，也讓露營經濟更有“錢景”。

露營雖然“入門”的門檻不高，但要成為專業玩家，則必須配置專業設備。露營專業愛好者基數較大，形成一定消費市場，催生了一批業內資深露營品牌。例如，丹麥高端露營裝備品牌大白熊Nordisk的帳篷少則幾千、多則上萬。從露營裝備、廚房系統到睡眠系統等，沿露營產業鏈的各個環節都誕生了不少知名品牌。隨著中國露營專業玩家的加入，尤其大批新擁躉的出現，推動我國專業性露營消費快速崛起，推動露營經濟進入品牌化發展階段。

我國人口基數龐大，可以預期到專業露營消費市場規模不容小覷，為露營品牌化發展創造了市場條件。同時也要看到，當前露營經濟中不乏“偽需求”導致的虛假繁榮。例如，時下追求唯美意象的所謂精致露營成為風潮，曬露營美圖在部分社交媒體流行，其中多有跟風和蹭熱度之舉，雖然往往耗資不菲，但這種刻意營造精致意象的露營能走多元，不禁讓人打上問號。待露營熱潮消退之后，真實的露營消費需求還剩多少，更要打上折扣。

我國露營市場的成長空間很大，但要把潛在的市場需求激活做大，仍需要一個培養過程。從一些行業發展規律看，在爆發增長階段往往同時經歷一個投資爆發期，然后在激烈的競爭中大批缺乏核心競爭力的企業將被淘汰。因此，對于已經入局或即將入局的投資者來說，我國露營市場的投資價值毋庸置疑，但大浪淘沙在所難免，其中蘊藏的風險不可忽視。只有深刻洞察露營消費中的真實裝備需求、周邊產品需求以及相關生活需求、休閑需求、社交需求、親子需求、研學需求、探索需求等，提供與消費者真實需求相匹配的產品和服務，才能在我國巨大的露營市場中站穩腳跟，贏得未來。

從發達國家露營經濟的演化歷程看，不僅會經歷一個專業市場的培育過程，同時也會經歷一個從制度規則、設施場所到消費者良好行為習慣養成的逐步完善的過程。我國露營經濟仍處于發展初期，在許多領域不盡如人意。

一些露營場地建設與管理不規范，缺乏成熟配套的硬件設施，在管理上也存在亂定價、服務不佳等問題;一些露營景區在養護自然景觀上投入不足、管理不善，導致植被等生態空間遭到破壞而不能及時修補，直接影響露營體驗質量;一些露營場地短時期游客聚集，產生大量垃圾難以及時清理，造成環境污染。此外，在郊野環境露營還存在蚊蟲叮咬甚至動物傷人等隱患、明火燒烤則會引發火災隱患。

針對露營過程中出現的問題，一些地區出臺相關規定。上海市出臺了《經營性帳篷營地建設與服務規范》，對帳篷營地的經營基本條件、營地建設和游客的基本服務、特色服務、配套服務等提出具體要求;湖州市出臺了《湖州市露營營地景區化建設和服務標準》等4個文件，對露營營地的建設標準、安全監管等方面作出規定;廣東、深圳等市明確規定開放帳篷搭建區域的公園草坪只允許搭建中小型家用帳篷，不允許設置在草地上打釘的大型帳篷，包括天幕，不得利用帳篷大面積占用草地。

在總結各地政策經驗的基礎上，需要從國家層面制定法規政策，在法律、政策和監管等層面加強制度約束和規范管理，為露營活動提供有力指導和有效監管。在制度化框架下創新功能、優化體驗，讓露營成為滿足人民群眾美好生活需要的生動載體，在穩定預期中實現持續進階、健康可持續發展。

（作者單位：江蘇省社會科學院經濟研究所）