“紅得快涼得也快”,農(nóng)村網(wǎng)紅是曇花嗎

? ? 田間勞作、燒火做飯、鄰里互動(dòng)……這些在農(nóng)村再普通不過(guò)的生活，在網(wǎng)上吸引成千上萬(wàn)的人圍觀，成就了一個(gè)個(gè)農(nóng)村網(wǎng)紅。但不少農(nóng)村網(wǎng)紅面臨“紅得快涼得也快”的困境，如何健康持續(xù)發(fā)展亟須破題。

農(nóng)村網(wǎng)紅爆火，有人3個(gè)月漲粉2000多萬(wàn)

2021年底，憑借“洗腦”的配樂(lè)、高頻快剪的視頻風(fēng)格，張凱以名為“張同學(xué)”的賬號(hào)在短短3個(gè)月內(nèi)收獲2000多萬(wàn)粉絲。在他的鏡頭下，原汁原味的東北農(nóng)村生活讓不少粉絲“看上癮”。今年，張凱建立了自己的工作團(tuán)隊(duì)和短視頻矩陣，保持常態(tài)更新?！拔磥?lái)會(huì)嘗試做農(nóng)業(yè)種植或推廣相關(guān)的工作，利用流量把家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷售出去?！睆垊P說(shuō)。

“努力真的可以改變命運(yùn)?！睆钠胀ㄔ挾颊f(shuō)不利索的農(nóng)婦，到坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，甘有琴憑借“巧婦9妹”這一身份出圈。積累一定粉絲量后，甘有琴開始為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，還和團(tuán)隊(duì)建立了電商基地。“我們想把村里經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)起來(lái)，吸引更多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)?！备视星僬f(shuō)。

一夜爆紅的農(nóng)村網(wǎng)紅屢見不鮮?！班l(xiāng)愁”記錄單身媽媽的回鄉(xiāng)生活，粉絲量超2000萬(wàn);“念鄉(xiāng)人周周”拍攝鄉(xiāng)村四季美食，粉絲量有1100余萬(wàn);“彭傳明”制造各種中國(guó)傳統(tǒng)物件，粉絲達(dá)800萬(wàn)……“三農(nóng)”題材儼然成為短視頻創(chuàng)作的“流量密碼”。2021年某短視頻平臺(tái)發(fā)布的首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過(guò)去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超129億次。

爭(zhēng)議頻現(xiàn)，農(nóng)村網(wǎng)紅的路不好走

許多農(nóng)村網(wǎng)紅陸續(xù)站上流量高峰的同時(shí)，一些爭(zhēng)議、困難隨之出現(xiàn)。

丑行、低俗、惡搞等仍被部分農(nóng)村網(wǎng)紅當(dāng)作賣點(diǎn)。有的身著奇裝異服，有的在泥地里滾來(lái)滾去，有的在鏡頭前搔首弄姿，進(jìn)行各類博眼球的低俗表演，大喊大叫著讓觀眾“刷禮物”……2021年，廣西一個(gè)所謂“網(wǎng)紅村”出現(xiàn)在多個(gè)直播平臺(tái)上，有村民憑借這些“辣眼睛”的怪異視頻獲得收入，引發(fā)村里一些年輕人效仿。被曝光后，當(dāng)?shù)攸h委政府迅速介入調(diào)查。

口碑與商業(yè)價(jià)值之間的平衡不易把握。農(nóng)村網(wǎng)紅爆紅之后，往往會(huì)成為許多網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶的對(duì)象。有的農(nóng)村網(wǎng)紅直播帶貨后，粉絲感受到對(duì)方逐利，有可能與號(hào)主產(chǎn)生“疏離感”。甘有琴就有類似感觸：“我們經(jīng)常會(huì)幫一些地方滯銷的水果進(jìn)行直播銷售，曾經(jīng)一個(gè)晚上能賣掉15萬(wàn)斤滯銷的芒果。”但是一些網(wǎng)友認(rèn)為，“巧婦9妹”如果帶貨太多，賬號(hào)就會(huì)“失去靈魂”。

不少網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”。不少農(nóng)村網(wǎng)紅在前期爆火之后，粉絲增速放緩，部分賬號(hào)出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象。一名曾憑借土味視頻走紅的農(nóng)村網(wǎng)紅，如今每天直播僅有百余人觀看。

多方努力，破除“紅得快涼得也快”

廣西大學(xué)公共管理學(xué)院教授魏萬(wàn)青認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村的介入為帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)?！稗r(nóng)村網(wǎng)紅是新生事物，一方面要以包容態(tài)度去對(duì)待，另一方面也需要加以規(guī)范發(fā)展?！?/p>

受訪人士建議，政府部門完善相關(guān)機(jī)制，平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的監(jiān)管與審核，不能為一些惡俗、低級(jí)甚至挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗的內(nèi)容提供生存土壤。同時(shí)，加大對(duì)有潛質(zhì)、正能量的農(nóng)村網(wǎng)紅的孵化與指導(dǎo)。

“紅極一時(shí)不難，一輩子紅下去很難?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)說(shuō)，農(nóng)村網(wǎng)紅需要不斷提高自身素質(zhì)，在內(nèi)容創(chuàng)造上多下功夫，同時(shí)要具備更專業(yè)的包裝和營(yíng)銷能力。

（摘自《半月談》2022年第12期）