關于加強國有企業宣傳工作的建議

譚紅霞

【摘 ?要】2019年，中共中央印發了《中國共產黨宣傳工作條例》，并發出通知。通知指出，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是中國共產黨領導人民不斷奪取革命、建設、改革勝利的優良傳統和政治優勢。作為國有企業，做好宣傳工作，凝聚好黨員、群眾、職工，宣傳正能量，是義不容辭的責任。論文就加強國有企業宣傳工作提出建議。

【Abstract】In 2019， the CPC Central Committee issued "the CPC Regulations on Publicity Work" and issued a notice. The notice pointed out that publicity is an extremely important work of the Party， which is a fine tradition and political advantage for the CPC to lead the people to victory in revolution， construction and reform. As a state-owned enterprise， do a good job of publicity and cohesion of Party members， the masses， workers， promote positive energy， is a bounden duty. The paper puts forward some suggestions on strengthening the publicity work of state-owned enterprises.

【關鍵詞】國有企業;宣傳工作;建議

【Keywords】state-owned enterprise; publicity work; suggestion

【中圖分類號】F276.1;D261.5 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2022）04-0074-03

1 宣傳工作的內涵

宣傳，顧名思義，就是對群眾說明講解，使群眾相信并跟著行動。《中國共產黨宣傳工作條例》規定，宣傳工作要堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀、習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，擔當舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，為奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利、實現中華民族偉大復興的中國夢提供思想保證、輿論支持、精神動力和文化條件。

習總書記在全國國有企業黨的建設工作會議上的講話指出，國有企業是中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎，是我們黨執政興國的重要支柱和依靠力量。因此，國有企業在實現中國夢的進程中要擔負起應有的責任，在日益激烈的市場競爭中，要深刻認識到“宣傳就是生產力”，要將黨中央的路線、方針、政策宣傳好、貫徹好，引導企業職工切實把思想和行動統一到黨中央決策部署上來，圍繞企業生產經營，立足崗位，為實現國家繁榮富強、企業長足發展貢獻力量。

2 宣傳工作的特點和難點

2.1 宣傳工作的特點

第一，宣傳方式的多樣化。隨著“新媒體”時代的到來，人們通過使用數字技能、網絡技能、移動技能和互聯網、無線通訊網等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等媒介，向用戶供給信息，使宣傳方式更加多樣化。

第二，信息量大。隨著互聯網的快速發展，各種宣傳媒介日益豐富，我們每天要接收海量的信息。這對信息接收者（受眾）提出了更高的要求，需要從海量的信息中提取自身需要的內容，并對內容的真實性、有效性進行辨別。

第三，信息實時性強。在新媒體時代，信息傳播速度有了飛速的發展，人們通過媒介可以在第一時間了解新聞動態，并且可以追溯過去的新聞，新媒體的存在使宣傳工作很大程度上突破了時間的限制。

第四，互動性較強。傳統通過報紙、書刊、海報、電視等宣傳媒介，多數是單方面的信息輸出，現在通過微信、微博、論壇、朋友圈等宣傳媒介，任何人都能作為信息發布者、評論者、宣傳者，宣傳主體趨于多元化，呈現出宣傳“全民性”的特點。

第五，受眾群體多樣。相比傳統受眾而言，“新媒體”時代的受眾的數量更為龐大，因為受眾的年齡、學歷、工作經歷、興趣愛好等不同，受眾心理更為豐富。

2.2 宣傳工作的難點

第一，對宣傳工作的重視度不夠。有的管理人員認為宣傳工作不能產生直接的經濟效益，因此在日常工作中更重視生產經營方面，對宣傳工作的重視程度不夠，宣傳工作人員的積極性不高，致使宣傳工作未產生應有的效果。

第二，輿情產生的不確定性。“新媒體”時代，時刻刷新、關注微博、微信成為人們絕大多數的“精神食糧”，公眾可以隨便下載、上傳分享各種信息。因為新聞傳播的及時性，如果發生輿情，將會以最快的速度引發大量網友的圍觀以及議論。某些小的公共事件很可能造成巨大的社會影響，一旦輿情失控，將會對國有企業形象造成巨大損傷。而如果企業形象遭受到損傷，無論采用任何途徑開展新聞宣傳，都很難彌補。

第三，宣傳工作人員的綜合素質需提高。在互聯網高度發達的今天，宣傳媒介、宣傳內容豐富多樣，輿情產生的時間具有不確定性，這些都對宣傳工作人員提出了更高的要求。在“新媒體”時代，宣傳工作人員需要具備互聯網思想，要隨時關注周圍的世界發生了什么，要注重新聞點的捕捉、挖掘，提升文稿撰寫能力，要判斷是否可能爆發輿情。因此，提高宣傳工作人員的綜合素質刻不容緩。

