電商經濟助推鄉村振興探析

常雪瑩

中國的電商產業一直呈上漲趨勢，近些年農產品電商更是得到了飛速發展。陜西省柞水縣利用本土木耳產業等農產品優勢，抓住農產品電商的發展機遇，積極出臺激勵舉措，制定了《柞水縣電子商務發展規劃》和《電子商務培訓方案》等政策對電商發展加以引導，搶抓國家數字鄉村試點縣建設機遇，切實帶動群眾增收，助力鄉村振興。其中，柞水縣盛產木耳的金米村在2021年依靠電商銷售木耳38萬斤，創收1200萬元，極大改善了當地村民的生活，運營網店和直播帶貨也成為“新農活”。

——促進鄉村產業振興。柞水縣柞樹眾多，因而得名柞水，柞樹木耳依托柞樹而生，營養豐富。柞水縣氣候環境適宜木耳生長，種植歷史悠久，有豐富的技術經驗，因此柞水縣一直十分重視木耳產業的發展，尤其是開展脫貧攻堅以來，柞水縣推行“因地制宜、錯位發展、產業集聚、鏈條協同、分步推進”的原則，利用政策激勵將柞水農戶吸附到木耳產業鏈上來，并積極響應習近平總書記“農村電商大有可為”的科學號召，主動發展線上銷售木耳的模式，與電商頭部企業開展合作，籌建電商孵化園，乘著互聯網的東風使得木耳產業迎來大發展。

——促進鄉村生態振興。鄉村生態的振興與鄉村經濟的發展相關，鄉村電商的發展是低污染甚至零污染的，不以犧牲生態為經濟發展的代價。柞水縣踐行綠色發展理念，堅持走產業生態化的道路。木耳的生長培育需要菌包，曾經木耳菌包材料的主要來源是傳統的上山伐木，對山林造成了一定的破壞，現在許多木耳菌包是由修剪下來的果樹枝丫制成的，是非常典型的農業廢棄物再利用案例，不僅保護生態還能有效降低木耳的養殖成本。不僅如此，圍繞木耳的農產品電商銷售及其配套產業本身就是區別于低水平工業的，不需斥資征地建廠，不用消耗生態成本，保護國土資源的同時，帶來了更好的經濟效益，電商在鄉村的發展給綠色發展帶來動力。

鄉村電商經濟的發展使一些農村剩余勞動力能夠發揮自己的勞動價值，使得閑散人員數量降低，聚眾賭博與迷信活動等不利于鄉風文明建設的行為也會大大減少，促進了鄉村和諧社會的建設。

——促進鄉村文化振興。鄉村電商經濟的發展使一些農村剩余勞動力能夠發揮自己的勞動價值，使得閑散人員數量降低，聚眾賭博與迷信活動等不利于鄉風文明建設的行為也會大大減少，促進了鄉村和諧社會的建設。隨著以木耳為中心的電商產業發展，柞水木耳享譽全國，柞水縣建設木耳小鎮、木耳博物館、木耳主題公園等公共設施，既發展了旅游業，又能提升精神文明建設風貌。

——配套服務不完善。電商經濟助力鄉村振興的一個重點就是，將新鮮的原產地農產品緊密連接市場，滿足消費者的需求。柞水木耳雖然發展歷史悠久，但是生產未完全規模化，多數是以家庭農場的形式從事生產活動，不利于產業標準化，對倉儲保險冷鏈設施建設的布局要求也比較高，未能實現大規模覆蓋。

——競爭優勢不明顯。2020年4月20日，習近平總書記來到柞水縣小嶺鎮金米村，對金米村電商推銷農副產品的做法給予了鼓勵和贊許。4月21日，柞水木耳成為網購最熱門的商品之一，網紅主播直播間帶貨，一天時間20多噸木耳銷售一空，柞水木耳的銷售市場也隨之打開。但即便如此，目前僅就木耳產業而言，柞水木耳在知名度與消費者認可度方面與東北木耳仍然存在差距，且東北木耳產業發展成熟，其電商銷售品類更為豐富，如木耳掛面、木耳辣醬等深加工產品。目前柞水木耳95%以上仍以傳統的烘干包裝出售，產品線不完善、產品力不強，在電商市場中競爭力不強。

——電商人才有欠缺。高質量發展電商經濟，需要吸納本領域的專業人才。柞水縣有落后地區的通病就是人口流失，外出上學的大學生即使回鄉也沒有適合的工作機會，造成人才外流。雖然柞水縣制定了《電商人才培訓管理方案》和《電子商務培訓方案》，但參與培訓人數不多。截至2021年9月累計帶動600余人參與電商就業，力度不強。總體來說，柞水縣在對人才的培養和引進方面仍有欠缺，發展電商經濟，若缺少人才支撐容易導致行業缺乏創新，無法突破技術難題，進入發展的瓶頸期。

——政府加強引導。政府要加快制定電商發展規劃，推進整個縣域電商經濟發展，要充分認識到大力發展電商對鄉村經濟發展與就業的重大意義。第一，將目標責任分解細化，納入各個層級工作人員的考核指標，權責分明，將規劃落到實處。第二，圍繞電商發展規劃大力開展招商引資，主動爭取頭部電商企業倉儲物流基地掛牌落戶，借助電商龍頭企業的科技與資源支撐，擴大農產品產能和銷量，同時節約個體農戶的經營成本。比如目前京東云倉入駐柞水不到一年時間，截至3月份，每天貨物單發量約300單，每日可供應產品約1萬單，并逐漸承接了京東大家電配送，偏遠縣城也實現了24小時家電派送到家的服務，為發展電商經濟引入的企業使得民生也得到改善。第三，普及生產養殖科學技術與電商運營知識，發放紙質版知識技術匯編材料，并聘請專業技術人員，定期到村開展技術指導講座，現場提供教學，答疑解惑，高效傳授技術知識。

——完善基礎配套。2022年全國兩會上“鄉村振興”依然是熱門話題，中央一號文件指出，鄉村產業供應鏈是推動鄉村振興的重要基礎。國務院政府工作報告指出，要加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流業務。第一，柞水縣地形復雜且村落分散，盡快實現網絡信號全覆蓋，同時建設更加便捷的交通網絡，提升物流時效。第二，建設現代化功能的產業園區，對園區的布局交通進行合理規劃統籌安排，實現科學性、時效性與經濟性。第三，建設村鎮服務站點，方便農副產品“走出去”，完善的物流配送體系，化解“酒香也怕巷子深”的難題。柞水縣下梁鎮養蜂傷殘軍人李新剛靠網店出售土蜂蜜致富，因為地處深山加之產品本身較重，以前經營成本主要在物流上，導致利潤率低下。后隨著京東物流帶來京東云倉，土蜂蜜的包裝、冷鏈、倉儲、物流難題一次性得到解決且成本更低，李新剛加入京東云倉的一年利潤率比往年提高90%。

——吸納專業人才。農村電商的發展離不開一支懂得經營與種植技術的專業人才隊伍，人才是推動電商發展的重要資源，是全面推進鄉村振興的關鍵。第一，利用好人才引進機制，運用人才選拔的機會，選擇本地需要的電商行業相關專業人才，如電子商務專業、市場營銷專業、農業專業等，并給予一定的補貼作為支持鼓勵。第二，開展電商培訓，積極動員，提升參與度，注重對人才的培養，孵化更加熟悉產地與產品的“農民網紅主播”，發揮本土村民優勢，更能在線上銷售中體現真實性，使消費者放心。第三，學習借鑒浙江省杭州市臨安區白牛村的電商發展經驗，鼓勵大學生回鄉發展電商，政府與高校建立農村電子商務實訓基地，給農村帶來更多的大學生人才，同時引導本村村民學習技術知識。

——發展特色產業。第一，政府加強對線上平臺的經濟投入，利用互聯網打造品牌效應，主打精品山貨，滿足消費者對城市稀缺的特色農副產品的需求，逐漸形成“小木耳，大產業”。第二，發展精加工產品，完善生產線實現生產規模化。目前，柞水木耳已經研發出木耳益生菌、木耳茶等產品，但未進行批量生產。精加工產品能夠滿足消費者的多種需求，同時打造中高端產品線也是提高經濟效益的重要方式。第三，加強對柞水木耳品牌的保護以及對銷售市場的監管，防止不法商販將劣質的外地木耳運輸來柞水渾水摸魚，以次充好，影響柞水木耳品牌和口碑。