第四，宣傳形式不適應融媒體發展變化。國有企業以往的新聞宣傳方式主要包括電視傳媒、報紙、期刊等，面對數字化、智能化以及信息化的發展趨勢，仍有部分企業沒有跟上新聞宣傳的發展變化，新聞傳播速度、方式受限，和群眾之間也沒有建立良好的互動交流關系，工作形式不適應融媒體的發展變化。

3 做好宣傳工作的建議

3.1 加強黨對宣傳工作的全面領導

第一，堅定政治站位。宣傳工作是做人的工作的，重中之重是要以堅定的理想信念筑牢精神之基。做好國有企業宣傳工作，要深刻領會“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，突出學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想首要政治任務，緊緊圍繞黨和國家工作大局。

第二，落實工作責任。各級黨委要對宣傳工作負主體責任，把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，加強對宣傳領域重大戰略性任務的統籌指導和重大問題的分析研判。國有企業應設置宣傳工作機構或配備從事宣傳工作的人員，建立宣傳工作的經費保障機制，為宣傳工作的開展提供基礎保障。

3.2 建立優秀的企業宣傳人員隊伍

第一，要選拔具有寫作功底的宣傳人員。一是要真正從思想上重視，做到尊重知識、尊重人才，大力培養和造就優秀宣傳文化人才隊伍。二是要善于選拔優秀宣傳人才。要通過日常的公文撰寫、工作交流、宣傳比賽等渠道，發現具備較強的撰寫能力、攝影攝像技巧、對企業或工作內容了解深刻并具備鉆研精神的人員組成宣傳隊伍。

第二，要做好宣傳人員的培養。一是要通過邀請高校講師、行業內宣傳專家等進行寫作、拍攝、新媒體運用、宣傳注意事項等方面培訓，提高宣傳人員的業務技能，打造一支有腳力、眼力、腦力、筆力的宣傳隊伍;二是要加強對宣傳人員關于黨的理論知識、時事政治、企業生產經營業務等方面的培訓，不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，提高宣傳人員把握新聞核心要義，提升新聞準確性的水平;三是要針對宣傳方式多樣性、宣傳工具豐富性特點，掌握多種宣傳方式，豐富宣傳渠道。

第三，要做好宣傳人員的激勵工作。一是從物質方面進行激勵。根據不同類型的作品，采納刊物的不同，發放不同的宣傳稿費。同時對形成宣傳成果的作品，給予額外的物質獎勵。二是進行精神層面獎勵。通過提供培訓機會，開展先進宣傳隊伍、優秀宣傳個人等先進評選，并對先進事跡進行通報，能起到提升士氣的作用，達到良好的激勵效果。三是完善宣傳干部培養、選拔機制，為優秀的宣傳人員要提供廣闊的發展空間。

3.3 加強宣傳制度建設

第一，要明晰宣傳的職責。一是要明確負責公司宣傳工作的主管部門職責，推動健全工作機制、抓好貫徹落實，協調解決問題。二是要明確企業所屬各職能部門、子（分）公司的宣傳工作職責。宣傳不是某個部門的職責，而是整個企業、每個部門都應當通力協作的工作，明確各單位的宣傳工作職責，有利于形成宣傳合力，同時還因為各單位工作內容不同，涉及專業領域不同，還能促進宣傳內容更加豐富。三是要明確宣傳人員職責。明確分工，責任到人能促進宣傳人員履職盡責，增強工作的計劃性，減少權責不清而發生的工作扯皮現象，提升工作效率。

第二，要明確宣傳工作流程。一是要明確宣傳活動審批流程。對于企業的新聞發布會、媒體采訪、論壇等宣傳活動，涉及重大事項的，要按照相關規定進行審批。二是要明確宣傳稿件發布的審核流程，在稿件撰寫完成后，撰稿人所在單位負責人、宣傳主管部門要對稿件進行審核把關，確保內容的合規性。三是要明確網絡輿情危機處置等具體事項的流程。在發生網絡輿情危機后，要根據應急機制抓好危機處置工作。

第三，要明確宣傳內容具體要求。一是對新聞稿件的具體內容、視頻圖片的質量等進行規定。二是要對禁止事項進行規定。對于社會敏感問題、企業重要經濟數據、重大項目等內容，未經許可禁止對外宣傳。

第四，要制定宣傳工作激勵和考核措施。一是要將宣傳稿費、先進評選等條件和標準進行明確。二是要做好宣傳策劃。在每年年初要制定宣傳工作計劃，擬定宣傳重點，分解宣傳任務，讓宣傳工作開展有條不紊、亮點突出。三是要細化宣傳工作考核。通過量化指標，定期對宣傳工作完成情況進行通報，保障宣傳工作的及時性，并將計劃的執行情況納入年度目標考核，促進宣傳工作落實到位。

3.4 豐富宣傳內容

第一，要持續加強黨的建設工作宣傳。一是要做好中央重要會議、重要活動宣傳報道的落地性工作，以及市委、市政府重要會議、重要活動宣傳。二是要做好黨委理論學習中心組學習、黨支部理論學習、黨員活動等宣傳。三是要做好黨建、群團相關工作的宣傳。

第二，要開展企業文化宣傳。一是要打造企業文化。通過統一企業文化理念，明確企業的價值倡導，激發員工的使命感和歸屬感。二是制定科學、規范、高效的管理系統，并要有對應的操作手冊，樹立良好的企業形象。VI的執行，可以在長期的渲染、沉浸和潛移默化下，讓員工對企業文化有良好的認知效果，凝聚成“內化于心、外化于行”知行合一的團隊執行力，同時還可以提升企業的對外形象。三是要做好慶祝活動策劃以及專題宣傳統籌。結合企業實際開展好國家重大節日、企業重要活動等的專題宣傳策劃，高標準高質量組織開展各項宣傳教育活動。

第三，要開展生產經營工作宣傳。宣傳工作要緊緊圍繞企業生產改革發展這個中心，要聚焦國企改革三年行動，開展好企業戰略規劃、重點工作、創新創造等方面的成效宣傳，抓住重大時間節點，將企業的實事傳達到每位員工，凝聚員工圍繞企業生產經營開展工作，實現企業的經營管理目標。

第四，要開展先進典型宣傳。一是要將宣傳重點聚焦在國企改革、支部建設、先進個人、先進集體上，在企業內深入挖掘思想過硬、業務能力突出、工作業績好的個人和集體，彰顯榜樣力量，激發企業員工的干事創業的熱情。二是要尋找與企業文化相契合的社會人物和典型案例，通過對社會人物和典型案例的宣傳，引導企業職工向先進看齊，推動企業良性發展。

第五，要開展黨風廉政建設宣傳。通過參觀廉政教育基地、觀看警示教育片、發布廉政提醒、發放廉政書籍，開展“以案四說”“以案四改”警示教育等方式加強日常宣傳教育等方式加強日常宣傳教育，使干部職工牢固樹立遵規守紀意識。

第六，要開展貼近日常生活的知識宣傳。宣傳工作要從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手，開展員工安全衛生、法治、健康、科學等日常生活相關的宣傳，彌補職工知識盲點，弘揚科學精神，提高企業員工科學意識。

3.5 豐富宣傳渠道

第一，要建設運用好企業的自有宣傳陣地。一是建立企業官網、內部論壇、微信公眾號、微博、視頻號等宣傳平臺，既要使其成為企業品牌宣傳的平臺、企業信息發布平臺，也要成為企業職工個人風采展示平臺，真正起到企業文化宣傳的作用。二是運用好傳統宣傳渠道。對于傳統的宣傳欄、內部報刊、職工書屋等宣傳方式，要持續進行宣傳，發揮好傳統宣傳方式的作用。三是舉辦各類專業會議。可以通過舉辦行業論壇、產品發布會、展覽會等方式，不僅讓客戶近距離了解企業產品，還能有效提升企業形象，提高產品知名度和市場競爭力。

第二，要聯合外部媒體開展宣傳。一是與外部專業機構合作。專業的人做專業的事，新時代的宣傳工作，平面設計、視頻制作等領域，可與外部專業機構進行合作，不僅能降低人工成本，還能提升宣傳效果。二是增加外部交流平臺、報刊、廣播、電視、短視頻媒體、戶外廣告牌等渠道，通過刊登、播放與企業相關的文字、圖片、視頻、音頻等方式，向外傳播有價值的企業聲音，加強對企業的宣傳，樹立企業品牌形象。

第三，要做好媒體融合的大文章。習近平總書記強調，我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。推進媒體融合必須充分利用好傳統媒體與新媒體的優勢，通過整合傳統媒體、新媒體的各個媒體平臺資源，“構建多平臺聯動的全媒體矩陣，形成‘一次采集、多種生成、多元傳播、全方位

覆蓋’的傳播體系”，從而不斷提高宣傳工作的話語權和影響力。

3.6 把握正確的輿論方向

第一，要加強正面宣傳引導。宣傳工作必須堅持團結穩定鼓勁，正面宣傳為主，把握正確的輿論導向。同時做好線上線下輿情管控，掌握意識形態領導權、主動權、話語權，傳播正能量、提振精氣神，為開啟高質量發展新征程提供堅強思想保證和強大精神力量。

第二，要敢于斗爭。對于否定黨的領導、否定中國特色社會主義制度等錯誤思想、錯誤言行要敢于亮劍、敢于斗爭，堅決遏制各種錯誤思想炒作和蔓延。

4 結語

宣傳工作在推動國有企業深化改革發展過程中，具有提升企業品牌價值、樹立良好企業形象、凝聚員工共識的作用。作為國有企業，要高度重視宣傳工作，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳工作隊伍，創新宣傳方式，豐富宣傳內涵，真正將宣傳工作轉化為企業發展生產力。

【參考文獻】

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